网络营销互联网广告形式

1、一、中国互联网用户开展现状中国网民规模与普及率2021年统计中国网民已经到达亿，互联网普及率34.3% 网民规模居全球第一，网络营销成为企业必备的营销方式。 网民规模达3.03 亿，较2021 年底增加了6930万人。 网民在总体网民中的比例进一步提高，从2021 年末的60.8%提升至66.2%。中国网民性别结构和中国网民年龄结构2021年女性网民的增长快速，女性网民的增长速度明显快于男性，大有后来居上之势，在兴旺国家女性网民数量已经与男性持平或超过了男性网民。中国网民网络应用行为状况网络应用多样化趋势明显，网民分布碎片化趋势加重糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告

2、最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？除了对于人们最讨厌广告类型的统计,调查结果中还出现了一些令人吃惊的结论。一局部受访者表示广告不仅严重地影响了他们个人的生活，甚至深刻的扭转他们对于这些品牌的感受。“美国人民已经厌倦了品牌对于他们的需要所表现出来的不尊重和不理解。，Insights One的CEO Waqar Hasan在一份声明中表示。这项研究的结果可以说明，消费者对于广告是有一个忍耐的极限的。一旦这些广告触及了消费者的底线，而同时这些公司没有做点什么来弥补的话，将会产生相当

3、深远的负面影响。2021 年中国的主流媒体电视、报纸、杂志和互联网的广告市场价值估算约为6762 亿元人民币，较2021 年增长 10.1%。互联网展示广告的市场价值估算约为211 亿元人民币，在四大媒体中的份额已超越传统的杂志媒体。美国互动广告局的报告显示，2021年前三个季度美国互联网广告费用共计 185 亿美元，与去年同期相比，增长12.6%。互联网广告份额一互联网广告的内涵概述互联网广告是在互联网网站上通过图文或多媒体的方式发布的一种宣传广告，其主要目的就是推广产品、效劳或站点，也是广告主在一些受众密集或者较有特色的一些网站摆放商业信息并链接到某个目的网页的一种产品宣传过程。互联网广告

4、可以凭借其高速的传播速度以及赏心悦目的立体画面，将广告产品的外观、用途、性能、价格、使用方法、用途、购置方法等信息便捷地展现在用户面前，同时，互联网广告其在图、文、声、像等活泼表现，具有极其显著的艺术表现性，并能与用户形成良好的互动性、大大地提升广告的投资效果。一互联网广告的内涵概述二互联网广告的划分1)从广告销售渠道上划分目前中国的网站可从宏观角度进行区分有：户网站(portal)、垂直类网站(vertical)、社区类网站(SNS)、视频类网站(Video)。2)从广告形式上划分互联网广告如果从广告的严格意义上限定，应该叫互联网展示广告(displayad)。展示广告从广告形式上划分，可以

5、从最宏观角度划分成两类，一类是硬广告，一类是富媒体广告。硬广告通常具有以下特征：固定广告位，动画效果局限于Flash，无附加监播技术功能。富媒体广告那么具有以下特征：广告位灵活多变，动画效果不拘泥于固定广告位中，具备比硬广告形式更强的互动性，可以应用监播技术，能够收集受众信息。3)从收费方式上划分二互联网广告的划分目前中国的网络广告收费模式中，CPD模式即按天收费方式仍是主流。在各类门户、垂直类网站中，大局部的展示广告位都以天为单位定价。CPC模式，即按点击收费方式较CPD模式更进了一步，目前在中国互联网广告市场也有着比较广泛的应用。从中国互联网广告市场整体去看，目前也存在着以下几种收费模式：

6、CPM，即按千人显示计算；CPS，即按每笔销售单数收费；CPA，按网民每个注册行为、提交行为计价收费。业内习惯上把按CPD、CPC方式收费的互联网广告称为“传统互联网广告。而把按CPM、CPS、CPA模式收费的叫“非传统互联网广告。二互联网广告的特点分析1互联网广告表现形式丰富，有助于提高其设计的立体感和整体纵深感。2相对于平面广告，动感是互联网广告另一个显著特点。互联网广告在平面空间方面可以尽量地仿效与书籍设计，尽量采用文字编辑、色彩、搭配、图片整理、动画制作等形式，还可以使用三维空间展示、电影短片等形式提高互联网广告设计的立体感和整体纵深感。互联网广告还具有良好的互动性，它可以通过网页链接

