广汽集团2018年度品牌综合传播活动策划及执行代理方案

1、广汽集团2018年度品牌综合传播活动策划及执行代理整体背景产业链完整品牌众多规模庞大广汽集团全新企业文化战略发布活动7-9月品牌传播主题活动两个命题化零为整，围绕一个概念下阶段传播重点2、重要节点传播品牌借助北京车展、广州车展、财富国际科技头脑风暴大会等重要节点进行品牌传播，强化品牌定位的落地与消费者认知；3、品牌互动营销策划围绕品牌定位及创新科技，向消费者深入传 “移动生活价值创造者”的品牌定位，强化消费者的体验感，让品牌可被感知；目的辅助内容:卓越产品品质、用户为中心、创新科技、社会责任辅助内容:卓越产品品质、用户为中心、创新科技、国际一流品牌、完整产业链传播关键词1、品牌定位的落地品牌价

2、值体系的内容，策略公司进行了策略和价值观的输出，请根据品牌成长规划，完成年度品牌传播的落地传播策略，明确阶段性传播重点；品牌全新价值体系策略推导给受众营造一个印象策略推导企鹅各种程序应用互联网公司腾讯是一家科技公司策略推导是 . .广汽移动生活价值创造者策略推导战舰平台策略推导研发整车零部件商贸服务金融服务未来策略推导电动化国际化零部件研发整车商贸服务金融服务自主品牌网联化1513战略主题策划集团力量01广汽集团全新企业文化战略发布会设计概念签到区广汽历程展示会场设计会场设计专访区域展示区展示区展示区高层会面区Floor Plan入口签到区通道区主会场展示区专访室高层会面区流程建议发布会流程时

3、间内容备注13:15-13:45电视、视频媒体拍摄展示区拍摄13:30-14:00媒体签到高层会面广汽及媒体高层个别会面，关系维护14:00发布会开始14:00-14:05开场演出视频播放、灯光秀14:05-14:25高层讲话14:25-14:30视频播放战略发布视频播放14:30-15:30分模块介绍战略发布相关负责人介绍15:30-16:00媒体专访、群访16:00发布会结束场地建议北京万事达体育中心万事达中心原名五棵松体育馆，是2008年北京奥运会篮球项目的比赛场馆。位于北京西四环五棵松桥东北角，毗邻地铁一号线五棵松站，建筑面积6.3万平方米，分竞赛层（场地所在层）、首层、包厢层和三层，

4、可容纳观众18000人。传播概述少壮派KOL微博发布王政、何伦、王垠等汽车少壮派KOL微博发布；此地无垠等微信公众号内容发布少壮派KOL微博发布主流门户类网站汽车频道、财经类网站主新闻稿发布网红直播一直播、斗鱼TV网红直播，扩大传播覆盖人群，同时将影响范围拓展至汽车圈外02集团力量巡展巡展策划巡展策划广州地标，必去之处巡展策划广汽馆揭秘设计概念入口设计通道设计展馆设计展馆展示馆内设计馆内设计展区设计场地推荐北京世贸天阶世贸天阶位于迎宾国道东大桥路的东侧，紧邻国贸、嘉里中心等众多顶级写字楼以及世贸国际公寓、新城国际等名品公寓，坐镇北京CBD西区门户，已被朝阳区政府定为政府重点工作项目，并成为CB

5、D的旗舰商业。场地推荐南京金鹰仙林广场金鹰湖滨天地拥有更先进更全面的商业组合，涵盖了近2000个智能停车位、10000m2湖滨公园、4500m2金鹰超市、超50家知名餐厅、百余品牌入驻。金鹰仙林广场是近年来南京新晋商业核心广场，中央平台面积大，周边公共设施全面。场地推荐武汉楚河汉街药圣广场楚河汉街是武汉中央文化区的一部分，总长1.5公里，主体采用民国建筑风格，汉街因楚河而生，沿南岸而建，拥有中国最丰富的商业内容，最多的时尚流行品牌，集合世界顶级文化项目。药圣广场位于楚河汉街核心部位，沿河而建。场地推荐成都锦华万达广场锦华万达广场位于成都市锦江区锦华路，总建筑面积40万平方米，其中商业面积26万平方米，是成都市建筑面积最大、商业业态最全、商气最旺的购物中心。传播概述核心信息：广汽集团将广汽馆带到全国各地，广汽馆是广州新地标之一，见证了中国汽车发展历程，同时展示了未来20年的发展趋势此次巡展旨在展示广汽集团的集团实力，广汽集团发挥产业协同效应，以“移动生活价值创造者”为核心，促进发展消费者因广汽集团的发展而受益，得益于集团整合力量，汽车将真正成为一个移动的私密空间，广汽也旨在为消费者创造更多价值传播方式：传统