德骏奔驰顶级商务车创意方案

1、智取天下，驰威上海德骏奔驰顶级商务车,智尊体验之旅初步构思方案 上海墨舞文化传播2021-7-11演示标题目录案前思考品牌背景浅析主题推荐活动根本要素活动内容5.1第一站：驰威上海启动仪式5.2第二站：智尊体验之旅“高尔夫邀请赛 5.3第三站：智取天下之“私人会所财富大智汇5.4 第四站：德骏奔驰会员俱乐部成立仪式传播策略演示标题案前思考德骏奔驰作为车市的高端品牌，以其深厚的历史底蕴，以及优良的制作工艺，日渐赢得广阔中国高端用户的信任。在当今车市竞争日益剧烈的市场环境中，像奥迪、宝马等高端品牌的涌入，奔驰独霸局面受到了前所未有的挑战，这也为众多经销商出了一道难题。如何将威霆、唯雅诺这两款豪华商

2、务车在上海，突破现状，建立市场地位，同时赢得销量与品牌知名度呢？如何才能让我们的市场活动更具有针对性与吸引力，更具有持续性影响力，更具有销售支持力？演示标题品牌背景分析品牌背景梅赛德斯-奔驰Mercedes-Benz，是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。1986年，梅赛德斯-奔驰(中国)在香港成立，2006年，梅赛德斯-奔驰中国的总部迁至北京，同时公司也更名为梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售(以下简称奔驰中国)。上海平治汽车贸易,成立于2001年，是中国首家经戴姆勒东北亚投资授权的“梅赛德斯-奔驰品牌商用车代理商。公司于2005年投资建立了中国地

3、区首个“梅赛德斯-奔驰商用车4S中心，该中心占地一万两千平方米，是目前亚洲最大的“梅赛德斯-奔驰商用车4S旗舰中心。品牌概念上海平治代理的威霆、唯雅诺奔驰豪华商务车品牌，威霆被誉为最正确的商务伙伴，全球共赏的专业mpv；唯雅诺被誉为总裁的移动办公室，外交级mpv。彰显了他们出身名门，血统纯粹的高端特性。演示标题品牌背景分析消费受众企业用户，集体用车高端商务人士：总裁、CEO、企业高管，移动办公用车高端家庭旅游用车演示标题活动目标第一个层面：通过邀请目标受众参与活动，向其展示奔驰威霆、唯雅诺两款豪华商务车的特性，提升威霆、唯雅诺品牌的知名度与美誉度。第二个层面：通过媒体报道，在传播领域建立威霆、

4、唯雅诺，高品牌-高性能-高享受商务车的品牌形象；到达对目标终端消费受众的宣传推广作用。第三个层面：通过活动的整体传播推广，形成持续影响力；以此带动市场销售，提升上海平治威霆、唯雅诺两款商务车在上海商务车市场的市场占有率。演示标题活动整体规划1、整个活动我们将采用统一的主题下的多站点巡展方式进行，在上海四个站点进行为期4个月左右的活动。以连续性，多样性的活动形式，持续有效地影响目标受众。2、活动将充分利用，线上媒体：网络、播送、杂志等媒介，通过前中后三个阶段，从预热、邀请、报道三个层面进行有效的传播；线下推广：巡展、试乘、品鉴、高端活动等形式在视觉、触觉、精神多方面进行强有力的推广。3、我们将在

5、每个站活动中充分调动市场部与销售力量的配合，在每一个活动现场配备销售讲解人员，采集用户资料，建立来宾档案，由销售进行跟踪推进。4、我们将以此为契机，建立奔驰平治车友俱乐部，以会员活动，人际交往为吸引力；盘活以往的客户，吸取新进客户，建立品牌的持续影响力，建立口碑效劳平台。智取天下，驰威上海德骏奔驰顶级商务车,智尊体验之旅2021年8月-12月演示标题主题构思智取天下，驰威上海德骏奔驰顶级商务车,智尊体验之旅主题阐释：智取天下，智者，智慧也；一指奔驰唯雅诺，威霆的定位受众非泛泛之辈，乃智者一族；征战商场天下，畅游五湖四海的商界智者精英。二那么指奔驰唯雅诺，威霆乃智慧结晶，高端商务人士的如意驾座。

6、天下，既表示商界天下，又表示旅游的地理天下，将唯雅诺，威霆商务旅游概念一并切入。真乃智者乘智慧结晶指点江山，游览四海，智取天下之意。驰威上海，驰，一曰驰骋；又寓奔驰品牌。威，唯雅诺，威霆二者简称；又意含威风，威严。上海，乃表示本次活动的地域概念，又寓含上海平治奔驰车威临上海，独霸沪申之宏伟蓝图。智取天下，驰威上海。在上海平治商务的助力之下，上海的高端商务者们凭借其智慧之选，智慧之力，必将挥斥遒，指点江山，勇夺天下。演示标题活动根本信息活动时间：2021年8月-12月参与者：老客户、意向客户、报名者、媒体记者、受邀嘉宾。地点：奔驰真北4s中心、某高尔夫球场、某高端会所、平治城市展厅。内容：德骏奔

