饮料市场营销分析报告

1、.PAGE ：.；饮料营销策划书 目录一调研工程引见 1、中国外乡饮料行业的分析2、中国饮料市场分析二调研方法的引见1、饮料的问卷调查三调研内容1、中国外乡饮料企业的开展前景2、中国外乡饮料存在的有利之处3、中国外乡饮料存在的不利之处四调研结论五局限性1、饮料市场调研存在的局限性六总结(一) 调研工程引见1、中国外乡饮料行业的分析中国外乡饮料企业大都实行分散运营，规模普通比较小；企业资金缺乏、融资渠道单一、技术含量低以及本身实力不强等要素也制约着其市场空间的拓展。然而随着市场的日趋国际化以及外乡饮料企业多年来的品牌运营，也逐渐构成一定规模忠实为新时期企业产品及市场的拓展发明有利条件。随着饮料市

2、场需求构造的不断变化调整，种类上，碳酸饮料的产量比例将继续降低，饮料消费增长点主要集中在果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，瓶罐装饮用矿泉水的消费也将同步开展。估计未来几年将是软饮料行业消费构造重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等安康饮料将构成新的产业构造主体。2021年在国家扩展内需政策影响下，饮料行业不断坚持着产销两旺的增长态势，未来，随着国内外经济的继续回暖、消费市场继续扩展的前提下，我们有理由置信2021年的轻工软饮料行业又是充溢希望的一年。2、中国饮料市场分析首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战，随后是台湾两大饮料集团一致和康师傅的兄弟之争，再有法国达能和全球第四大饮料品牌

3、立顿的悄然而至，整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。中国饮料市场的真正构成，应该可以追溯到1979年可口可乐进军中国之时，从那时开场外乡饮料企业就不断面临跨国饮料企业的宏大冲击，当时中国也有本人的饮料品牌如太平洋汽水和光明牛奶等，但总体缺乏全国性有影响的饮料品牌。二调研方法的引见1、调研方法是问卷法，调研的资料是分发的问卷资料总结出最后结论。把调研的问题逐一让被调查者回答，详尽的做到不脱漏任何问题问卷中涉及十个问题，针对中国外乡饮料和跨国的饮料做了调查，在价钱、促销等方面做了全面调查。三调研内容1、中国外乡饮料企业的开展前景虽然国内外乡饮料企业面临着包括跨国公司在内的猛烈市场竞争，

4、在营销理念以及资本运作等方面都还略显稚嫩。然而随着市场的日趋国际化以及外乡饮料企业20多年来的品牌运营，也逐渐构成一定规模忠实的品牌消费群体，为新时期企业产品及市场的拓展发明有利条件。综观国内饮料行业的现状，目前国内饮料企业仍有宏大的开展空间。2、中国外乡饮料存在的有利之处中国参与世贸组织以后，整个市场更趋国际化，一些大型的跨国饮料企业也纷纷涌入中国这个潜力宏大的消费市场，使得本来弱小的国内外乡企业面临残酷的竞争压力，但同时也为其在新时期的快速生长提供难能可贵的机遇。入世后政府放宽了跨国公司在华投资战略，第一，扩展投资领域，逐渐开放金融、保险、证券、电信和物流等知识密集型效力业；第二，投资地域

5、多元化，即在继续发扬东部地域利用外资优势的同时，指定相关政策，鼓励外商到中国中西部投资；第三，投资方式多样化，即入世后将允许外商采用国际上流行的购并方式设立企业，包括允许进展协议购并、允许进入企业产权买卖市场购并、允许进入股票市场开展购并、允许合资企业外方经过股权转让及增资扩股方式购并等。这样一系列措施的出台，为外乡饮料企业生长发明了良好的投资、融资环境，同时也为企业开展更高层面的品牌运营与资本运作提供保证。此外随着中国市场与国际市场的日益接轨，为外乡饮料企业提供宽广的市场舞台，即利用知名品牌开辟国际市场，将民族饮料品牌开展为国际饮料品牌。3、中国外乡饮料存在的不利之处我国外乡饮料企业大都实行

6、分散运营，规模普通比较小；区域性饮料品牌比较多，真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数；同时企业资金缺乏、融资渠道单一、技术含量低以及本身实力不强等要素也制约着其市场空间的拓展。目前企业面临的最大要挟和挑战主要是跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和外乡饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表如今产品的同质化，更重要的那么是表现为广告塑造品牌笼统的同质化，从而无法有效形废品牌个性和实现市场区隔。再那么品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及运营理念的滞后性等要素更是成为制约企业开展的“瓶颈。四调研结论大部分国产品牌在人格特征上显得比较薄弱，没有个性。独特的人格特征有助于品牌传播，更主要的是树立品牌

7、的个性，缔造一种为消费者接受的心思定位。这种在心思定位上的共鸣会进一步加强消费者对品牌的忠实度，并进而转化为现实中的口碑流传与引荐。假设一个品牌没有构成人格特征或人格特征不明晰，那么会导致消费者对品牌笼统与定位的混乱，并疏远这一品牌。一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样，是容易被忽略的。 但国内品牌在个人联络度上那么较国外品牌有一定优点。这些国产饮料品牌虽然在市场及社会的外在表现上没有国外品牌那么强势，但却给中国的消费者更多亲密的觉得。在中国消费者心目中，这些国产品牌虽然不是什么指点品牌，却更像本人熟习的好友，是生活中拥有愉快回想的、亲密而不可分割的一部分。这种情感假设能辅之以品

8、牌价值的其他维度的良好表现，将会构成强大的影响力。综合来看，国产品牌在品牌价值内涵的各个维度上表现不够平衡，笼统不够丰满。 五局限性1、本次调研的局限性主要是问卷调查的不充分性，本次调研所针对的群体较为集中，差别性较小，导致他们对调研的问卷回答的大同小异，没有突出问卷调查的性质。六总结中国饮料市场目前构成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为本人争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁，都很难凭仗产品本身的卓然不群博得消费者。零点调查公司将视角投向这样一个不断更新、不断面临冲击和挑战的市场，希望经过专项研讨来提示饮料市场的品牌格局，探求品牌对消费者、产品的价值，分析与讨论隐藏在消费行为背后的饮料消费心思，使品牌立于不败之地。我们以为外乡饮料企业