市场营销通用传播排期+传播规划细案

1、上市公关传播规划,公关传播概要,传播背景：1、2015年国内市场增速下滑，A级汽车市场呈现整体衰退；吉利帝豪是自主品牌A级市场中唯一正增长车型，跻身A级市场前二十，稳居自主品牌销量首位；2、吉利帝豪市场长期积淀，拥有85万用户基础；3、国家政策对A级车政策支持，对购买1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的优惠政策；4、帝豪2015向上马拉松活动传递的“只为向上”精神已注入帝豪品牌形象之中；5、2016款新帝豪从产品细节上体现价值，响应消费者用车感受，产品力满足用户期待。,传播目的：1、通过2016款产品的传播，提高产品知名度与口碑,巩固A级车市场的领导者地位；2、延续吉利帝豪“只为向

2、上”的品牌精神，凸显帝豪品牌向上态势，奠定“向上国民家轿”品牌形象.,传播要点：1、85万用户口碑；A级车领导地位； 帝豪在吉利的重要地位；2、更体面，更自信、更向上； 产品力与时俱进，外观更加精致，驾乘更加舒适，动力强劲，配置更加智能，产品细节向上；上市传播主题,向上国民家轿传播策略,预热期：通过产品点曝光突出产品人性化的改进，强化消费者需求向上的理念。上市期：从产品外观、配置、动力等细节上全面挖掘帝豪产品卖点，体现细节引领向上，解读帝豪针对消费者口碑反馈的改进之处，突出帝豪产品向上。后续期：同时通过媒体深度评测、对比导购等形式诠释帝豪作为中国实力品牌的有力支撑，树立“向上国民家轿”的品牌形

3、象。媒介策略,打通媒体间的区隔，实现传播的全媒体配合，保证传播效果的最大化传统媒体：立足帝豪“只为向上”品牌精神、85万销量、中国实力品牌等背书，通过产品细节点曝光，改进消费者以往诟病的地方，突出帝豪品牌更加人性化用户理念。互动媒体：以线上产品亮相及产品点传播，实现与用户的互动沟通。运用情景漫画、帝豪课堂、H5等趣味方式吸引用户关注，更好地体现产品细节的改进。预热期,10月下旬-11月上旬阶段策略,向上，更进一步 通过TVC花絮宣传、倒计时海报、产品曝光及品牌宣传约稿，聚焦帝豪的市场地位和影响力，从而强化消费者对新帝豪的信心，对上市形成期待 ,传播内容1.0传播规划,产品层面：官图曝光（产品点

4、曝光） 以2016款新帝豪产品点曝光为切入点，突出帝豪产品不断改进产品细节点，满足消费者需求，突出帝豪人性化和用户需求向上的理念。标题示例：舒适安全再升级，2016款新帝豪全面曝光 改变从倾听你的心声开始，2016款新帝豪细节向上 传播媒介：全国网络媒体 ,品牌层面：帝豪“只为向上”精神、85万销量和中国实力品牌，打造“向上国民家轿”的品牌形象解决消费者以往诟病产品细节点，不断改进产品不足，体现以用户需求向上的理念。同时传承帝豪“只为向上”品牌精神，以85万用户口碑作为支撑，打造帝豪品牌成为中国实力品牌的标杆，树立“向上国民家轿“的品牌形象标题示例：为了下一个85万用户，为你而变 向上，帝豪用

5、事实说话 销量是检验国民车的第一标准 传播媒介：全国网络媒体、自媒体约稿 2.0传播规划,微信活动/TVC传播挖掘背后真实的“向上精神”结合吉利帝豪TVC花絮视频，从视频中不同人对向上的理解切入，号召向上宣言，为新帝豪上市进行预热传播。 标题示例：有奖征集令丨速速喊出你的独家向上宣言 ,预热系列传播（微信）从品牌、用户、产品三个维度为新帝豪上市预热。以个性化的创意海报形式，进行系列上市预热传播，体现以用户需求向上的企业精神。 中国实力品牌 85万国民家轿 向上，更进一步标题示例：85万国民选择 引领向上 向上，更进一步,论坛传播：从满足消费者需求的角度出发，不断优化产品细节点，突然帝豪产品细节

6、向上。 标题示例：你快来快来，打开我有惊喜哦！（备注：中控台新增加的储物盒） 造吗？我可是和阿斯顿马丁一个血统哦！ （备注：17项底盘调教技术)上市期及后续,11月上旬11月末阶段策略,细节引领向上通过产品展示H5、情节漫画、帝豪课堂、产品细节解读、评测对比等形式，全面解读产品细节改进升级，集中对2016款新帝豪上市信息、产品细节及品牌等进行广泛报道，同时从产品层面、品牌层面、用户群等多维度对2016款新帝豪进行深度报道和分析，建立2016款新帝豪“产品向上、以细节体现价值”的理念，传递市场信心,传播内容1.0传播规划,2016款新帝豪产品细节改进通过2016款新帝豪上市，全面解读产品细节点改