7、将更为详细的产品信息传达给用户，并吸引用户对感兴趣的产品广告进行点击，对产品广告做更为深入的了解，从而取得良好的互联网广告宣传效果。二、互联网广告的艺术表现形式一互联网广告设计元素的年轻化80年代出生之后的年轻人可以说是在网络环境下出生、成长起来的年轻一代，他们对于网络具有极高的依赖度与忠诚度，是虚拟空间最有潜力的中重要消费者之一。二互联网广告的色彩搭配、构图安排以及形象表达在传统的互联网广告艺术中，人们普遍认为色彩与动画是互联网广告的重要表现形式，它直接关系到互联网广告艺术的成功与否，其实不然，多样重视色彩和动画会容易使互联网广告陷入眼花缭乱的为难的局面，漂亮精致才是互联网广告设计与制作的根

8、本原那么之一。目录网络媒体页面架构-sina为例网络媒体客户端架构-qq为例文字链-Text Link按钮-Button通栏广告Full Column矩形广告-Rectangle AD竖栏广告 Vertical Banner焦点图-Focus Picture悬浮广告Floating对联广告Double Skyscrapers视频贴片、背景广告 In-stream 、Background Ads 跨栏广告- MINI-Skyscraper背投广告-Super Pop Under全屏 Interstitial 弹出视频-Vedio富媒体Rich Media全页包装广告客户端广告IM Ads APP

9、营销：1、广告植入APP营销：2、APP开发栏目赞助网络媒体页面架构-sina为例频道分类参考：网络媒体客户端架构-qq为例拍拍网络硬盘QQ爱墙发送 消息QQ游戏聊天室QQ宠物QQ音乐视频直播QzoneQQ邮箱问问QQ秀放大展示Qzone空间更新通知QQ音乐分享炫铃地区天气预报QQ表情财付通QQ空间QQ钱包控制面板魔法表情视频聊天传输文件腾讯客户端架构最为丰富，红字局部为尚未商业合作或未完全商业合作；其他客户端媒体架构那么较为简单：即时通讯-MSN，视频-PPL迅雷PPS，音乐-千千静听，游戏-联众，输入法-搜狗，炒股软件-同花顺。文字链-Text Link文字链Text Link：一般媒体首

10、页、频道首页、内容页、客户端均有文字链 一般在10-20字符之间按钮-Button按钮广告Button：一般媒体首页、频道首页、内容页均有尺寸：140*280、240*120 、300*120 、300*150 、370*7520k；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg通栏广告-Full Column通栏广告Full Column：一般媒体首页、频道首页、内容页均有尺寸：640*90、370*120、750*90 20k；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg矩形广告-Rectangle AD矩形广告 (Rectangle AD)：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画尺寸：

11、250*230 30K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg频道首页频道内容页竖栏广告- Vertical Banner竖栏/摩天楼广告Vertical Banner：一般出现在媒体首页、频道首页、内容页尺寸：160*26020K；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg腾讯弹出迷你页右侧竖栏焦点图-Focus Picture焦点图Focus Picture：一般出现在频道首页投放文件格式: Jpg悬浮广告-Floating悬浮广告Floating：一般媒体首页、频道首页均有尺寸：100*1008K；投放文件格式: Swf对联广告-Double Skyscrapers对联广告Doubl

12、e Skyscrapers：一般出现在媒体首页、频道首页尺寸：20*27020K，25*2708K；投放文件格式: Swf,前贴/后贴In-stream Ads背景广告Background Ads 视频贴片、背景广告视频贴片：分为前贴片、后贴片，一般5秒、15秒素材要求：VIDEO/SWF，640*480跨栏广告- MINI-Skyscraper跨栏广告MINI-Skyscraper：一般在sina首页和频道首页触发前,两侧窄条：25*300，10K；鼠标移上触发动画：950*90，30k，5秒自动消失，点击关闭24小时内不再触发；素材标准：Swf(flash8),Jpg,Gif背投广告-Su

