一个好的文案该怎么写公关稿

1、Word文档 一个好的文案该怎么写公关稿对于文案来说，公关稿无疑是一个比较头疼的事情，当你的领导突然要你写一篇公关稿出来的时候，你应当怎么做？怎么才能抓住用户的心思写出一篇优秀的文案出来？下面就让带大家来了解一下。 公司新品上市，你突然接到领导的任务：写篇公关稿，那种能爆火的哦!。 当时的你一脸懵逼，产品见都没见过、用都没用过，发布会也不让去，咋写啊?抱着怀疑的态度，你上网找到一篇你觉得还不错的文章，心里开头有些欣喜，觉得这一篇似乎可以抄一下。(心里话：哈哈哈，我太有才华啦。) 于是，经过几小时的软磨硬泡、七拼八凑，你最终写成一篇类似XX产品全新上市，带来行业巨大变革的文章，交给了领导。 领导

2、看过，假装看懂了，还帮你修改了标题惊喜!XX产品全新上市，带来行业巨大变革，你对领导的批改心悦诚服，并露出谢主隆恩的谄媚。 领导看着你，也散发一种栽培有方的喜悦，你们俩相互瞅了对方一眼，那分明就是心领神会、惺惺相惜、相见恨晚的情感，霎时间让其他同事们都嫉妒不已。 这就是大多数人写作公关稿时的日常。 看标题你也知道，这样的内容不行能有效传播，也不会为品牌带来形象与价值的提升。这种公关稿还活在上个世纪之中，它们还沉醉在以往纸媒时代的信息垄断当中，完全不适用于今日这个完全开放话题无边界人人都是载体的社会。 从2021年移动互联网时代的开启，我们每个人其实都被手机牵着鼻子走，社会形态和生活方式都在发生

3、颠覆式巨变，公共关系也无疑裹挟其中。 因此，想要写出美丽的公关稿，需要真正理解当下行业中公关稿的传播动机，依据媒介、受众、内容多维度变迁输出公关稿，从而真正影响消费认知，推动大众消费。 一、新变化：权威说的也不算 众所周知，公关稿是通过第三方媒体角度，向外界传播企业声音的一种传播方式，它介于新闻和广告之间，更加单独、客观，也更加简单取得受众信任。 公关的最终目的和广告殊途同归：建立认知，从而塑造品牌。 公关是别人来夸我，广告是我来夸我自己，两者核心区分在于说话方不同，前者更加中立，所以更信任。 以往公关行业塑造品牌方形象最常用的方式就是开会(发布会/试驾会/公益等形式)邀请媒体参加(媒介部同事

4、邀约)发稿传播(改改通稿发布媒体)，当然其中涉及许多内容、环节、话术等的设置，有的也需要公关大事的策划，但是一般规律差不多。 公关稿是其中一个重要的沟通桥梁，是站在品牌角度向大众传播供应的官方资料，犹如企业发言人一样，是正式公文的核心内容。 但是，移动互联网时代将每个个体放大以后，相应的割裂了权威媒体的影响力，并带来几个方面的新变化： 1. 媒体权威性被消解：随着信息猎取渠道和触媒窗口的增多，以往权威媒体就是权威话术的状况渐渐式微，媒体权威正在被新媒体消解。 2. 资讯类客户端成为大众猎取信息新窗口：不同人群猎取信息的窗口不同，形成认知不断分化的现象。你在电视前看新闻联播，我在今日头条看资讯，

5、他在新浪微博刷消息。 3. 信息大爆炸：1条讯息在人们脑海中只存在几秒钟，之后便被各种信息流沉没，因此需要花费更大精力、更多财力进行信息轰炸，否则难以形成认知。 4. 全社会消遣至上的气息：使得明星八卦类信息更加简单传播，并且赢得更多传播者。 5. 搜寻权在大众手中：大众搜寻什么信息，就猎取什么内容，资讯类平台就精准推送什么信息，以至于公关新闻类资讯很难进入一般消费者心智。 媒介环境的变化，让公关稿传播渐渐变得更加困难，而或公关或广告的终极问题是品牌传播，即如何在消费者心智中创建一个强有力的认知。这就要求，公关稿写作需要充分考虑环境的影响： 1. 公关稿必需塑造最新的信息，查找新是公关稿写作的

6、关键，由于媒体只喜爱报道新的东西，而不是更好的东西。 2. 更聚焦的媒介投放，太多太多的媒体平台要求你有一双慧眼，选出最合适媒体组合投放形式，进而创建强有力的信息传播方案，猎取更有大的投入产出比。 3. 读标题时代，需要从众多新闻当中脱颖而出，需要与众不同的标题，一则公关稿是和更多公关稿竞争用户时间，所以需要产出不同标题以应对于不同平台，令其内容得到更多曝光。 二、新受众：我不听我不听我不听 回到十年前，试想一下人们猎取信息的媒体途径有哪些?爷爷奶奶背通过报纸、广播获得信息，家庭成员通过电视、车载广播猎取信息，还有更多人通过互联网猎取资讯。 那时候，互联网也基本由三大门户和几个论坛把持，各平台

7、还是采纳PGC的产出方式，内容需要进行专业审核，所以那时候平台具有主动权，而受众还大多数是听众，并不是信息的参加者和加工者。 如今，一切都转变了。移动互联网的环境下，受众成为一个一个生动的个体，他们也有自己的阅读习惯、发声渠道，而且每个人都大量产生冗杂内容，不断刷存在感，刷自我价值认知。 可以说，我们每个人都是噪音的制造者，也是噪音的享受者。 受众不仅仅是倾听的对象，同时他们也开头走入信息中心，猎取片段内容加入自我阅历，扩大某个话题或某个故事，成为看法领袖。受众也开头分化，分化成令人不解的各式形态： 1. 你永久不会懂我的圈层文化：不同信息塑造不同认知，产生不同爱好，同时也形成不同的圈层，受众