7、进，体现帝豪产品力向上，从2016款新帝豪外观、配置、动力等方面体现价值，诠释产品向上的理念。标题示例： 方向一，上市信息传播： 品质舒适升级，2016款新帝豪上市（新闻通稿） 你以为只改了一点点吗？2016款新帝豪进化论（深度评论稿） 方向二，产品升级 ：时尚姿态外观科技向上解读2016款新帝豪的“吸睛大法“互联驾驶你能玩明白吗？在国外，没有这个配置休想上市 日间行车灯真的有必要吗帝豪也“爱疯”，玩转carplay底气十足动力向上我也带T，但你别想歪了？坐帝豪体验阿斯顿马丁级别向上人生这款带T发动机让帝豪年销20万帝豪省钱之道全在这发动机的学问里了？适不可挡舒适向上帝豪移动静音会议室是如何炼

8、成的 仅座椅就能抵辆豪车，这辆车绝不简单我只想静静，让你与噪音说BYEBYE坚实守护安全配置向上智能化配置像大白守护着你听说下雨天帝豪和ESC更配哦！帝豪邀你一起来玩“密室逃脱” 为下一代护航，儿童乘车安全你关注了吗？ 方向三，品牌层面：帝豪立足85万销量，彰显产品价值实力体现 85万口碑相传，2016款新帝豪底气十足实力向上 且看吉利帝豪的标杆效应 ,2.0传播规划,产品展示H5根据2016款新帝豪产品点：日间行车灯、双侧Turbo标、16寸高亮银色铝合金轮毂、3探头广角隐藏式倒车雷达、安全性能、底盘调校、智行仪表盘、6向电动调节真皮座椅、超静音NVH座舱、后排头枕和扶手、吉利1.3T涡轮增

9、压发动机、680L后备箱、仪表台及贴心中控储物盒等进行包装设计创意制作H5，充分展示产品亮点及细节，用细节体现产品品质向上。标题示例：每一次改变，都在凝聚向上的力量,UP兵器产品细节系列+互动答题测试H5从不同兵器特点进行入手，与产品细节进行结合,以兵器谱的创意图文设计形式分解新帝豪的产品细节特点。将动力：1.3T GeTec 涡轮增压发动机、科技： G-Netlink吉利智能车载系统、安全：超强度车身结构、全方位安全气囊等产品点说透，解读帝豪产品在细节方面体现向上的理念。对单条兵器系列的总结，结合产品点创意设计制作测试答题互动H5。标题示例：UP兵器丨天下飞刀，唯快不破（备注：小李飞刀+动力

10、）UP兵器丨天机智能，妙用无方（备注：天机棒+ G-Netlink吉利智能车载系统）UP兵器丨尧趋舜步，笃定泰山（备注：子母龙凤环+底盘）不认识这些“兵器”，就不要在江湖上混啦！（备注：互动答题测试H5）,85万全民盛宴根据帝豪与全国性电台合作的车主活动，以创意海报图文形式，通告85万车主免费洗车与用户交流的全民盛宴。标题示例：派福利丨85万全民盛宴,漫画系列通过简单的趣味小漫画，表现生活中的小场景，并依次将全系标配6/4分割可倒式放倒座椅及680L后备箱、后尾厢紧急逃生阀装置、ESC电子稳定防侧滑功能等产品点植入其中，进行系列传播。标题示例：UP漫生活丨在帝豪的字典里没有“装不下”三个字UP

11、漫生活丨上帝给你关了车门，又给了你紧急逃生阀UP漫生活丨不以稳定为前提的转弯都是耍流氓 ,微信自媒体大V约稿混子曰、公车文书等自媒体大V约稿，从产品细节解析帝豪，凸显产品品质标题示例：“底盘”17项底盘精细优化是如何做到的？,知名漫画家约稿old先、坛九等微博著名漫画作者对产品细节的展现，凸显产品品质,论坛传播上市亮点重点记录，突出外观、内饰、配置、舒适产品点标题示例：你又帅了，叶良辰给你重谢啦？这样甚好，小细节展现大向上,论坛版主深度试驾从消费者或车主的角度体现出对于新帝豪车的向往，以及消费者看车、提车作业等，突出2016款新帝豪的产品动力、油耗、空间、配置等优势与亮点。标题示例：天气甚好，

12、刚提新帝豪晒颜值，求轻黑迟来的作业，小豪进门满月礼,资源合作版主车主提车深度试驾：内容包括试驾提车、家庭式自驾等原创内容，版主账号发布此内容在五大门户、五大垂直单个论坛版块一次深度试驾说透一个产品点资深摄影师邀约：资深摄影师邀约，线下提车、试驾，并围绕2016款新帝豪进行专业高清摄影作品拍摄，后期图片处理根据摄影图片以及试驾内容策划相关稿件、由摄影师在蜂鸟、摄影无忌、橡树网、绿野、8264户外网等摄影、户外媒体论坛进行发布后续期,12月初12月末阶段策略,向上国民家轿,传播内容,5+5重点媒体测评通过媒体评测深层次挖掘帝豪在产品细节方面体现向上的价值标题示例：试过之后才知道这车为什么卖85万辆舒适提升，2016款新帝豪评测有里儿有面儿，测试2016款新帝豪家用更实在，2016款新帝豪评测,对比导购竞品对比：与竞品进行对比评测，突出2016款新帝豪产品细节的优势 标题示例：荣威360能撼动帝豪霸主地位吗？不服来战论10万带T车型大会战，谁主群雄？自主对飙合资，首选空间大配置足的TA空间之争，10万元小车哪家强 只选对的不选贵的，3款热门家轿的对比导购 （帝豪、逸动，荣威360）推荐导购： 围绕帝豪T动力、ESC