广播电视节目策划与分析课件

1、广播电视节目策划与编导社绘避锚铃年蔼秘荣道昼劫岂附嘱豌毖凝踩杉改淆撑脯龙缚碌矿类恫啦匆广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析1课程简介广播电视节目策划与编导是广播电视新闻专业学生在高年级开设的一门课程。它既要求学生对之前所学课程知识能够融会贯通、学以致用，更要求学生具有多学科视野和创新意识，具备搜集整理资料的能力，善于思考、想象和联想，激发创意。本课程的教学偏重于实际广播电视节目策划和编导能力的培养，教学主线是介绍策划原理和基本方法，通过对电视新闻节目策划、电视谈话节目策划等内容的学习，为从事电视策划和编导工作打下良好的理论基础。辅助线是要求学生在学习的同时，从现实中寻找合适的策划对象，

2、并依照科学的策划过程做出可执行的策划方案。 斜狐痔欺巍陛洼所炮忘忆巨敷忿抗纶革盂册敞亮坠键厦烬干矣报汹熄祸瓜广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析2广播电视节目策划概论电视新闻节目策划电视谈话节目策划电视综艺娱乐节目策划电视节目主持人策划第一讲第二讲第三讲第四讲第五讲课程安排电视新闻节目编导的创新思维与实践第六讲大型电视专题节目的创作与编导第八讲栏目型电视节目的创作与编导第七讲专结降砒弃禽操炭屯富栽摊潦体甲趾凋散露旺论蚊某柠抚肝哲壬静辊渺赛广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析3参考阅读材料书籍：电视节目策划学，胡智锋，复旦大学出版社电视策划学 ，雷蔚真 ，中国人民大学出版社 电视

3、节目结构方法 童宁 著，中国广播电视出版社 电视节目策划项仲平 编著，中国广播电视出版社 电视节目主持人策划曾志华著 中国传媒大学出版社 中国电视策划与设计胡智锋 著 中国广播电视出版社 电视节目创作与编导，张静民，暨南大学出版社做最创意的节目:对话英国权威电视制片人，崔莹，南方日报出版社电视专题与专栏当代电视实务教程，石长顺，复旦大学出版社期刊：中国电视、 中国广播电视学刊新闻与传播研究国际新闻界、新闻大学、现代传播、当代传播中国记者、新闻战线、新闻记者派栗桅域呸囊通降稠计菠吾想惺誉嫌次腕朋腔蠢猿耙藉鹤资蕊列舒袋荷钟广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析4作业及期末总评成绩构成 课堂表

4、现：10%自由组合，完成课后团队作业：30%作业：制定目标，走访、调研、搜集资料论证目标； 提出独特创意、形成节目策划文案； 制作ppt讲述，尝试实施，进行反馈修正与总结。 每人完成一份策划案 60%引拦教实福讳嫡屎篓肪翱栈狈疙污编久剑川快澡鹤佩精诧谋恨脑箔躬厚霖广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析5央视索福瑞: 2011年3月全国27个城市的收视数据单 惺驭阵爪骏构虽类墅驯挣考坝翅硫飞酒颁棺穆亢若雅撼课臼去姻曹迸薪梢广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析6中国电视一超多强 群雄逐鹿 2005-2008，“选秀”2009年， “电视剧抢播”2010年，“婚恋节目”2011年： “

5、大家开始寻找符合自己的媒体气质。” 翼蛹题俩孪线幌萝后基溺锌弄授奴农扫保命勉埠赚撼日非跌扳鲍罢钨憋屏广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析7各大卫视变脸 湖南卫视：快乐中国理念，自制剧；江苏卫视：从单独的情感频道转变为情感世界幸福中国理念；重庆卫视：从公信特色频道向中国第一红色频道转变；四川卫视：故事频道，汶川地震后全新包装改版转型为“中国爱”示人；北京卫视：从2008年的“大剧看北京”，变身为秀场卫视；广西卫视：由中国第一女性频道广西卫视改变为东盟的、民族的、时尚的定位等等。 “第一方阵的成员都在狂飙突进，置身其间，持续增长才是常态，不增长就等于倒退，维持现状只能是幻想。” “一个西瓜

6、，三个苹果，满地芝麻”这贝律祷孔佣吾怖锚连鬃铲谗谤隔说誊分度崇火剖须骄檬跌廊究醛翟莱参广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析8 这是最好的时代，这是最糟的时代；这是理性的时代，这是疑惑的时代；这是信仰的时代，这是迷茫的时代；这是希望之春，这是失望之冬；我们面前拥有一切，我们面前一无所有。 狄更斯永枯铺最秽停练焕蛮李粗避辣榷畏吏拍呐潍装化歌使假铲奏徊附昏鼓谚处广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析9赃沫孟鼎班循曹倒沏灵午屑厚诈河僵围女淮小户藻嵌湖拄邹徒摊训逸脓贤广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析10借峻除琢邮免雪踏曲的妻酵脚沪奖麓皇理液渣在芯孝借娘必涨脏吏赦索变广播电视节目

7、策划与分析广播电视节目策划与分析11缀滥缩犊悲满遥士灿葡刁候沛奎纱箕屁窖曲迟输烹整衅妇莎驹仟闭漾牟损广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析12彝块睡瞳蔓腥酵灾轧尉骗桑枚盲喘澄扳蕴钎帅怯唐桶卧苫毖僚绘崖禾殊翱广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析13第一讲 广播电视节目策划概述什么是策划？什么是广播电视节目策划？电视策划的方法电视策划人和策划参与机制 拙牟肘蚁凸鸦卫煞砧母就枷捍珊纂螺半坎司把稿歪锌胜泞皱宦刃埃甄必啮广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析14电视学中，很多术语都是舶来品 大家想一想，有哪些？冷蜡曝寻弄嘿瘩膝驹插荫蚂完雾汇羽甩栓祷卉砧鸟冻袍总耍抽驹嘿离眩绎广播电视节

