液晶电视市场研究报告

1、液晶电视研究2液晶电视上游产业链分析上半年市场各项调查数据液晶电视相关术语液晶电视定义液晶电视优点分析平板电视与传统CRT电视比照3清晰度高低外形轻薄笨重使用寿命长较低色彩一次性成像，不偏色易偏色功耗150瓦450瓦平板电视CRT电视平板电视类型4CRT电视以每年11%的速度下滑平板电视已经成为市场主流等离子销量仅占到1%，液晶是主流等离子只有40英寸以上产品，且更耗电根据面板不同分类LCD是目前的主流5液晶电视定义 液晶电视，是利用液状晶体在电压的作用下发光成像的原理。组成屏幕的液状晶体有三种：红、绿、蓝，叫做三基色，它们按照一定的顺序排列，通过电压来刺激这些液状晶体，就可以呈现出不同的颜色

2、，不同比例的搭配可以呈现出千变万化的色彩。因此，精确到“点的液晶电视比“逐行扫描的普通电视又高出了一个层次。6液晶电视上游产业链分析上半年市场各项调查数据液晶电视相关术语液晶电视定义液晶电视优点分析7液晶电视的优点轻便分辨率大清晰度高绿色环保耗电量低 液晶电视通过显示屏上的电极控制液晶分子状态来达到显示目的，即使屏幕加大，它的体积也不会成正比的增加，而且在重量上比相同显示面积的传统显示器要轻得多。液晶电视的重量大约是传统电视的1/3。液晶电视重量是传统电视的1/3 在分辨率上，液晶显示器理论上可提供更高的分辨率，但实际显示效果却差得多(存在一个最佳分辨率的问题)，虽然液晶电视可以克服扫描线的抖

3、动和闪烁，但由于液晶本身的缝隙较粗，会造成图像如网格般的收看效果。而传统电视在较好显示卡的支持下才达到完美的显示效果。液晶屏幕的最佳分辨率一般可达1024X768 液晶显示器根本没有辐射可言，而且只有来自驱动电路的少量电磁波，只要将外壳严格密封即可排除电磁波外泄。所以液晶显示器有称为冷显示器或环保显示器。液晶电视不存在屏幕闪烁现象，不易造成视觉疲劳。环保显示器不易造成视觉疲劳 按照行业标准、使用时间为每天4.5小时的年耗电量换算，用30英寸液晶电视替代32英寸显像管电视，每年每台可节约电能71千瓦。节能71千瓦8液晶电视上游产业链分析上半年市场各项调查数据液晶电视相关术语液晶电视定义液晶电视优

4、点分析9液晶电视制造流程面板制造 上游关键环节还包括背光模组、驱动IC、ACF等； 将面板、驱动IC、背光模组等组件组合成显示屏；屏幕组装整机组装产品销售 将显示屏与机芯、外壳等组装成整机；技术含量相对较低面板+背光模组+其他零部件需要大量大力，中国制造拥有本钱优势决定画质效果的主要因素台湾、韩国、日本企业控制该技术最核心技术，由台湾、日本、韩国企业把持技术含量相对较低，需要大量大力，中国制造拥有成本优势技术含量低，需要大量大力去年国内液晶电视市场零售量为2359万台，占总体市场的68%10组装与维修成本液晶面板外壳与机构部件电视芯片与电子系统液晶电视本钱结构 面板与芯片占据总本钱的八成以上，

5、属于最核心技术，面板制造技术，更是核心中的核心； 注：以32英寸液晶电视为例三种主流LCD面板技术11硬屏软屏IPS型TN性 VA型MVAPVA可视角度高较低极高极高生产成本低低较高较高响应时间快一般快快其他优势色彩还原准确响应时间有提高空间正面（正视）对比度最高其他劣势漏光问题严重黑色纯度不够色彩单薄，还原能力差屏幕的均匀度不够好，容易发生颜色漂移市场应用产品型号较少广泛使用于低端显示器一般使用于高端显示器主要代表厂商LG-飞利浦日立三星全球液晶电视面板生产情况122009年全球液晶电视面板市场主要占有率数据来源：水清木华研究中心应用范围20082009增长率显示器1741772%笔记本13

