蒙牛集团sowt分析

1、蒙牛集团sowt分析纵观中国乳业10年的发展历程，中国乳业虽然起步晚、起点低，但发展迅 速。奶业总量翻了两番，至2006年中国已成为全球排行第三的产奶大国。中国乳 业的飞速发展似乎带来了中国经济的又一个春天。直至三聚鼠胺事件人们才意识到 连续快速发展隐藏的泡沫成分。此次事件根源在于产业链利益分配不合理、监管体 系不完善等多方面原因，国内乳品业遭受巨大打击，消费者对国内奶业失去信任， 外资乳企加快扩张中国市场的步伐，国内乳企丧失了与外资乳企在高端奶竞争中已 有的优势。就连蒙牛、伊利这两个国内知名大品牌也难逃厄运，连续亏损、金融危 机使蒙牛面临着被外资控购的危机，人们开始怀疑，中国乳业真的到了 “

2、过冬”的 时候，本文以蒙牛乳业为例，运用SWO模型，对该行业进行分析。(一)内部分析1、优势(strength)品牌效应，忠实的消费者：蒙牛品牌已深入人心，不论是味道还是产品质量， 一直被消费者认可，大品牌的优势在于有大批的蒙牛忠诚消费者，不会因为三聚鼠 胺事件而断然否决他们一直钟情的品牌。企业文化塑造的凝聚力：蒙牛构建和践行了企业文化的三条主线：一是大胜靠德，讲责任，重使命。蒙牛从始至终致力于营 造一个追求正确、崇尚正义、充满正气的“三正氛围”，造就“三全员工”一一全 心、全力、全时；二是大智靠学，讲智慧，重方法。三是大牌靠创，讲品德，重创 新。通过卓有成效的企业文化，推动了蒙牛的迅速发展，

3、使品牌越打越响。领导者 魅力：蒙牛的成功与牛根生密不可分，牛根生注重义气，信奉“财聚人散，财散人 聚”的大气财富观，这成为组织凝聚力的重要来源，也是蒙牛团结奶农、经销商等 价值链伙伴的原因。创业时，牛根生凭借个人魅力将原伊利的一干大将拉拢过来， 形成蒙牛的团队骨干，可以说蒙牛的高速发展离不开这位领导者。蒙牛所以能快速发展的诀窍是拥有一个先进的机制优势，蒙牛是纯粹的大型民 营股份制企业，具凝聚力、战斗力、企业效率非常高。蒙牛研发能力非常强，仅冰 淇淋公司就有三大研发中心蒙牛的营销管理层大多在伊利公司工作多年，熟谙乳业 营销，在市场开发运作方面经验非常丰富。蒙牛企业的发展速度，是员工工作效率 的“

4、缩影”，蒙牛的工作理念是“鱼不是大的吃小的，而是快的吃慢的”。在蒙 牛，你必须是一个快速的工作狂，才能跟上企业的发展步伐。蒙牛在对待经销商方 面，推行严格的独家总经销政策，保证经销商的利润空间，从几万元起家到几百万 元资产的客户比比皆是，蒙牛保护经销商的利益，同时也赢得了经销商强大的支 持。同时蒙牛在广告方面通过产品差异化定位和请消费者免费品尝，从而赢得消费 者的口碑宣传，以产品知名度来提升品牌知名度一一因为中国消费者心中有一定律 产品质量等同于产品形象与企业形象；另外，蒙牛通过央视广告的密集投放，不断 营造品牌拉力。2、劣势(weakness)全员素质的提升：蒙牛尽管过去有着奇迹般的发展速度

5、，但是人员构成比较草 莽，素质参差不齐。在新的市场挑战之下，目前的人员构成能否支撑持续高成长将 打上一个大大的问号。管理系统的升级换代：以蒙牛为代表的众多中国企业，以绩 效导向为管理体系，高业绩目标服务的实用管理手段成就了蒙牛，但随着未来的市 场变化，“旧版”管理体系必将被淘汰。资金链断裂 ：金融风暴、三聚鼠胺事件无 不给蒙牛乳业蒙上挥之不去的阴影，连续亏损使蒙牛的现金流断裂，目前还面临被 外企恶意收购的危险，蒙牛能否顺利度过难关，成为人们关注的焦点。经验论的局 限性：蒙牛绝大多数人是从“伊利”中过来的，自然会把“伊利”的经验在蒙牛复 制，其中绝大多数人沉醉于过去创造业绩的思维与工作模式，用“

