0园尖兵团计划项目执行手册 新鲜传媒呈

1、甩科h国矚Medio第1页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团甩科h国矚Medio第1页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划新鲜传媒呈Media第2页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团Media第2页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团1、2、3、4、5、6、7、【奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划执行手册 】活动综述及学校列表项目排期活动筹备及物料校园宣传奥利奥校园营销尖兵团队招募奥利奥校园营销尖兵团队素质拓展及培训地面活动1、奥利奥营销尖兵团队校园营销2、奥利奥营销尖兵团队社区活动3、环城多彩“尖兵”创意活动策划与执行4、

2、奥利奥营销尖兵团队优胜团队颁奖仪式8、奥利奥校园尖兵团计划选拔评分标准及评奖说明1、奥利奥校园营销尖兵团选拔标准2、奥利奥校园营销尖兵团团队及个人评分标准3、奥利奥校园营销尖兵团评奖说明9、神秘人场外支持活动综述1、活动主题:奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划2、活动时间:8月23日-11月底完成3、活动理念:孩子式的快乐是本次活动的主基调以及核心理念4、活动概述:寻找奥利奥校园营销尖兵团，发动全民战争，通过寻找/培植学校内意见领袖，用学生影响学生，用地毯式的宣传将 奥利奥的品牌价值 从学校内扩散到学校外，在大学生中间深植 奥利奥快乐、健康的产品理念。5、活动目的:a、发动全民的自发运动，

3、将 奥利奥孩子式的快乐 深入人心b、提升大学生、家庭主妇等消费群体对 奥利奥的品牌忠诚度，并促进产品销量6、目标受众：北京30所高校在校学生、30个社区的居民及社会中各个消费群 体中众多的奥利奥产品的客户及潜在客户7、活动阶段:活动筹备期活动宣传期寻找奥利 奥校园尖 兵团队奥利奥校园尖 兵团队素质拓 展及营销培训奥利奥校园 尖兵团队营 销竞赛第3页共28页奥利奥校园尖兵 团队优胜团队评 选及颁奖仪式 奥利奥-2007年度高校营奥利奥-2007年度高校营销尖兵团奥利奥-2007年度高校营销尖兵团8、活动高校：北京30所高校（详见列表）9、活动高校及备选学校列表（点击查看）项目排期1、奥利奥校园尖

4、兵团计划项目排期 （点击查看）2、奥利奥校园尖兵团计划阶段工作排期活动宣传宣传项目18月9月10月1233111423131bbs软文dm单页pop海报横幅奥利奥校园尖兵团队招募兵团队招募8月9月233111423接收报名材料面试确定各执行团队人选奥利奥校园尖兵团队素质拓展及营销培训兵团队培训9月2526尖兵团队素质拓展尖兵团队培训奥利奥校园尖兵团队营销竞赛尖兵团10月11月131120尖兵团队校园营销尖兵团队社区活动环城多彩“尖兵”创意活动奥利奥尖兵团队优胜团队评选及颁奖仪式第4页共28页FreshMedia第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团FreshMedia第 #页共28页

5、奥利奥-2007年度高校营销尖兵团选及颁奖11月202425优胜团队评选颁奖仪式活动筹备及物料1、活动筹备工作具体安排:工作内容完成情况负责方确定活动方案Kraft落实活动学校8月23日新鲜传媒落实各高校工作人员8月23日新鲜传媒培训工作人员8月25日新鲜传媒bbs广告8月23日开始新鲜传媒宣传全面展开8月11日开始新鲜传媒2、物料详单及运输安排物料详单规格负责方总数入库岀库备注自行车kraft重复使用太阳伞kraft重复使用易拉宝kraft重复使用X展架kraft重复使用桌布kraft重复使用统一的服饰（风衣和帽子）kraft重复使用LOGO贴kraft条幅kraft重复使用展板kraft重

