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文档简介

1、第01讲 宏观环境分析(2022考情分析与主要变化)考分题型：15-18分，主观题+客观题高频考点：产品生命周期、宏观环境分析、产业五种竞争力、产业内的战略群组、钻石模型、波上顿 矩阵、资源与能力分析、价值链分析，SWOT分析。2022年变化:“竞争对手分析内容上有调整。“钻石模型名称改为“产业资源配置分析框架一一钻石模型。(本章重要知识点)(知识点)宏观环境分析PEST是什么？P-政治和法律(Politics)E经济(Economy)S社会和文化Society)T技术(Technology)也被戏称为“pest有害物质)。(拓展)PESTEL是什么？PEST4-环境因素(Environmen

2、tal) + 法律因素(Legal)复习重点注意：本科目PEST中的P包含政治与法律两个方面。（）政治和法律环境政治环境分析。1）所在国家和地区的政局稳定状况。（2）政府行为对企业的影响。（3）执政党态度和根本政策（连续性和稳定性）。（4）各政治利益团体对企业活动的影响。法律环境分析。（1）爱护企业。2）爱护消费者。（3）爱护员工。4）爱护公众权益。（二）经济环境五字记忆口诀：结水制宏其。（三）社会和文化环境六字记忆口诀：人流消生文价。主要包含：人口因素。包含：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分 析的指标：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、人口的平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性 别上的比例、地区人口在教育水平和生活方法上的差异等。社会流动性。例如人口从其他城市流向“三大经济圈”。消费心理.例如追求有用、新潮等。复习重点生活方法变化。例如年轻人开始喜欢点外卖。文化传统。例如春节、端午节、圣诞节为行业带来商机。价值观。社会公众评价各种行为的观念和

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