MBA论文写作指导课件

1、MBA论文写作指导一、MBA论文模版二、MBA论文选题三、写作注意事项第1页，共64页。参考书社会研究方法（基础） 艾尔巴比 华夏出版社管理研究方法论 李怀祖 西安交大出版社第2页，共64页。论文与方法论研究方法论：必修课程哈佛大学：45门定性研究方法论、定量研究方法论 计量模型、多元统计、结构方程模型第3页，共64页。一、MBA论文模版第4页，共64页。 应用型学术论文 不过分强调学理和学术价值 不等于不要理论指导第5页，共64页。学术性的体现运用理论和方法，分析和解决企业现实问题合乎逻辑与常识：避免发表感想数据资料来源：需要大量的脚注、参考文献学术语言：严谨规范第6页，共64页。创 新 性

2、数据的独特性：第一手数据资料的质与量研究视点、角度：新颖研究价值：经验、启示、逻辑推理（对策建议）第7页，共64页。MBA论文类型 案例分析型：研究性案例 调研报告型：企业；行业；产品 企业诊断型：诊断与咨询 定量实证型：样本；建模；检验 专题研究第8页，共64页。为何不提倡专题论文？建筑企业资质体系建设与发展研究国内商业银行欺诈型操作风险的现状和对策中国商业银行信贷准入风险管理研究供电企业人力资源激励机制的探讨基于绩效的薪酬体系创新研究市场环境下国有企业的员工绩效管理初探我国商业银行客户关系管理研究基于核心能力的企业资源结构调整战略研究第9页，共64页。论文格式规范（一般）绪论 研究背景、研

3、究目的 选择研究对象的理由 研究方法与论文结构安排文献综述（可以不写） 相关文献的归纳和分析核心章（34章）研究结论：结论、建议或启发、今后的课题第10页，共64页。论文格式规范（一般） 论文摘要（20003000字） 独立成文小论文 关键词（35个） 引用注释（脚注、文中注） 参考文献 感谢词第11页，共64页。论文模版1：案例型论文第1章 绪论（46页） 研究背景、研究目的 选择研究对象的理由、研究方法与论文结构第2章 文献综述（8页左右，可以不写）第3章 案例背景：企业、背景、问题等（8页左右）第46章 案例整理与分析（30页） 第7章 研究结论 结论、建议或启发、今后课题(5页左右)第

4、12页，共64页。论文模版2：调研报告型论文第1章 绪论 研究背景、研究目的 调研对象、研究方法与论文结构安排第2章 调研背景 行业或企业介绍；调研背景、目的等第3章 调研设计第45章 数据整理与分析、结果解释第6章 研究结论：归纳、建议或启发、今后课题第13页，共64页。论文模版3：企业诊断型论文第1章 绪论 研究背景与研究目的、选择诊断企业的理由 研究方法与论文结构安排第2章 诊断企业背景 企业概况、地位与市场竞争结构 现状与问题等第35章 诊断与对策第6章 研究结论：结论、行业启示、今后课题第14页，共64页。论文的评价标准（例） 题目及摘要（10分）题目必须直接，能清楚表达问题核心中英

5、文摘要、关键词摘要的规范性 论文的浓缩版第15页，共64页。论文的评价标准（例） 绪论及案例背景（20分）绪论：清楚交代选题背景、研究目的 选择研究对象的原因、方法、论文结构等案例背景 企业概况 企业市场地位与环境分析 现状与问题（与主题相关）第16页，共64页。论文的评价标准（例） 研究方法与设计（10分）清楚描述研究对象（取样对象）选择合适的研究方法与工具详细交代数据与资料的收集过程（时间、地点、被调查者、方法与过程等）第17页，共64页。论文的评价标准（例） 资料整理、分析与论证（30分）好的故事正确、客观地整理数据材料 描述与分析 事实发现第18页，共64页。论文的评价标准（例） 全文

6、结论、启发或建议（20分）研究结论：发现（经验或教训）提出有价值的对策建议或行业启示交代本研究存在的问题提示今后研究的课题第19页，共64页。论文的评价标准（例） 整体安排与格式（10分）整体结构 思路清晰，结构合理，层次清楚 紧扣主题，观点明确，论据充分文字方面 用辞简练通畅，表述清楚，一气呵成格式符合要求 目录、图表、注、参考文献、编辑等第20页，共64页。答辩委员如何评价题目与目录 研究有没有意思？第1、2章和最后一章 思考与创意 结论有没有价值？注与参考文献 看了多少东西？有无价值？ 有没有“猫屎”第21页，共64页。二、MBA论文选题第22页，共64页。研究选题的两层含义 选择研究课

