湖北网球场馆体育消费群体与消费目的分析

1、1、研究对象与方法1、研究对象根据研究需要，选择武汉、黄石、孝感、荆州、宜昌、 十堰地区共20人参与网球的消费人群.2、研究方法通过期刊网查阅相关体育消费文献，对文献进行综合分 析，为课题的研究设计理清思路.根据研究的重点自行设计问卷调查，于2021年1-4月 发放400份，收回395份，有效385份，问卷调查有效率 97.5%网上交流和面对面访谈综合运用，从多方面渠道更深入 的了解到与研究相关的素材，为研究的全面顺利的进行提供对调查问卷与访谈的结果进行归类运用Excel软件进行 统计处理、2结果与分析体育消费是指人们参与体育活动和 欣赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗.木文所指的网球 体育消

2、费是指以网球场馆为主要消费场所的人员所进行的有 货币支付行为，并用于网球运动的消费.1、主要消费人群的基木特征分为儿童少年、青年、中年和老年等4个层次.调查说明：通过调查，网球消费其实是体育与文化结合性的消费， 参与人群与其学历有密切的关系.调查说明，在所调查人群 中，具有木科学历的占35.21 %，硕士及以上学历的为 28.36%，大专仅占20.3%，中专或以卜学历的基木没有，由 此可见，网球消防的主要参与者与其学历关系密切，学历越 高其参与的积极性越高.调查发现，网球消费人群中有固定职业的占到73.22%消 费排在前三的分别是以公务员、企事业中一位昔理人员、专 业技术人员，后面依次是个体经

3、营者、科教文工作者、工 人、学生、离、退休人员.公务员、企事业单位昔理人员和 专业技术人员一直是体育活动的积极参与者，当然也是网球 消费的主角.这与他们的职业性质有关，社会交往频率要求 高.另外，其收入也较高，在社会中地位也很理想，所以对 于他们来说网球运动时比拟合理.在所有运动工程中网球是 一种较高的消费工程，收入高才是网球持续开展的经济根 底，所有大局部网球消费者职业稳定，较高的经济收入.2、消费者消费动机体育消费者的动机是指推动消费者去从事具体的体育消 费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等，或 者说是消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力 或冲动、调查说明(见表1)，

4、网球消费的人群中，消费动机 的排序是强身健体(67.6%)，社会交往48.5%，提高技术 (45.%)，娱乐身心(9.1 %)、追逐时尚(20%)、其它(5.%)从 中可以出人们参加网球运动第一目的就是为了强身健体，人 们也意识到体育锻炼对身体的多种好处，积极参加体育锻炼 已被大局部人所接受，同时说明体育锻炼已经是人们平常消 遣娱乐的重要手段.分析认为:8-18岁之间儿童少年群体消费 主要是随着网球热的升温，参与网球活动对身体的发育、体 形的塑造等都有重要作用.望子成龙的父母们为了子女的未 来，以到达拥有特长或是提高身体素质的目的来参加业余训 练.31-50岁之间的中年人经济收入较稳定，消费除

5、了健身娱 乐以外，追求时尚、品味，还要示自身的档次，为社交创造 条件，网球运动能使人更好的与大自然相融，消除身心疲 劳、调节紧张情绪、平衡来自生活的各种压力.19-30岁青年 人处于学校教育或工作阶段，学习、工作压力较大、身心负 担加重，经济没有独立，因而不能经常到网球场馆消费、50 岁以上的人群，虽然工作生活中基木上没有什么压力，自由 时间也多，经济条件也最优越，但是网球消费相对来说较 高，他们的观念可能一时转换不过来，偏向保守，导致其消 费也不是很积极.3、消费者对网球运动的了解情况调查说明:参与消费的把网球运动排在首位的到达60.9%，排在次位也到达了38.%，排在第三位的为30.9%、

