TCL集团双微5月(0501-0531)月度总结

1、2018年5月TCL集团双微运营数据KPI标准完成情况完成程度每月至少一条3天内阅读量 5000 以上共有 3 篇推送在5000以上，最高阅读量高达6563300%每两月至少一条内容转发量达到1000以上有 6 篇微博转发超过1000，单条最高转发量 23558 次600%每月不少于8次的热点跟进马天宇拜托了冰箱、话剧李茶的姑妈、电影复仇者联盟3、电影我是你妈、母亲节、520节日、家电图鉴、国际博物馆日、毕业季、世界杯共10个热点150%每月不少于2张的图片设计针对家电图鉴、母亲节、520节日、家电联盟等热点制作了共5组图片设计250%TCL集团双微运营目录CONTENTS本月运营亮点01本月

2、运营概览0201本月运营亮点PART本月运营亮点微博粉丝 共 2,247,427人微信粉丝 共 77,691人微博阅读量 达 2,827,010微信阅读量 达 102,251 微博互动 转发 40775次，评论 22228条，点赞 19418个微信互动 留言192次，点赞数 857个520粉丝互动 520土味情话互动被收录进520十大案例推荐，作为唯一一家中国品牌，与星巴克、杜蕾斯等外资品牌一起微信月度单篇文章阅读量520 | 你今天特别讨厌，讨人喜欢和百看不厌阅读量为 6563点赞数 30 个,留言 32 次TOP1TOP2TOP3TOP4北京家电图鉴阅读量为 6021点赞数 18 个,留言

3、 7 次复联3上映，一位土豪用1000张电影票阅读量为 4705点赞数 7 个,留言 6 次TCL空调凭借品质优势 斩获中国移动大单阅读量为 5047点赞数 57 个,留言 11 次热点创意海报追踪“北京女子图鉴”热点，制作TCL北京家电图鉴系列。结合五个主打产品的卖点，制作脑洞大开的图鉴，创意新颖，主题契合度高，用户传播度广，提高品牌关注度和影响力。热点创意海报借助母亲节热度，针对岳母、妈妈、老婆三种形象，进行具有吸引力的创意海报设计，不仅在朋友圈引起粉丝“共鸣”，提升活跃度，还能为品牌带来传播效应。热点创意海报520土味情话互动被收录进520十大案例推荐借助520节日热度，以家电的口吻创造

4、了土味情话海报，将TCL五大主打产品巧妙地与520节日结合，和家电亲密告白，颠覆了人们对没有生命的家电的认知。同时，进行520节日互动，联动粉丝创造属于你的“土味情话，并为粉丝送出奖品，提高粉丝的参与度和关注度。热点创意海报TCL的520活动被收入“公关界007”营销案例。该篇文章阅读量达到5,7363,作为唯一一家中国品牌，与星巴克、杜蕾斯等国际大品牌一起被收入案例，进一步提高品牌的影响力和关注度。热点创意海报把TCL五个主打产品与电影复仇者联盟3热点结合，制作T家战队系列海报，颠覆大家对家电的形象，塑造TCL家电就是你身边的“超级英雄”形象，引发粉丝的好奇心和关注度，提高品牌的传播力和关注

5、度。热点创意海报T家战队系列海报，引发产业“TCL空调官方微博”、“TCL电视”、“TCL智能健康电器”的转发，进一步提高品牌的传播力。#我的房子，我的样子# 年轻人家居系列稿件，在选题上更加注重场景化，标题场景化能使标题更具体，更形象，激发用户的阅读的兴趣，促使用户点开阅读；其次，内容中对场景描述得越形象、越真实，就越能引起共鸣，准确有效的击中用户痛点，容易与用户产生共鸣，收获用户的好感。本月运营亮点微信公众号内部进行多次改版，作者名重回公号名称前，“原创标题”以文字呈现，时间模糊化；文章尾部，点赞数挪到右下角，投诉键被隐藏在折叠按钮里；留言区，字体和间隙全面缩小，留言日期被隐去。根据公众号