8、由于爱好不同从而形成信息壁垒，诞生你永久不会懂我的圈层文化。一个圈层很难理解另一个圈层，这让不同的人寄生于不同的群体之中，越来越分化。 2. 要死就死在手机端：如今已经很少有人订报纸，除了某些有学问有文化的老头老太太，如今全部人猎取信息的主渠道转向手机端，尤其是当我奶奶都开头用智能手机的时候，全部人吃喝玩乐都是通过手机来完成，因此手机端成为主战场。 3. 离我越近越可信的信任圈：世界打开了，人心却封闭了，人们如今信任圈呈现我亲人伴侣圈我喜爱的KOL媒体报道广告其他讯息的状态，离我越近、跟我关系越好的，更加令人信任，也更加亲近。 4. 可以再短一点：由于信息太多，大众时间又少，短视频兴起，对于阅

9、读类的文章，大众要求越短越好，很少有人真正读进去。 不听大道理成为大众接受信息的偏好，受众选择性认同自己最亲近人的看法，而且对于篇幅的诉求越来越少。 因此，公关稿写作也应当进行针对性的调整： 1. 同一核心信息，依据不同投放渠道，进行不同标题、内容的包装，令其满意不同圈层文化的趣味属性; 2. 手机客户端作为猎取留意力的主要战场，权威媒体树大旗，新媒体资讯大号kol作为主要发声窗口，组合媒介形式，掩盖更广范围; 3. 新闻内容必需更抓眼球，核心信息埋在新闻当中，让受众读过之后，只留下一个主要印象：这条新闻挺有意思，XX品牌原来是这样的。 只有成为受众的一部分，了解受众的喜好，才能真正创作出让读

10、者感爱好的文章，让品牌通过公告稿的形式留下印象。 三、新内容：查找传播杠杆 媒介环境变了，信息受众变了，同样公关稿的内容创作也需要重新激活，三种方式可以促使公关稿内容价值提升： 1. 反差制造新颖感 学过新闻的人都听说过一句话：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。人们对于超出预期的事物永久都有共享欲，而且记忆更加深刻。 因此，好的公关稿需要查找出品牌信息的新颖点，将其作为传播杠杆，撬动大众认知，产生深度影响。 怎么来制造新颖点呢? 列举品牌关键信息1、关键信息2、关键信息3，思索哪个信息点可能与受众基本认知存在反差?将该关键信息重点突出，生成具有传播点的内容。 比如，双十一明星送货：李行亮送手机遇

11、男神反被撩、京东618请来明星送货 高圆圆、柳岩等当快递员等新闻，内容自身就带有传播属性，这也是几年前比较流行的营销手段。 其中的反差点是明星高高在上的身份光环与快递员悄悄无闻的平淡之间的冲突，以此制造新闻，自身便带传播点。 以上此类营销大事，通常适用于新产品、新物流类的话题热点炒作，其公关稿件内容必需强力突出这种反差，在文章中潜伏一些品牌信息点，便可以在更多媒介平台发布，从而吸引受众阅读，悄无声息地接受品牌信息。 同样的，还有许多类似的大事，比如某些创意面膜，在功能趋同的状况下，便在包装和形态上下功夫，产出新的变化，让其成为新内容的制造者，从而提升自身话题性。 2.制造学问优越感 攀比心理是

12、人性，全部人都不能摆脱掉。人们盼望通过别人的确定以及崇拜获得满意，无论是提出某个观点、共享某个话题、带来某种思索等等，都可以通过呈现与表达突出自己的优越感。 许多深度公关稿件，通常就是此类内容。如36氪、虎嗅等平台产出的公关观点类内容，它主要面对行业类专业用户以及深度阅读受众。 此类文章通过拆解背后故事、某种行业洞见等方式，在解读品牌商业模式的时候，传播出学问优越感，既共享了观点或方法论，又传播品牌核心信息。 比如：当某品牌爆火以后，网络上便会有许多商业模式的解读，其中有一部分就是品牌主自己邀请撰稿人创作的，从而推升企业品牌形象的升级。 这种通过营造学问落差的方式，用第三方视角客观呈现，显得专

13、业且没有广告嫌疑，更简单传播。 一文读懂小米商业模式、小米铁人三项商业模式背后的真相、苹果暴跌损失可能达到约28亿美元，背后的商业规律你知道吗?等文章都是此类。 3. 高频热点话题绑定 许多时候，品牌主的产品或服务是一个低频消费品，或者它自身实在没有特殊新的点，这时候就需要联系某个高频热点，通过与此话题绑定，创作出新话题内容，作为传播点。 举一个例子：方太油烟机之前做过一个广告，它们将油烟机这个不曾被常常争论的耐用产品，与高频话题护肤、呼吸疾病、眼睛健康等家庭话题进行联系，产出买高端护肤品保养皮肤。但抵不过低质量油烟机的摧残这样的广告，就是通过绑定高频热点话题，将品牌植入其中，产生一种新的关联，让方太公关形象更加贴近家庭生活守护者定位。 同理，假如你需要买一款新车，也可以将主要信息绑定婚恋话题等与大众生活相关，比如：大空间讨丈母娘欢心居家男必备车型等，让公关稿内容紧贴大众关怀话题，如此借助高频话题吸引更多人关注。 除了内容规划以外，在投放媒介上，需要依据不同渠道转变传播话术，比如：知乎平台通常以问题形式撰写文章，UC扫瞄器上偏重震动体，还有媒体客户端偏向新闻标题，同样的内容可以依据不同平台更换标题，进而形成具有高效传播力的内容。 总结 1、媒体环境、触媒习惯的