某隐形眼镜品牌毕业季活动策划案

1、某隐形眼镜品牌毕业季活动结案报告汇报人：-Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididuntCONTENT项目背景项目回顾活动效果总结建议PART ONE项目背景项目推广目标项目背景传播目标：结合开学季大学生在开学时希望能有个好的亮相，通过“开学给脸包”活动主题，以散布在校园中的友宝自动贩卖机机身广告吸引学生关注活动。学生通过机身扫码获取免费彩片or购买优惠，让大学生自信开学。宣传新品的同时加深某隐形眼镜品牌的品牌形象。推广时间：2018年9月19日-2018年10

2、月31日推广受众：5城（北京、上海、广州、成都、沈阳）大学生人群PART TWO项目回顾活动流程图微信好友共享朋友券（沈阳&成都 彩片）（北京&广州 彩片）获取微信朋友券获取微信朋友券到店领取开学给脸包进入XX网商城领取彩片￥9.9包邮领取彩片友宝机身二维码友宝货品购买友宝机身二维码北京、广州、沈阳流程图成都流程图 进入某隐形眼镜品牌天猫商城购买某隐形眼镜品牌产品友宝机身二维码上海流程图朋友券核销路径（北京、广州、沈阳）我卡券朋友的优惠券某隐形眼镜品牌彩片立即使用核销页面朋友券核销路径（北京、广州、沈阳）兑换券详情页适用门店朋友券核销路径（成都）我卡券朋友的优惠券某隐形眼镜品牌彩片立即使用核销

3、页面进入XX网朋友券核销路径（成都）兑换券详情页XX网二维码参与路径（上海）打开淘宝/天猫app扫描机身/LED屏二维码进入某隐形眼镜品牌天猫旗舰店线下二维码一览：机身广告 & LED屏幕 & 店面台卡（通过扫一扫二维码领取&参与）北京版广州版成都版沈阳版上海版PART THREE活动效果活动数据概览包括超过总计5 座 城市117,000 朋友券发放数40,000 朋友券领取数朋友券的总发放数达到19,858，总领取数达到7,000，平均领取率为35%。其中，9月28日的参与度达到峰值，发放数和领取数分别为657和197。整体活动参与度基本稳定，可见朋友券的二次传播效果起了作用，维持了活动后期

4、的热度。4003002001000活动参与趋势广州900800700600500微信发放数领取人数朋友券的总发放数达到40,970，总领取数达到14,000，平均领取率为34%。其中，10月15日的参与度达到峰值，发放数和领取数分别为1,461和453。整体活动参与度基本稳定，可见朋友券的二次传播效果起了作用，维持了活动后期的热度。8006004002000活动参与趋势北京1600140012001000微信发放数领取人数朋友券的总发放数达到13,230，总领取数达到7,000，平均领取率为53%。其中，9月24日的参与度达到峰值，发放数和领取数分别为1,274和395。相比北京广州、沈阳的活

5、动参与度在双休日明显较高，可见准二线城市居民外出时间相对集中于双休日。600活动参与趋势沈阳140012001000800微信发放数领取人数4002000朋友券的总发放数达到22,085，总领取数达到7,000，平均领取率为32%。其中，10月28日的参与度达到峰值，发放数和领取数分别为1,100和199。活动后期热度随着传播逐渐攀升，但由于“9块9付邮领取”的门槛导致领取率偏低。6004002000活动参与趋势成都（XX网）12001000800微信发放数领取人数活动参与趋势上海（天猫）天猫扫码总量达到20,090。其中，10月21日的参与度达到峰值，扫码量达到1,756次。活动共分为三个阶

6、段：阶段一：天猫旗舰店尚未申请。阶段二：天猫旗舰店链接未确认，只张贴了部分包机。阶段三：旗舰店正式上线，包机二维码正常导流。8006004002002,0001,8001,6001,4001,2001,000上海扫码量阶段一阶段二阶段三某隐形眼镜品牌开学季活动友宝包机反馈大学友宝包机PART FOUR总结建议总结建议 我们的发现 本次活动结合了学生渴望开学有个完美亮相的心态，显眼包机配合“给脸包”的标题非常吸引眼球，提高了曝光率。 北京朋友券数据与上一波毕业季活动(只在北京投放)相比，领取率显著提升；这是由于期末时段学生在校人数较少。 并且朋友券的分享形式会在短期内产生爆炸式的传播效果，非常适合这种需要短期见效的活动。 合作建议 建议采取校园内线下的现场互动形式，现场举办活动互动更能打动学生，同时可以直接导店增加销量。 本次活动中成都朋友券的“9块9包邮”以及需要注册购买致使门槛较高，不利于传播和转化，建议