谷歌营销大赛

1、.：.；第一部分有关在线挑战赛的信息经常被问到的问题他能够有有关于挑战赛的问题，他获得答案最好的地方是谷歌网络营销google/onlinechallenge/faq.html挑战的网站。如今,这里有他能够遇到的问题的答案假设我的班主任不是一个教授怎样办？让事情变得简单,这个术语是指“教授的学生团队在任何学术监视的挑战。例如,他能够有讲师或研讨人员。作为我们的论文指点的教授的责任是什么？最理想的情况是,教授将导师和与他一同任务来确保他有一个坚实的了解在线市场营销和挑战,接受挑战资料,选择适宜的商业和提交他的报告时间。除此之外,这取决于他们。有些教授会喜欢他运转一个之间的竞争班队或约请参与业务相

2、关的课堂陈说报告的内容。经过参与这次挑战赛我将学会什么？他的学习目的是:给予一个时机,选择进展在线讨论营销和媒体的规划。运用例子,分享学习阅历的小组活动和商业咨询。运用的例子,解释以下条款:旗帜广告,点击经过率、转化率、降落页面,优化技术、投资报答和文字广告。利用实例,对比群众广告和上下文敏感的广告。利用实例,阐明技术和文化要素影响了衔接网络广告的胜利运动。利用实例,阐明开展出一个很困难的culties网络营销活动,必站得住在数十亿网页可用。对获胜者来说有什么奖励和认可？全球获胜者和他们的教授收到一趟谷歌总部在山景,加利福尼亚顺应团队开展起来的一种言语学。区域获胜者和他们的教授收到一趟一个地域

3、性的谷歌的办公室ce。有四个竞争地域美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲Pacifi c。除了一个全面的全球优胜者,将会有三个附加牛股一个各个地域。非政府组织的影响将会收到15,000USD奖的得主,10,000USD和5,000USD在捐款。将会有3个奖项,不论全球非政府组织影响的地域。我如何选择一个企业或组织?选择适宜的商业或非政府组织是很重要的。要协助 他,请检查的选择和一同任务一个企业或组织的节在本指南。教授或学生可以决议其业务或非政府组织不论任务得最好。在某些情况下,这所学校能够有优先人选,或学生团体能够有朋友或家庭提供理想的运营为在竞争中立于不败之地。请留意,每一组学生必需任务于一个比较不

4、同的业务或非政府组织。这些团体也许会不运用一样的生意或非政府组织。参与组织的义务：至少，企业必需接受和赞同的信企业，包括在本指南。理想的情况下，企业将在活动发生浓重的兴趣，例如解释其业务和网上营销目的，并提供反响建议竞选战略，中期和竞选活动的结果的变化。请留意，他是作为网络营销顾问提供效力，企业业务活动。他们没有义务按照他的建议，他不应该指望他们做的像他说的。了解作为商业顾问代理复杂性是一个关键的挑战的学习目的。什么样的AdWords广告，我应该做？有各种各样的广告格式提供应AdWords广告客户，但这种竞争除了评价表现您的文字广告。您的业务能够需求运用如图片或视频广告等格式，但请留意，这些结

5、果会令他的预算有限。我们鼓励他专注于文字广告。什么是谷歌提供的支持?假设您有任何问题或言语学在挑战,我们建议您搜索本指南,面临的挑战网站,并通知他的教授。他也可以把他的问题在我们的在线挑战论坛httpgroups.google/group/onlinechallenge谷歌和其他用户会协助 他的。我们也有一个脸谱页面,在那里他也可以与其他在线的挑战,例如共享小窍门,结果、问题、照片和视频。他可以参与:facebook/GoogleChallenge。假设他真的被困住了,他有电子邮件的支持,请留意,联络邮件支持应该他的最后的处理方法,将有多达48小时才会有反响。假设他确实需求电子邮件的支持,请将

6、您邮件发至onlinechallengegoogle。请留意,此支持只提供在竞选期间的空窗期1月和6月。谁评判竞争，如何评判？竞争评价有两个组成部分。首先是这项运动的统计数字，算法根据谷歌。该算法调查了30多个要素，包括印象,每次点击本钱,包括广告作用,关键字的选择,以及预算来确定AdWords运动的效率。第二个判别构件是两篇报告由学术社群开发的。在最后的竞争,谷歌将比较一切统计数据。从活动的统计结果确定前五团队在各个地域。全球学术面板并选取区域和全球的胜利者,仅仅根据每组的书写报告才干，一个4页的赛前战略和一个8页的活动总结。请看 “挑战的规范和分级板块，里面有更多的细节关于售前活动战略和P