6、复使用DMkraft报名表kraftPOPkraft饼干kraft威化kraft巧脆卷kraft培训材料kraftLogo胸牌kraft350Fr*eshESMedioC第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团FreshMedia第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团运输安排学校物料数量运输时间运输方式负责方北京大学新鲜传媒中国人民大学新鲜传媒北京交通大学新鲜传媒北京科技大学新鲜传媒中国石油大学（北京）新鲜传媒北京体育大学新鲜传媒北京建筑工程学院新鲜传媒北京邮电大学新鲜传媒中国农业大学新鲜传媒北京林业大学新鲜传媒北京中医药大学新鲜传媒北京师范大学新鲜传媒北京语言大学新鲜传媒对

7、外经济贸易大学新鲜传媒中央财经大学新鲜传媒中国政法大学新鲜传媒华北电力大学新鲜传媒中国传媒大学新鲜传媒中央民族大学新鲜传媒北京理工大学新鲜传媒北京航空航天大学新鲜传媒中华女子学院新鲜传媒北京吉利大学新鲜传媒首都师范大学新鲜传媒北京联合大学新鲜传媒北京工业大学新鲜传媒首都经济贸易大学新鲜传媒北京服装学院新鲜传媒清华大学新鲜传媒北京第二外国语学院新鲜传媒四、校园宣传1、校园宣传期：8月23日-9月23日2、宣传目的：最大化的宣传本次活动，助力奥利奥品牌进一步扩大校园影响3、力，使奥利奥的快乐、健康的产品理念深入人心宣传阶段：为配合本次活动的进行，将宣传活动分为如下几个阶段:1、8月23日-8月31

8、日：招募活动宣传启动阶段，形式为 bbs软文宣传2、9月1日-9月23 日：招募活动地面宣传启动，主要形式为pop海报张贴和dm单页入宿舍分发，并配合bbs软文宣传 3、10月1日-10月31 日：奥利奥校园行销和社区行销活动宣传 （由奥利奥校园营销尖兵团活动执行团队执行，由新鲜传媒和各活动高校学生会协助） 4、11月1日-11月20日：奥利奥环城多彩“尖兵”创意活动推广宣传 （由奥利奥学徒的活动执行团队执行，由新鲜传媒和各活动高校学生会协助）活动阶段4、宣传工作具体安排:DM单发放 I POP海报张贴 I BBS推广条幅 I道路指示牌I 礼品派发招募活动宣传启动阶段8月23日-9月1日气板块

9、由校学生会部员周一至周五的张贴进入大三大四宿舍进行定向发放，以保证在宿舍的频率为3次/每天， 由校学生会工作人 员进行张贴的时间同学人手一张。并为早晨6： 30-7 : 30在 11： 30-13 : 00上午 10: 30-11 : 00招募活动洛地 宣传阶段9月1日-9月23日和 17: 00-18 : 30高峰时段由校学生会部员在食堂及校内主干道等人流量大的地点进行流动派发。报名表回执直接交到校学生会办 公室报名现场。5、下午 16: 30-17 : 00，周六周日的张贴频率为2次/每天，进 行张贴的时间为 上午 10: 30-11 : 00 下午 16： 30-17 : 00。张贴地点

10、为食堂，学生宿舍楼内外及学 校固定的宣传栏等 人流密集处。每周三、五、六三次校园bbs发校园新闻等高人在这一阶段将所9月14日-10月有活动高校校园31日在人流量较置顶帖中提供电子版报名材料接悬挂和维护大的校园主干道打出奥利奥活动宣传条幅，每学校 两幅，悬挂时间为受邮箱地址，并 每天在其他版块帖推广，发帖时 间均为下午四点 前，发帖板块为bbs活动宣传帖 子置顶，同时在六周左右，由学生 会工作人员负责转载帖子，以扩 大宣传范围宣传工作执行要求宣传手段条幅从宣传活动启动共需奥利奥学徒招募活POP执行方法及标准监控手段要求由学生会工作人员负 责悬挂并指定专人在 上下课路上每天查看， 及时对发生的状

