洗衣粉市场调查方案

1、.：.；洗衣粉市场调查方案委托单位：欣欣日化品调查机构：张家界航空工业职业技术学院实施时间：9月1号调查人员：王丽担任人 联络巧 陈勇 李易 朱晨洗衣粉的市场调查方案前言目前，日用品市场种类多样，类型各异，尤其是洗衣粉市场，由于它是日常必需品，所以需求量非常大。随着环境的变化，经济的开展，社会的消费构造发生了艰苦变化，因此，洗衣粉的消费群体必然得到了放大，洗衣粉销售行业在市场上有很大开展空间。为了解长沙消费者对洗衣粉运用情况开展本次调查。本次市场调查是想了解如今消费者的消费心思、洗衣粉市场环境及其行业的开展前景。因此对洗衣粉品牌的选购、运用习惯、市场看法、偏好、影响购

2、买行为的要素进展调查和分析。本次调查内容分为三个部分：第一部分是对消费者的调查，第二部分是对洗衣粉市场的调查，第三部分是对消费者购买行为要素的分析。最后得出结论并提出建议。调查目的了解洗衣粉的品牌、价钱等，同时摸清洗衣粉各品牌在市场的销售情况，并分析差别及产生的缘由。了解消费者对洗衣粉效果广告的信任程度，以及对洗衣粉高价和低价的看法。了解洗衣粉市场的竞争情况和特征，分析消费者对产品的潜在需求，为企业寻求提高市场份额的方法和根据。调查背景2004年，在原资料大幅度涨价的情况下，中国市场洗衣粉产品同质化景象更为严重；2005年，洗衣粉销量比上年增长10.52%。2006年中国洗衣粉市场竞争更加猛烈

3、，就种类档次而言竞争的重点在中档区域，对于竞争的手段集中在品牌竞争、价钱竞争、渠道的竞争、广告手法的竞争等。从近年来中国洗涤用品行业看，就洗衣粉市场，原来市场份额缺乏三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、结合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上俯首挺立的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。当年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍。2005年，中国洗衣粉产量294万吨，2006年全国洗衣粉销量360万吨，年销售额260亿元，加上衣物柔顺剂和消毒液等的销量，整个洗衣市场有500亿之巨。中国洗涤用品市场具有相当大的开展潜力，估

4、计到2021年市场的销售额可达800亿元，年递增13%左右。目前中国人均洗衣粉年耗费量为3千克，世界人均洗衣粉年耗费为7.4千克，显示中国洗衣粉市场具有很大潜力，而拥有十亿人口的乡村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点，只需30%左右，因此，随着乡村洗衣机市场的逐渐扩展，洗衣粉产品在乡村市场的销售将会有大幅的增长。调查内容1、消费者调查 1了解消费者对洗衣粉的价钱、包装、功能、外观、规格等的要求 2了解消费者的选购心思、购买才干、购买目的以及优先思索的要素。3了解消费者的品牌倾向及就近选购认识。 4最受消费者欢迎的洗衣粉品牌主要有哪些。( 6)消费者的根本情况。2、洗衣粉市场调查

5、1了解洗衣粉市场的各种品牌的洗衣粉。2洗衣粉市场的开展潜力及容量。3洗衣粉各品牌的销售情况及优势、优势。3、购买行为要素分析1消费者改换洗衣粉的频率2购买的地点选择3洗衣粉包装设计对购买的影响 4获取信息的方式 5广告及促销产生的作用 6对全新品牌的产品选择分析调查方式和方法1、在该调查中,以问卷调查为主。调查的对象主要是高校大学生以及各大卖场的消费者。由于大学生的经济情况不一，因此对在校大学生采用分层随机抽样的方法，一大学公寓和普通宿舍为主，进展拦截式访问。对于卖场消费者也采用在各大超市门口拦截的方法。详细实施是：1制定出对眼镜市场的问卷调查。2问卷样本容量：600份有效问卷其中在校大学生占

6、百分之五十，即300份有效问卷 卖场消费者占百分之五十，即300份有效问卷3在校大学生部分：长沙各大校区 卖场调查：长沙各大超市门口调查对象入住大学公寓和普通宿舍的全体学生各大卖场的消费者人群调查时间：2021年10月2日10月24日调查地点湖南大学、中南大学、湖南师大新一佳、步步高、沃尔玛、家乐福数据分析方法调查资料整理汇总数据分析。包括频率统计、交叉分析资料总结分析调查费用上网费20元问卷复印费50元交通费150元报告费30元合计250元十、确定提交报告的方法报告方式：书面报告和PPT份数：各一份附件：时间安排洗衣粉市场调查的时间安排时间完成作业备注9月1号9月7号市场调查方案设计9月8号9月10号问卷设计9月11号9月15号问卷测