电子课件电脑美术设计（全彩）8第八章

1、第8章包装设计商品的美丽外衣本章主要内容：1、包装设计的构思 ，包含：表现重点 、表现角度 、表现手法 。2、包装设计的表现形式 ，包含：包装设计的三个要素 、包装图形设计 、包装色彩设计 、包装文字设计 。3、“奇巧”饼干包装盒的设计 ，包含：包装盒的正面设计 、包装盒侧面和顶面设计、包装盒的立体效果图制作 。8.1 包装设计的构思包装设计的构思包含内容：1、表现重点2、表现角度3、表现手法8.1.1表现重点重点是指表现内容的集中点。在确定重点的时候，要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。8.

2、1.1表现重点一些具有著名商标或牌号的产品可以用商标牌号为表现重点 ；一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点 ；一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。 8.1.2表现角度表现角度是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。 事物都有不同的认识角度，在经过比较后把表现集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 8.1.3表现手法 1.直接表现：指表现重点是内容物本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开透明窗来表现 。一些运用辅助性方式的直接表现手法 ：8.1.3表现手法(1)衬托：衬托是可以使主体得到更

3、充分表现的辅助方式之一。 (2)对比：对比是衬托的一种转化形式 ；(3)归纳：归纳是以简化求鲜明，使表现的主体更加突出，容易给人留下深刻的印象；(4)夸张：夸张是以变化求突出；(5)特写：特写就是以局部表现整体的处理手法，大取大舍，以使主体的特点得到更为集中的表现。 8.1.3表现手法2.间接表现 有的商品无法进行直接表现，就需要间接表现。许多可以直接表现的产品，为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。间接表现的手法常用的有比喻、联想和象征。 8.1.3表现手法(1)比喻：所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，是由此及彼的手法。 (2)联想：联

4、想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。 (3)象征：象征是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象。 8.2 包装设计的表现形式包装设计的表现形式包含内容：1、包装设计的三个要素2、包装图形设计3、包装色彩设计 4、包装文字设计8.2.1包装设计的三个要素产品的包装设计要考虑三个要素：外形要素，构图要素和材料要素。外形要素就是商品包装的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。包装的形态主要有圆柱体类、长方体类、圆锥体类等。外形构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。 8.2.1包装

5、设计的三个要素构图就是将商品包装展示面的商标、图形、文字组合排列在一起的完整画面。商品设计构图要素包括商标、图形、文字和色彩，这四个方面的组合构成了包装装潢的整体效果。各要构图素要之间要协调统一，通过他们的恰当组合达到最佳的视觉效果。 8.2.1包装设计的三个要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感，这往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果 。8.2.2包装图形设计包装的图形设计主要有实物图形和装饰图形两类。(1)实物图形：采用绘画手法、摄影写真等产生的形象来表现产品的内容，或者与产品相关的形象。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装

6、整体构思的需要绘制画面，为商品服务。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。 8.2.2包装图形设计摄影手法表现真实、直观的视觉形象，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，所以是包装装潢设计的最佳表现手法。 8.2.2包装图形设计(2)装饰图形：包装上的装饰图形与产品内容并无直接关系，只是起到一种装饰美观的作用。它分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形，可用来表现包装的内容物及属性。 8.2.2包装图形设计抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也

7、是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中相互结合使用。 8.2.3包装色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置，是美化和突出产品的重要因素。包装色彩要求平面化和匀整化，对色彩进行过滤、提炼和高度概括，以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色，它是包装艺术的一种手段。8.2.3包装色彩设计包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。 包装装潢设计作品欣赏点评。8.2.4包装文字设计文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。商品包装上包装文字包含品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司

8、或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。8.2.4包装文字设计包装装潢设计中的文字设计的要点有：1、文字内容简明、真实、生动、易读、易记；2、字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；3、文字的编排与包装的整体设计风格和谐。8.3“奇巧”饼干包装盒的设计设计制作一个饼干的包装盒。我们要做的这个包装盒是立方体，包含三个展开图和一个立体图，这样就要制作包装盒正面、侧面和顶面这三个平面，最后将它们做成一个立体效果图 。8.3.1包装盒的正面设计1.在Photoshop中，执行“文件/新建”菜单命令，新建一个图像文件

9、。2.双击图像窗口上方的蓝条，使其全屏幕显示。点击图层调板下方的“新建”按钮，新建一个图层。 3.使用矩形选择工具，在图像窗口的中央拖出一个矩形 。 8.3.1包装盒的正面设计4.点击工具箱中的前景色工具，在打开的拾色器中设置R=214，G=10，B=10。选择油漆桶工具，用鼠标将选择区喷绘成红色 。5.点击图层调板中的“新建”按钮，新建一个图层。选择工具箱中的单行选择工具，在图像中点击，绘制一个选择区 。8.3.1包装盒的正面设计6.将工具箱中的前景色设置为白色，同时按下键盘上的Alt和Delete键，将单行选区填充白色。执行“选择/取消选择”，选择工具箱中的移动工具，调整白色到合适的位置