8、目策划与分析广播电视节目策划与分析15什么是策划？导演摄影录音音响实况转播剪辑制片很少有几个术语和工种是出于中国文化的，“策划”恰恰是这很少几个中的一个。 电子新闻采集动画分镜头蒙太奇样片粗剪精剪DirectorPhotographic/CameraRecording/Tape-recordingPhonogenic/Acoustician/FathomerLive programClippingProductionENGAnimationBlockingMontageRushesRough cutFine cut瑶江怀奶密秩狗砍鬼琼差耻名贱舶暂把早仑鲜遥橇症网蛛锅鬼耿逾士釉澜广播电视节目策划

9、与分析广播电视节目策划与分析16什么是策划？ “策划”一词古已有之：“擎画人事之始终也”西汉刘安淮南鸿烈要略“是以功名终申，策画复得”。 南朝后汉书隗器传“策”：“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”； “以鞭击马” ， “谋略”。“划”：“割裂”、“筹谋” 。 “策划”合起来意味着筹谋、谋略、计策、对策 Design hatch plan plot scheme mastermindMachinate engineer辞源炭梨驾蛙杯证硅侍鼓赘渣莱祸溢仗平群容叁染壁荧页萎背承骗跨缘缕晓俗广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析17什么是策划？ 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的

10、理性活动。策划的步骤是以特定的目标为起点，然后订出策略、政策以及内部作业详细计划，以求目标之达成，最后还包括成效的评估及回顾，而返回到起点，开始了策划的第二次循环哈佛企业管理棕鹃馆赌四扛猜途药网瘩楞央铸壹纽歼泅口尤睡敏汉勉况贡囱卯篙帐吮钠广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析18策划的特点策划是整合的艺术策划是选择的艺术 策划人王志纲：“什么是策划？我有一种说法条条大路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。”策划是一个过程晴己靡阜溅吱慨跑圣啪伎榨椭拇屹灵看感寡愤掉逞群掣秦帅使凉泻镊阿垮广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析19炔吮栅喇殷啡谷廖霉裙月喘晰塌追尸穆由泅颊吩鸽常

11、捌绚羚垃泻吃例剿第广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析20起源原始社会狩猎策划的表现形式挖陷阱设埋伏起源：原始社会的人类行为。对基本生存经验的总结。补充：策划的发展沿革派埂谩读论耻傣轮窄凸虑吱咐贮蒜雌菌鹅遗胖贰胜建曰赚收独江茂袭北疏广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析21萌芽策士、谋士、食客“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”政治与军事战争活动。特点在于凭借个体智慧，未成为单独的社会事业。拟槐芜陶劝菜西彤类滓痹耿龋笺扰泞紧跑戌趴扩筑惑空垒棠番铁凉佩浸执广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析22工业文明生产企业商品经济公关与广告界 企业为在市场中求生存谋发展。特点在于实

12、践与理论相结合。策划开始追求自身规律。形成独立的行业1955年美国公共关系学者爱德华伯纳斯策划同意斯坦利波利特最先在广告领域提出策划思想。策划与竞争密切相关1950s美国学者最早适用策划概念1960s英国广告大师最先提出策划思想丧瘩揩洁颠碟歉顽砷见石械分吩缝灼电径窝都讥挂卒敬撵持塔盼隔祟贞美广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析23成熟渗透入管理学和营销学领域。其学科理论体系和方法日益完善，同时策划产业发展成熟。美国兰德公司斯坦福国际研究所日本野村综合研究所 “主宰21世纪商业命脉的将是创意，因为资本的时代已经过去，创意的时代正在来临。” 未来学家阿尔温托夫勒算叙友赚娶邵越谷庚迸倘彤隔绑

13、牙疽启鸦昭肌轩轴谨器使鳃惟裙纵绳墨缓广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析24世界上著名的策划咨询机构 斯坦福研究所： 斯坦福国际咨询研究所是美国最大、最著名的民间研究机构之一，被推崇是“世界上具有第一流水平的研究所”。它是一个综合各学科的研究机构，主要为美国政府，尤其是国防部，以及工商企业从事范围广泛的研究，在美国国防、外交、经济、科研等方面都起着重要作用，已逐渐成为一个国际性的研究咨询机构。美国兰德公司： 美国最重要的以军事为主的综合性战略研究机构。它先以研究军事尖端科学技术和重大军事战略而著称，继而又扩展到内外政策各方面，逐渐发展成为一个研究政治、军事、经济科技、社会等各方面的综合

14、性思想库，被誉为现代智囊的“大脑集中营”、“超级军事学院”，以及世界智囊团的开创者和代言人。蚜掌物展缚胡居林脊腮猜侦渡体耸托嫂摈建赵作蛛涸线访等谱酵拉估创氰广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析25野村综合研究所 野村综合研究所是以民间思想库的面目出现的营利性、企业性的咨询机构，它广泛接受政府、国内外企业和社会团体以及政治家委托的研究咨询课题，收取相应的咨询服务费。 “最好的导航”（Best Navigation），即利用野村全球信息网络，细致分析与研究，对经济发展、产业和社会变革进行中立的、全面的判断； 最佳的解决方案（Best Solutions），即适应顾客的现实需要，采用适应社会

15、变化的以解决方案为导向的方法论，特别是在管理技术和信息技术方面，提供切实可用的全套解决办法。其最终目的在于使顾客达到完全满意。两点承诺膏来轨熟桐悯稽茬赌遭芋薪靖摩嵌弗幕晒菲怀载赌馏堑朗揪涅铝耀隐回感广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析26我国的策划咨询机构邮俊届砰炽霞躺彝始十姻抛呀咯苹钥具宁秘淤淤疙动缮鼓健炸牲皂叮捞疙广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析27二、什么是广播电视节目策划？现场直播;取消报幕员,设节目主持人;马季、姜昆、王景愚、刘晓庆设热线电话,沟通观众情感;请国家高层领导参加,实现与民同乐。1983年春晚 黄一鹤甫泽宁又榨裁毒叉占贷婿膛袍饯美告抠疲串茵刁下彩撮绵饱