6、51415%迷你笔记本533603%液晶电视11316345%公众显示器0.61.193%其他1311-12%合计43952720%数据来源：DisplaySearch2021年全球大尺寸液晶面板出货量 单位：百万片 台湾、日本、韩国是全球液晶面板主要生产区； 预计2021年全球液晶电视面板营业收入将增长到492亿美元，其中使用LED背光的液晶电视面板将增长到2540万块，比2021年的480万块增长四倍以上；背光模组结构13CCFL(冷阴极荧光)LED(发光二极管）HCFL(热阴极荧光)类似日光灯应用最广泛棱镜片导光板扩散膜反光膜外框架背光模组背光源其它寿命长利环保技术刚起步不够成熟CCFL

7、与LED比照14CCFLLED色域72%105%色温固定可变频闪驱动需要不需要上升/下降沿时间500毫秒20纳秒寿命5万小时10万小时功耗110瓦415瓦厚度32.5毫米45毫米灯/LED数量16455数据来源：三星 LED目前还存在本钱高LED是CCFL价格的4倍、一致性差等问题 但LED其寿命长、大幅度提升液晶电视的色域值等特点，行业认为其替代CCFL是必然趋势2021年Q1-2021年Q4 40英寸全高清液晶电视面板用CCFL与LED背光板价格趋势15CCFL与LED背光本钱价差将降为100美元 据DisplaySearch最新一期调查分析指出，40寸液晶电视侧入式LED背光模块的平均本

8、钱将由2021年第一季度的118美元，到第四季度将下滑至100美元。而LED背光本钱降低主要原因有快速增加的出货量使得LED芯片与材料相应下调，同时LED发光效率提升进而降低LED芯片使用数量。数据来源： DisplaySearch全球主要电视IC厂商分布格局162021 年，联发科、晨星、三星位列全球平板电视IC领域前三甲泰鼎自06年放弃对等网络视频编码格式的支持后，其市场份额不断被蚕食，09年与NXP电视事业部合并数据来源：赛迪参谋17液晶电视上游产业链分析上半年市场各项调查数据液晶电视相关术语液晶电视定义液晶电视优点分析2021年液晶电视开展情况182009年全球电视出货增长率2%202

9、1年全球液晶电视增长率37%液晶电视出货量占到69%2009年全球电视市场出货达到2.11亿台，但电视的整机平均销售单价较2008年衰退了8% 液晶电视2009年出货量达到1.46亿台,增长率高达37%,高于2008年的34%2021年上半年整体品牌关注度排行19外乡品牌累计关注比例到达51.4% 2021年上半年中国液晶电视市场品牌格局根本保持稳定，前十品牌中外乡品牌与国外品牌各占一半席位，其中以创维为领军品牌的外乡阵营累计关注比例到达了51.4%，国外阵营的累计品牌关注比例为39.7%。数据来源：互联网消费调研中心ZDC2021年上半年中国液晶电视国际品牌关注度20 索尼、LG、夏普和三星

10、是四个在中国液晶电视市场上较为主流的国外品牌，均面对中国高端消费市场，坚持标榜高端品牌形象。2021年上半年四大国外品牌在国外品牌市场的消费者关注比例分别为27.3%、24.3%、18.8%和15.4%。 数据来源：互联网消费调研中心ZDC2021年上半年中国液晶电视国内品牌关注度21 2021年上半年，创维以36.9%的品牌关注比例成为外乡品牌液晶电视市场上的领军者。2021年上半年各大外乡品牌除了进一步提高LED背光液晶电视在其产品中的比例之外，另一重心是积极同拥有牌照的机构合作，为互联网电视的开展铺路。数据来源：互联网消费调研中心ZDC2021年上半年不同价位段关注份额223001-50