10、。7.执行“文件/打开”，打开饼干文件。选择工具箱中的移动工具，移动到饼干图像上。按住鼠标，向刚制作的文件中拖动，松开鼠标，饼干就被复制过来了 。8.3.1包装盒的正面设计8.选择魔术橡皮擦工具，用鼠标在饼干周围的白背景上点击，删除。执行“编辑/自由变换”，将饼干缩小，并移动到合适的位置 。9.选择移动工具，按住键盘上的Alt键，移动饼干，复制一份。执行“编辑/自由变换”，将复制的饼干旋转，并调整它的位置 。8.3.1包装盒的正面设计10.在图层调板中，选中上边的饼干图层，点击图层调板右上方的小三角出现菜单，在展开的菜单中选择“向下合并”，将两个饼干图层合并 。11.选中饼干所在图层，点击图层

11、调板下的添加图层样式按钮，在展开的菜单中选择“外发光”，设置参数，将黄色改为白色 。8.3.1包装盒的正面设计12.将工具箱中的前景色设置为白色，选择文字工具，设置工具选项栏，输入文字“奇巧”，点击工具选项栏中的对号，结束文字输入 。13.点击图层调板下的添加图层样式按钮，在展开的菜单中选择“投影”，在打开的窗口中设置 。8.3.1包装盒的正面设计14.选择文字工具，设置工具选项栏，输入文字“QIQIAO”。点击工具选项栏中的对号，结束文字输入。选择移动工具，把文字移动到“奇巧”的下方。15.选择文字工具，设置工具选项栏，将颜色设置为橙色，输入文字“奇巧饼干与您快乐相伴！”。点击工具选项栏中的

12、对号，结束文字输入。选择移动工具，把文字移动红色矩形的上方。8.3.1包装盒的正面设计16. 选择文字工具，设置工具选项栏，输入文字“巧克力夹心饼”。点击工具选项栏中的对号，结束文字输入。选择移动工具，把文字移动红色矩形的下方 。17.选择文字工具，设置工具选项栏，设置颜色为红色，输入文字“净含量：180g”。点击工具选项栏中的对号，结束文字输入。选择移动工具，把文字移动到红色矩形的下方。8.3.1包装盒的正面设计18. 点击图层调板下方的新建按钮，新建一个图层。选择工具箱的形状工具，设置工具选项栏，将前景色设置为绿色，在图像中绘制图形。19. 选择文字工具，设置工具选项栏，设置颜色为红色，输

13、入文字“奇巧”。点击工具选项栏中的对号，结束文字输入。选择移动工具，调整文字的位置。为文字添加适当的外发光效果。8.3.1包装盒的正面设计20. 选择文字工具，设置工具选项栏，输入文字“山东省著名商标”。点击工具选项栏中的对号，结束文字输入。选择移动工具，调整文字的位置 。21. 新建一个图层。选择工具箱的形状工具，设置工具选项栏，将前景色设置为绿色，在图像中绘制图形 。8.3.1包装盒的正面设计22. 选择文字工具，设置工具选项栏，输入文字“山东奇巧食品有限公司”。点击工具选项栏中的对号，结束文字输入。选择移动工具，调整文字的位置 。23. 执行“文件/存储”命令，把文件名改为“奇巧饼干1”

14、，格式为PSD。这样包装盒的正面设计就完成了。8.3.2包装盒侧面和顶面设计1.使用同样的方法，作出包装盒的侧面图和顶面图。2.在制作侧面图时，执行“文件/新建”，设置参数。3.在制作顶面图时，执行“文件/新建”，设置参数。8.3.2包装盒侧面和顶面设计侧面图、顶面图的制作方法和正面图一样。侧面图、顶面图里有许多步骤和正面图是重复的，可以直接从正面图中进行复制，也可以重新制作。制作完成后，将侧面图命令为“奇巧饼干2.psd”，将顶面图命令为“奇巧饼干3.psd”。 8.3.3包装盒的立体效果图制作1. 将 “奇巧饼干1”文件打开，执行“文件/存储为”，将文件名改为“奇巧饼干11”，格式为jpg

15、，点击“保存”按钮，在打开的对话框中，将“品质”后面的数字改为12，点击“好”按钮。2. 使用同样的办法把“奇巧饼干2”、“奇巧饼干3”分别存储为“奇巧饼干22”、“奇巧饼干33”，格式为jpg。 8.3.3包装盒的立体效果图制作3. 执行“文件/新建”命令，设置对话框。 4. 点击前景色工具，在拾色器中设置R=178，G=208，B=40，选择油漆桶工具，将背景层填充为绿色 。5. 执行“文件/打开”，找到“奇巧饼干11”打开。选择移动工具，拖动“奇巧饼干11”文件。8.3.3包装盒的立体效果图制作6.使用同样的办法，把“奇巧饼干22”复制过来 。7. 在工具调板中，选中“奇巧饼干22”图层，执行“编辑/变换/斜切”，拖动。执行“编辑/自由变换”，拖动。点击工具选项栏中的“对号”，确认变换 。8.3.3包装盒的立体效果图制作8. 使用移动工具，配合键盘上的上下左右方向箭头，调整包装盒的正面和侧面图，让它们的边缘对齐 。9. 使用步骤5中的办法，把“奇巧饼干33”复制过来 。8.3.3包装盒的立体效果图制作10.在图层调板中，选中“奇巧饼干