11、况如 破损等进行维护。不定期到现场 检查，提供条幅 现场悬挂的数 码相片提供日报:以邮 件形式发送每日 每个张贴地点及 DM派发地点的数 码照片5张，照片 要求：近景，远景， 有观众的，及直投 宿舍的电话号码 段及bbs帖子主题 和贴间列表截图 及链接。定期提供:定期 提供条幅悬挂照至少3张一组进行张 贴，由学生会工作人员 负责张贴和维护，以保 证海报在每天早晨7:00-9 : 00中午 11 : 00-13 : 00 下午 16: 30-18 : 30 三 个时段不被覆盖不定期到现场 检查，提供海报 张贴的数码照 片动宣传海报300张/每校物料数量及形式 奥利奥活动宣传条幅需2Media第

12、页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团Media第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团从宣传活动启动，配合活 动的进行，需报名表及DM由学生会工作人员按照指定的时间地点进不定期到现场检查，提供 DM片，在迎新生派发 活动结束后提供单共5000张/校行发放，确实保证发放 到同学手上且至少有 3500张dm单发入大三派发的现场照片和宿舍的电话号码段活动照片。海报张贴要求: 按时间及时更新，6、DMBBSBbs宣传主要是宣传贴和置顶宣传帖宣传照片示意及备注大四同学宿舍，并在校学生会办公室设专人负责接受报名表回执和报名材料，接受时间为每天 10： 00-21 : 00专人负责发帖和随时

13、检查，以保证软文宣传 帖子不沉，置顶贴能够保持关注度能够不断上升提供bbs帖子主截图及相应链IL 會 即二氐电心 C -J i !. / e . - sgilar 冉皐：石 T El 亠j Q * 咒J 洞g yrTT - H fl B彳_ _-*任工 -KdUSLlV 皿 AJrfltMMDit-八 r H：1 r-出T ”P?:H* jiamr.ry.J- tUr. ftAftfrJ i.IjdI/ ?.T -4亠* li*lf3-=Cuj.：IMc：riri3-1 - fcaBf?:-bai N i-nlaiifcltli-2_1 1：TZIM0、lAflJf-= 宮 A 置K+谕四牙七

14、&.熾酋(心埔I拒问J| AL： tifcfn 匸a- (iStlSATK上.工A .jW 址耳口稱atJtHA 肚fcPH .m云Qi匚寸:; rW JTl ；4-戸HS-r ih；-=号g汗叭I.b.jKbbs发贴不得有重叠，覆 盖，粘贴小广告， 有色胶条粘贴海报等现象。如有此类情况发生，请校 园执行人及时更新。条幅悬挂要求 悬挂的条幅需每 日定时检查，不得有破损、掉落、污渍、形、生。掉色或文字变脱落等情况发如有此类情况发生，请校园执行人及时更新。照片命名要求: 宣传栏数码照片， 照片名字格式要 求：北大三角地0821.J PGMediaMedia第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销

15、尖兵团wsI I詡IpL叫，*海报张贴i.蠱dm单派发备注：1、在本次活动中各高校校学生会为新鲜传媒的协办单位2 、第三、四阶段的宣传工作由奥利奥的学徒执行团队策划，再由新鲜传 媒提出合理修改建议并统一配送物料，并由所在高校学生会协助执行五、奥利奥校园营销尖兵团队招募1、校园招募阶段时间：9月1日-9月23日2、学徒计划校园招募主要内容： 这一阶段的活动是在已经在北京 30所高校同步展开的奥利奥尖兵营销团队招募的校园宣传的基础上，通过对接收到的各种形式的报名表和报名材料的汇总和筛选，提炼出合适的面试人选，并由新鲜传媒工作人员逐一进行现场面试，最后通过面试，在每所学校选拔出8-10人组成的奥利奥

16、校园营销尖兵团计划 执行团队。选拔出来的同学将获得 奥利奥学习俱乐部 的素质拓展及培训机会，kraft相关部门领导进行基本的销售和市场营销知识的培训，并由奥利奥学习俱乐部协助他们制定和修改之后在学校及社区开展活动的计划，并对他们的活动经费预算进行审核。这一阶段的活动，由 新鲜传媒统一协调安排,3、招募活动所需物料包括简历的收集、筛选以及面试。第11奥利奥校园营销尖兵团面试需易拉宝30个和带x支架的宣传广告30 个,页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团置于举行面试的办公室门口和办公室内， 每学校一个易拉宝，一个插架广活动阶段4、学徒计划校园招募工作具体安排:活动时间安排在宣传阶段工作遴选