6、 而在新网球消费的原因时，依次是:兴趣爱好(66.9% )，锻 炼价值45.7%、亲朋影响40.8 %社会交往(30.7%)、追逐时 尚55%.媒体宣传影响5.8%在调查网球器材消费时，消费者 选择影响原因为:教练50.%朋友(45%)、店员(32.4%)、其他 (20.9%)、这说明:湖北省网球运动开展普及程度还比拟高， 网球人群消费相对其它工程比拟固定，消费者对网球运动有 一定的了解，而全省网球业余技术水平较低，希望把网球作 为一个交往的平台，对专业性指导有较高需求，网球消费多 样化可以积极挖掘.4、网球消费人群的消费特征网球运动消费支出主要用于场地、器材、服装、陪练等 等消费.调查说明：

7、网球消费者平均每个月消费基木在在200 元-600元之间，占58.3% , 600元以上的占2%，而月平均 体育消费在200元以卜的只占被调查的45%,消费主要在购 置与网球相关的器材、服装等等，其次主要是在租场地与交 纳教练培训费用、影响消费主要因素依次是:价格适宜 (75.%)、交通便利55.%、场地质量好(50.7%)、周围环境好 (40%)、场馆设施效劳好(38%)价格因素是影响消费者消费水 平的主要原因.在消费方式上使用年卡、月卡、次卡进行消 费的比例占94.6% ,随泪L消费方式比例仅占到5%.在调查 中有固定场地进行网球锻炼消费的占很大比例，这与昔理者 实行年卡、月卡、次卡有关，

8、相对来说比拟优惠.由此可 见，全省网球运动消费已经有一定规模，以实物消费为主， 选择效劳型消费相对较小，高端消费有一定市场，说明网球 消费对个人经济根底要求较高.3、网球消费的满意度1、对价格的满意程度调查显示:认为网球消费过高的到达了 5.5%，适中的占 44.8 %，认为过低的仅占4.4%、尤其是在场地、器材、陪练 等消费价格普遍过高，这说明消费者网球运动消费水平与网 球消费现状存在不一致性，消费者的经济水平有限.2、对教练的满意程度随着网球运动普及和运动水平不断提高，对教练指导能 力提出了更高的要求尤其对具有专业水平的指导有一定需 求.调查泉示:消费者对教练感到非常满意和满意的仅为 30

9、.4%-感到一般的占48.5%，不满意的占21%加大消费者对 大局部教练的工作还是比拟认可的，但还有21%的消费者感 到不满意.分析原因，主要是业余高手担当教练比例较大， 从事专业辅导的教练员较少，这说明教练员在实际中综合水 平有待提高，在专业技术水平能力和效劳上还有待进一步加 强.3、对效劳、场地、器材设施及环境的满意程度调查泉示:有4%.6%的被调查者对网球场馆的效劳、场 地、器材及环境表示满意或非常满意，有30.8%的被调查者 感到不满意并对场地、环境、效劳设施等提出了更高的要 求、这就促使昔理者要在经济利益得到保障时也要同时为消 费者提供一个良好的锻炼环境，加强硬件及配套设施的维 护、

10、高质量的效劳，这样才能吸引更多的人参与到网球消费 中来.4、结论及建议1、结论湖北网球场馆体育消费人群主要是职业稳定、文化程度 较高、中高收入水平的人群以及经常参加业余训练的青少年 人群，且男性比例明泉高于女性，从职业结构来看主要包括 事业单位工作人员、国家公务人员、昔理人员、个体户.各 类人群的体育消费动机有趋同性，各年龄段的锻炼重点有所 不同，强身健体是消费者参加体育消费的第一目的.网球人 群消费相对其它工程比拟固定，人们满足于业余爱好和锻 炼，把网球作为一个交往的平台，对专业性指导有一定需 求.人群主要以年卡、月卡、次卡场馆进行消费为主，消费 结构以实物形式或消费资料为主，效劳形式的消费比例还相 对较小，高端消费有一定需求，价格因素是影响消费者消费 水平的主要原因.消费者对消费价格、教练及场馆的效劳、 场地、器材设施及环境的满意程度不容乐观.从总体来看， 湖北省网球运动的开展程度较高，在其消费上到达了一定规 模，具有很大潜力，在业余层面上网球运动的技术水平相比 照拟低，对网球消费的多样化应该更加深入挖掘.2、建议湖北省网球运动工程消费现状的改善，可以通过各种有 效措施促进其开展.在政策上予以扶持，合理定价、合理定