魅族智能移动终端消费市场分析

1、1数说手机用户画像，品牌亮剑之旅魅族智能移动终端消费市场分析魅族国产品牌分析魅族53魅族男性用户占比75.2%，46-55岁TGI指数较高，车主超1/3魅族品牌主要受到男性偏爱，男性占75.2%，TGI指数达到146；26-35岁人群是消费主体，46-55岁TGI指数相对较高；有车和已婚人群的比重和TGI指数均高于互联网人群。魅族品牌人群 人本属性男性人群占比: 75.2%TGI= 146女性人群占比: 24.8%TGI= 5060%12050%10040%8030%6020%4010%200%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上0百分比TGI指数预估有车人群占

2、比: 35.0%TGI= 132预估已婚人群占比: 75.5%TGI= 113性别分布数据来源：TalkingData，2019年2月。54家庭概况年龄段分布魅族用户集聚在三线及以下城市，在桂、豫、冀、鲁等地优势显著魅族品牌市场相对下沉在三线、四线和五线城市，TGI指数均超过标准值100；魅族品牌在广西、河南、河北、江西、广东和山东等省份的占比和TGI指数相对占优。魅族品牌人群 地域分布城市分布省份分布福建广东广西贵州甘肃海南河北河南湖北湖南吉黑林江苏江西内蒙古宁夏山东山西陕西上海 安北徽京 辽宁四川龙天江津西藏青海新疆云南浙江重庆0%3%6%9%12%15%18%40701001601902

3、20百分比（%）130TGI指数18.1%17.6%24.4%14.6%17.2%8.2%五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市104115123898170百分比TGI指数魅族在桂、豫、冀、数据来源：TalkingData，2019年2月。55赣、粤、鲁等地区优势显著19213152高性价比摄影高端商务美颜385“孝心机”音乐0.6%26.0%14.9%23.8%108473.8%30.8%魅族设备偏老人机，具有高性价比，500-999元价位占比过半魅族品牌设备整体偏重“孝心机”和高性价比，同时在美颜方面也兼具一定优势；魅族设备价格段50%以上低于1000元，其中500-999元

4、价位设备较多受到市场欢迎。魅族品牌人群 设备属性设备特性概览设备价格段分布百分比TGI指数0901802703604505400%10%20%30%40%50%60%499元及以内500-999元1000-1999元2000-3999元百分比TGI指数数据来源：TalkingData，2019年2月。56魅族16th吸引近7成男性用户，在一线级城市表现出较多优势二线城市 TGI=109三线城市 TGI=83四线城市 TGI=68五线城市 TGI=5727.3%16.9%17.2%11.5% 15.8%11.4%最具价值移动应用TOP101即刻2Soul3百度贴吧4豆瓣新一线城市TGI=1395

5、TapTap6菜鸟裹裹7闲鱼8网易云音乐9斗鱼10知乎魅族16th获得69.7%的男性消费者青睐；一线和新一线城市占比和TGI指数相对较高；即刻、Soul和百度贴吧等应用对其用户更具价值。魅族品牌 热门机型16th人群概览一线城市 TGI=150女性 30.3%数据来源：TalkingData，2019年2月。57男性 69.7%性别分布魅族年轻用户占比更高，更青睐金融理财、智能硬件、二次元应用魅族手机用户对金融理财、智能硬件、快递物流更关注，TGI指数较高，Soul、好看视频、TapTap、哔哩哔哩、斗鱼应用对用户价值更高。魅族品牌人群 应用偏好主流移动应用类型偏好覆盖率活跃率TGI指数10

6、0%15080%12060%9040%6020%300%0通 移 移 金 音 应 网 出 新 手 电 图 学 旅 智 餐 汽 人 生 健 快 房 移 育 讯 动 动 融 乐 用 络 行 闻 机 子 片 习 游 能 饮 车 力 活 康 递 产 动 儿 社 工 视 理 音 分 购 服 资 游 阅 摄 教 服 硬 服 服 资 服 美 物 服 医 母 交 具 频 财 频 发 物 务 讯 戏 读 影 育 务 件 务 务 源 务 容 流 务 疗 婴最具价值移动应用TOP101Soul2淘新闻3好看视频4TapTap5猎豹清理大师6墨迹天气7哔哩哔哩8斗鱼9西瓜视频10百度网盘数据来源：TalkingData，2019年2月。58魅族手机用户多为更年轻的男性人群，喜欢二次元，追求性价比魅