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文档简介

1、京东线下站外投放讲师：白毫12/22/2014白毫酷宝数据首席优化师4年投放经验曾就职于某TOP化妆品淘品牌任职站外主管2014/12/222人群定向原理 管理 投放维度承接页面选定2014/12/223线上精准的人群定向分析人群的历史行为分析人群的基础属性根据以上对用户打偏好、购物（点、购物等）形成组合，供主投放2014/12/224DMP如何实现人的定向完成基础建设代码监测符合实际商业场景下的算法建模形成DMP基础数据库及线下上传AB浏览、点击、交互、搜索数据积累建立数据输出购物等行为算法建模DMP数据库建立DMP平DSP对每个“人”返回CD会员，我需要定向标识值，与DMP圈出的的人群是什

2、么样？人群进行匹配会员投放会员分析，转换决定是否需要对这个确定投放目标群体匹配定向人群为DMP“人”进行展示，输出定向人群竞价及展现根据需求，创立新的算法展示何种，展示规则竞价及展现根据定向集合，输出定向人群2014/12/225数据就是-大数据通过“人”将各种数据串联起来浏览点击关注搜索宝贝生活购物车问答价格基础聊天跨屏订单评价2014/12/226人群定向客户关系分层圈定意向客户1.CPS推广拓展人群投放维度认知客户2.访客找回重复影响现有客户3.站内推广会员WhoWWWW2014/12/227地域定向客户与地域的关系集中热卖区域1.物流是缩短距离的投放关注地区热点2.产品的卖点来自于生活

3、维度产品的相关性WhereWWWW2014/12/228时间定向时间与客户的关系预热时间提前一个购物时长预热周一、二和周末分别升降10%-15%，周三-周五正常强抓精细人群的碎片时间投放维度周期时间人群时间WhenWWWW2014/12/229定向和客户的关系购物场景1.关联、比价插件流量价值大投放导购、评测用户体验真2.维度3.快速、社交人群辐射广社交WhichWWWW2014/12/2210定向客户和的关系PC无线1.PC铺，无线走引导投放维度移动设备收藏购物车的钻石好展位快速测出好素材黄金展位WWWWWhat2014/12/2211没有成交数据的都是空谈指定投放监测投放数据站外流量来源2014/12/2212投放创意2014/12/2213字体3种主色3

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