13、per Pop Under背投广告Super Pop Under：一般媒体首页、频道首页均有，也叫弹出广告尺寸：750*450 35K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg网易邮箱关闭后弹出广告全屏 Interstitial 全屏 ( Interstitial )：一般媒体首页、频道首页均有，以小时为单位购置尺寸:950*45050K，格式：gif/jpg 5秒, 必须是静态图弹出视频-Video弹出视频Video：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也常见这种形式投放文件格式: Swf首页、媒体首页弹出视频联盟广告Smart Trade弹出视频富媒体-Rich Media富

14、媒体Rich Media：一般媒体首页、频道首页均有，有多种尺寸和形式，如浮层、视频结合、联动、触发等类型。尺寸：400*300、750*500 、900*300 400k；投放文件格式: Swf全页包装广告MSN称Lucky Day全页包装广告MSN称Lucky Day：一般出现在媒体首页、频道首页尺寸：全页。全版投放文件格式: Swf, Gif, Jpg客户端广告IM Ads QQ Rich Button：234*30/140*40，8K，GIF/JPG；140*114/140*240，20K，SWF，10秒MSN Live Banner：234x60-300 x250 500KAPP营销

15、：1、广告植入APP内广告植入：在农场、餐厅等APP插件中植入广告元素。海尔广告植入人人网餐厅王老吉植入人人网农场APP营销：2、APP开发APP开发：指广告主在插件版块中，独立开发一个新的APP，所有互动元素均围绕该广告主进行设计。梦龙雪糕-开心网APP开发肯德基-开心网APP开发栏目赞助栏目赞助：一般媒体首页、频道首页各个板块的“页卡中，以新闻频道居多；遇大事件专题，如两会、奥运、世界杯，其专题内的各个板块也有各自的栏目赞助。2021年中国互联网广告市场竞合分析百度方面，百度凭借“关键字广告领航中国互联网广告市场。百度作为中国搜索引擎领域的领军企业，在技术、产品、效劳方面都具有相当的实力和

16、经验。同时百度的关键字广告经过多年的开展，开始发挥品牌效应，长尾资源加速百度关键字广告市场的繁荣，此外，百度搜索的工具化功能辐射到更广的范围，以“搜索+为代表的模式将成为百度拓宽搜索定义的重要方向。阿里巴巴方面，阿里巴巴凭借强大的平台支撑进军互联网广告市场，开展潜力巨大。阿里巴巴作为中国目前最大的电子商务平台拥有强大的资源，其资本实力也是其他平台无法比较的，同时阿里巴巴在关键字广告、品牌广告方面都有布局。2021年中国互联网广告市场竞合分析谷歌中国方面，谷歌中国在海外市场具有绝对优势，成为企业在海外市场投放广告的重要渠道。腾讯方面，“门户+社交助跑腾讯稳入中国互联网广告市场领先者行列。传统门户

17、广告方面，腾讯通过对传统门户广告收费模式的不断优化，积极帮助广告主实现网络营销效果的提升，同时，为广告主减少投放本钱，从而获得广告主的认可；社交广告方面，腾讯推出社交广告系统，助力其效果广告业务的开展，基于中国最大的社交网络QQ空间以及最大的实名社区朋友网，腾讯推出了“广点通，通过“广点通这种开放平台的广告自助投放系统，实现了腾讯系产品之间的人脉关系的打通，而这种平台之间的联动性为广告主带来更多的效果营销的价值。中国互联网市场实力矩阵务实者象限分析：务实者评价运营商拥有丰富的资源，较强的执行能力，但是未来的变现能力相对较弱。2021年中国互联网广告市场务实者：新浪、搜狐。多元模式助力新浪稳速开

