涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书

1、潮鞋市场分析惐崨錞垷椕嶻惐嶊餩罏傞霋幯惐崨鴽鸟絁僈 儑2019-2023中国和全球时尚业规模（亿美元）中国全球20192023（预测）2807601043348726数据来源：Statista2018淘系平台潮牌热度潮牌关键词年搜索量潮牌商品成交额增幅数据来源：淘宝2018年中国男性消费报告MAT2019线上综合电商潮流市场 消费规模增速情况线上潮流市场线下潮流市场数据来源：CBNData消费数据超3亿次185%X 近N倍惐崨霒国潮当道复古弄潮万物可联国际同台“字号”品牌重新流，消费 规模翻倍。95后更加有追逐复古的热忱， 其消费规模快速提升，占据了 四成。更多中国原创设计与国际化审 美的碰撞

2、，国产品牌也有了全 新的定义与价值。国潮崛起，国潮品牌愈发受到 消费者欢迎。突破业边界，与消费者“意料 之外”的品牌进联名，引发 量的关注。华品牌进世界的舞台， 在纽约时装周亮相。向全球 市场展现了“中国创造”的 量。*数据来2019中国潮流消费发展书消费群构成及画像群背景18-29岁占相对较天猫T3/T4会员占相对较淘系均消费RMB 1000+媒体触点淘内潮流资讯站内推荐达搭配ifashion微淘店铺淘宝直播淘与站内红KOL互动不盲海外购促销智购买为店铺数，品牌数，件数都略， 会购买价鞋，但有主，不盲追求奢侈品。国外潮牌在国内没有供给，会更多例地进海外购 。较常参与聚划算，会等促再购买仪商品

3、跨品类偏好偏好不显著略偏好新淑和红KOL商圈偏好不显著偏好有设计感的年轻内品牌偏好有设计感运动品牌*数据来阿消费数据潮鞋市场趋势惐珘姿的鵯嶊餩罏2019双预售，前三品类分别为爹鞋、丁鞋、棉鞋靴仅天猫双当天成交额，超过25个鞋类品牌加亿元俱乐部錞垷数据来源：天猫2019双战报分析2019枾惐 碫TOP3爹鞋丁靴棉鞋靴数据来源：络，天猫2019双战报分析2019枾惐絫TOP10惐欰晥倰暋羭鲮僽梖岁呍品牌是圈层运作的最收益者，统领潮鞋设计研发及内容投放。社交媒体和潮鞋交易平台成为粉丝导流与转化的重要场域，前者通过趣缘社区运营集结了批KOL、KOC及普通消费者，精准匹配品牌营销信息与；后者则更多提供价

4、、售卖、 鉴别等垂直服务，可以看作品牌综合式的线上代理社区。2020垂直圈层营销报告资讯、活动、销售关注驻授 权销售驻转售销售品牌公司社交媒体 平台潮鞋 爱好者职业 鞋贩销售代理 公司潮鞋交易 平台饥莞剪銳瑬叻倝昶孞餘歑掚邪鵘 惐崨资料来源：巨量引擎2020服饰业洞察报告暵霒鍒區 设特征呔质潮通勤兞运动功能需求莞鷓透吸汗不磨脚减震端精品歑精品联名限量定制122馋嚋鶣劥絑涸惐邍鴪代表品牌馋嚋鶣晥岌惐崨傞晥挿刿佞鸣杝暵惐崨 呔倝礵涸杝鳧嚋代表品牌代表品牌傞惐晥涸礵荝繠代表品牌崨涸倝霃雦潮鞋群分析惐崨嵠惐涸崨嶊餩纈馋 数据来源：新浪当代年轻潮流消费调查问卷，巨量引擎2020服饰业洞察报告宠紩穿搭场景