11、00元为最受中国消费者关注的价位段 2021年上半年，中国液晶电视市场8000元以内的产品吸引了82.7%的消费者关注度。3001-5000元为最受中国消费者关注的价位段，吸引了32.6%的消费者关注度，这一价位段的产品主要为32英寸左右的中小尺寸产品。5001-8000元价位段吸引了28.1%的消费者关注度，这一价位段产品主要为40-47英寸的大中尺寸液晶电视。数据来源：互联网消费调研中心ZDC2021年上半年不同背光方式关注份额23LED背光液晶电视在中国市场的关注比例为13.8% LED背光液晶电视已经开始进入普及期，众多液晶电视厂商在2021年新品发布的时候均将LED背光进行重点的推广

12、，提高了LED背光新品的比例。2021年上半年LED背光液晶电视在中国市场的关注比例为13.8%。数据来源：互联网消费调研中心ZDC2021年上半年不同屏幕尺寸关注份额24大屏幕尺寸是液晶电视的开展方向 2021年上半年中国液晶电视市场最受消费者关注的尺寸为32英寸，关注比例为24.2%；42英寸液晶电视的关注比例为23.8%。事实上到4月份42英寸液晶电视的关注比例已经超过了32英寸产品，成为主流。越来越大的屏幕尺寸是液晶电视领域的开展方向。数据来源：互联网消费调研中心ZDC2021年1-5月中国液晶电视销售情况25LED液晶电视市场占有率到达19.7% 今年1月至5月，我国的液晶电视销售量

13、为万台，同比增长41.89%，销售额为亿元，同比增长33.42%。从去年5月至今年5月，LED液晶电视在所有液晶电视中的销售额比重呈现出明显的攀升态势。数据来源： DisplaySearch26液晶电视上游产业链分析上半年市场各项调查数据液晶电视相关术语液晶电视定义液晶电视优点分析液晶电视相关术语27点 距 点距一般是指显示屏相邻两个象素点之间的距离。点距点距温 提示：更详细资料，请查看备注！液晶电视相关术语28分 辨 率 液晶电视的最正确分辨率，也叫最大分辨率，在该分辨率下，液晶电视才能显现最正确影像。液晶电视呈现分辨率较低的显示模式时，有居中显示和扩展显示两种方式。居中显示扩展显示温 提示

14、：更详细资料，请查看备注！液晶电视相关术语29亮 度 亮度是指画面的明亮程度，单位是堪德拉每平米(cd/m2)或称nits，也就是每平方公尺分之烛光。目前提高亮度的方法有两种，一种是提高LCD面板的光通过率；另一种就是增加背景灯光的亮度，即增加灯管数量。 提高光的通过率增加灯管数量温 提示：更详细资料，请查看备注！液晶电视相关术语30屏幕比例 一般把屏幕宽度和高度的比例称为长宽比，也称为纵横比或者就叫做屏幕比例。目前液晶电视的屏幕比例一般有4:3和16:9两种。30寸4:3效果30寸16:9效果温 提示：更详细资料，请查看备注！液晶电视相关术语反响时间 反响时间是液晶电视各像素点对输入信号反响的速度，即像素由暗转亮或由亮转暗所需要的时间(其原理是在液晶分子内施加电压，使液晶分子扭转与回复)。非 常 快快 速中 速温 提示：更详细资料，请查看备注！液晶电视相关术语32比照度 比照度是屏幕上同一点最亮时白色与最暗时黑色的亮度的比值，高的比照度意味着相对较高的亮度和呈现颜色的艳丽程度。 品质优异的液晶电视面板和优秀的背光源亮度，两者合理配合就能获得色彩饱满明亮清晰的画面。 索尼KDL-46V5500液晶电视64级灰阶索尼KDL-46V5500液晶电视256级灰阶温 提示：更详细资料，请查看备注！液晶电视相关术语