18、展。新浪凭借“门户在互联网时代占有一席之地，现今，又凭借“微博在社交网络时代占据重要的地位。门户方面，新浪通过在媒体运营等方面绝对的优势，使得门户广告赢得广告主的青睐。微博方面，新浪凭借新浪微博在社交广告领域有一定的尝试，目前，新浪微博针对中小企业推出微博广告投放系统，为中小企业投放广告提供有效的渠道。基于此，新浪在门户和微博双向布局的同时也实现了广告主结构的立体化，使其在不同的投放平台具备不同的投放资源，差异化的战略使得新浪的广告业务及广告主结构更加丰富。创新者象限分析：创新者在开展潜力方面具有绝对的优势，在未来变现能力方面具有增长幅度大、增长速度快、增长空间广三个特点。2021年中国互联网

19、广告市场创新者：优酷、奇虎360。中国互联网广告市场巨大的市场空间造就优酷、奇虎360“1、2型开展战略。优酷方面，视频媒体商业价值的显著提升，使得稳坐视频领域头把交椅的优酷从中获利。优酷和土豆联姻，使得中国两家最具影响力的网络视频网站合二为一，合并后的优酷媒体资源更加强势，互补了两大网络视频企业的优势资源，这为广告主进行广告投放提供更大的投放平台，广告可以实现一投多放的效果，为广告主降低投放本钱。奇虎360方面，360进入搜索领域，加之其在互联网广告领域的前期积累，使得其在利用广告方式变现方面存在很大想象空间。补缺者象限分析：补缺者衡量的是运营商在资源和能力方面到达相对合理的匹配。在补缺者象

20、限中的互联网广告运营商，多数是在垂直领域深耕细作的代表，它们通过垂直领域切入市场，在未来或有很强的增长潜力。2021年互联网广告市场补缺者：搜房、汽车之家。搜房方面，搜房通过房产市场切入中国互联网广告领域，巨大的房产资源为其提供更为广阔的开展前景。从战略层面看，搜房精准定位中国的房地产市场，专注于房产相关的各个领域，而中国房地产市场的巨大开展空间为搜房带来相当大的市场机遇。从商业模式来看，搜房的业务包括租房，二手房出售，新楼盘出售，房产营销等各类业务，牢牢抓住“搜的概念满足用户对房产信息的需求。汽车之家方面，汽车之家集中于汽车行业，以汽车为核心搭建网上汽车效劳平台。汽车之家通过图文展示、汽车报

21、价、优惠信息满足购车用户的需求，通过论坛、帖子为用户提供交流“购车、养车的平台，同时，交流信息还会反响到汽车商家，实现信息的有效对接，为商家更有效的进行功能、价格等方面的决策提供有效的建议，同时提升汽车之家的品牌影响力。领先者象限分析：领先者在执行能力上具有绝对的优势，同时在开展潜力方面具有一定的突破性，市场的开展空间大，增长幅度大。互联网广告的新方式(一)“精准营销成为广告主关注的焦点所谓精准网络营销，即细分互联网用户需求，有针对性的进行营销的过程，这其实正是互联网广告的优势所在。要做到精准网络营销，可以通过内容定向和行为定向两种方式实现。所谓内容定向，就是传统广告的方式，即在广告主寻找和自

22、身主题相关的媒体内容里放置广告，例如在新浪的汽车频道放置汽车广告。及Google Adsense的联盟网站广告等；所谓行为定向，就是根据用户的行为识别目标用户，在其浏览的通路放置相应广告，例如百度的关键词广告等。此外，还有cookie跟踪技术，识别用户的IP地址，根据cookie的浏览行为判断身份或需求属性等。这样，就把从内容推测浏览用户的需求属性，提升为根据cookie行为识别用户的需求属性，精准网络营销可能涉及到的营销方式还有邮件营销、即时消息营销、短信营销、彩信营销、 营销等。互动网络营销即强调与终端用户实现有效互动，在互动的过程中逐步占领消费者心智，从而实现营销效果的营销方式。与传统媒体相比，“互动性是网络平台的最大优势，而即时性、全球性、海量性的特点更使网络互动营销产生不可估量的效果。随着Web20时代的到来，网络具有了更强的开放性，“用户自建、“人人都可以参与大大提高了网络媒体的黏性，应运而生的博客、论坛、SNS社交网站、微博、B2C电子商务网站等各种形态的媒介，使得网络经验分享成为主流形态之一。通过这种网络平台不仅能有效降低营销传播本