6、的改版，能够及时应对趋势，比如将作者名字和公众号名字呼唤，例如“今天甜到极致的TCL集团”、“教你如何包场的TCL集团”等。本月运营亮点#TCL518聚划算等你#生就传奇#让中国品牌 为世界瞩目#四大重点话题#TCL全球品牌代言人马天宇#生就传奇#生就传奇# 搭载 #内马尔TCL全球品牌大使# 话题，主要用于内马尔的传播和宣传，话题总阅读量：2.1亿，讨论量：8万。通过TCL官微累计发布 16 条微博，话题内容通过世界杯、TCL传奇助威团等，保持事件热度，进行长尾传播，单条微博阅读量最高达：9.4万，转发数：23588。#生就传奇#微博总阅读量：225,150发布微博推文 16 篇转发：24,

7、122评论数：16,752点赞：6706本月传播重点NO.1#生就传奇#微信总阅读量：15,972发布微博推文 4 篇评论数：19点赞：52本月传播重点NO.1#TCL全球品牌代言人马天宇#TCL全球品牌代言人马天宇# 该话题主要用于马天宇的传播和宣传，话题总阅读量：1.8亿，讨论量：179万。通过TCL官微累计发布 7 条微博，话题内容主要为“拜托了冰箱”、宇你有关的日子、电视剧三国机密之潜龙在渊等，与粉丝进行互动，单条微博阅读量最高达：125,000，转发数：4303。#TCL全球品牌代言人马天宇#微博总阅读量：319,000发布微博推文 7 篇转发：11573评论数：10329点赞：10

8、272本月传播重点NO.2微信集团微信推文 1 篇总阅读量：3597点赞数：70留言数：38#TCL518聚划算等你#TCL518聚划算等你# 话题推送518聚划算内容，通过官微总共发布 3 条微博。TCL 518聚划算小蛮腰灯光秀华丽来秀，点亮整个广州，更有福利好礼大奉送，提高品牌关注度，话题阅读量达1.2亿，讨论量：2.8万。#TCL518聚划算等你#微博总阅读量：1,231,000发布微博推文 3 篇转发：1304评论数：530点赞：102本月传播重点NO.3#让中国品牌 为世界瞩目#5月发布 #让中国品牌 为世界瞩目# 微博共2条，在中国自主品牌博览会上，TCL旗下多媒体X5原色量子点

9、电视、家电集团全触控免污式滚筒洗衣机等创新产品惊艳亮相，打造了一场科技盛宴，获得众多参展者关注，展现了大国品牌领先的科技创新实力和强大的产品力。话题阅读量：3.2万#让中国品牌 为世界瞩目#微博总阅读量：83,984发布微博推文 2篇转发：146点赞：463评论：76本月传播重点NO.402本月运营概览PART集团新闻产业及产品支持社会热点公益娱乐体育微博 ：36 条微信 ：11 篇共发布 47 次微博 ：33 条微信 ：10 篇共发布 43次微博 ：10 条微信 ：4 篇共发布 14 次微博 ：40 条微信 ：1 篇共发布 41 次 本月微信重点内容主要在集团新闻及社会热点，其中集团新闻相关

10、的有 4 篇微信稿件；包括安徽省省委常委、合肥市委书记宋国权一行参观调研深圳华星光电、 48小时，TCL创新碰撞、TCL空调凭借品质优势 斩获中国移动大单等，社会热点相关的有 11 篇微信稿件，包括北京家电图鉴、母亲节这样发朋友圈，可能会被赞到明年、520 | 你今天特别讨厌，讨人喜欢和百看不厌、 TCL毕业季论一份优秀毕业论文的自我修养等。 本月微博内容重点于TCL全球品牌代言人马天宇、生就传奇等推送，其中内马尔推送16条微博，与品牌进行深度联动，塑造品牌高端化形象。 本月的热点追踪，包括马天宇拜托了冰箱、话剧李茶的姑妈、电影复仇者联盟3、电影我是你妈、母亲节、520节日、家电图鉴、国际博物