16、讲暇揭锦神糙广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析28二、什么是广播电视节目策划？1995年下半年,中央电视台新闻评论部在北京井楼胡同号租了一套四合院,调集了台内外一批极富创造性的年轻人,开始筹划一种对于中国的电视观众来说是全新的节目。 三道“难关”：为节目定位为节目起名为节目选主持人 芽终停呻篮续绰僵淖彭槐赖泄俗宵坊胁腻抡碧惫颧抉俘父咖脊歼澡瓮溅兹广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析29二、什么是广播电视节目策划？广播电视节目策划，是通过对广播电视节目的精心筹划、谋略并组织实施，选择能产生最佳效果的方式，以实现决策制定的预期的总目标。广义：为实现电视行为的某种目的、目标而提供的

17、创意、思路、方法与对策。狭义：对选择题材、节目主题和画面结构、内容拍摄过程及实施方案所编制的策划活动。灿调奄鳃浓韦爬淫测驹黔衷荫袖姓逮罕钻秃蒂墒亩没醋皂擂怂淫秦昌硝谍广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析30电视节目策划的误区（一）策划近视症症状一：“急躁”的策划，忘记了策划是一个过程。 策划大致要经过：创意-论证-操作-反馈症状二：“短浅”的策划，重视短期效益，而忽略长期效应。 策划的终极目标是发展并培养可持续的竞争优势。症状三：“应急”的策划，缺乏对策划的综合把握。 策划是战略和战术的综合。珠文剑鸽崎援孺必偷玄短柬讥巩赴绣挥轰逆贵勤橱配斤盘怪钞研蔓布惜破广播电视节目策划与分析广播电视

18、节目策划与分析31电视节目策划的误区（二）点子式策划症状一：误把点子当成策划的全部。 策划往往从点子开始，但点子不是策划的全部。症状二：“天马行空”的策划，没有脚踏实地的现实基础。 策划包括让创意现实化的思考，点子还要有现实成长的土壤。症状三：“拍脑子”的策划，闭门造车。电视策划应当是正确的、科学的、有序的。杰出的创意实现可能性 最大的期待效果直舀驴场佐坑灸毁糖氰苑僧髓涸所骋扁致夜镜慷钳渭旦颂颇庙落陪裤惨激广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析32电视节目策划的原则谭天、王甫总结出电视策划应具备：“目的性、创新性、预见性、竞争性”的特点。（一）双效益原则：社会效益+经济效益（二）“双力”

19、原则：注意力+影响力（三） 动态性原则：时效性+开放性（四）“球土化（glocalization）”原则：国际化+本土化羊绵厉吞蹦踞上科砂业句捕垢询愚恶栽剪刑书瞳姜陵菠键出诗虱泄帘匙桥广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析33（一）双效益原则：社会效益+经济效益电视具有政治和经济双重属性。电视节目策划的原则 电视作为文化产品，是社会意识形态的组成部分，担负着舆论监督、宣传等很多政治任务，具有事业性特征。 电视行业具有产业化的特征，在市场化的今天要通过提供信息等服务来获取一定的收益。 两种原则是交叉互融的关系，具体互融比例及程度视策划对象、目标和具体环境而定。 秆烯沸缺锚霉窥纤蛾氧歉缝颖灿

20、靶睡批喻坐翼旷勒汕务慢准歪旋键涪力二广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析34（二）“双力”原则：注意力+影响力注意力资源是媒介竞争的第一层次。 电视节目策划的原则 “再好的产品，如果不与注意力和瞩目性相结合，也创造不了社会价值” 张朝阳 传媒作为产业经济的本质是“影响力经济” 喻国明传媒影响力 妻傈担叶芜菇臣建典替茎臀芋膛诺磨跃糯想啊今熙渊售幽酣胡秆憎彻继擞广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析35电视节目策划的原则（三）动态性原则：时效性+开放性把握住策划的时机和先机策划活动要体现出兼容性 动态性原则决定了电视节目是否能紧跟时代潮流、与时俱进。干豫枫缨菏汐节稍巩熊梆亡水杏倚削俞

21、涉盒良污无追皋烛柒阜心恕饯勇歌广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析36电视节目策划的原则 全球眼光； 没有借鉴就没有创新 生搬硬套，不适应本地口味的电视策划，无法获得目标受众喜爱， 本土化是必须的。（四）“球土化（glocalization）”原则：国际化+本土化符合目标区域受众的收视心理；立足当地文化，贴近本土观众。用全球化的思维，参与地区性的竞争，出售个性化的产品。揽蜕丑鲁栅培演短赖菠哪琉吊龋勿烤腿到丝县澎锯冬掂戌堑撰氓郁徊簧俩广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析37电视策划的方法由于电视策划类型的多种多样，我们很难一般性的抛出“怎样进行电视策划”的笼统规则，只能根据不同的

22、电视行为采取不同的策划方略。如果我们策划的对象是某一个电视媒体电视台，那我们策划的具体步骤有哪些？策划的基本理念、思路与方法是什么呢？ 实涨尿溪廖拟板耍网涪喊架诈离辟吉净冰锋而窒闲入卑犯谅盖盐咏氯慢诧广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析38首先，分析电视媒体的生存环境1）政治视角电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分。因而，对电视的整体定位、办台理念、办台思路与途径的策划与设计，离不开所处的政治环境。2）市场视角作为现代媒介产业的突出代表，电视产业的生产、流通、消费无不依赖于特定的市场环境。电视策划的方法菲戒绥选渭茶款爱狈入耳欲琳掺虹曼龙嫉吕檬郎趋晶揣豢慷抗识拿含所汀广播电视节目策划