17、标准1、项目管理和执行的评分标准报名材料的遴选执行安排各高校学生会手监控手段每周提供由新鲜报名表格筛选逐渐展开的同时， 各高校学生会的经验2、表格填写或排版整标准共六条其 中，每条标准分里的报名材料每到一百份，由新传媒选出的报名材料报名材料接收处会源源不断的接齐，认真3、五官端正、相貌端值为五分，由新 鲜传媒工作人员收到报名材料，而依据报名材料和鲜传媒进行回收 后，按照遴选标 准进行评分筛报名材料的筛选 工作也同步展开，各高校学生会接1、方案的创新程度2、方案的创意跟奥利 奥产品理念的契合程遴选标准的契合度逐条进行打选，并逐一电话 通知选出的同学活动策划方案 筛选收到的报名材料每次达到100份

18、3、方案的可实现程度分，得分在20分 以上的同学进入 奥利奥校园营销参加面试的时间、地点和应带 的材料，并确保时，新鲜传媒会进 行一次回收，之后选出合适的面试 人选，面试人选累 计达到十人时，会在该校学生会办公室举行一次奥利奥校园营销尖兵团面试尖兵团面试通知到位奥利奥校园营 销尖兵团面试1、较强的领导能力或奥利奥学徒面对在奥利奥校园营执行能力面的的遴选标准销尖兵团面试活2、项目管理和执行的共五条，其中每动前两天通知完经验条标准分值为 6毕面试对象，由3、对kraft 公司和奥分，由新鲜传媒该校学生会工作利奥品牌的认知度的工作人员在每人员布置好面试4、五官端正、穿着整名参加面试的同场地并电话确齐

19、、态度认真学逐条进行打认，面试活动开5、意思表达清晰有条分，每所学校得始前两小时新鲜理分最高的8-10名传媒工作人员到同学获得培训及场，做好面试问每场奥利奥校园营销尖兵团面试结束后提供活动现场照片MediaMedia第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团八、奥利奥校园营销尖兵团队素质拓展及培训1、素质拓展和培训阶段时间：9月23日-9月30日2、素质拓展和校园培训主要内容：这一阶段的活动是在北京30所高校的奥 利奥学徒招募的基础上，把通过招募计划选拔出的奥利奥校园营销尖兵团 各高校执行团队组织在一起，利用周末时间进行短暂的夏令营式的素质拓 展训练，主要目的在于让团队成员相互熟悉，增加

20、团队协作默契指数，让每个人充分自我定位在团队中的角色，深入感受kraft公司和oreo品牌文化，明确团队任务并拿出良好的执行方案，为在随后开展的oreo校园 营销尖兵团培训能够取得更出色的效果大小良好的基础。oreo校园营销尖兵团培训是由kraft公司相关部门领导来主讲的一场关 于销售和市场营销知识的讲座，以提升并协助各个执行团队的策划和执行的能力和专业程度，制定和修改各自之后在学校及社区开展活动的计划。这一阶段的活动，由新鲜传媒统一协调安排，包括场地的确定、会场的布置和现场秩序的维持等等。3、素质拓展及培训活动所需物料奥利奥学徒培训活动需培训材料350份、奥利奥学徒俱乐部学徒培训胸牌 培30

21、0个、培训材料300份、训现场内外用作指引路径和布置会场及宣传 用的x插架广告10个、纯净水60箱、巧脆卷派样装和奥利奥产品折价券 若干作为礼品4、素质拓展和校园培训工作具体安排:素质拓展安排:1.场所准备和车辆准备：9月23日之前由新鲜传媒负责确定素质拓展的基地和接送学生使用的车辆，素质拓展使用的场所标准为:a.各个项目硬件设施条件较好b.场地周围景色能够令人心情愉悦C.各个拓展项目都有安全保证，无危险。车辆的标准为：a.车况较好,车辆整洁b.有空调设备，50座以上C.配备较有经验的司机2.人员通知：由新鲜传媒负责在奥利奥校园营销尖兵团面试活动结束后，逐一通知选拔出来的各高校执行团队成员素质