7、ost-Campaign总结。谷歌将会运用这项运动的统计数据来决议排名前十与合格的非政府组织竞争客户协作的学生团队非盈利机构指点人独立委员会将审议Pre-Campaign战略和Post-Campaign总结报告,连同总结Non-Profi t的影响。我应该努力，为了点击次数，点击率或展现等吗？点击次数和展现您的广告是重要元素，但没有一个单一的，完善的AdWords帐户。挑战的目的是协助 他养成良好的网络营销战略，所以他应该构建您的AdWords帐户，与他所选择的业务相关的目的。您收到的点击量和点击率点击率可以是用户发现他的广告很有趣很有用的好迹象。但是，在某些情况下，与展现位置定位，重点累计印

8、象，精准的受众和准确的位子也同样重要。这取决于他所选择的企业要到达的目的。这项竞赛不是任何一个特定的AdWords统计，而是如何预设目的，在活动中他如何解释和对结果作出反响，最后他如何讨论结果。想想他的结果与您所选择的业务目的能否一致并且更改建议。其他什么信息，我需求？他的教授应该提供您学生指南谷歌在线营销挑战这个文件！。他会需求更多的信息，除了本指南。他的教授也将提供详细资料，请就如何注册您AdWords信誉200美圆以及您的团队将提交评审报告。能否有更多的信息，谷歌？是的。挑战赛开场之前，谷歌将经过电子邮件对学生团队如何注册他的教授的详细信息，要求学生200美圆的AdWords帐户，并提交

9、评审报告。此外，一切信息将公布和更新在我们的网站在google/ onlinechallenge团队活动超越25或低于7天或者花了一个insuffi提出一定数量的200美圆的预算来允许竞争算法计算系统将不进展评价。Suggested Timeline竞赛时间表任何延续三周在2021年一月31日到6月10日之间。参赛队伍必需提交他们的财政报告,2021年6月17日之前。全球性和区域性的获胜者都宣布于2021年7月。他的教授将决议他的上课时间,但他的团队应该遵守这个粗略的时间表1提名一个团队的队长。他的教授会收到指示,由谷歌和让他去知道下一个步骤,但他需求选择一个球队的队长参与这个过程。他的团队队

10、长将需求有一个谷歌帐户。为建立一个谷歌帐户,请看看 HYPERLINK google/accounts/NewAccount google/accounts/NewAccount。2选择一个商业或组织。他的队伍必需赞同他对他的教授配合任务。他必需将创业的一份给企业的的信函给企业 (包括本指南),让他们口头上赞同与他一同任务。3与企业见面，,写Pre-Campaign战略。要获得胜利，他将需求了解这个本企业是干什么的，以及它希望到达的目的经过在线销售。安排时间和他们会面,写下他的Pre-Campaign战略并提交它给他的教授和谷歌至少在他开场之前他的战役24小时。(他的教授会提供阐明如何提交他的

11、报告,谷歌)。4设置您的帐户,并开场他的活动。一旦他得到他的200美圆帐号,他应该复习AdWords新手指南网站google/adwords/beginnersguide,google/adwords/pdf/hc/growing_adwords_en.pdf协助 构造您的帐户。他的运动必需在延续3周之间1月31日和6月10日,2021年。在这三周他的团队就会检查结果、运转报告和优化他的战略。5写下他的Post-Campaign总结,在不超越三周他的战役终了后,但不得迟于2021年6月17日。撰写并提交他的队伍必需总结给他的教授和谷歌予以思索地域和全球的判别。(怎样提交他的指令报告,谷歌将会提

12、供应他的教授)。记住:谷歌必需准时接受总结Pre-Campaign战略和Post-Campaign!6提交他的建议给该企业, 一旦活动终了，他的报告完成。假设他的商业/非政府组织认同谷歌AdWords,他们发电子邮件onlinechallengebusinessgoogle并恳求开场他们的活动根据他的建议。7提供反响。之后,谷歌的挑战曾经终了,谷歌能够与他联络，完成一份可选的post-participation调查。他的反响是至关重要的协助 我们不断提高挑战。Managing Your Student Teams1您或学生选择小到中等规模企业或非政府组织。这个企业或组织必需拥有一个网站，必需在

