欧赛斯品牌全案项目清单

1、 PAGE - PAGE 24 -欧赛斯品牌全案项目清单品牌全案总纲 七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域一、市场研究1、市场分析业界情况市场规模增长率集中度市场份额区域划分价格划分2、竞争对手分析竞争对手品牌定位竞争对手视觉系统竞争对手产品线竞争对手目标人群定位竞争对手价格带对标企业品牌定位对标企业视觉系统对标企业产品线对标企业目标人群定位对标企业价格带3、目标消费者分析目标消费者定位购买环境分析需求动机分析消费行为分析品牌认知评估4、市场调研目标消费者深度访谈- 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）- 团队组织 - 问卷发放与收集 - 数据整理 - 分析报告 -

2、 n个深度访谈样本 - 访谈地点：目标消费终端- 终端拦截调研分析报告终端拦截调研- 问卷设计 - 团队组织 - 问卷发放与收集 - 数据整理 - 分析报告 - n个终端拦截访谈样本 - 终端拦截调研分析报告在线调研- 问卷设计 - 团队组织 - 问卷发放与收集 - 数据整理 - 分析报告 - n个在线样本 - 在线调研分析报告5、商业模式分析客户价值主张（客户细分、客户关系等）赢利模式（成本结构、收入来源等）核心资源（关健合作、分销渠道等）关键流程 （服务、产品、管理体系等）6、企业内部调研董事长深度访谈总经理深度访谈核心管理层深度访谈企业SWOT分析行业用户调研企业执行层调研二、品牌策划

3、品牌定位策略（SDP）消费人群细分（Segmentation）品牌差异化（Differentiation） 属性差异 利益差异 价值差异目标市场定位（Positioning） 核心定位要素（CPE）消费者画像（Persona）消费者痛点（Pain Points）消费场景（Scenario）核心竞争力（Competitiveness）品牌诉求（Appealing）理性诉求（Emotional）感性诉求（Rational）品牌写真（Print）核心真相（Truth）品牌精神（Spirit）品牌基因（DNA）品牌调性（Tone） 品牌核心价值提炼（Core Value） 品牌思想领导力（Though

4、t Leadership） - 占领心智资源（Memory Point） - 品牌价值观（Value）- 品牌愿景（Vision）- 品牌制高点（Dominating） 品牌命名（Naming） 品牌故事（Story） 建立品牌概念（Concept） 超级广告语（Slogan） 品牌语言体系（Language）三、品牌战略规划 品牌模式选择单一品牌还是多元品牌 - 联合品牌还是主副品牌 - 背书品牌还是担保品牌 品牌战略路径 - 品牌导入期 - 品牌诠释期 - 品牌体验期 - 品牌占领期 品牌理念识别（MI）C-1-01品牌使命C-1-02品牌宗旨C-1-03品牌精神 C-1-04服务方针C-

5、1-05品牌作风 C-1-06经营理念C-1-07管理理念C-1-08人力资源理念 C-1-09质量理念C-1-010客户关系理念C-1-011有效创新理念C-1-012理财或成本理念C-1-013职能工作服务理念C-1-014市场理念C-1-015生存和竞争理念C-1-016良性变化理念C-1-017发展理念C-1-018资源理念C-1-019学习理念C-1-020安全与健康理念C-1-021成功理念C-1-022品牌发展格言C-1-022品牌管理格言 品牌延伸规划 - 品牌事业领域 - 品牌延伸策略 品牌资产管理 - 品牌知名度 - 品牌美誉度 - 品牌忠诚度 - 品牌联想四、品牌视觉传达

6、 品牌标志设计 品牌视觉识别（VI）系统设计特别说明：品牌VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。A、VI基础系统基本元素A-1-01 品牌标识释义A-1-02 标识坐标制图规范A-1-03 标识网格制图规范A-1-04 标识预留空间及最小应用规范A-1-05 品牌标准色与辅助色A-1-06 品牌中文简称字体A-1-07 品牌英文简称字体A-1-08 品牌中文全称字体A-1-09 品牌英文全称字体A-1-10标识与中英文组合应用设计A-1-11 标识在色彩环境中的应用说明A-1-12 标识在明度背景中的应用说明A-1-13 标识禁用说明应用元素A-2-01 品牌中文专用印刷字体

7、A-2-02 品牌英文专用印刷字体A-2-03标识与标识语组合A-2-04 辅助形设计A-2-05 辅助形的标准色表现A-2-06辅助形的辅助色表现A-2-07辅助形的灰色表现A-2-08辅助形可移动范围规范A-2-09辅助形应用版式设计A-2-10辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）A-2-11辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）A-2-12辅助形的错误用法A-2-13辅助形在VI系统中的应用总览A-2-14应用图片风格规范A-2-15图片风格：产品A-2-16图片风格：人物A-2-17不恰当的图片A-2-18关键设计元