5、舒适谈资美体防护崨霃雦蠒惐溏宠 紩儑霃鸣鴪涸渤挿惐惐崨馋倝涸惐崨 鸣罏2020鲽惐崨碫 TOP5服饰鞋类箱包美妆珠宝饰岤惐崨剪纈儑爙涸擿暵 2020抖【服饰】短视频 年龄分布18-23岁24-30岁31-40岁41岁以上惐嶊餩纈嚋絁嶊餩嫱鳅歑嶊餩劼潮鞋消费群性别分布占时尚穿搭提升质热衷新品 潮流icon潮鞋消费群年龄分布占18岁以下18-24岁45岁以上9500嶊餩腊MAX涸炽呍梖30侮倝絁 絁嶊餩罏剒潮鞋消费群城市分布占25-34岁35-44岁因年龄关系，在读学和企业领为主数据来源：电竞、潮鞋类APP数据; 数据来源:艺恩数据，MobTech;数据统计周期:2019.12.1-2019.12

6、.31。惐俒灶小絁鲽涸呍纈宀 MAX惐纈嶊餩遤暵涸晥 碫关键字：前卫，独，开放年轻的我热爱追求潮流,时尚资讯,我总是可以先步发现潮流向,成为我朋友圈的时尚KOL.艺术、时尚或创意相关的职或学。活中不断接触 到先锋的观点和创新的事物，视野前瞻。追求我超越，与众不同。习惯于做朋友圈中的异类和 先锋物，享受不断被模仿从未被超越的乐趣。关注潮流时尚资讯，但很有主不盲从，有独特的审美品位。习惯从络获取资讯，和同类互动交流。活形态/价值观：搜索，浏览为：搜索鞋品牌词次数较 ，收藏店铺数占购买店铺数也较 ，品牌智较强浏览天数/购买天数较，显示逛的智较强， 不断获取新的资讯相对更多通过猜你喜欢引导成交，对货品

7、推荐持开放态度由于购买的较多，会有定的退货例购买为:偏好的品牌类型：偏好不同价位个性设计感的品牌和部分潮流的C店购买的店铺数 ，品牌数 ，件数 都略，会购买价鞋 ，但有定主，并不盲追求奢侈品但由于国外潮牌在国内没有供给，会更多例地进海外购有定促销智， 参与聚划算的占较 ，会等到促再购买仪商品)惐纈 7絈叻皊化溯源港台韩Western潮 流Heavy浓度Light街头酷族设计追新派盐甜精分运动潮咖国潮达都市隐潮复古玩家偏男性 偏性欧欧洲洲美美国国陆陆Oriental未来商机劼梠氋傞嶊餩罏絁 氋湬乄餗瀊錠蠒瘝倝鲿/絁惐碫遤 勻倝涸劼麁劍倝劍絆 嶊餩刿由于疫情对消费者为层的影 响，选择前往线下商圈消

8、费的驱动降低，对线上平台购物的依赖性 提疫情期间，直播和短视频产业爆 发，消费者更加追求短路径。视频 已经成为获取信息的重要内容 形式，直播带货及短视频营销成为 不可忽视的增新动嶊餩罏餝鷥为迎合消费者更多变的潮流消费需 求，品牌推出新品的周期更短，产 品组合更丰富劼垷良性市场崨佪桧佪桧品牌蓝海市场成本 蓝海市场增市场饱和市场未来增量 红海市场红海市场衰退市场未来增量蓝海市场增加SPU，打造品牌劥覰嵳TOP款市场，投回报需增加产品供给，增加SPU，打造品牌晥覰嵳 差异化产品策略 打造品牌劢勻覰嵳等待产品/业创新机会劢勻紤嵳等待产品/业创新机会葻主打性价紤嵳邝鷍惐馋 |枾惐惐崨馋 炽呍剦荛劢勻猰偽俒倝遳惐鍒匬儑爙020304050607*数据来天猫潮鞋馆蒌絑01*数据来天猫潮鞋馆惐馋掚霒-厚实鞋底带业，为该经典鞋款营造耐穿性和防护感属扣带或领系带式为潮流感带来创新细节 系带，为实格注焕新活融厚实鞋底以提供保护性能，尽显结实耐穿的质感，或提供减震功能-源切尔西的细节变化，为带来腿视觉拉的感官体验，同时利落的设计语为年轻孩带来酷飒的个性表达掆驢-持往实鞋品向转变的趋势，使兽暗纹鞋头结构， 为经典鞋款增添时尚感。禹&鵂芛-在复古廓形回潮的影响下，新维多利亚系带靴应运，