13、过去6个月的没用过AdWords， 在以前没有参与活动，必需情愿与他的学生协作。2学生团队参与业务咨询，了解商业方式是什么以及他们想实现什么从网络营销。团队将创建AdWord的文字广告和关键词配合业务目的3至少在活动的前一个星期，团体提交一份长达四页的预竞选战略，载有客户端概述的规范和建议的AdWords竞选战略，例如关键字，一天中的时间和地点。如何提交这些报告，谷歌会在挑战开场之前发给他。4团队建立了AdWords帐户根据谷歌所提供的资料，然后要求在线广告分配200美圆。5 团队提交一份八页后运动摘要。如何提交这些报告学生谷歌将提早通知。6 团队提交一份八页后运动摘要不超越离活动终了3个星期

14、内。您的学生如何提交这些报告，谷歌将发送给您7 我们建议学生团队用Gmail地址创建他们的AdWords帐户gmail，由于它们将需求一个谷歌帐户进入学生控制台Judging Criteria How will your team be judged?这次竞赛有两个组成部分，谷歌将评价运动的统计，和学者将评价两个书面报告I. Campaign Statistics重要的是：虽然有许多广告格式提供应AdWords广告客户，这种竞争只评价文字广告。一个中心竞争的目的是努力做对企业适宜的运动。为了您的最正确时机他应该努力的是什么是适宜企业业务的，而不是适宜算法。没有理想的帐户或运动。不同企业有不同目

15、的和产品/效力，这都是他的账户要反映的。适宜一组的作品能够不适宜另一个组。为了胜利他的团队必需做好以下五个方面1帐户构造2优化技术3帐户活动和报告4业绩与预算5相关联您可以了解这些在AdWords新手指南网页google/的AdWords/ beginnersguideAccount structure构建您的帐户是非常重要的对有效的广告。一个可怜的帐户构造不利您的活动 数据统计。一个贫穷的，良好和优秀的帐户的构造特点如下。一个优秀的帐户构造，反映您的客户的网站构造。您的运动s应根据产品组合线/主题或地理，包含多个广告组合的详细相关的子类别。例如，一个关于配件的活动能够有关于包和珠宝独立的广告

16、组。每个广告组将包含广告文字/变化针对这些小节，并有针对性的和详细的关键字清单。一个好帐户构造也根据产品线及主题组合广告，并且包含相关的广告文字/变化和关键字。好的和优秀账户的之间的关键差别是组织他的活动有多细致。越详细越细化，他的广告就会越关联性强，越详细。一个可怜的帐户构造有一个非常普遍的运动或包含许多不同的主题的单一广告组，而不是根据产品构造和地域范围构建的。可怜的运动通常包含一长串无组织的和不匹配的关键字。例如，要宣传一家服装店建议不要只是一个广告系列和广告组只包含一组关键字列表，例如女装休闲裤，男人包和珠宝。这些独立的产品范围将更好地在他们的本人的广告组，例如一休闲裤广告组和广告组配

17、件。Optimization techniques我们会监察他们如何落实建议的优化技术和最正确做法。特别是，我们会监察哪些技术他们落实了，他的执行例如关键字匹配选项和您如何优化您的谷歌网络，例如如何有效地运用了网络内容Account activity and reporting在线广告是动态的。他应该反复察看，并随时间改动他的方法来最大化您的广告系列。我们会监察什么变化了，假设有的话，他在三个星期竞争。这包括他能否运用报告中心和当成结果的行动。报告中心为您提供了您的帐户效能的有用信息，协助 您做出明智的广告系列的变化。您可以衔接届有关报告中心的概略，adwords.google/support

18、/bin/answer.py?hl=bn&answer=29713。本文档后面详细解释。Performance and budget我们会监察他如何有效地运用在整个竞赛的关键字预算。为了最大限制地提高您的预算，请留意，您能够需求按个别关键字修正每次点击的费用。Relevance实现强大的点击率是他的广告的相关联程度的关键措施，我们会思索他的点击率在判别您的帐户。要建立相关的和有效的广告往往意味着重新访问您的广告系列和在必要时调整重要本卷须知无效点击：挑战妨碍无效点击和谷歌有做法和程序，以在竞争中检测无效点击。学生，班级和机构的风险在帐户上过度无效点击。例如，让朋友点击您的广告是违法的。他可以阅

19、读有关我们如何探测和跟踪无效点击登入adwords.google/support/bin/answer.py?answer=6114。竞争对手的关键字：在许多情况下，竞争对手的称号的运用是受限制的编辑和内容，特别是商标。团队应该复习谷歌的AdWords政策在adwords.google/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs，以确保他们的广告和关键字能否符合这些准那么。II.书面报告两份报道都应该运用以下格式：12号字体,2.54cm次页边距,A4纸, left-justification,，1.5的行间距。在word处置程序的大部分页面设置中A

