日日顺品牌公益规划

1、2017年 日日顺 品牌公益规划中国社会公益发展历程公益1.0公益2.0公益3.080年代-2008年时间阶段阶段特征代表事件/平台2009年-2011年2012年至今政府公益慈善慈善组织在政府有意识的培育下实现了历史性回归。大批慈善公益组织在灾害事件中发挥作用。名人社会公益2009年经济危机影响，公益组织获捐减少，富人参与到社会公益中，公益组织被问责。互联网+公益微公益兴起，人人公益，平民公益。同时，透明化的公益平台为全民公益更值得“信赖”的组织。陈光标倡导的“裸捐”到王健林的10亿捐赠；“郭美美红十字会事件”、“天价餐费”、中华慈善总会“尚德门”事件新浪微公益、腾讯公益、免费午餐、爱心衣橱

2、等。中国儿童少年基金会、希望工程等1998年洪灾、2008年汶川地震等 技术、渠道变迁使得公益越来越全民大众化、公益主体意识强，要求更加透明的公益行为公益母本分析公益项目概述：毕业季是一场“大迁徙”，大学四年积累的点点滴滴，即将在此收拾或“说再见”，因此，快递就成为90后大学生们的首选，而百世快运推出的针对10-60kg的大件服务“惠心件”，恰好符合“毕业季”需求，让大学中最后的记忆服务到家。公益项目：毕业季 发快递公益类型：物流企业公益公益项目概述：每当灾难发生，“京东红”总是第一时间开展救援行动。依托丰富的自营商品和完善的自建物流体系，京东可以从仓库中迅速调配救灾物资，以及及时调配车辆和人

3、员，将大批救援物资安全快速的运送到灾区，以解受灾群众燃眉之急。公益项目：哪里有受灾群众哪里就有京东红公益类型：企业品牌公益公益项目概述：搭建公益平台，吸引品牌和大众为公益而来，形成强影响力。代表公益项目：春蕾计划一对一5元公益红包，让贫困女童继续求学梦想。衣暖人心 旧衣捐赠 再利用环保公益活动公益类型：平台型公益物流企业公益活动方向多是利用企业自身优势：健全的物流配送体系来造福于社会；平台型公益活动更加公开透明化，强强联合公信力强。2017日日顺公益路径千衣百顺为爱传递服务为民安全有你物流师超级课堂项目描述公益主体优势劣势充分利用日日顺物流的运输网络，对城市区域的二手闲置物品进行回收，并通过日

4、日顺物流渠道，传递给任何有所需的人群。日日顺物流为提高行业保障，发起行业号召，携手保险公司，为一线物流人展开特殊的商业保险公益活动。借助行业创客的大势，展开线上交流平台，提升物流行业优势，积极响应创新号召，为每一位物流人提供免费交流学习培训的机会，提升自己的同时扩大行业声量。日日顺物流+点点捐衣/飞蚂蚁公益平台日日顺物流+保险公司日日顺物流+培训机构日日顺覆盖广而深的物流网络；人人公益的参与热情；闲置物品回收项目颇多；物流师上门回收成本高；捐赠渠道需要实时联络。为一线员工谋福利，内部支持；品牌联合声量大；可操作性强。员工观念认知度不高；选择员工的门槛标准难制定；传播点不够突出。可操作性强；对提

5、升一线员工素质的企业和社会意义可传播性高。公益性质不强；物流人员热情度有限。【歌词改编】我有物流 我有车 um 物流车/送货快我有速度 我有哥 um 闪电哥/会安装日日顺 日日顺 送装一体 按约送达 玩转大件H5故事视频内容概述参考示意病毒视频PPAP智慧神曲全程可视化的用户体验H5系列故事#闪电哥传说#主题方向2017智慧物流内容营销模仿并改编洗脑神曲PPAP为PPAP智慧神曲，通过日日顺物流师傅进行精彩演绎，令人上瘾的节拍，蠢蠢的歌词和搞笑而简单的舞蹈动作，定会火爆物流行业。创意表现并模拟用户真实体验全流程可视化的日日顺智慧物流：前期下单自动预约收货日期订单线路规划订单物流状态实时跟踪等。

6、以闪电哥的卡通形象为原型，围绕日日顺智慧物流策划编辑与用户的温馨小故事/幽默段子等。传播形式社群运营-2016年关差和2017年目标平台目标（W）1-9月实际（W）1-9月差完成率微博日日顺132.5133.5100.75%日日顺物流1414.9106.43%微信日日顺38.538.58100.21%日日顺官微55.2104.00%总计190192.18101.15%2016年通过持续的品牌行动，进行行业占位、制造行业事件，树品牌，做社群，提粘性提升了日日顺物流的行业影响力和用户口碑树立了居家大件物流领导品牌地位塑造了日日顺物流诚实可信赖的形象2016 2017 2017年度，用户资源累计达到

7、300W。2017年，抓住不同新媒体用户的网络诉求，在品牌自媒体平台上获得认同和收获感，从而聚拢社群用户。社群运营-物流行业母本分析 1234”吸”、“维”、“强”、“引”成为物流企业社群化运营的标准；“重口碑”、“重服务”、“重导流”成为主要的运营目标互联网时代到来，用户消耗在社交媒体的碎片化时间增多，对其产生强依赖互联网影响消费者购买行为发生改变，品牌口碑成为购买决策的决定性因素 越来越多的物流行业企业，认识到口碑传播的重要性，依托社群化运营，提升品牌知名度2016年物流行业社群运营发展现状分析社交依赖品牌认知购买行为运维技巧重口碑 以顺丰为代表的快递品牌重服务 以菜鸟为代表的综合性物流服

8、务平台重导流 以德邦物流为代表的物流品牌强沟通热互动扩张品牌效力提升传播声量产品多露出引导粉丝消费z社群运营-2017日日顺物流社群运营策略和路径PRACPRCAPlatform CrisisRelationship 平台关系互动Action 日日顺官微：打造粉丝社群、实现粉丝互动、实现商城导流日日顺服务号：传递品牌信息，提升品牌曝光2017年日日顺物流将一如既往，迎来更多挑战与大事件基于2016年基础距离日日顺物流创客训练营第二季，还有288天距离56峰会第二季，还有236天距离大件物流标准发布一周年，还有287天紧跟热点，保持对热点的敏锐度并迅速做出反应，从而夯实品牌口碑增强粉丝互动，通过互动增强品牌与用户之间的亲切感，提升品牌活跃度危机短期活动项目新颖瞬间爆发日常内容规划稳定保持调性互补话题示例：高趣味性、强沟通性愚人节：#最真诚的表白在今日#、双十一：#偷钱贼大追捕#大事件成就大声量大声量实现强交互.创意微博&微信品牌口碑传递平台订阅号+服务号同步助力品牌其他业务，扩大品牌传播声量通过平台运营，增强粉丝粘度实现粉丝转化、商城导