22、拓展的时间、地点和需做的准备工作3.素质拓展场所布置：新鲜传媒负责在9月25日之前完成会场布置工作，包括：a.将物料运输到素质拓展基地d.现场指引路径和表明活第14页共动性质的展架摆放e.素质拓展活动的具体活动项目确认 f.就素质 28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团MediaMedia家有秩序地离场并将现场物料收集并运回。第16页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团4.5.6.活动细节与拓展基地管理人员做好沟通f.安排好接送同学的车辆活动开始前：素质拓展活动开始当天，新鲜传媒工作人员在培训活动前提前两小时到场：a.把会场外的展架摆放到位，准备好分发给营销尖兵团队同学的纯净水b.如果

23、有kraft公司工作人员到场，则安排专人负责接待工作C.在参加素质拓展的各高校执行团队同学到场后，按照名单逐一登记。d.为每位同学们逐一发放带有kraft或者oreo logo的胸牌，以表明活动性质活动进行中：素质拓展活动进行时，新鲜传媒的工作人员在现场负责维持秩序，引导同学们有秩序的参加活动，随时解决同学们提出的问题和困难，为同学们介绍kraft和oreo品牌，还有oreo校园营销尖兵活动的目标、内涵和我们要通过活动传递给每一个受众的单纯的快乐。在大家都进入状况以后，我们还要抽出半天时间来,协助大家做出活动的策划方案。活动结束后：培训活动结束后，提醒大家第二天参加培训的相关事项。然后安排同学

24、们有秩序的上车离开并将现场物料收集并运回。校园培训安排:1.会场准备：9月23日之前由新鲜传媒负责确定培训使用的会场，会场标准为:a.会场硬件设备较好，观众席座位500 b.会场通风良好,空气交换设备工作正常 C.会场声音效果好，无明显回音，会场音响第15页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团设备工作良好，音质清晰（以最后一排效果为准）2.人员通知：由新鲜传媒负责在奥利奥校园营销尖兵团面试活动结束后，逐一通知选拔出来的各高校执行团队成员培训的时间、地点和需 做的准备工作，并在素质拓展当日活动结束之后再次提醒大家培训的 相关事项。会场布置：新鲜传媒负责在9月25日之前完成会场布置工作，包括

25、:a.将物料运输到培训现场b.布置讲台C.安排现场座位d.现场展架 摆放e.会场音响效果确认f.就培训活动细节与会场管理人员做好 沟通培训前：培训活动当天，新鲜传媒工作人员在培训活动前提前两小时到场：a.把会场外的展架摆放到位，按座位分配好培训材料和纯净水b.安排好专人负责接待培训现场负责授课的kraft公司领导c.在参 加培训的各高校执行团队同学到场后，按照名单逐一将他们引导至事 先安排好的座位。培训中：培训活动进行时，新鲜传媒的工作人员在现场负责维持秩序,随时解决同学们提出的问题和困难，协助授课老师将培训顺利进行到 底。在老师讲课结束后，由大家踊跃提问，提问时间约为半小时。培训后：培训活动

26、结束后，组织现场同学一起起立鼓掌，欢送授课老师离场，感谢老师授课。之后由工作人员为提问的同学发放小礼品,并在现场为大家提供活动策划方案的修改等咨询帮助。最后，组织大地面活动奥利奥校园营销尖兵团队校园营销和社区推广及环城多彩“尖兵”创意活动主要内容：这一阶段的活动主要是由已经在北京 30所高校选出并经过培训的奥利奥执行团队操作，在校园和社区以及城市的角角落落通过举办活动、开展游戏第17页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团第 #页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团Ftp出思矚Media来扩大受众对奥利奥品牌的关注度和奥利奥品牌的影响力