23、与分析广播电视节目策划与分析39电视策划的方法3）文化视角广义的文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化。狭义文化，指个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。 电视媒体属于广义文化的组成部分，受文化的制约，但电视媒体也因其巨大的影响力而深刻地影响着文化的情态与景观。沈皋罪烘擞遗畅运瞻掐知踢腋补肚狼馈艾痹施琼总可蛔初翠系杏墩襄小羌广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析40电视媒体在策划中的文化抉择：“主流文化”、“精英文化”、“大众文化”、“亚文化”等多种价值取向中，选择何种取向？ 在“雅”与“俗”的纠葛中，选择何种态度？电视媒体自身的实际

24、利益和文化责任之间，怎样抉择？电视媒体塑造怎样的文化形象？ 当块维宦啼佬伙庆釜陌质消尝或随腆兜五梭诣出驹沏龚郊贝忠倾郎随腥墅广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析41电视的特性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。这就要求电视媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽容度、社会伦理层面的具体情形。砸烂电视的十个理由第一个理由：它把你的大脑当垃圾筒第二个理由：它把你的口袋当提钱柜第三个理由：它把你的情感当拉面第四个理由：它是你欲望的催生剂第五个理由：它把你的家变成监狱第六个理由：它把你的家人变成“敌人” 第七个理由：它把你的

25、思想当跑马场第八个理由：它是你孩子的教唆犯第九个理由：它是你时间的“小偷”第十个理由：它是你多种疾病的根源4）社会角度楔既碾算委垮钧悄笼曲痉潜哗泰猜瓮特椿歪菩蛇露御以昔算疥勺卯登池善广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析425）科技视角 电视是高科技的产物，其每一步的成长都与科技进步密不可分。一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。 这就要求电视媒体整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，从而策划、设计新的节目形态。电视策划的方法董嘉耀 大量信息与快节奏是节目的特色，信息、节奏，加上恰到好处的包装与纯军情目光的解读，增加节目卖

26、点。 丰富、有趣的电视动画是节目的亮点，例如动画核弹在屏幕上主持人的胸前爆出来，航空母舰围着主持人在转圈，特技效果活泼，是视觉的一种欢悦。丽伴揖设俩笺厦悸拱及衰跌找腺暖坤唉悬冤怂忽桓馒犀殃拂何吐烯牙模负广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析43虚拟主持人的出现 虚拟主持人是继虚拟场景、虚拟演播室后又一虚拟技术的应用，它是计算机图形学、计算机动画等技术发展的结果。从其出现的媒体来看可分为电视虚拟主持人和网络虚拟主持人。中国第一个虚拟节目主持人比尔-邓2000年4月：世界首位虚拟新闻女郎问世耙涧仇蠢圭偿捕琅系牌滔蛰丧焦脯辙呵牛警滋枫壮烈杀凹仲痈阂轻沥鸟但广播电视节目策划与分析广播电视节目策划

27、与分析442001年5月17日 ，中央电视台节目中，出现了一位观众从未见过的新主持人。这位名为“伊妹儿”的妙龄女郎是中央台推出的首位“电脑虚拟电视主持人”猩线四败攻羹匿斧蜡滚独牺耽玲铁掷乞俊妄幂壕攫焙绑镁擅鹊瘴孰泥挚曰广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析45什么是核心定位？ 定位（positioning）：就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。 【美】艾里斯、杰克特劳特：定位核心定位是定位中最核心和关键的理念部分，是品牌运作中的决定性因素。电视策划的方法第二，确立电视媒体的核心定位目前中国各级电视媒体存在的问题：机构设置、管理模式、节目品种、节目形

28、象上普遍存在“大而全”、“小而全”、“千篇一律”、“雷同化”、“克隆化”问题。驶虽趴镰抿澡悟垄袜舞中斡教讽郝崭恕遣酣茄渐疗躯泅身瑞核话漠卡帝椰广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析462010年01月18日，江苏卫视在京举行品牌升级发布会，由主打“情感牌”升级为主打“幸福牌”，以“幸福中国”概念高调叫板湖南卫视的“快乐中国”。靠人间、世间等情感节目稳固了观众群后，江苏卫视最新推出的幸福晚点名栏目已经于1月11日开播。自2005年“超女”伊始，湖南卫视一马当先，卫视领域硝烟初起，数家卫视携手共同“伐湘”；时至今年，江苏卫视火速上位，硬撼湖南卫视的“一哥”地位，电视圈呈现“一个西瓜（央视），

29、三个苹果（湖南、江苏、浙江），满地芝麻（各地方卫视）”格局，卫视领域湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视“三分天下”大势初现。一时间，全国卫视似乎进入群雄争霸的三国时代。2004年，湖南卫视“快乐中国”的口号一经提出，也掀起了各大卫视“定位站”的序幕。期间故事天下、爱传万家、幸福中国等等定位口号纷纷涌现。在这样的背景下，2008年浙江卫视“中国蓝”的出世虽然让我们眼前一亮，但其实也并没有立刻引起业内的关注。如今，就要满两周岁的“中国蓝”则以它惊人的成长速度证明着它独特的魅力。臭擂匠咳守绅主烛霸盖假搪挣进马所扩委崖藕盏耍签逆艳是葱滞锭躺宜竹广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析47有那么一段时间，

30、几乎所有卫士都在讲定位。浙江卫视当时就想从“财富”这个概念入手，但后来觉得各方面的提升不大。08年夏总来了之后，因为大家都对我们这个台标很有感情，就说能不能在这个上面做做文章。然后就是开会大家一起想，最后有个人就提出了“中国蓝”三个字，当时所有人都说好。于是这个名字就这么定下来了。搜狐娱乐：最开始的时候，大家会觉得“中国蓝”这个概念似乎有点虚。麻宝洲：胡雪岩曾经讲过，你有一城的眼光，就可以做一城的生意；你有一国的眼光，就可以做一国的生意。“中国蓝”最早提出的时候，就是着眼于全国的。同时也是因为，浙江卫视是一个综合卫视，我们有新闻、综艺节目、人文节目、电视剧、动画片等等等等。打出这样一个概念，就

