网络广告创意

1、 网络广告创意小组成员：张旭萍 201015069 杨丹丹 201015092 江笑笑 201015099 石晓娜 201015078The end广告创意的概述 创意的含义: “好的主意”或“好的点子”。 1.创意，“创造意向之意”，介于广告策划与广告表现之间的艺术构思活动。 2.广告创意： 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费

2、者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。网络广告创意的含义 所谓网络广告创意，其实可以理解为广告人员对确定的广告主题进行整体的构思活动，利用相关的网络技术及多媒体技术，充分发挥图案力量，调动人的情感，以达到降品牌建设与具体产品的促销结合起来，使其相得益彰。 网络广告创意概述广告创意经典案例分析 Sony广告案例分析视觉与蕴含一个白点即代表一男子即代表“道”宇宙运行的规律手中所握的道具划出二元性的

3、太极图轨迹形成三颗彩球，即【道生一，一生二，二生三】万物从虚无中出现【三生万物】伊甸园的苹果能量的旋转，宇宙的法则星系悬臂能量创造密集的星云聚合形成球状，意指完美无缺的神性/高我/自我打碎球状物合一意识分裂为无尽的个体意识每一块碎片蕴含有整个宇宙的信息鹦鹉即个体，自由的意志一片正在变化的星云，孕育着新的生命正在接近新的星球整部影片充满了梦幻的特效，鲜艳的色彩，以及世界各地来的美女，为的就是要来展示索尼电视的画面。根据制作人的说法，整部片分成了三段：“色彩的诞生”，“色彩的爆发”，以及“色彩的释放。”Superfad从时尚摄影里找寻灵感，制作出戏剧性的视觉效果。影片中常出现的圆形物体则是不同段落

4、的共通点，做为一种联系，也代表了“make.believe”这串字中的逗点。创意看点 创意表现元素 * 图形图像 * 色彩 * 音乐 创意表现方法 * 设置悬念 * 创造意境 * 体现价值“创新源于好奇，梦想成就未来” 创意表现元素图形图像 这则广告中，图形图像具有丰富的可视性和视觉吸引力。它所包含的信息要远远大于文字，而它也是充当广告整体形象的主要部分，使广告对象具有鲜明的个性和审美品位，增强了广告效果。 正如，禅语：“一花一世界，一木一菩提，”在他们眼里，一点一线都是一个生命体。“创新源于好奇，梦想成就未来”视觉色彩 色彩具有独特的魅力，摄影艺术与电脑后期制作充分结 合，拓展了广告创意的视

5、野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象，极具说服力。音乐效果 音乐作为一个符号元素，因此能够增加广告的情感张力。通过节奏的快慢、强弱，激发受众的想象力和联系力。“创新源于好奇，梦想成就未来” 创意表现方式迷你影片创造悬念故事 是借助生活、传说、神话等故事内容的展开， 以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。 “创新源于好奇，梦想成就未来”创造意境 意境是美学的重要因素，也是广告中不容忽视的部分。作品中呈现着情景交融，活跃着的生命，律动韵味无穷，使

6、受众沉浸在虚幻世界里。体现着整个艺术品位和审美效果，展示生命的本身的美。整个画面美轮美奂，也恰好对应虚实相生。运用创造意境来揭示广告主题，往往能够拨动人的心弦，使人回味无穷。“创新源于好奇，梦想成就未来” 价值体现 我们能够感受到，现代消费者需要从量和质的满足上升到感 性满足，这就是消费的高层次需要。生活节奏日益加快的现代社会里，人们过于忙碌而忽视了情感方面的需要。广告内容，恰好提醒大家珍惜生命，珍惜身边美好的事物。与此同时，也表达了消费者拥有该产品时的心理价值，得到满足感。“创新源于好奇，梦想成就未来”网络广告经典案例分析 一汽大众网络广告案例分析广告表现形式：弹出式广告。因为载体（通讯QQ

7、资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、 制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。广告设计：一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就 辉映人生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。媒体选择：在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。广告效果评价：一汽大众的弹出式广告，以其