27、， 再进一步通过执行团 队自主创意活动在校园中引起持续的关注， 以引导校园消费群体对奥利奥品牌的 习惯性偏爱。并通过这一系列的营销活动锻炼奥利奥的校园执行团队，也为kraft公司校园招聘寻找能够进入复试的合适人选。在活动中都会以丰富多彩的 游戏项目作为引起关注度主要方式和活动中的主要亮点，以突出奥利奥品牌快 乐、健康、微笑的产品理念。其中校园推广活动为 1天/校，共30场，社区推广 活动为1天/区，共30场，执行团队的环城多彩“尖兵”创意活动活动三十场, 每团队预算为1500元，活动的地点、形式、活动时间长度不限。校园推广活动详细安排：这一阶段的活动有奥利奥高校执行团队执行， 包括活动 前期准

28、备和活动执行，由新鲜传媒向执行团队提供活动所需的物料， 并在经过审 批之后向执行团队提供经费，并帮助执行团队解决活动中出现的困难。活动的前期准备工作：活动的前期准备工作主要是活动场地和物料准备，活动场地由奥利奥执行团队负责洽谈，成本归入活动预算。活动前期的物料由新鲜传媒 负责按照各学校的奥利奥执行团队的活动方案准备，在活动开始前至少两天筹备到位。1、奥利奥营销尖兵团队校园营销a.校园营销活动时间：10月1日-10月30日b.校园营销活动安排活动类型活动场地选择 现场游戏项目、规则及执行安排监控手段第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团FreshMedio第 页共28页奥利奥-2007

29、年度高校营销尖兵团F峠出思矚Media校园推广活动2、标准和场地功 能区域划分 校园推广活动场地需以操场或者较大的广场作为依托。活动场地功能区域划分为3个 功能区，分别分：a包包和随身东东寄放及游戏领奖 区b产品售卖及样品派发区c奥利奥双人自行车绕桩比赛区 d奥 利奥双人三腿比赛区e奥利奥单人自行车炫技区奖品每个游戏项目区现场竖立TOP 20高手榜，实时更新 纪录。【奖品设置如下】：每轮胜利者获得奥利奥巧脆卷55g装+特价券，其他参与者得到折价券，最终的总 冠军获得奥利奥双人自行 车【比赛规则】：a奥利奥双人自行车绕桩比赛，产品为桩，三车一轮，先到者 为当轮优胜者b奥利奥双人三腿比赛每两人一组

30、， 各把一条腿绑在一起，三 组为一轮，最先到达终点为当轮胜者c奥利奥单人自行车炫技，设台阶、障碍物等道具，能够单车通 过障碍物即为优胜者【注】：a、b两天活动结束时的高手排行榜第一名为项目总冠军奥利奥营销尖兵团队社区活动活动前一天把物料运输到活动所在高 校，存放在学生会办 公室，活动当天上午由新鲜传媒工作人 员到现场配合执行团队布置好活动场地，所有的现场执行 人员都穿奥利奥活动衫，帽。活动中游戏和售卖时间为：新鲜传媒工作人员会对各团队现场活动的 全过程进行现场监控、电话沟通、暗访检查三种方式随时跟进并记录现场活动情况，并每周一提供上 一周的活动现场照片 和视频以及活动记录情况。其中提供的每场资

31、料包括：活动照利奥产品售卖时间为 10:00 19:00动现场游戏时间为上午 11:00 13:00和下午16:3018:30每项游戏现场有专人安排选手上场、计分维持观众秩序。优胜选手由工作人员引导至领奖处领奖。售卖和派发区由工作人员主动为过往和询问的同学免费派发样品并主动介 绍奥利奥产品，争取在派发的同时实现售卖的目的a.社区推广活动 时间：10月1日-10月30日b .社区推广活动安排活动类型活动场地选择 现场游戏项目、规则及执行安排片5张，活动视频20 约分钟和活动现场情况记录【活动现场情况记 录】分为a活动中执行团队遇到的困难和解决情况b活动现场气氛及现场游戏进行 情况c现场参与者对活