20、4纸是一种规范纸张大小。超越页数限制或忽略格式化指南的报告是没有被评判的资历的。不包括封面,标题页,或表上的内容和他的报告。同样地,也不包括展现他的队伍成员的姓名或其他相关信息如学校、院系等。Pre-Campaign战略报告共30分，最多四页，递交其中的14种言语之一：英语、西班牙语、法语、意大利语、德语、汉语、俄语、波兰语、日语、波兰、匈牙利、捷克和北印度语、土耳其语。除了交流和可读性(5分), 这Pre-Campaign战略有两个组成部分。一个客户概述(12分)，描画了他的客户,协助 您的团队的工艺,并为其进展抗辩提出了一种言语学战略(13分)。结合起来，两个部件应最多四页。理想情况下,他

21、会聚集客户投入研发该Pre-Campaign战略。一切的团体都必需呈交他们的Pre-Campaign战略给教授和谷歌。客户概述(12分,大约两页)作为一个言语学战略的根底。本节提供了一个简单的概要的客户端及其营销。客户端剖面(2分,几句话,包括下面一些。请留意,客户能够不情愿和大家分享一些信息。他能够要留意假设报告中是这样的情况)。 称号、地点销售和员工数量商品和效力的提供主要在线营销人员公司的年龄url, 网站年龄，网站管理公司存在经过在线和离线的频道的销售额其他相关信息市场分析(四分,大约有一段包括下面一些)如今和潜在的顾客-现有的和潜在的竞争者整体的产业(关键特征、竞争/饱和/成熟)方案

22、和以往的为这个产业的破费市场位置/专长提供独特卖点的产品和效力他们的产品/效力的季节性或公司曾经确定的季节性其他相关的市场信息现有营销(四分,几个段落,包括下面一些)网站运用的,如销售、客户效力网站的强项和弱点网站能见度,如谷歌网站模型,超链接，几个关键字搜索结果，在线广告, 和线下推行的url假设有的话,从谷歌分析汇总信息或其他第三方网站追踪软件电子邮件广告系列线下广告其他在线和线下的营销关于AdWords应该如何与客户的业务一致的结论(2分,几句话)AdWords的战略建议13分，大约两页，包括样品的AdWords和关键字在一个客户端，其网站和营销分析的根底上，每个团队应该制定其适当的Ad

23、Words广告系列的战略和目的。拟议的战略应包括：大量广告组和广告组的每个重点。关键字和否认关键字文字至少有两个版本的AdWords每日和每周消费的广告系列的预算方案网络s为本人的AdWords广告目的受众的设置广告投放选项关键字出价地理定位 展现次数，点击次数，每次点击费用和点击率的目的建议的胜利目的其他相关信息通讯和可读性5分预运动战略应该有一个合理的流动，易于遵照，防止语法错误后活动总结报告70分，最多共八页，在14种言语中接受任何一种言语提交后广告系列摘要有五个组成部分：执行摘要8分，工业组件28分和学习组件14点，通讯和可读性10分，表，数字和图表10分的有关运用。执行摘要8分，一页

24、这个独立的文件提供了一个快照，他的客户工程，并突出四个关键要素：1。运动概述 -经过对引入运动的目的和运作细节的工程的根本审查。2。关键成果- 整体运动表现，以及每个广告组的效能。他应该参考各组以及整体运动。本节应提供关键目的的简要概述。3。结论-该报告的内容和重点工程的明确的合成。这是他的时机使客户的留意集中在重点工程方面。4。未来的在线营销建议- 简单，可操作的和正确的建议对您的客户的未来的在线营销，特别是在有关网站和AdWords。生成一切其他内容之后，写执行摘要，由于它总结的和工业组件部分重叠工业组件28分，最多五页这是团队的时机和大家分享他们的客户，扩展后的结果执行摘要。理想的方法是先写工业组件然后总结执行摘要的内容。作为一项规那么，他会包括大多数，假设您的图表，表和您的数字包括以下方面：1。活动概述：审查主要活动目的战略目的以及目的：点击率，每次点击费用，展现等之前，工程设置和讨论接近您的每工程标的普通战略。操作细节活动日期，花的钱，广告组运用。审查根本进度和本钱构造，监测帐户的方法2。您的广告系列战略的演化：什么是他在竞选时做出的艰苦变化，是什么导致了这些变化？如何做这些改动