7、题 确定论文题目第23页，共64页。选 题 决 策 过 程研究背景：对理论或现状的怀疑选择研究课题和题目查阅文献和调查研究确定研究目标开题拟定研究方案定题第24页，共64页。明确研究背景的意义好的选题等于论文写了一半模糊 明朗 具体 认识更趋复杂 需要阅读一定量的文献资料第25页，共64页。选题原则之一：学以致用 个案研究 实地调查 切身体验第26页，共64页。选题原则之二 ：小题大做胡适的名言 “题目越小越好，要在小题大做，可以得到训练。千万不可做大题目”小题目能写出大文章，大题目倒容易写得肤浅，没有价值。大题小做：盲目选题、好高骛远第27页，共64页。为何不提倡大题小作型论文？ 没有自己的

8、素材、内容 大量抄袭：学术道德 大题小作，泛泛而论 没有研究发现，没有自己的结论第28页，共64页。大题小做的例子论进一步完善我国政府采购制度面对WTO：中国保险企业的营销战略中国企业职工持股研究中国品牌的可持续发展研究中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨宏观调控下大型房地产企业的发展战略研究构建高效率营销渠道网络经济时代的企业竞争优势研究我国高校营销管理初探第29页，共64页。大题小做的例子公司并购与财务管理汽车行业ERP项目研究可转换债券的有关问题中国出版社的营销管理论企业核心竞争力的构建通信业流程再造基于提高企业竞争力的知识基础我国农产品出口的绿色壁垒及对策研究第30页，共64页。小题

9、大做的关键点 找到好的切入点 找到匹配的理论视角 翔实的数据资料31第31页，共64页。 如何寻找研究视角（切入点）国航的营销策略A公司的生产经营管理文化创意企业市场战略网通的市场战略海南石油公司的营销策略茂名电信的营销战略NV公司的中国市场营销策略精品购物指南的经营管理中小企业战略管理研究第32页，共64页。小题大做的例子对北京高尔夫球场绿色经营的实证研究波导手机的产品开发战略北京市钟表眼镜公司员工激励研究ABC房地产公司企业文化的研究WAL-MATR的供应链管理企业集团全面预算管理研究：以A公司为案例海尔的内部市场主义管理第33页，共64页。小题大做的例子S美容公司品牌营销研究供应链管理在

10、航天制造业的实证研究 以导弹总装厂为例LP公司二维码营销模式研究长城葡萄酒分销渠道研究金洲集团渠道策略研究顶新集团平价袋面产品策略研究南京红星家具商场的顾客满意度研究第34页，共64页。选题的其它注意事项不合逻辑的选题思维：受生活工作经历限制案例研究对象不具代表性或发生突变有大量参考文献或缺少参考文献的困惑前沿性避免技术描述过多的选题主副标题第35页，共64页。好题目的标准 能够适当描述研究内容的极少数文字 文字简洁 题目明确，避免模糊不清 句子结构严谨，避免词不达意 不必主谓宾齐全 避免使用缩写或专用术语第36页，共64页。技术描述过多的选题“双接口CPU卡特性与公交自动收费系统设计研究”3

11、7第37页，共64页。文献成果数量与选题三维市场营销观念对北京民办青少年培训市场品牌 资产建设的意义深度营销在中国轿车市场中的应用38第38页，共64页。 主副标题（例）企业兼并中的人力资源管理研究企业兼并中的人力资源管理研究 公司的案例39第39页，共64页。主 副 标 题成品油二次物流流程优化研究 以上海石油公司为例建材家具商场客户经理制研究 以红星美凯龙为例中小型网吧营销策略分析 以思开网吧为案例我国卷烟行业品牌推广研究 “哈德门”品牌推广案例医院门诊窗口业务流程再造对患者满意度影响研究 北京BH医院的案例第40页，共64页。问 题 何 在 ？德莫尔战略研究对双喜轮胎股份有限公司营销战略

12、的思考北京首钢股份有限公司高速线材厂生产操作人员 “岗效工资制”改革中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨中国现代商业街的定位与发展-兼对王府井大街的 今昔透视和未来思考浅谈并购成功的关键因素并购整合第41页，共64页。发展战略选题：忌讳贪大求全聚焦某一方面战略：避免整体发展战略关注实施过的战略：有明确的结果第42页，共64页。避免无明确结果的选题赤峰天奇制药有限责任公司发展战略分析B&S管材有限公司营销战略新明辉医药股份有限公司经营战略研究联通3G时代营销策略建议传统钢铁贸易企业向第三方物流转变的战略分析武汉金领科教集团发展战略规划的探索铁路客票电子商务战略开发研究新兴中小人寿保险公司发展战