11、馆日、毕业季、世界杯等。 突出品牌形象，提高品牌认知度，及时宣传新产品，如原创内容的脱下球迷的马甲，T哥可还是旅游大V、年龄测试：你能全部看懂算我输！、今天，我们将要打开一个“神奇魔盒”等。配合集团新闻进行内容传播，如48小时，TCL创新碰撞、TCL空调凭借品质优势 斩获中国移动大单、我是你妈温情驾到 携手TCL空调向母爱赞礼等。本月运营概览 传播重点结合母亲节、520节日等热点，发布稿件推送，传达品牌的人文关怀，拉近与用户的距离，加深了用户和粉丝对TCL品牌的认知度。结合电影复联3、我是你妈、话剧李茶的姑妈等热点，发布稿件推送，塑造品牌高端化、全球化形象、本月运营概览发布时间标题阅读数点赞数

12、留言数类别5月2日李茶的姑妈爆笑开演，你可能会笑足一整天3721173公益/娱乐/体育5月4日电视也能更懂你，还能充当你的搜索神器！3634167产业及产品支持5月7日脱下球迷的马甲，T哥可还是旅游大V3418164公益/娱乐/体育5月9日马天宇惊喜来袭，请注意查收35977038公益/娱乐/体育5月11日北京家电图鉴6021187社会热点5月13日母亲节这样发朋友圈，可能会被赞到明年44052415社会热点5月14日看视频，赢话剧门票！你与幸福只有一张截图的距离！3264905公益/娱乐/体育5月15日工业风 | 打造家的“高级感”，颠覆你对家的定义36701044社会热点5月16日安徽省省

13、委常委、合肥市委书记宋国权一行参观调研深圳华星光电3254990集团新闻5月16日年龄测试：你能全部看懂算我输！40411087社会热点5月17日虽然复仇者联盟离我们远去了，但是“铁粉联盟”火热来袭3270994集团新闻5月17日TCL空调凭借品质优势 斩获中国移动大单50975711集团新闻5月18日我是你妈温情驾到 携手TCL空调向母爱赞礼365030公益/娱乐/体育5月18日今天，我们将要打开一个“神奇魔盒”3645154社会热点5月20日520 | 你今天特别讨厌，讨人喜欢和百看不厌65633032社会热点5月21日复联3上映，一位土豪用1000张电影票470576社会热点5月22日叮

14、，开奖啦！你有一张专属话剧门票待领取，请查收219820公益/娱乐/体育5月22日48小时，TCL创新碰撞4029126集团新闻5月23日T家战队 | 一起对抗生活中的大反派吧441768社会热点5月24日全球招募，TCL传奇助威团4641113公益/娱乐/体育5月25日这样装修，你的家可能会美到窒息364062社会热点5月25日突然兴奋.jpg | 土味情话battle赛的高手们来领奖了！278364公益/娱乐/体育5月28日TCL毕业季论一份优秀毕业论文的自我修养34951214社会热点5月30日TCL传奇助威团集结在即！4002126公益/娱乐/体育5月30日夏天=减肥？唤起夏日完美的减

15、肥方程式318242社会热点 传播重点#TCL全球品牌代言人马天宇#发布马天宇新剧、综艺等，与粉丝互动，展现TCL品牌高端化形象。518聚划算、中国自主品牌博览会，发布集团相关资讯新闻，结合品牌产品为宣传重点，宣传品牌的全球化、科技化、智能化、高端化，输出品牌信息。本月运营概览配合集团“传奇基因，因你绽放”互动，与TCL电视、TCL海外、TCL空调等七大产业官微发布相关内容，提高产业之间配合度和凝聚力，进一步传播品牌资讯，提升企业品牌价值。产业互动与配合TCL电视双微互动TCL复联3电影票赠送TCL话剧李茶的姑妈互动TCL 518聚划算活动TCL电视心精英生活互动TCL电视双微互动TCL快乐体育双微互动TCL冰箱洗衣机618京东活动产业互动与配合双微网友留言互动1、本月双微的主要内容围绕TCL全球品牌代言人马天宇、内马尔、520节日、家电图鉴、母亲节、#我的房子，我的样子# 年轻人家居系列稿件等展开，集团双微根据项目和事件制作原创内容，进行有效传播。2、集团的重大新闻事件能及时传播，如虽然复仇者联盟离我们远去了，但是“铁粉联盟”火热来袭、TCL空调凭