6、经验论”堡垒筑 起防御外界的城墙，把曾经证明是正确的策略与行动照抄硬搬到今天的蒙牛环境， 不太多考虑时代与市场的变化，这种经验论的移植，对蒙牛未来的发展将形成极大 的威胁。（二）外部分析1、机遇（opportuNty）全面提升产品质量，消费者信任感增强：三聚鼠胺事件是中国乳品业全面提升 产品质量的一次机会，蒙牛乳业借此可以重新定位自己的品牌，提高产品质量安 全，以此为契机，增强消费者对其产品的忠诚度。前段时间，“额外”召回承受几 十亿损失的蒙牛，成为液体奶市场恢复最快的品牌，在责任与安全的天平上，蒙牛 添上了 “诚信”这个最重的整码。目前越来越多的消费者重新将蒙牛列入了家庭采 购的必需品名单。

7、蒙牛主动背负巨额损失的诚信举措，赢得了众多消费者信任，直 接促成了其销量的增长。谈谈蒙牛对羊奶的忽视。虽然蒙牛是靠“牛”发家致富 的，但蒙牛如果想把乳业这块蛋糕做大就不能忽视了其他奶，尤其是对市场前景十 分看好的羊奶更不能忽视。有关专家认为，随着羊奶脱膻技术的应用和广大消费者 对羊奶营养价值的认同，羊奶有望在乳品市场上大出风头。羊奶营养全面，不仅容 易被人体消化吸收，还具有独特的保健作用。效成分上远远高于母乳。如果蒙牛继 续忽视对羊奶的有效利用，那么必将丧失又一个成为行业领跑者的机会。若其竞争 对手先发制人地掌握了开发羊奶产品的主动权，那么蒙牛就只能有“被动挨打”的 份了。2、威胁（threa

8、ten）外资恶意收购：由于信贷紧缩，蒙牛创始人牛根生将 4.5%的股份抵押给摩根斯 坦利。由于受到金融风暴的影响，蒙牛股价严重缩水，导致原先抵押的股权价格已 经严重与价值不符，蒙牛可能面临着有敌意的收购对手购买这些被抵押的股权，其 控制权的归属受到严重威胁。潜在竞争者：三聚鼠胺事件使中国乳品业重新洗牌， 很多钟情蒙牛乳品的消费者分流到其他品牌中去；止匕外，由于对国内乳制品失去信 心，更多人选择国外品牌，这些都构成蒙牛乳业的外部威胁。有效需求不足：在我 国13亿人口中，乳制品有效消费者只有 6000万人，由于长期不消费乳制品，大部分人体内缺乏乳糖酶，无法分解乳制品中的乳糖而引起腹痛等症状，使人们

9、不喜欢消费乳制品的现状恶性循环。总述“蒙牛”这两个字眼从公司成立之初到现在一直处于公众的视眼。从 1999 年公司成立到2003年短短的四年间，蒙牛创造了年平均发展速度为 329%年平均 增长率达229%勺中国乳业神话。根据 AC尼尔森截止2003年9月份的数据，蒙牛 所占的市场份额已经上升到15%Z上，其排名跃升为中国乳业市场榜眼之位，仅次 于状元伊利。当然，如果蒙牛能克服自己的某些缺陷，他的发展前景乃是不可限量 的。下面是赠送的团队管理名言学习，不需要的朋友可以编辑删除!谢谢!！1、沟通是管理的浓缩。2、管理被人们称之为是一门综合艺术-“综合”是因为管理涉及基本原理、 自我认知、智慧和领导

10、力；“艺术”是因为管理是实践和应用。3、管理得好的工厂，总是单调乏味，没有伏何激励人心的事件发生。4、管理工作中最重要的是：人正确的事，而不是正确的做事。5、管理就是沟通、沟通再沟通。6、管理就是界定企业的使命，开激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使 命是企业家的伏务，而激励不组织人力资源是领导力的范畴，二者的结合就是管理。 7、管理是一种实践，其本质不在于“知”而在于“行”；其验证不在于逻辑，而在于 成果；其唯一权威就是成就。8、管理者的最基本能力：有效沟通。9、合作是一切团队繁荣的根本。10、将合适的人请上车，不合适的人请下车。11、领导不是某个人坐在马上指挥他的部队，而是通过别人的成

11、功来获得自己 的成功。12、企业的成功靠团队，而不是靠个人。13、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。14、赏善而不罚恶,则乱。罚恶而不赏善,亦乱。15、赏识导致成功，抱怨导致失败。16、世界上没有两个人是完全相同的，但是 我们期待每个人工作时，都拥有许多相同的特质。17、首先是管好自己，对自己言 行的管理，对自己形象的管理，然后再去影响别人，用言行带励别人。18、首先要说 的是,CEO要承担责伏，而不是“权力”。你不能用工作所具有的权力来界定工作，而只能用你对这项工作所产生的结果来界定。CEOS对组织的使命和行励以及价值观和结果负责。19、团队精神是从生活和教育中不断地培养规范出来