8、素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）再生元素A-3-01 印刷清样 标准组合A-3-02 印刷清样 标准色专色A-3-03 印刷清样 标准色四色A-3-04 印刷清样 辅助色（灰）A-3-05 印刷清样 辅助色（金）A-3-06 印刷清样 辅助色（银）B、VI应用系统办公应用B-1-01 名片B-1-02 5号信封B-1-03 7号信封B-1-04 9号信封B-1-05信纸及便笺B-1-06 传真B-1-07 Word文档版式规范B-1-08 PPT版式规范B-1-09 Excel文档版式规范B-1-10 电子邮件版式规范B-1-11 电脑壁纸示范B-1-12

9、光盘封面规范 B-1-13 工作证B-1-14 饮水杯B-1-15 资料袋B-1-16 办公资料夹（A4）B-1-17 来宾参观证B-1-18 投标书封面及内页格式B-1-19 合同书封面公关应用B-2-01 贺卡标识应用示例B-2-02 请柬标识应用示例B-2-03 手提袋B-2-04 包装纸 B-2-05 台历及挂历的标识应用示例B-2-06 公关礼品示例（办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项）B-2-07 授权书及授权牌环境应用B-3-01公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）B-3-02大楼建筑物外观标志风格B-3-03 企业大门外观B-3-04玻璃门贴纸B-3-05楼层分布指示图B-3-06路

10、牌指示B-3-07公司楼体标识系统符号B-3-08讲台B-3-09 形象墙的标识应用示例服饰应用B-4-01 公司徽章B-4-02 公司文化衫、 文化帽B-4-03 领带B-4-04 工人服装B-4-05 工作帽交通工具应用B-5-01公司商务车B-5-02公司货车B-5-03公司班车B-5-04停车卡B-5-05 停车区分区牌营销应用B-6-01户外广告元素选择规范B-6-02 LED广告版式规范B-6-03 高炮广告版式规范B-6-04霓虹灯广告版式规范B-6-05 车体广告版式规范（车厢、车身）B-6-06 道旗广告版式规范B-6-07销售资料元素选择规范B-6-08推广主形象画面设计B

11、-6-09 活动背景板规范 B-6-10宣传册封面规范 B-6-11宣传三折页、单张版式规范B-6-12视频及其他元素选择规范B-6-13视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） B-6-15 杂志广告规范 B-6-16 海报版式规范 B-6-17 直邮B-6-18网络页面版式规范（主页、分页） B-6-19 网络广告版式规范B-6-20 太阳伞广告包装应用B-7-01 内包装盒标识应用规范B-7-02 内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范B-7-04 合格证、保修卡、质保卡版式规范B-7-05 产品说明书封面、内页版式规范B-7-06 封

12、箱胶带、打包带 品牌图腾符号设计- 图腾符号定位- 图腾符号原型定位- 图腾符号设计- 图腾符号转面- 图腾符号组合- 图腾符号终端应用- 图腾符号推广应用 品牌画册设计- 公司介绍 C-1-01公司背景 C-1-02公司理念 C-1-03公司文化 C-1-04公司价值观 C-1-05公司愿景 C-1-06公司战略 C-1-07资质及荣誉- 品牌介绍 C-2-01品牌起源 C-2-02品牌故事 C-2-03品牌价值观 C-2-04品牌定位 C-2-05品牌诉求 C-2-06竞争优势 - 产品介绍C-3-01 产品优势C-3-02 产品线1C-3-03 产品线2C-3-04 产品线3竞争优势 C

13、-04-01 核心客户利益 C-04-02核心竞争力规划 C-04-03 核心服务 C-04-04 延伸服务 - 加盟模式 C-05-01 加盟优势 C-05-02 品牌支持 C-05-03标准化系统 C-05-04加盟条件 C-05-05管理制度 C-05-06 加盟流程特别说明：以上画册设计目录需根据客户实际情况及需求策划，画册设计按照实际P数收费 品牌网站设计C-06-01 网站首页设计1PC-06-02 轮播页设计35PC-06-03 二级页面设计1020PC-06-04 大约 10-20 HTML 页面制作C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式)C-06-0

14、6 企业新闻或文章管理后台C-06-07 产品管理后台C-06-08 图片管理后台C-06-09 在线表单提交后台C-06-10 社会化媒体分享模块C-06-11 在线客服模块C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content)C-06-13 符合 HYPERLINK t _blank 国际W3C标准网页编码C-06-14 第三方的流量统计软件代码C-06-15 采用A + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。特别说明：以上网站设计需根据客户实际情况及需求策划并定制，请咨询欧赛斯相关人士五、产品策略系统 产品结构梳理产品命名产品结构