32、动情况的反应d执行团队现场工作人员 工作情况【照片及视频命名要求】：照片名字格式要 求：北大三角地0821.J PG视频名字格式要求：北大三角地.AVI监控手段标准和场址励 能区域划分 社区推广活动中奖品【奖品设置如下】：每轮胜活动当天早晨将所新鲜传媒工作人员会的社区选择标准 如下：1、中等以上阶层家庭居住的社区2、离宣传 人员和超级市场较近3、环境适于举办活动社区中活动场地应选择在社区中心或大门内人流量较大的，空间较 为宽敞的地点。活动场地的功能区域划分为：a包 包和随身东东寄放及游戏领奖区b产品售卖及样品对社区推广活动派发区C奥利奥 苹果棋游戏区d奥利奥牛奶杯抱抱游戏区e奥利奥趣味运动会-

33、三项全能区利者获得奥利奥巧脆卷55g装+特价券，其他参与 者得到折价券【比赛规则】：a奥利奥苹果棋游戏现场布置 20个OREC饼干黑白棋子，一面 黑，一面 白。两名参赛者 分别代表其中一个颜色。在2分钟之内翻对方颜色的棋子，努力使其变成自己代表的颜色，时间结束 后，代表自己的颜色最多一方获胜.每场分初赛赛决赛.初赛4组孩子, 复赛2组孩子，决赛1组孩子.参与者依每轮表现获得相应奖品，确保参与 有奖。b奥利奥牛奶杯抱抱 游戏由三组妈妈宝宝参赛。宝宝身着奥利奥服饰, 代表奥利奥产品；妈妈身 着牛奶杯服饰。奥利奥宝宝要努力跑到距离自己30米远的牛奶杯妈妈怀里最快到达的宝宝获胜参与 者依排名得奖，确保

34、参与有奖c趣味运动会-三项全能游戏由三人（孩子） 进行比赛，首先进行投篮既把奥利奥球投进牛奶杯中，投中三个之后，进入 第二步，这步要通过威化 造型的独木桥，而第三步则要穿过巧脆卷造型的空洞，到达终点。最快的人 获胜需物料运到活动场 地，并布置好活动现 场，在活动现场将奥利奥产品包装箱对 方呈金字塔状，以吸引过往居民。所有的现场执行人员都穿 奥利奥活动衫、帽,在游戏过程都会布置奥利奥充气人助兴。现场售卖、派样和游戏同步进行，每项游 戏现场有三名工作 人员负责组织选手、维持秩序并引导优胜选手领奖。现场派样工作人员会主动向过往的小区居民派发样品并主动介绍奥利奥产 品，争取在派发的同时实现售卖的目的对

35、各团队现场活动的 全过程进行现场监控、电话沟通、暗访检查三种方式随时跟进并记录现场活动情况，并每周一提供上 一周的活动现场照片 和视频以及活动记录情况。其中提供的每场资料包括：活动照片5张，活动视频20 约分钟和活动现场情况记录【活动现场情况记 录】分为a活动中执行团队遇到的困难和解决情况b活动现场气氛及现场游戏进行 情况c现场参与者对活动情况的反应d执行团队现场工作人员 工作情况【照片及视频命名要求】：照片名字格式要 求：北大三角地0821.J PG视频名字格式要求：北大三角地.AVIMedio3、环城多彩“尖兵”创意活动策划与执行b.a.环城多彩“尖兵”创意活动时间：11月1日-11月20

36、日活动类型活动场地选择 标准和场地功 能区域划分执行团队的自主 创意活动的场地现场游戏项目、规则及 奖品执行团队的自主创意活动 现场游戏项目由各执行团可以是在学校之队自主安排设定。外北京城市中的任意地点，室内室 外活动均可。由尖执行安排执行团队的自主创意活动现场执行由各执行团队自主安排设定。但应在活动天两天将活动进程 安排、活动场地等筹监控手段新鲜传媒工作人员会对各团队现场活动的全过程进行现场监控、电话沟通、暗访检查三种方式随时跟进并记录现场活动情兵执行团队自行决定备妥当，活动前一天 物料和其他准备全部到位，活动开始前 况，并每周一提供上 一周的活动现场照片 和视频以及活动记录两小时将活动现场

