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文档简介

1、第01讲 宏观环境分析(2022考情分析与主要变化)考分题型:15-18分,主观题+客观题高频考点:产品生命周期、宏观环境分析、产业五种竞争力、产业内的战略群组、钻石模型、波上顿 矩阵、资源与能力分析、价值链分析,SWOT分析。2022年变化:“竞争对手分析内容上有调整。“钻石模型名称改为“产业资源配置分析框架一一钻石模型。(本章重要知识点)(知识点)宏观环境分析PEST是什么?P-政治和法律(Politics)E经济(Economy)S社会和文化Society)T技术(Technology)也被戏称为“pest有害物质)。(拓展)PESTEL是什么?PEST4-环境因素(Environmen

2、tal) + 法律因素(Legal)复习重点注意:本科目PEST中的P包含政治与法律两个方面。()政治和法律环境政治环境分析。1)所在国家和地区的政局稳定状况。(2)政府行为对企业的影响。(3)执政党态度和根本政策(连续性和稳定性)。(4)各政治利益团体对企业活动的影响。法律环境分析。(1)爱护企业。2)爱护消费者。(3)爱护员工。4)爱护公众权益。(二)经济环境五字记忆口诀:结水制宏其。(三)社会和文化环境六字记忆口诀:人流消生文价。主要包含:人口因素。包含:企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分 析的指标:结婚率、离婚率、出生率和死亡率、人口的平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性 别上的比例、地区人口在教育水平和生活方法上的差异等。社会流动性。例如人口从其他城市流向“三大经济圈”。消费心理.例如追求有用、新潮等。复习重点生活方法变化。例如年轻人开始喜欢点外卖。文化传统。例如春节、端午节、圣诞节为行业带来商机。价值观。社会公众评价各种行为的观念和

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