娱乐营销最前沿

1、. 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座：.；继体育营销、事件营销、体验式营销之后，文娱营销正逐渐成为营销大舞台上的闪亮之星，并以暴风一样的威力与速度席卷全球。 在中国如今曾经能处处可见文娱营销的胜利典范，例如诺基亚手机借周星驰新片推行新品，而央视一部好的电视剧也通畅能吸引到过亿元的广告资助，等等。这些知名品牌纷纷结缘文娱的营销活动，宣告了一个文娱营销时代的到来。 文娱：以高兴和轻松打动消费者 品牌需求赋予内涵，对现代消费者而言，品牌能否拥有文娱、轻松内涵，在很大程度上影响到对品牌的印象与接受度。正如麦当劳所言，它做的不是餐饮业，而是文娱业。 为什么可口可乐品牌知名度如此之高，却还要不断

2、推出新广告？由于可口可乐其实就是一种时髦的生活方式，它要每时每刻与消费者沟通，证明本人是最流行的。因此，我们发现，可口可乐总是不断地把最流行的文娱要素和本人的品牌结合起来，资助足球赛，资助运动会，资助音乐，请明星代言。文娱元素的不断注入，让可口可乐耐久地愉悦着本人的目的消费者。 经过文娱节目和文娱元素，品牌的个性和内涵不但得到了展现和诠释，而且也被赋予的轻松、高兴的体验和个性。在产品差别化越来越难实现的新消费时代，今天的消费及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的适用和价钱，开展到更加注重感官体验和心思认同。消费就是体验，消费就是文娱。文娱营销借助传媒及文娱业的爆炸式开展，日益遭到企业的青睐

3、。这一营销方式由于吻合现代人“盼望欢乐、寻求刺激的潜在心思需求，一经运用，便迸发出宏大的能量，成为商家营销制胜的又一利器。 电视剧资助：契合国人心思的文娱营销方式 文娱营销的方式，目前来看，一是各种文娱活动的营销，二是资助电视文娱节目，三是资助影视剧。从中众多品牌资助来看，曾经有越来越多的商家开场看重资助电影，而央视众多热播电视剧往往能吸引到数千万甚至上亿的广告资助费，这更证明了电视剧资助曾经成为中国企业进展文娱要素的主流方式。 可以说，电视剧资助是非常契合中国消费者心思的一种文娱营销。国人喜好故事，在电视收视中，电视剧的收视占去了中国观众每天一个多小时，是收视时间最多的节目形状。不夸张地说，

4、对许多家庭而言，收看电视剧曾经是每天最重要的文娱活动。 电视剧资助和相关广告投放，让品牌参与了文娱要素，使品牌变得亲切、轻松和生动。同时，由于剧情的吸引，电视剧也是观众卷入度最高的节目形状，喜欢一部电视剧、延续收看的观众对资助品牌因此具有更多的好感，接受度更高，实现的是一种深度沟通。 上世纪 50年代“肥皂剧的兴盛就是由宝洁的营销需求而激发，这种资助电视剧节目的文娱营销方式日益遭到注重，开展到今天，电视剧资助曾经不单纯是买个剧目冠名权，而开展出更多的像剧情预告、角标等深度涉入方式，是一种同时有益于广告主、媒体、消费者的轻松、有效营销方式。 电视剧营销：有更多开辟和创新空间 签署电视剧资助或是冠

5、名协议，投放广告，这其实只能算是电视剧营营销较普遍的方式。其实，以电视剧为依托的营销有很多方式，还有非常多的开据与创新空间。 深度研讨会发现，文娱营销可以是一个复杂的系统过程。企业在电视剧资助的同时，可以与企业产品、笼统深度结合，整合企业资源，运用多种方式，尽能够使文娱元素融入到企业的各个环节，甚至包括请电视剧中演员当广告代言人，请剧组配合地面活动进展促销等，构成企业与消费者的共鸣。 2004年上半年，美国果汁市场的知名品牌?新奇士，牵手迪斯尼在深圳举行的“迪斯尼100周年奇幻冰上巡演工程，为我们胜利展现了文娱营销的无穷魅力和宏大威力。作为世界知名品牌，宝洁也是文娱营销的个中高手。2004年7

6、月，宝洁公司与ABC电视台协作推出了的节目，规定两周之内，只需观众可以正确回答与当日节目有关的问题，就有能够博得到纽约游览和观赏私人制造室的时机。这两个案例为我们指出了文娱营销的方向，一是要利用活动使品牌与文娱元素深化结合，二是品牌要与节目有深化结合。充分发扬电视剧营销的魄力，也可以朝这两个方向尝试。 比如投放了电视剧类的广告资助，就应该进展一次品牌传播的整合谋划。在剧目拍摄期间就可以利用剧目进展品牌新闻炒作，也可谋划剧目选角、拍摄现场追踪等热点，再将文娱热点转化为品牌公关热点。在剧目播出期间追加广告投放，请剧目主演担任广告品牌代言人，进展地面文娱活动与促销，制造新版广告片，等等，都可以进展尝试。当然这一切还要建立在于