新媒体营销讲义课程教学课件(41p)

1、课程介绍主讲教师：唐金华新媒体什么是媒体传统四大媒体哪些内容属于新媒体媒体媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。新媒体新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用

2、户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。网络整合营销网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各个独立地营销综合

3、成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。网络整合营销的含义其主要有三个方面的含义：1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。问题常用的网络营销方法和手段有哪些课程内容网络广告企业网站营销无线营销软文营销论坛社区营销即时通讯工具营销搜索引擎营销E-MAIL营销网络事件营销（网络炒作）网络舆情监测-网络视频

4、营销电子杂志微博微信营销开展项目泸州校园网各版块宣传策划事件影响、论坛营销电子商务协会宣传策划事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销电子商务专业宣传策划论坛营销、网络舆情监测、口碑营销泸州读读走走亲子协会宣传策划营销导向网站设计、SEO、微信微博、软文营销艾贝斯企业及其产品宣传策划SEO、微信微博、软文营销、口碑营销自选白酒企业宣传策划微信微博、软文营销学习方式分小组，5人一个小组每个项目一个营销方案和执行项目一：泸州校园网论坛版块宣传策划任务：选择泸州校园网论坛的某一版块，进行宣传策划，写出策划方案，完成推广2022/8/3任务流程讨论选择论坛版块版块现状分析版块目标定位版块用户分析营销目标

5、制定营销策略制定和实施营销效果分析2022/8/3教师讲解论坛社区营销事件营销2022/8/3论坛营销2022/8/3实质品牌基于网络论坛所进行的口碑营销事件营销和口碑营销的阵地2022/8/3特点绝不只是发布企业信息那么简单如何不露痕迹的抓住网民的心是关键互动性是论坛营销的第一生命力特点：论坛营销针对性强口碑宣传影响大高强度互动培育消费人群投入小见效快2022/8/3线下活动线上推广线上推广加上娱乐元素新产品推广以网民原创的形式推出姓名选修的模式，高度聚集论坛人气2022/8/3案例-无偿快递国旗主帖:圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。4月18日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆

6、通快递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。4 月15日,上海青年捐赠了2700面五星红旗,准备分发给奥运圣火所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日本、澳大利亚、马来西亚等地。 案例摘要：短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达上百人。几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了爱国的光环。流程第一步是“发现”步骤一 挖掘营销点目标客户分

7、析：消费者消费的到底是什么传播点提炼事件植入步骤二 论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒作底线）2022/8/3第二步是“影响”步骤一 内容制造（因论坛具体情况创造文章、软文攻略）标题主帖回帖步骤二、发布实施，监控调整及时跟踪维护帖子2022/8/3第三步是“沉淀”即沉淀意见领袖一方面信息集中，实现专题化另一方面对效果进行评估，反馈汇总，调整营销方式2022/8/3网络强帖是怎样炼成的一、别做教父做朋友1、不要满口说教2、多去别人的帖子上留下自己的脚印3、发一些有价值的信息二、原创永远是最重要的只有原创才有吸引力、有价值更新频率决定了我们的营销效果，如果笔力有限，可以选择如下两条路：1、精

8、选其他论坛的精华帖或特色帖，转帖在本论坛中，但要注明是转载2、经常顶贴，为论坛朋友呐喊助威三 广告贴要既实用又风趣 四、结合时事最有效参照百度、雅虎、搜狗的关键词排行榜关注各大门户网站的娱乐头条新闻关注各大视频网的流量排行榜五、单纯产品介绍不要出现可以是经验分享、技术交流六、长贴做成电视连续剧2022/8/3联想营销进化：从红本女到酷库熊网络“红本女”偷拍事件联想营销进化：从红本女到酷库熊酷库熊与联想2022/8/3论坛营销诀窍一、注册很关键个性化注册你的ID定期维护你的论坛账号争取当领导一定要填写全资料个性签名很重要二、选准论坛是好的开始要找行业内目标市场较集中的行业论坛要选择人气王的论坛要

9、选择签名功能的论坛三、树立自己的口碑论坛营销三板斧：短、准、狠四、管理好帖子很重要任务根据自己选择的论坛版块，策划一个网络事件或者活动。效果跟踪修改2022/8/3点击此处添加标题文字标题文字标题文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。标题文字标题文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。标题文字标题文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。单击添加段落文

10、字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。点击此处添加标题文字点击此处添加标题文字标题文字标题文字标题文字：单击添加段落文字，单击添加段落文字。单击添加段落文字，单击添加段落文字。标题文字：单击添加段落文字，单击添加段落文字。单击添加段落文字，单击添加段落文字。点击此处添加标题文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。单击添加段落文字。欢迎您访问我们的课件制作交流论坛： 如有需求，请登陆我们的官方网站： 可以在下列情况使用不限次数的用于个人/公司、企业修改并编辑其中素材内容拷贝并使用其中内容不可以在以下情

11、况使用用于任何形式的在线付费下载收集整理我们免费资源后，刻录光碟销售把我们的素材做为您个人作品饮水思源，下载不忘“关注”。精品模板 行业案例优质图表创意图片PPT教程我们只分享精品本PPT来源于网络渠道，感谢作者的辛勤劳动，如作者不喜可私信本人删除！我们会提供更多更好的PPT素材，让你不再烦恼！PPT精选新浪微博最勤劳PPT分享/pptlove5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不

12、得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通

13、过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫

14、，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、

15、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人