IGA游戏内植广告研究

1、游戏与广告如何双赢 START目录游戏类型TAPESTATUS现状WHY游戏&广告牛在哪儿？HOW如何双赢SUMMARY总结2一、游戏类型单机游戏1、电脑游戏2、家用机游戏便携式游戏1、掌机游戏2、手机游戏网络游戏1、大型客户端网游2、大型网页游戏3、小游戏游戏与广告如何双赢第三组3二、现状游戏中广告的植入方式魔兽与可口可乐场景与道具植入系统滚动消息、贴图等游戏与广告如何双赢第三组4二、现状IGA产业链广告主IGA代理商第三方检测商游戏商投放系统商现在一般游戏公司自己做，独立的很少。艾瑞，AC尼尔森等市场研究公司曾经据说有动作，报告至今没见过。国外龙头老大Massive2010年被微软解散。游

2、戏与广告如何双赢第三组5二、现状 为什么 IGA 做不下去游戏与广告如何双赢第三组6二、现状游戏公司如何盈利Zynga案例分析 Zynga是一个社交游戏公司，于2007年6月成立。目前它的估值70亿至90亿美元，超越老牌大哥EA60亿美元左右的市值。5年 市值近100亿美元的传奇游戏与广告如何双赢第三组7二、现状游戏公司如何盈利Zynga案例分析经过五轮融资，融资金额达到3.6亿美元自2008年6月开始，共收购13家公司，包括中国、日本、德国等国家的公司，并设立跨国办公室2009年3月Zynga成为Facebook上第一个月度覆盖人数突破4000万的游戏提供商2011年3月，Zynga月度覆盖

3、人数达到2.67亿，为游戏供应商之首，是传统游戏公司EA的7倍成立四年，共拥有54款游戏目前Facebook平台前6位社交游戏均为Zynga产品游戏与广告如何双赢第三组8二、现状游戏公司如何盈利Zynga案例分析Zynga 产品主要分布平台Facebook虚拟世界游戏9款角色扮演游戏5款棋牌游戏3款谜题游戏2款Myspace虚拟世界游戏1款角色扮演游戏5款棋牌游戏1款Mobileiphone游戏10款ipad游戏3款Adroid游戏3款Web游戏1款Yahoo！虚拟世界游戏1款角色扮演游戏5款棋牌游戏1款游戏与广告如何双赢第三组9二、现状游戏公司如何盈利Zynga案例分析1、虚拟商品交易占营收

4、的9成，Zynga 3%至5%的用户付费购买虚拟商品（玩家通过虚拟货币购买道具，虚拟货币要充值才能获得）2、发展广告业务，尝试多渠道盈利。facebook七三分帐游戏与广告如何双赢第三组10二、现状游戏公司如何盈利Zynga案例分析麦当劳农场广告主要Zynga平台投放广告，增加品牌影响力游戏卡可以在Zynga开发的所有游戏中使用，面值包括10/15/25/50美元不等，并只能一次性充值到一个游戏中。游戏与广告如何双赢第三组11二、现状游戏公司如何盈利Zynga案例分析Source:Zynga招股说明书游戏与广告如何双赢第三组12二、现状大多数游戏公司通过用户付费的收入是主要的盈利方式，IGA所

5、占的收入只是很小的一部分。游戏与广告如何双赢第三组13二、现状游戏的盈利方式低龄玩家逐渐减少，超过半数的玩家不愿意为游戏花费中国网络游戏在经过了点卡收费、道具收费盈利之后，今后的将如何盈利？游戏与广告如何双赢第三组14用户付费市场趋于饱和Source:艾瑞20102011中国网络游戏行业年度监测报告简版游戏与广告如何双赢第三组15低龄用户减少，三高人群增加Source:艾瑞20102011中国网络游戏用户行为研究报告简版游戏与广告如何双赢第三组16超过一半的用户不愿意为游戏付费Source:艾瑞20102011中国网络游戏用户行为研究报告简版游戏与广告如何双赢第三组17二、现状游戏未来如何盈利