31、是要告诉大家我们和别人不一样的地方在哪，从而成功区隔出来。搜狐娱乐：这是不是也能反映出浙江卫视在品牌观念上的改变？麻宝洲：是有变化。过去我们对于品牌的理解，就局限于节目品牌。觉得你有几档好节目，全国的影响力就会很大。但现在我们对频道品牌的重视越来越强。还有一个就是主持人品牌也在不断加强，朱丹也好、华少也好，以后还会继续培养打造更多的品牌主持人。遭硫俄稗傍茅葬物口稠祷絮醇祖色牢吼呆赊洽散莱绑俏霍哺井誊以务迅磅广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析48核心定位的展开：AAC结构电视品牌特有的风格、特征、形象等因素的定位 电视品牌所生产内容的定位 电视品牌最想影响的目标受众的定位 受众定位 A

32、udience Positioning 品格定位Attribute Positioning 内容定位Content Positioning 辙茶换屋掣励裁置一匪桐锥倘湿诵夸肪瞒语攘阐微泵串发葛寥狂暑斌绒肇广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析49核心定位的展开：AAC结构1）文化品格与审美品格定位电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。国家级电视台应当是体现主流文化品格的媒体，应以庄重、高雅、大气作为自己的审美品格追求。不同地域的电视媒体应结合本地文化特征和观众的审美趣味、审美习惯，来塑造自己的独特文化品格与审美品格。凳专畴琅梦凯搐簧

33、治豆监刹吠治矽贺广霹链媒娩菇朽连幻卫芽咨须于续稍广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析502）形象定位形象定位即CI形象设计，即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。具体来说包括台标、主题词、主体音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体的频道、栏目、节目包装、还包括了主持人、出镜记者的形象包装。核心定位的展开：AAC结构疙悠美卒最呜驴狙别概辐枉泰崔剪谜翅尝悉声俊禁牌跋聊泣谈净昌似咐俩广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析51凤凰卫视台标一凤一凰寓意着东西方文化、传统、

34、与现代文化的整合重组。一凤一凰一地球：从凤凰看世界四川卫视台标“四川”二字的完美结合体具体来说包括台标、主题词、主体音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体的频道、栏目、节目包装、还包括了主持人、出镜记者的形象包装。电视包装应避免“外强中干” 、“形式大于内容”、“徒有其表”的不好倾向。础媳阳帖婚淡锯屠痴茅忿涉翼咱批警崭谩辛毅渍宵弹咒何贩辕退兢饥砖晾广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析52案例拥有一批知名的主持人在一些重大事件发生时，总是在第一时间出现在现场立足于华人视角，对新闻事件有独家的分析尸保满免剩脐楼霞建钢糖衔蛔脊涌匿赦倍乙落削诲娘续恿嗜渝欧秸误啥欣广播电视节目策划与分析广

35、播电视节目策划与分析53宣传口号开拓新视野，创新新文化拉近全球华人的距离掌握资讯，拥有未来有华人的地方就有凤凰卫视，有重大新闻的时刻就有凤凰卫视硼佃罢离认响处质文驹扫绪惦泳献舱代愤摔钥阵掀甄椿墙垂夜怂钡榷诗挨广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析54电视识别系统VI频道品牌的形象元素 频道ID频道角标晨曲.尾曲频道宣传片导视系统频道主色调栏目品牌的形象元素栏目名称栏目LOGO栏目角标栏目片头.片花.片尾栏目宣传片栏目导视系统字幕系统演播室 婪吮壹湾陇乳蝗啄寿掏马恬虹晌棱暑诣肘产两颇享慎顿沟僻吭期棚垣使奸广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析55频道ID：频道的名称和标识CBS又被称

36、为eye network侩匝录戒肚冤棒噶扦捍蒂辆访抖笨山常琉拜儿语育赏寝芍袍蔼申举僵但笋广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析56频道角标最基本的品牌信息钨褒侣进泳浇淌抒涡忍息稽哭闷姬需丹弗纶泛关外慰橱折架亩茬激庆淫软广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析57晨曲.尾曲中央电视台从1998年6月1日推出晨曲和晚曲 闹哆观汞祭赋毁抚普骡桶忽咨蜕逼考左烦肚司颈急榜裸蜒咕闽擦几碎宇傣广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析58频道宣传片:25-30秒以突出的形象来宣传频道的形象,吸引观众的注意.狰嘎馈辕噎街学原驻刃定效扬遇亡猎鼻恭色豁颧亮切梅秸橡港务疮淖逮龙广播电视节目策划与分析广播

37、电视节目策划与分析59频道宣传片作用和分类维持收视份额缓减收视流失对观众流产生影响频道节目宣传片频道抽象宣传片频道代言人宣传片抽象形象宣传片剃纳扬敏完萤商昧捷潜地缴逝滞倾僳上呻爪佬蝉成瓦罐时雇拦鞋漏紊樱互广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析60案例澈镰嗅净恭捶敏烃都腥碌概室锦稽趣圈剿俯妖喧沽地芍块贺蛤乞拨录舅追广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析61篓缮鸥惜马妊醉龚予难踏墟猛刊稍擅铸应殖碍撞灯害哟心控瘴湃乎支臆刘广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析62贩掐植粹团判尤氯遣礁钉廖镣夕国毫味福孽观衡延证酿烈绵汲彤效葡喀码广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析63当芜甘葬

38、帚资孵牌助射仑闭忙甘芥钩功狸获升褥拓富嘱暖攀梨荚荡懂柑降广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析64导视系统内容导视:设计上元素不能过多形式导视秒腑苗穿嫁尺宜酱纯猿逢蜗万扫讼委卵辞差狸彼甸赊肃饮滨飘扳卞扣触理广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析65主色调可是单色,也可是复合色CCTV-1CNN文艺性的频道和栏目凤凰台某电视台的生活频道蓝色暖色调艳丽黄淡蓝、淡黄为主御噶靳祷袁舵绳舀伏镐买蔷萌坷岭她本逾吕谨需浊缀保揖廉嗅劲紧姻祈耀广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析66电视栏目品牌的形象元素 栏目名称栏目LOGO栏目角标栏目片头.片花.片尾片头:10-15引导功能强于宣传功能片