13、略第43页，共64页。比较规范的选题（例）理光公司分销渠道冲突研究建材连锁超市的信息化管理研究-以东方家园为案例中外运国际航空货运业务流程中精益物流管理的研究E公司软件部人才流失问题研究方正科技零售终端管理研究家居建材企业招商管理研究以EASYHOME为例C公司国际工程项目风险管理研究以S石化项目为例第44页，共64页。最新指导论文题目 体验营销策略研究-以龙徽葡萄酒为例 （原题：龙徽公司的多品牌营销策略研究） 汽车行业零售端CRM的应用研究-以宝马中国公司为例 伊利QQ星市场营销策略研究 （原题：北京儿童常温液态奶市场研究）45第45页，共64页。小结有意思、有用关心的课题？最重要、最引人注

14、目的课题？有一定文献的课题，而非拥有大量文献的课题小或中等规模的研究题目提前选题第46页，共64页。三、写作注意事项第47页，共64页。1. 开 题 选题背景、研究目的等 前期准备工作的汇报：素材 成文的可能性 不需要结论与建议第48页，共64页。 对浏阳河品牌建设的分析 文化资源决定品牌之路 核心概念：喝酒就是喝文化2. 核心概念的形成第49页，共64页。3. 关键词 35个 研究对象 检索第50页，共64页。关键词 商务写字楼 市场定位 营销策略 商务写字楼的市场定位与营销策略 公司呼叫中心产品营销模式转型 公司 模块化开发 个性化定制 标准化开发 移动通讯服务的营销渠道策略研究 联通公司

15、 营业厅 社会网点 大客户关系 第51页，共64页。4. 案例研究的类型描述性案例研究（按时间经纬展开）证明性案例研究（强调案例的因果关系）探索性案例研究（探索新事物、新思维）说明性案例研究、探索性案例研究的复合应用：更适合管理课题的研究第52页，共64页。案例研究与案例教学 教学案例研究案例开发案例的目的为学生设定一个身临其境的解决问题式的学习过程和环境 为验证理论假设发现新事实新思路 资料收集方法第一、二手资料均可不强调资料来源的真实性 强调第一手资料来源要求真实并有证据 案例编写方法围绕着一个命题让学生展开想象、自由议论没有研究结论 透过现象总结因果关系客观描述事物提示研究结论 第53页

16、，共64页。案 例 数 量 单案例：知名企业 双案例：比较研究 多案例：不知名企业 单案例或双案例第54页，共64页。5. 章小结（可以不写）绪论和结论之外的各章10行以内内容第55页，共64页。6. 核心章节的安排 时间序列法 成败关键点法 逻辑顺序法第56页，共64页。A公司营销渠道管理研究（时间序列法） 绪论 理论文献或行业分析 案例背景（公司与渠道）区域代理商模式（19951999）区域分公司模式（20002005）区域分销与专卖店模式（20062008）研究结论第57页，共64页。A公司营销渠道管理研究（成败关键点） 绪论 理论文献或行业分析 案例背景（公司与渠道）A公司区域市场规划

17、与设计A公司渠道沟通策略A公司窜货控制策略研究结论第58页，共64页。A公司营销渠道管理研究（逻辑顺序法） 绪论 理论文献 案例背景（公司与渠道）经销商评估与招募管理经销商激励与市场管理经销商业绩评价与调整研究结论第59页，共64页。7. 论文形象：常见错误节与节之间不空行编号混乱图表上下不空行图表背景颜色模糊参考文献少关键词不关键非学术语言文字不精练论文结构、层次不合理第60页，共64页。论文结构失衡，核心章节篇幅少硬伤： 文字、语法、段落 标题、空行、空格（绪论）序章、结论的编目章节标题第61页，共64页。引用脚注 编号；作者名；书名或论文题目； 出版社；出版年月；页码文中注 mike（1

18、994) 或 mike（1994,p145） 参考文献（20个以上） 编号（随时编） 中外文（字母顺序） 与脚注对应 内部资料和网站：最后，有日期 第62页，共64页。其他 导师的沟通 身份定位 感谢词 答辩第63页，共64页。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然

19、忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚

20、幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战

21、斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍

22、的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当

23、热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下

24、。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就