6、游戏捕鱼达人案例分析2011年4月，北京触控科技有限公司推出一款名为捕鱼达人的免费手机游戏，通过内置计费获得收入仅仅用了3个月，捕鱼达人在iOS平台一上线便横扫各大下载排行榜。曾连续被苹果在AppStore首页推荐6周，总下载量已突3300万次，活跃用户数量达260万，曾在30多个国家的AppStore中下载排名第一，在AppStore上线仅三个月进账500万捕鱼达人在2011年的收入为1500万元人民币，收入70%来自广告，剩余部分是与平台分成捕鱼达人目前一天可用广告位置为5000万次展示。游戏与广告如何双赢第三组18三、游戏&广告牛在哪儿？游戏的不同于其他的娱乐方式，玩家在玩游戏的时候一般

7、专注度都很高，不容易被其他的娱乐方式所吸引。玩家群体庞大，平均每个人都有玩过的一两款游戏，有较大的广告市场。并且可以直接通过游戏的贩售量、下载量、调查问卷回馈等方式，便捷快速地获得直观的玩家数据。使广告更易被接受。游戏的过程具有很大的娱乐性，将游戏与广告结合比传统媒体更易接受，二者兼具的娱乐性结合使其显得不那么枯燥。不受时间空间的限制（便携式游戏）只要玩家在游戏的过程中就一定会有广告，由于专注度所左右，玩家面对游戏中的广告不是选择性接收而是强制性接收。玩家专注度高娱乐性随身性强制性市场与信息获取快速游戏与广告如何双赢第三组19四、如何双赢IGA游戏中厂商logo或者广告画面玩家福利病毒式植入广

8、告与游戏软件同时载入场景结合道具植入*DLC（Downloadable Content首字母缩写，也就是可下载游戏资料片、扩展包的意思。）DLC广告主与游戏厂商共同发布收费DLC用户付费购买DLC广告主与游戏商获利用户使用DLC提高广告主产品知名度后续购买行为游戏与广告如何双赢第三组20四、如何双赢2.50反向植入定制人物制定、小说电视改编、游戏独占（盛大游戏公司曾公开表示如果可口可乐公司愿意合作的话，他们愿意专门为可口可乐打造一款定制游戏）将游戏进行主题化的包装，将产品或者品牌信息融入进去。无论是哪种游戏，我们可以将品牌信息和产品形象内置在游戏当中，设计成新颖的道具或者场景。魔兽世界夏日嘉年

9、华、买可口可乐送游戏点数从周边入手。（合作开发手办、文化衫等&商品与游戏捆绑销售）活动赞助，广告主冠名或者提供奖品等形式通过联机配信与玩家出行相结合以DLC形式出现（便携式游戏适用）游戏与广告如何双赢第三组21四、如何双赢精准投放资源整合玩家游戏过程中联网（强制或者用户自主选择）游戏内置程序软件上传玩家游戏行为后台服务器分析玩家游戏行为在游戏过场时或者为广告提供的专门的位置投放广告这个服务可以由第三方完成也可以由游戏公司自己完成，手机第三方可以由运营商完成。网游还可以在道具商城里向玩家推广现实的产品，例如：鼠标，游戏键盘等。人人、QQ之类的大型SNS公司通过朋友圈可以和淘宝、京东等商城链接等。通过插件定位玩家搜索附近的商店，饭店等玩家在线消费（订餐等）游戏与商家共同盈利 第三方 定位通过游戏插件消费有一定的优惠，在这个插件上也可以有广告。游戏与广告如何双赢第三组22家庭用户远远大于网吧用户Source:艾瑞20102011中国网络游戏行业年度监测报告简版游戏与广告如何双赢第三组23四、如何双赢其他成就点消费通过二维码存档（多个终端链接）二维码=游戏购买了商品之后利用其提供的二维码下载游戏（小游戏适用）或者补充的DLC（其他游戏适用）游戏与广告如何双赢第三组24五、总结IGA