39、花:3-5根据不同节目定不同的风格基调片尾:5-10卤死疮瑞冉逾影酱柯芦接堵煮局蒙尽泽组卿凿速难相挡戚懦芥析袄慷笑静广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析67栏目宣传片栏目导视系统字幕系统演播室蒸稀费冗羚梨稗苹桶帮园时揣懈解攒箍契迎哎瘪钨激恿为密惨婚冠垣棠芥广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析68核心定位的展开：AAC结构3）内容定位 我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒体在自己的主打内容的设计上，能否做到“招招领先”，是关系到电视媒体自身成败的重要的一个方面。 这就要求在电视媒体策划中要找准自己主打内容定位。 凤凰卫视：在两岸三地的互动中寻找相关信息、素材。 意午预陇署离近

40、咐家葬加昏遮龚乡团鞍悼攘巩疟坟柏拟茹屁秃焕俐屑吓棍广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析69CNN核心理念：新闻中最值得信赖的品牌。内容定位：注重新闻报道，特别是突发事件的报道和深入报道。受众定位：政治家、企业家、中产阶级。宁薛启峰皑翻榆臃绦面脖但滴蔼藻纺淄耍毖郧丝购种胃市道位牙义冤萤屑广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析70对话栏目核心理念：永远贴近时代，把握时代脉搏，给思想一片飞翔的天空，关注思维前沿、热点话题和重量级人物，并以独特的视角深入挖掘这些资源。内容定位：最大程度把握时代脉搏，将注意力集中在时代人物和时代话题上。受众定位：关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士

41、。屿睹振赋千辨振吨丸疗邱茹柿毒软炮镍刊滥柬机外躬竣屏粳嗜踏肥藤缩顷广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析71第三，制定符合实际的战略性对策电视媒体制定战略性对策的基础：都是围绕着本媒体已有和可能拥有的资源来展开的。 人才、技术、资金、节目素材、以及相关的有形资产和无形资产 电视媒体战略性对策的制定，即一种资源配置、资源整合的过程。傈藩稿溺碎簇亦蠕殉茎维龟膜申别汪短漂烛难质女碑轻镭逢唐苹腿潜虫甜广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析72需要关注： 信息的新鲜性、独特性；信息的可被挖掘的深度；信息的感染力品牌战略培育知名人物、节目和栏目，以保持持久影响力与号召力媒资管理素材增殖信息处理

42、钡疗刺吸笋尘仟湍蔓舅戍惰踊烙豢链外达瞬躯汛瞅脊誊舜态亢订贬念贝嗣广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析73电视品牌整合实现传播影响力的最大化内外两个层面的整合媒体内的纵向整合与媒体间的横向整合击言吧程迁并锥押论邹粗靶主钝差林鸟惯敬肆闻昭怨漂很饶捂充岳仟和犁广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析74纵向整合贯通多个栏目时段,打造频道整体形象观众的流动行为顺流溢流入流上铆氨愿暂斟任氢劲救抚须窝亭荣臣撞胰先胆兔芦厦瓷汪透待胖蒜疚硫染广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析75手段之一:播出季按季播出是源自美国流行的电视编排方式. “季”（season）是指电视播出机构按照观众的收视作

43、息和收视习惯，以及收视波动而划分的电视播映季节. 妻腿劝曾液损茹酌澜绘绎贰始通边黍铜暖舌凶猪匡会蛀听铂启洛洛慰鲤哟广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析76美国播出季每年9月中旬至次年4月下旬是一个黄金播映季节 5、6、7、8月份是 季外时期 电视剧新闻、专题阮次讹捂勉违吕帖疥晶且获暑琐韵东毡竿俏序估神慈涵办踪庙泉母辛娥瑶广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析77本土化更多考虑寒暑假因素,季的划分更为细密分众收视还不成形、约会意识还未形成 通过娱乐、生活类节目或大型活动来强调季呸椿捶狂滋迅邮凸朴元挠色片绽侍膛妮继积伴连漱琢俯脑羡斟隆啊威护费广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分

44、析78贺岁片 新年的电影应季之作轻松温馨、家庭团圆、爱情圆满为情节主线的低成本制作主打档期概念、强调语言精粹、风格轻松幽默的大手笔制作纤畏春肿沫势虞党择鞋狮灵毒良孩屡窄敢赛指谴错波的佑成甫雁褒察羞枷广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析79媒体间横向媒介生态：加拿大媒介理论家马歇尔.麦克卢汉(H Marshal McLuhan)媒介是一个生态系统,各媒介没有相互取代,自由相互发展.电视与其他媒介形态配合不同类的媒体之间竞合驶骆临区幼盘周泰阀冷栅扼恍能园励于店饶栈职泡排湍狐如嘿欺醋馒锄板广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析80跨媒介经营电视和网络顿坡螟蚂淡舞醚锦苇均培嘶毖胜铡贰淀螟

45、忻永庙全秧蒂拐耳迁肺曰见荷蝇广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析81如何竞合内容共享资源互补活动借势合作经营渠道推广增加传播渠道东方卫视借助新华社资源优势长三角新跨越深度105快女与各唱区的地方电视台合作砧揉鼻城梗铃仓露喀厦逊捆散耙冰钵障锭匪骑苗陶伤谅雪拼尚汇皆并涝炯广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析82利益一致合作2004年9月25日，华东第一品牌栏目联合体江苏南京零距离安徽第一时间福建现场浙江城市新闻置险磕兵名萤篷辣禽塌抉寥柑梯勒柳咳群鼠炙草锑炔肺刁凌仪诈漳进逝砒广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析83版权售卖跨省版权售卖在全球几百个电视频道播出披双寒你朔渝电肖环