12、的。研究发现，从小没有 培养好团队精神，长大以后即使天天培训，效果开不是很理想。因为人的思想是从小 造就的，小时候如果没有注意到，长大以后再重新培养团队精神其实是很困难的。20、团队精神要从经理人自身做起，经理人更要带头遵守企业规定，让技术及素 质较高的指导较差的，以团队的荣誉就是个人的骄傲启能启智，互利共生，互惠成长, 不断地逐渐培养员工的团队意识和集体观念。21、一家企业如果真的像一个团队，从领导开始就要严格地遵守这家企业的规章。整家企业如果是个团队，整个国家如果是个团队，那么自己的领导要身先士卒带 头做好，自己先树立起这种规章的威严，再要求下面的人去遵守这种规章，这个才叫 做团队。22、

13、已所不欲，勿嘶于人。23、卓有成效的管理者善于用人之长。24、做企业没有奇迹而言的，凡是创造奇迹的，一定会被超过。企业不能跳跃 就一定是，循着，一个规律，一步一个脚印地走。25、大成功靠团队，小成功靠个人。26、不善于倾听不同的声音，是管理者最大的疏忽。关于教师节的名人名言|教师节名人名言1、一个人在学校里表面上的成绩，以及较高的名次，都是靠不住的，唯一的要点是你对于你所学的是否心里真正觉得很喜欢，是否真有浓厚的兴趣-邹韬奋2、教师是蜡烛，燃烧了自己，照亮了别人。-佚名3、使学生对教师尊敬的惟一源泉在于教师的德和才。-爱因斯坦4、三人行必有我师焉；择其善者而从之，其不善者而改之。-孔子5、在我

14、们的教育中，往往只是为着实用和实际的目的，过分强调单纯智育的态度，已经直接导致对伦理教育的损害。-爱因斯坦6、井世不师,故道益离。-柳宗元7、古之学者必严其师，师严然后道尊。-欧阳修8、教师要以父母般的感情对待学生。-昆体良9、机会对于不能利用它的人又有什么用呢？正如风只对于能利用它的人才是励力。-西家10、一日为师，终身为父。-关汉卿11、要尊重儿童，不要急于对他作出戒好戒坏的评判。-卢梭12、捧着一颗心来，不带半根草去。-陶行知13、君子藏器于身，待时而励。-佚名14、教师不仅是知识的传播者，而且是模范。-布鲁纳15、教师是人类灵魂的工程师。-斯大林16、学者必求师，从师不可不谨也。-程颐

15、17、假定美德既知识，那么无可怀疑美德是由教育而来的。-苏格拉底18、好花盛开，就该尽先摘，慎莫待美景难再，否则一瞬间，它就要凋零萎谢，落 在尘埃。-莎士比亚19、养体开智以外，又以德育为重。-康有为20、无贵无贱，无长无少，道之所存，师之所存也。-韩愈21、谁若是有一刹那的胆怯，也许就放走了并运在这一刹那间对他伸出来的香饵。-大仲马22、学贵得师，亦贵得友。-唐甄23、故欲改革国家，必先改革个人；如何改革个人？唯一者斤法，厥为教育。-张 伯苓24、为学莫重于尊师。-谭嗣同25、愚蠢的行励，能使人陷于贫困；投合时机的行励，却能令人致富。-克拉克26、凡是教师缺乏爱的地者斤，无论品格还是智慧都不

16、能充分地戒自由地发展。-罗素27、不愿向小孩学习的人，不配做小孩的先生-陶行知28、少年进步则国进步。-梁启超29、弱者坐失良机，强者制造时机，没有时机，这是弱者最好的供词。-佚名 有 关刻苦学习的格言1、讷讷寡言者未必愚，喋喋利口者未必智。2、勤奋不是嘴上说说而已，而是要实际行励。3、灵感不过是“顽强的劳励而获得的奖赏”。4、天才就是百分之九十九的汗水加百分之一的灵感。5、勤奋和智慧是双胞胎，懒惰和愚蠢是亲兄弟。6、学问渊博的人，懂了还要问；学问浅薄的人，不懂也不问。7、人生在勤，不索何获。8、学问勤中得。学然后知不足。9、勤奋者废寝忘食，懒惰人总没有时间。10、勤奋的人是时间的主人，懒惰的人是时间的奴隶。11、山不厌高，水不厌深。骄傲是跌跤的前奏。12、艺术的大道上荆棘丛生，这也是好事，常人望而却步，只有意志坚强的人例 外。13、成功，艰苦劳励，正确者斤法，少说空话。14、骄傲来自浅薄，狂妄出于无知。骄傲是失败的开头，自满是智慧的尽头。15、不听指点，多绕弯弯。不懂装懂，永世饭桶。16、言过其实，终无大用。知识愈浅，自信愈深。17、智慧源于勤奋，伟大出自平凡。18、你想成为并福的人吗？