企业形象创新设计

1、企业形象创新设计市场调研本次课题：项目一：市场调研实战篇关于“白沙烟”的市场调研 目的要求：以实际公司为主线，通过对企业标志、产品包装等视觉系统应用情况调研，为CIS策划时，企业形象定位打下基础。 重点难点：1、企业商标调研2、企业标志、标准字体调研3、视觉识别系统调研 实战篇湖南中烟工业有限责任公司之品牌“白沙烟”的市场调研调研内容如下：1、品牌历史回顾 1947年诞生的长沙卷烟厂不断发展壮大。特别是自1984年以来，长沙卷烟厂被推上了企业改革与发展的快车道。已成为中国烟草行业大型骨干企业和湖南省利税首户。1988年，被认定为国家二极企业，1989年被评为国家一级计量单位，1995年，通过I

2、SO9000国际标准体系的国内外认证，荣获全国优秀企业“金马奖”。1996年，综合实力跻身于全国国有企业500强中的100强之列。1998年，被国务院列入首批派驻稽察特派员的国有大中型企业。1999年，长沙卷烟厂技术中心由行业技术中心晋升为国家级技术中心。2000年，由国家人事部批准的全行业第一家企业博士后科研工作站在长烟正式挂牌成立，建立了覆盖全国市场的营销网络和覆盖市场开发、原烟栽培到大生产全过程的科研体系，并率先在烟草行业提出了“绿色烟草”概念。2008年 “白沙”品牌全年产销量达247.32万箱（含联营），稳居全国卷烟单品牌产销量第一。 梦想在心里，创造在手中。进入新世纪，长沙卷烟厂在

3、新一届领导班子的带领下正理性地承接未来，确立了“3A.HOT”的指导思想与原则，以及自信、从容、稳健、生生不息、越飞越高的企业生命状态，致力于“铸造强势品牌，经营长寿企业”的奋斗目标，树立了争做“四满意企业”（即消费者满意、政府满意、合作伙伴满意、员工满意）的集团经营宗旨全新重组业务流程，全面实施“十五”战略，推动企业的第二次创业取得更加辉煌的成就！ 面对新的形势，基于新的定位，长沙卷烟厂将继续按照湖南中烟的发展要求，以生产为中心，以质量为核心，围绕“安全、质量、成本、效率、团队、环境”六个方面，两眼向内，苦练内功，持续创新，精细管理，建立灵活高效的运营系统，全力打造一流的现代工厂，支撑湖南烟

4、草工业持续稳定健康协调发展。 选择白沙烟的理由:白沙烟是湖南人自己产出的，比其他的烟好抽，价格便宜，吸味醇和、香气浓郁、清雅丰满、余味纯净、舒适 。口味纯正、烟香浓郁、余味纯净 。市场调研分析与品牌形象设计的制定市场环境白沙烟自1995年面市以来，产品深得消费者的喜爱，产量从95年的几千余箱增长到2002年的20余万箱，成为全国中高档烟市场的主要牌号之一。 白沙烟品牌市场调研分析市场环境目前长沙的烟市场品牌主要有：白沙、喜长沙 、精白沙，精品二代、蓝盖和牌等。白沙烟品牌市场调研分析市场环境在激烈的市场竞争下，喜长沙烟实力不够逐渐呈弱势。白沙烟深得消费者的喜爱 ，在高端的市场上站有较大的份额并成

5、为全国中高档烟市场的主要牌号之一 白沙烟品牌市场调研分析市场环境结果白沙烟在高中低档同时和精品二代，蓝盖和牌竞争，精品二代在低档市场逐渐下降，目前白沙烟占据一定的优势还在中档市场也占有一定的优势。白沙烟品牌市场调研分析品牌价位低价5元中价8元高价10元硬白沙二代精白沙白沙烟品牌市场调研分析品牌个性长沙卷烟厂将继续按照湖南中烟的发展要求，以生产为中心，以质量为核心，围绕“安全、质量、成本、效率、团队、环境”六个方面，两眼向内，苦练内功，持续创新，精细管理，建立灵活高效的运营系统，全力打造一流的现代工厂，支撑湖南烟草工业持续稳定健康协调发展。 2、原形象 (1)、品项太多，力量分散，资源浪费。(2