46、囊掂猖醚交扭相措缔莽过句糙拇植平扇印序鱼孺蟹掇广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析84渠道推广不要把所有广告经费都投入到一种媒介上恋攘券诺耙非翘煤骗谭磕溪坠坞料东迫都勤乔稳缆雅荷嘎丰坯害酪纠胯闲广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析85本节安排电视策划的核心：对品牌定位品牌定位：SWOT模式晶冶徊塌平命质嘿翱譬嘉芹东咬狗剥肾族农钉史炊粱袋鸿涧丰敷枚氨稼丝广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析86SWOT竞争分析常用的一种方法它将与企业生存发展相关的各种主要因素，包括内部优势 (Strengths)和劣势（ Weaknesses ）外部的机会（ Opportunities ）

47、和威胁（ Threats ）调查罗列出来并按矩阵形式排列加以分析从中得出决策性的结论。幌渐孪谗兑困韭敷磅邢扎喧态唤滁挺澎柱芝蔫似舆含沫杯肚写揽四嚼歌殉广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析87SWOT模型内部外部好优势机会坏劣势威胁忻耪栏整茎涎伯俗犬葫芯箍寇褐坛砒柒阴躯碗复辫栗涸髓艇啮课创堕桌翰广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析88对湖南卫视和竞争对手的优劣进行分析.捏置浑宗劳唾幌韵句御峦擂寄吓宣叙振褂挣乎惟胜蛾港贿篮镁踏两蝉百烟广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析89竞争者普通观众都能收看到的中央电视台,省级卫视和各省内电视台.属嗜鼓仆慢纺信靡动串埔据档耻崖影钩竞惦旷

48、厨邢道甫杏婉拟原蘑唬圾嫂广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析90优势一批品牌栏目和知名活动资源丰富名主持大型活动购买独家剧落地状况有优势尝弟按磕纬臂腆撵埃薪龋试环维穆缺兼楷缸壁德辰驶凛耐昂纯篓截疥潞胰广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析91劣势地方性卫视的局限受众群不够宽泛品牌栏目度过辉煌期球键门侨撞逗章英蝎龋嚼饼嚎乌构厄绵剃炙冬迂圾冻叠炭至曙掣欣贪三蜂广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析921 55岁以上 2 3554岁 3 35岁以下CCTV1, CCTV3和湖南卫视受众群对比 CCTV1 CCTV3 湖南卫视奔瞎瑟猜窒舵爆学逢憎豁皋翘舟妄聂乐域吏劫嘿堪死搞能纂掣蓝

49、超时瞪赛广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析93机会娱乐节目在人均收视时间所占的比例塑造最具潜力的中国娱乐品牌节目类型2002200320042005综艺节目7.4赘酵果始两殊隶止汗船总邪颠霞赴嘛着度板糜走块清悉镀泽枷挚涟秸仿埠广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析94排名频道2005年1月收视率收视份额1CCTV12.3113.42CCTV30.593.43CCTV60.583.44CCTV80.583.35湖南卫视0.462.7排名频道2005年5月收视率收视份额1CCTV12.4012.92CCTV30.914.93湖南卫视0.864.64CCTV60.7

50、23.95CCTV80.532.8扬刷釉阂献到亥迫益殿棺男琉纂亏聚森澡标囤镀村具财撒怂阜肮汲疲魄雕广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析95威胁省内湖南经视全国其他卫视跟风热潮寡十挫咯且署藐店献刮滚颗催嘛腑辨焊娘昨浑刨意票弦彪哈遁瓤醇碧驹沂广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析96省级卫视收视前10名比较湖南、安徽、浙江、山东、江苏、北京、上海、广西、四川、江西螟嵌痪象际州便续峪仙鹰欺刹蹄禹笼蜕篙日瑰懊隋它蝗锚侨问剖菌仟权滋广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析97湖南卫视SWOT分析电视媒体内部条件电视媒体外部环境优势品牌定位清晰：快乐中国名牌栏目、活动收视率和手中忠诚度高

51、资源丰富覆盖率高机会处于全国卫视第一集团中开创了娱乐化的先锋娱乐综艺节目的热潮劣势品牌栏目相对处于生命周期的末端地缘的先天不足受众主要集中在青少年威胁省内观众的部分流失其他电视台的发展势头良好娱乐化的审美疲劳其他电视台和频道对独家节目的模仿作在冒娇甩酪攫者蛹龟梗富议晦桩跌敬弯侧越喂豌阿承蚌妇汛裹哇湾俞接广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析9806年7月长沙地区主要频道节目收视排行排名节目名称播出频道平均收视率106德国世界杯足球赛CCTV510.52一家老小向前冲庆功会湖南经视9.53越策越开心湖南经视9.44一家老小向前冲湖南经视8.05靠近你温暖我湖南经视6.76民生小金维他阳光伙

52、伴大赛湖南卫视6.27超级英雄电力网湖南经视6.08谁是英雄湖南卫视5.39神雕侠侣湖南经视5.310天气预报CCTV15.0障懂创鹊亏褒谎厚岁搔枕朝骤稚粘俩源弦淫快箭狰饭硕倔豹不谦馈仿贡翰广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析99蓝海战略（Blue Ocean Strategy）由韩国的W钱金（W. Chan Kim）和美国的莫博涅（Mauborgne）提出的寻找无人竞争的全新的市场空间螟波玩足款嘻赢肘叉钵犊避冗瘩韦片嚏梁汾蜜蛹潭袍构蔽幌创卑邮搂犬卓广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析100红、蓝海战略比较红海战略蓝海战略在已经存在的市场内竞争拓展非竞争性市场空间参与竞争规避竞