37、情况。其中提供的每布置完毕。活动过程场资料包括：活动照中每一项目和事情 均有安排到位专人片5张，活动视频20 约分钟和活动现场情环城多彩“尖 兵”创意活动 （自主创意活动）负责况记录【活动现场情况记 录】分为a活动中执行团队遇到的困难和 解决情况b活动现场 气氛及现场游戏进行 情况c现场参与者对 活动情况的反应d执 行团队现场工作人员 工作情况【照片及视频命名要求】：照片名字格式要 求：北大三角地0821.J PG视频名字格式要求：北大三角地.AVI4、奥利奥营销尖兵团队优胜团队颁奖仪式MediaMediaa.奥利奥营销尖兵团队优胜团队颁奖仪式时间：2007.11.25b.奥利奥营销尖兵团队优

38、胜团队颁奖仪式安排:1会场准备：11月20日之前又新鲜传媒负责确定颁奖仪式使用的会场，会场标准为:a.会场硬件设备较好，观众席座位500 b.会场通 风良好，空气交换设备工作正常 C.会场声音效果好，无明显回音, 会场音响设备工作良好，音质清晰（以最后一排效果为准）2、人员通知：由新鲜传媒负责在全部地面活动结束后，按照各个团队的活动执行情况的进行评分（参见选拔评分标准），并选拔出冠亚军 优胜团队，然后逐一通知选拔出来的优胜团队和其他团队成员颁奖 仪式的时间、地点。3、会场布置：新鲜传媒负责在11月24日之前完成会场布置工作，包括:a.将物料运输到培训现场b.布置讲台C.安排现场座位d.现场展

39、架摆放e.会场音响效果确认f.就颁奖活动细节与会场管理人员做 好沟通4、颁奖活动前：颁奖活动当天，新鲜传媒工作人员在培训活动前提前两小时到场：a.把会场外的展架摆放到位，并准备好发给同学们的 纯净水和活动总结材料b.如果kraft公司领导或者工作人员到场,安排专人负责接待事宜C.在参加颁奖仪式的各高校执行团队同学 到场后，按照名单逐一将他们引导至事先安排好的座位。5、颁奖活动中：颁奖活动进行时：a.新鲜传媒的工作人员在现场负责 第22页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团Media第 页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团Media第 #页共28页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团

40、维持秩序，随时解答同学们提出的问题，协助主持人将颁奖活动顺 利进行到底。b.按照由冠亚军优胜团队到其他团队的顺序以团队为 单位进行颁奖。C.最后kraft公司领导或新鲜传媒公司领导做活动 的总结性致辞。6、颁奖仪式结束后：颁奖仪式结束后，组织现场同学一起起立鼓掌,欢送致辞领导离场。最后，组织大家有秩序地离场并将现场物料收 集并运回。八、奥利奥校园尖兵计划选拔评分标准及评奖说明FreshMedia奥利奥-2007年度高校营销尖兵团FreshMedia奥利奥-2007年度高校营销尖兵团1、奥利奥校园营销尖兵团招募选拔标准a.奥利奥校园营销尖兵团招募选拔时间：9月1日-9月23日b. 奥利奥校园营销尖兵团招募选拔评分表标准（点击查看）2、奥利奥校园营销尖兵团团队及个人评分标准a.奥利奥校园尖兵团队优胜团队评比主要内容：在11月底活动全部结束后，根据每支奥利奥活动执行团队 的奥利奥推广活动 策划的质量、可行 度和实现程度、每场社区和校园活动后回收的活动的现场照片反映出的 现场的活动气氛及活动中 奥利奥产品的售卖情况做出奥利奥营销尖兵团 队团队评分及个人评分，将该得分被作为评判依据，选出奥利奥校园营 销尖兵团队冠亚军