雷克萨斯汽车4S店新车上市暨开业庆典的的策划案课件

1、雷克萨斯4S店 新车上市暨开业庆典策划执行方案目录活动背景活动目的活动概述活动执行（前期）活动执行（庆典）活动执行（后期）活动预期物料展示总体预算活动背景 雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自2019年起，在美国的销量超过梅赛德斯-奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。2019年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市场。 2019年3月，雷克萨斯4S店正式开业，正式向市场宣告：雷克萨斯！来了！活动概述活动时间：2019年3月19日

2、活动地点：雷克萨斯4S店展厅活动主题：雷克萨斯 耀世古城 开业庆典 活动人群：雷克萨斯新老客户 厂家领导 集团领导 媒体人员活动目的加深客户对贵店的了解，使客户对雷克萨斯品牌的认知更为深入。 的认知，促成交易。开业庆典的举行增强店内员工对企业的认同感，增加信心，加强店内凝聚力。通过媒体联动，提高雷克萨斯4S知名度。活动执行（前期）前期准备前期造势。通过媒体渠道提前发布活动消息，造势预热。（视店方要求，待制定具 体排期安排）人员邀请。由店方拟定邀请名单，提前3日确定人员。餐饮预订。预定活动所需餐饮。物料制作。提前1周确定物料明细并安排制作。活动执行（前期）场地布局活动场地总体分为7个区域。迎宾通

3、道。位于店外广场处。放置白色空飘16个，大型刀旗6个，小型刀旗24个。 红毯铺地迎宾。迎宾区。位于店内迎宾服务台处。设置嘉宾签到台，纪念品领取处。赏车区。位于店门入门左侧。设置实车停靠，专人讲解。客户休息区。位于展厅中部开阔处。设置高档休息椅100余把。舞台区。位于提车区与大厅交叉位置。设置LED可分离式背景1个，小型背景墙2 个，舞台1座、音响、灯光、特效设备。 餐饮区。位于客户休息区旁侧。设置零点餐饮。夜景区。位于4S店外侧。设置夜景光束灯。活动执行（前期）场地效果图平面分布图活动执行（庆典）庆典流程表时段活动安排内容当日上午彩排实地实景彩排，查漏补缺。17:30前准备人员到位，物料检查。

4、18:00-18:25迎宾，赏车嘉宾签到，乐队奏乐。夜景灯打开。18:25-18:30倒计时画外音通知活动进入开场倒计时，人员落座。18:30-18:35开场主持人致开场辞，介绍来宾。（5min）18:35-18:40致辞主持人串场。厂家领导致辞，集团领导致辞（5min）18:40-18:45开业宣布开业，按下静电球内场烟雾效果出发，光束形成立体画雷克萨斯LOGO，舞台彩带飞舞。场外烟花瀑布。（5min）18:45-18:50赠礼授权“赠礼授权”活动。厂家赠送店方开业礼品。（5min）活动执行（庆典）庆典流程表时段活动安排内容18:50-19:00文艺表演舞蹈表演（10min）19:00-19

5、:05新车亮相车辆由分屏式LED出场，配合声光效果。车模站台。（5min）19:05-19:20讲解新车实景讲解（15min）19:20-19:28文艺表演艺术表演（8min）19:28-19:30尾声主持人致感谢辞，宣布结束（2min）活动执行（庆典）静电启动球仪式活动执行（庆典）节目展示时尚乐队表演曼妙的音乐，舒缓的氛围，带给客户轻松惬意的感觉。活动执行（庆典）节目展示激情拉丁舞热情、奔放、火辣，激情的拉丁瞬间点燃整场的热情。活动执行（庆典）节目展示双人小提琴高尚典雅的小提琴，在艺术家的手中奏出美丽的旋律。活动执行（庆典）节目候选展示水鼓表演舞狮表演群舞表演活动执行（后期）后期工作销售延续

6、。利用开业客户购买热度，促成既定客户订单。宣传延续。通过电视，广播，报刊，网络，以硬广和软文的形式，延续性宣传活动 情况，延伸影响。（视店方要求，待制定具体排期安排）活动延续。店内制定一系列优惠活动跟进，一起促成更多订单。活动预期使雷克萨斯品牌深入人心，并广泛传播，吸引更多的消费者。增强内部员工对企业的认同感。扩大媒体影响，促进销售提升。物料展示冷餐区及吧椅高档座椅物料展示空飘刀旗及红毯预算物料清单项目规格数量费用备注LED屏幕20平主背景4*5音响2套 演艺区 主会场舞台搭建0.4*10m*10m活动演绎区活动背景3m*4m*2个Led屏左右TRUSS架80/米舞台整体搭建及灯光悬挂签到背景3m*4m*1个 桌台花 胸花 桌花 台花签到用品 签到薄 笔刀旗 2.5m*.6m*24个组合刀旗 5m*1m*6个 空飘 10个地毯 3m*50m*1个 预算物料清单项目规格数量费用备注白色座椅100/套酒吧椅子 10套1凳4椅冷餐套桌12m 含餐具冷餐部分100人规格 启动球1项室内彩花2氧气喷射，纸削礼花烟花瀑布30m 舞台灯光1项LED灯 光束灯 面光灯 追光灯特效机械 1项烟雾机，泡泡