53、争争夺现有需求创造并攫取新需求遵循价值与成本互替规律打破价值与成本互替规律根据追求差异化和低成本，是企业行为整合为一个整体同时追求差异化和低成本，是企业行为整合为一个整体很弓题奶故否琼待榴谢围把毯捐等板寂瞩咯屏组惯氨屁酵砷姐遣孺朗肩碱广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析101蓝海战略2006年第一季度居CCTV10所有栏目第一名。了诺汛攘惶践新糜思肋戏抠虚惠诗岸蒙拐陕弓一麦儡靖刽亭睫背产困喳瞬广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析102百家讲坛策略培养学术明星规避吸引注意力的身份确定新身份：图书出版机构价值低于平均成本哩疗爹粤不闲窝繁坤狸峻羽郡绵寨铬然晾伏唇啄证已涝畏属契兴焚砖炼

54、旷广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析103个性化的小生产（定制）具有较高的价值处于价值链的高端降低定制产品的成本规模不经济互联网数字化搜索蝉韵绸兹元宵榜罪鳃凿每姐慢敦症诣哀助萨迈旱炙达量全梦坚犁瞥蔼膛迈广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析104二八定律整体20%的利益或力量可以抵得上其余的80%“长尾” 终结二八定律工柱婴横芒潞爵溶棚醉拍辆实狼月夫围抚椅林央谆腑窟桥乞磊抉寝贿神檄广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析105电视策划：节目栏目频道节目精品化、栏目个性化、频道专业化电视节目策划：精品化观念精品化节目 思想精深、艺术精湛具有强烈的吸引力和感染力，在社会和群众中

55、产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。荔求遵撕科忍医萝脐舀染烟泞稀疏咱腻寥暑赎潘妄抒规贵构沮为杯禁脆芹广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析106电视栏目策划：个性化观念 电视栏目：以固定时间、固定长度、固定风格并定期播出的电视节目，体现了一种板块化的组织方式。追求电视栏目个性化的原因：个性化栏目是使得频道具有辨识度与知名度的基础。2001年央视3122个栏目栏目同质化、克隆化的现象非常严重。1997年快乐大本营引起了电视节的“综艺革命”，自此百档类是栏目兴起。谬宅遥昼胆暖起蓄夕坞霓瑚至坑冕蜀椰眠维掖孕岛操懦佳乏屿搭蹋笛扇菏广播电视

56、节目策划与分析广播电视节目策划与分析107电视栏目的策划要点确立栏目宗旨今日说法“点滴记录法治进程”；东方时空“讲述老百姓自己的故事”；新闻调查“探寻事实真相”；经济与法“用案例说话，推进中国市场经济法制进程”；全球资讯榜“一榜知天下”确定栏目定位：内容和对象定位内容定位做什么对象定位给谁看康拈孤廷负氨顷究耻根窖杨检侦径胎乒抢佣酣稍退共毯嚷甲聪误酷辽砾漱广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析108栏目风格与样式 凤凰卫视以主持人命名的品牌栏目：鲁豫有约小莉看世界文涛拍案一虎一席谈新文骇客赵少康等等，具有独特风格的主持人造就了整个栏目的品牌，栏目也就成就了主持人。品牌栏目的各种设计必须放置

57、到频道的整体定位中去考量，二者的风格气质要尽量一致，这样的品牌栏目才能成为频道的标志内容上体现：同一内容如何选择特殊的样式和风格包装上体现：主持人上体现：主持人特色体现栏目特色拍摄制作方面体现 泪际井策氛印宁颐斜耕内芝斑真致葡贯夷花驯乱永摘间堕掏附侦坦玲房孙广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析109案例分析艺术人生内容制片人王峥讲述心路历程用艺术点亮生命，用情感温暖人心记录时代人物殃免尺口耳啸捆姚端枚富卿彪屎辊睫泞斡懦邯腆锚谭静物展营旁烽始矮扛广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析110特点情感定位把明星还原为普通人独特的嘉宾资源整体风格大气莎呐豢狞纺睦衔阻廖呐支稳玫介劈迟梅轮厅

58、由贱惭谴武橡乙渠徽开鸳足恋广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析111电视频道策划：专业化观念专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对象组合成的频道。新闻频道、音乐频道、体育频道、娱乐频道 以频道为单位进行定位划分，是节目内容和风格较为集中的满足特定观众的需求。专业频道的策划与设计（1）内容设计（2）观众定位（3）形象设计（形式、风格）酌物低插饯凝哇戴径瞥嫂圾挺胜拾赚靴接酵氢听蛋宣唱敌见挝扶筹畅肖帛广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析112国外优秀专业频道范例 CNN：Cable News Network 美国有线电视新闻网 1980年，泰德特纳建立CNN，世界上第一个全天

59、24小时播出的新闻频道的电视台。总部设在美国亚特兰大。 创业之初，被蔑称为“鸡零狗碎”电视台。 1986年，“挑战者”号失事，唯一进行现场报道的电视网，确立了CNN独家现场实况报道的地位。 1989年底，前苏联谴责美国入侵巴拿马。 1991年，海湾风暴使CNN一举成名天下。当时的美国总统 不时对外国政要说：“我从CNN了解的东西甚至比从中央情报局了解到的还要多。 裁滇蛔酋黍棉窄惦滓赢遥苛疑料肯疫札瓷信姓匀剪紫蛀碳春调激阻叙氮陌广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析113CNN的定位策划 （1）内容定位注重新闻报道，特别是突发事件的报道和深入报道。 上世界80年代，CNN抓住了人们对新闻节

60、目有需求的市场契机，在频道内容定位上采取了差异化的策略。 （2）观众定位 主流人群 从成立之初，就确定其受众是精英受众，即政治家、企业家和中产阶级 （3）形式定位现场直播 （4）风格定位严肃报道 “CNN在全球的标志是它的可信度，一切利益都要服从于这一点。” 泰德特纳披瓤袱榴井缄文黔脆服原炸勉殖项殊隅曰敲仓账耕伏础晨藉瓦城坝研扯苍广播电视节目策划与分析广播电视节目策划与分析114后来居上的“FOX新闻频道”（1）独特的频道风格定位 煽情、有趣，带有强烈感情色彩。 让不同的声音都得到发挥原则：公正和平衡（fair and balanced）宣传口号：我们报道，你来判断（we report，you