15、规划产品主次产品组合产品发布战略次序新产品开发创意老产品翻新策略 产品执行策略策略产品卖点规划产品定价策略价格弹性管理产品通路策略 产品包装系统- 现有产品/包装诊断与同价位及同功能竞品差异化产品包装色彩规划产品包装形式规划产品包装材质规划产品包装主视觉规划 - 主包装设计 - 系列包装设计 - 产品物料系统产品宣传手册产品主KVPOP陈列招贴海报形象广告报刊广告手提袋 终端动销策略 - 终端陈列设计货架设计展架设计堆头设计 - 终端生动化价格牌 台卡 吊旗 陈列架 展台横式灯箱 竖式灯箱 促销台 跳跳卡 端架 - 终端促销组合促销政策渠道内促销渠道外促销六、整合营销传播系统（IMC） 营销传

16、播主题 营销大策略 营销大创意 最强策略轴 线上营销策略 新媒体营销策略 网络口碑营销策略 搜索引擎占领策略 话题/事件营销策略 线下营销策略 - 发布会/展会发布策略 - 异业合作策略 - 终端促销策略 - 公关活动策划公关活动主题 公关活动创意 危机公关 媒介策略 电视广告策略电视广告创意 户外广告策略户外广告创意 互联网投放策略互联网投放创意 会员系统 CRM系统规划 客户忠诚度管理系统七、品牌招商系统 品牌招商策划 - 行业资料收集研究- 品牌招商卖点提炼 - 品牌招商加盟政策 - 加盟商盈利分析- 加盟流程 品牌招商工具包 - 品牌招商工具包系统检查表总项说明备注品牌VI手册电子版必

17、须招商手册电子版必须(可以合并一册)店铺形象手册电子版必须招商网站在线平台必须加盟核心资料加盟申请表加盟流程合作意向书电子版可选招商画册/单页/三折页电子版可选主KV及推广物料电子版必须 连锁店铺设计（SI）一、店面设计专卖店门面外观店面色彩规划店面外立面三维效果图店面鸟瞰三维效果图店面侧面效果图标准店堂效果图正面侧面店面内部整体环境三维效果图（变换角度）店面布局图平面立面顶面地面店面门头A. 门头LOGO使用规范B. 门头色彩使用规范C. 门头照明设计D. 门头材质规范（详细图纸）店面标准色店面基本色门把手形象牌招牌二、店内设计店内背景板（形象墙）A. 功能说明B. 形象墙材质、制作说明吊顶

18、吊顶材质地面地面材质地面色调设定室内吊灯阿风格款式设定灯光照明照明设计照明灯具的指定灯具照片、规格、属性、使用范围店内展示台柜台、货架柜台及货架的设计节点图纸及大样图纸材质及色调设定功能及制作说明展台展台的设计节点图纸及大样图纸材质及色调设定功能及制作说明收银台收银台款式设定材质设定C. 节点图纸及大样图纸D. 功能及制作说明饰品（吊画等）制作规范功能吊旗、刀旗 制作规范及功能说明店内音乐播放规范品牌形象展板logo品牌故事新品展示专卖店文化展示店面灯箱（侧面凸出灯光）A. 制作规范B. 功能说明立墙灯箱A. 制作规范B. 功能说明立柱陈列组合标准转角柜组合标准店面布局图平面立面顶面地面店面门

19、头A. 门头LOGO使用规范B. 门头色彩使用规范C. 门头照明设计D. 门头材质规范（详细图纸）店面标准色店面基本色门把手形象牌招牌三、不同空间组合商品空间店员空间顾客空间封闭、环游型（三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。）封闭型(商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。)接触、封闭、环游型(在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型，也包括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行具体的分析和研究。)接触型(商品空间毗邻街道

20、，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。)八、欧赛斯品牌全案收费方案服务收费（年为单位）标准年服收费：360万/年服务费（7大系统、36大业务模块）精简版年服收费：240万/年服务费（5大系统、24大业务模块）压缩版年服收费：180万/年服务费（选择18大业务模块）说明：费用不包括电视广告的制作等一系列需要外包的第三方制作费。付费方式：季度支付项目四季度工作进度品牌七大系统Q1Q2Q3Q4市场研究分析系统品牌战略规划系统品牌策划定位系统品牌视觉建设系统产品策略包装系统品牌招商系统品牌整合营销传播系统成果提交方式当欧赛斯与新客户开始合作后，经过前期两个多月的研究调研和策略创意工作，将会在第三个月内为客户进行第一次提报，提交的核心内容包括七大业务版块的核心内容。也就是说，新客