招贴海报设计课件

1、第七章 海报设计海报设计的种类 | 海报设计的特点 | 海报的版面编排 | 海报的创意 | 案例分析海报（poster）又称招贴，是一种公共场所挂贴的速看广告，是以图形、文字、色彩、版面、图形等设计手段来传递信息的视觉平面艺术，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。 本章主要介绍了广告设计的方法，主要包括：广告的种类、平面广告设计的构成要素、平面广告的编排构图、广告的创意。【本章学习目标】通过本章的学习，读者能够掌握：了解海报的种类了解海报的特点了解海报设计的编排掌握海报元素的基本绘制与修饰技巧目录1海报设计的种

2、类 2海报设计的特点3海报的版面编排4海报创意5案例分析第一节海报设计的种类海报通常可以分为以下3类社会公益海报：包括政治活动、节日、环保、交通、劳动、社会公德等公益宣传内容。文化事海报：包括电影、戏剧、音乐、体育、美术、科研、展览等方面的宣传。商业海报：主要涉及工商企业的形象宣传或产品宣传等。第一节海报设计的种类其应用的不同大致可以将海报分为：商业海报、文化海报、电影海报人文社科、游戏海报、创意海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。 商业海报： 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。第一节海报设计的种类 文化海报 文化海报是指各

3、种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。第一节海报设计的种类电影海报人文社科 电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。第一节海报设计的种类公益海报 社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。第二节海报设计的特点其特点主要包括以下几点：1、画面大海报招贴张贴于公共场所，收到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大

4、画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。海报尺寸常见的有：42cm57cm、50cm70cm。特别常见的有：50cm70cm。通常使用的材料有：塑料制品、布旗、铜版纸等。2、远视强为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点，招贴可以说具有广告典型的特征。第二节海报设计的特点 3、突出主题把握产品特色及目前消费者关注的焦点作为主题，无论做多大面积的平面广告，都可以夸张主题呈现动态美感来配置。在室外具有宽容性较大的广告面积（依附坚固的建筑体），海报设计要

5、有主题鲜明优美的造型，适当灯光照明呈现视野宽广效果。4、内容一目了然，简介明确为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素。在设计中往往采用一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。第二节海报设计的特点5、文字、图形的配置使用的色彩尽量能够突出字体效果，使用容易看明白的字体，避免出现龙飞凤舞、不宜看懂的字体。尽量以既定的视觉效果图案色彩、文体为制作题材。6、突出商品信息商品广告的招贴，要以诉求产品名称、价格、风味、组合内容及活动期限为主，能激发观看者对本店或产品的共鸣感。第二节

6、海报设计的特点第三节 海报设计的编排一、海报编排设计的形式美法则 （一）对比与调和 （二）对称与平衡 （三）比例与和谐 （四）节奏与韵律 （五）留白第三节二、海报设计常用构图 海报设计的构图是多种多样的，是按海报创意要求和产品特征来确定的。下面介绍一些常用的构图： 1、水平构图 水平构图的版面安静平衡，但有时也需要局部的对比、破解和错落，画面静中有动，不呆板。 海报设计的编排第三节二、海报常用构图 2、垂直构图 具有伸展力、崇高感，视线上下流动，纵的排列方式形成节奏和动感。 海报设计的编排第三节二、海报设计常用构图 3、对称构图 将海报设计构成要素以上下或左右方式作对称排列，形式庄重、正规 海

7、报设计的编排第三节二、海报设计常用构图 4、均衡构图 海报设计的编排第三节二、海报设计常用构图 5、圆形构图 图形以圆形为主，充满版面或居中排列组成圆 形、半圆形，强调形式感，使视觉较为集中或饱满。 海报设计的编排第三节二、海报设计常用构图 6、散点构图也称自由构图，将广告构成要素作不规则的散点布置和自由排列，以取得轻松自如的视觉效果。但要有秩序感，要和谐统一，否则比较容易凌乱。 海报设计的编排第三节海报设计的编排二、海报常用构图 7、中轴构图把广告内容分别放在中轴、横轴或假定的轴线两侧中心往往是诉求重点。第三节海报设计的编排二、海报设计常用构图 8、倾斜构图使图形或文字向某个方向倾斜，造成动

8、感和不稳定性，以引起受众的注目。第三节海报设计的编排二、海报设计常用构图 9、交叉构图 将海报构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。第三节海报设计的编排二、海报设计常用构图 10、S型构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味。第三节海报设计的编排二、海报设计常用构图 11、三角形构图三角形构图分成正三角、逆三角、横向三角，正三角坚固稳定，逆三角和倾斜三角富有动感。第三节海报设计的编排二、海报设计的常用构图 12、切入构图将海报构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。第三节海报设计的编排二、海报广告常用构图 13、空白构图 把图形、

9、文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑，非常醒目，并且往往使人出乎意料。第四节海报的创意一、创意的思维出发点1、以产品角度特写为最大创意点第四节海报的创意一、创意的思维出发点2、以产品功能+空间想象为最大创意点第四节海报的创意一、创意的思维出发点3、以产品空间想象为最大创意点第四节海报的创意一、创意的思维出发点4、以写实摄影+夸张手法为最大创意点第四节海报的创意一、创意的思维出发点5、以产品功能+传统手绘为最大创意点第五节案例分析本项目是通过Illustrator和Photoshop设计和制作BLACKOUT招贴海报。首先分析BLACKOUT此张专辑的主题、曲风和

10、主要内容，从而确定其整体的设计风格和色调。BLACKOUT这张专辑中文译名晕炫风暴是美国流行乐女歌手布兰妮斯皮尔斯的第五张录音室大碟，晕炫风暴的主题为名利、媒体监视和跳舞，歌曲音乐受到欧陆迪斯科、骤停打击乐和Dubstep的影响，并以电子舞曲风格为主，专辑中制作有一种快节奏、正能量。在整体的招贴海报设计中，应该贴合主题，以摇滚、动感和积极向上为主题，突出设计。在Illustrator中，使用方框图形进行分别变换制作眩晕背景效果。在Photoshop中，设置背景图片，人物肖像，对人物肖像边缘进行简单处理，字体排版并对字体进行发光效果制作。第五节案例分析案例一第五节案例分析本项目是设计和制作一个房

11、地产海报的效果。该海报的内容主要包含现在流行的简约风的特点、风格、类型等的介绍。因此在设计海报时把菱角的矩形元素加入进来。该海报应用了方块的效果来呈现这种风格。在色彩上主要是蓝灰色跳转到了橙色，目的是找到具有同样格调的色彩搭配，蓝橙互补色。本项目用Illustrator和Photoshop设计和制作房地产的海报封面。由于Illustrator强大的图形绘制能力，所以首先使用Illustrator制作海报所需要的图形路径，然后把该路径拷贝Photoshop中用该路径进行裁切图像，然后进行图像润色、文字设计等工作。第五节案例分析案例二本章主要介绍了海报的设计方法，主要包括：海报的种类、海报设计的特点、海报设计的编排、海报的创意等，并列举了两个设计案例加以说明海报元素的基本绘制与修饰技巧。通过本章的学习，读者能够掌握：海报的分类和特点海报的编排海报的创意制作本章小结设计实验本实训通过长安府火锅店项目