6、)、层次不清档次、品类、品项等。(3)、形象不统一，品牌识别差。(4)、设计不美观，品牌污染。(5)、logo不突出、延展性差，统一困难白沙烟品牌形象白沙烟品牌形象白沙烟品牌视觉形象白沙品牌平面广告形象白沙烟品牌活动4、消费者描述方面成年人到老年人中都有抽烟的人，对抽烟人来说抽烟就是一种享受和放松，有些人抽烟是在自己心里不爽的时候来解闷，但是有些人是抽上瘾了而必须抽目前，我国的吸烟者超过了3亿，如果加上被动吸烟才，则超过7亿。香烟已在人们生活中与柴、米、油、盐相提并论，并以其不可替代的作用于，遍布于城乡，进入各个家庭，成为烟民的嗜好和待客的佳品，发挥着尊敬、友好的媒介作用。在现实生活中，已经达

7、到有人群的地方就有烟的地步。白沙烟品牌提升计划目标受众目标消费群：成年人-老年人的男性，还有少量的女性心理层面： 1）追求新生事物。 2）缓解心里的压力和苦闷。 3）也有要面子的人装 4）放松自己 5）习惯成自然了白沙烟品牌提升计划工作项目（1）品牌策略（2）白沙品牌字体设计（3）产品包装设计3款5元档，8元档，10元档1、设计要能凸现高中低的差异2、延续原有视觉资产，进行简化和提升白沙烟品牌提升计划工作项目（4）包装箱设计（5）广告语（6）TVC创意-不少于3个创意（7）主画面-与TVC相关的平面创意 2个 湘江之滨，天心阁下，江南名泉“白沙井”自古有“白沙沙水水无沙”之称，毛泽东亦有“才饮

8、长沙水”之咏。物华天宝，地灵人杰。“白沙”作为长沙卷烟厂的主导品牌，因古井而得名，自1975年问世以来，经过二十多年的培育，“白沙”系列产品已发展成为全国知名品牌和全国销量第二位的单一品牌，主要产品有“白沙金世纪”、“精品白沙”、“特制精品白沙”、“白沙银世界”、“盖白沙”、“喜长沙”等，“鹤舞白沙，我心飞翔”的企业核心理念与品牌形象深入人心。 精品白沙，烤烟型，中高档卷烟，中国醇和派的领飞者。1995年面市以来，产品深得消费者的喜爱，产量从95年的几千余箱增长到2002年的20余万箱，成为全国中高档烟市场的主要牌号之一。 精品白沙，外包装延用“白沙”牌卷烟外包装图案，采用高档银卡纸，经压凸套

9、印来突出商标的主体图案及品牌形象，格调高雅、新颖，装璜精美，成为企业效益增长的主要来源。吸味醇和、香气浓郁、清雅丰满、余味纯净、舒适。 VI视觉品牌导入调查问卷 为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企业资源整合，公司将在近期导入全新的企业VI视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略。请各位调查者认真配合，做好这次调查问卷活动。 1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径是什么？ 报刊、杂志、电视等广告媒体 广告牌等 员工形象 公司办公室环境形象 名片、信封、传真纸、网络（网站）等 业务联络过程 展览会交流 交通运输工具其他：2、你认为我们公司目前的标志

10、有哪些优、缺点：优点：国际化简洁、易于识别记忆 形象化 信赖度很高其他：缺点： 现代感不强 视觉冲击力不够 个性化（独特性）不够 视觉艺术化不强其他： 3、目前公司最需要去改进设计或加强的是： 公司标志形象 名片、信封、传真纸等办公事务用品设计 产品宣传画册（目录）、广告资料 公司服装应该进行统一化设计 交通运输工具 展览会展厅更多：4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱（或不够重视）：企业理念（目标） 企业内部管理 视觉品牌形象 其它5、你认为本公司的经营理念为：诚信为本 以人为本 科技兴业 其它_6、您认为本公司的企业精神为：团结 奋斗 拼搏 严格 向上 创新 稳健 诚信开拓 其它_7、您希望本公司新的标志形象：英文组成 中文组成 图案构成 图案加标准字8、在新的企业形象系统中，你认为选择什么东西来做为我们的