7、驰顶级商用车，智尊体验之旅“驰威上海启动仪式；智尊体验之旅之“高尔夫邀请赛；智取天下之“私人会所财富大智汇；德骏奔驰会员俱乐部成立仪式。配合活动：城市车辆巡展，路演演示标题活动根本信息活动诱因：老客户：高端聚会、人际交往、高尔夫赛；意向客户：参与活动享受特价优惠、人际交往、高尔夫赛；报名者：人际交往、高尔夫赛。演示标题活动内容智取天下，驰威上海德骏奔驰顶级商务车,智尊体验之旅第一站：驰威上海启动仪式第二站：智尊体验之旅“高尔夫邀请赛第三站：智取天下之“私人会所财富大智汇第四站：德骏奔驰会员俱乐部成立仪式第一站：驰威上海启动仪式第二站：智尊体验之旅“高尔夫邀请赛第三站：智取天下之“私人会所财富大

8、智汇第四站：德骏奔驰会员俱乐部成立仪式演示标题第一站：驰威上海启动仪式活动地点：奔驰真北4s店活动内容：1、签到环节：来宾签到与迎接。2、启动仪式：领导致辞、活动启动仪式、车介绍。3、参观品鉴：节目表演、参观车辆、试乘、参观展区。4、智尊体验之旅：来宾们在真北店集合，乘坐我们提供的威霆、唯雅诺体验。车上配备1名经验丰富的司机、1名销售女性，事先筹划好路线。车上现场讲解车辆功能，播放宣传片。5、节目表演：安排适合高端人群级品牌档次的节目。6、茶歇：安排饮料、点心共来宾边参观边品尝。演示标题第二站：智尊体验之旅“高尔夫邀请赛活动地点：起点到赛场的路程、某高尔夫场。活动内容：1、智尊体验之旅：来宾们

9、在真北店集合，乘坐我们提供的威霆、唯雅诺抵达活动现场。车上配备1名经验丰富的司机、1名销售女性，事先筹划好路线。车上现场讲解车辆功能，播放宣传片。2、新车品鉴暨高尔夫邀请赛启动仪式：品鉴新车，领导致辞，启动仪式，比赛规那么介绍等内容。3、自助餐午宴4、高尔夫邀请赛：各位来宾分组进行比赛或参观交谈。5、高尔夫赛颁奖+答谢晚宴可以做成月度的巡回赛演示标题第三站：智取天下之“私人会所财富大智汇活动地点：某高级私人会所活动内容：1、智尊体验之旅：来宾们在真北店集合，来宾们在次集合，乘坐我们提供的威霆、唯雅诺抵达活动现场。车上配备1名经验丰富的司机、1名美女销售，事先筹划好路线。车上现场讲解车辆功能，播

10、放宣传片。2、签到：来宾签到3、新车品鉴：威霆、唯雅诺新车品鉴4、主题演讲：名人关于经济与财富投资的主题演讲5、财富论坛：6、答谢晚宴：演示标题第四站：德骏奔驰会员俱乐部成立仪式活动地点：北京路城市展厅活动内容：1、来宾签到：设计独特的签到仪式。2、成立仪式：领导致辞，宣布俱乐部成立，揭牌仪式。3、新车品鉴：品鉴新车，节目表演。4、答谢晚宴：节目表演，晚宴。演示标题传播策略 受众分析传播主题媒体选择传播规划 演示标题受众分析：目标群体根本上是企业主或企业高管，100%属于有车一族，因此根据其特点，我们可以通过以下几个方式去接触到他们。1、财经类网站2、大型门户网站3、高档杂志，财经类，汽车类，

11、高尔夫等专业杂志4、车载播送5、各类高端俱乐部及会所6、写字楼宇7、机上头等场8、机场贵宾室9、高档商务酒店演示标题传播主题第一：紧紧抓住唯雅诺总裁的移动办公室、商旅合一外交级mpv概念，以此为主要产品的买点进行诉求。第二：充分发挥媒体优势，对“智取天下，驰威上海德骏奔驰顶级商务车,智尊体验之旅，这一主题活动，进行不间断的播送、预热、邀约、报道。演示标题媒体选择网络媒体：新浪、腾讯、网易、第一财经、凤凰网、和讯网、21 cn、联合早报等。杂志媒体：?高尔夫?、?汽车之友?，?车主之友?、?汽车画报?、?南方航空?、?东方航空?、?中国之翼?等。终端媒体：4s店易拉宝，宣传册，写字楼巡展等演示标

12、题传播规划第一个阶段：预热阶段主要传播目的：传播推广车型的品牌，提高知名度；对即将举办的活动进行用户邀约报名。传播内容：跟商务车相关的专题，将我们奔驰商务车品牌切入进去；车型广告、活动讯息及报名方式等。推广时机：活动前3周媒体选择：以门户网络、播送、汽车类专业杂志为主，结合终端媒体、写字楼巡展。软硬结合的广告形式。演示标题传播规划第二个阶段：活动报道主要传播目的：借活动为由头，大幅报道活动及产品情况，进而提高知名度与美誉度。传播内容：活动现场盛况推广时机：活动后1周内媒体选择：以软文报道为主，选择网络、杂志媒体。演示标题传播规划第三个阶段：持续炒作主要传播目的：传播奔驰新型商务车威霆、唯雅诺品牌，提高知名度。传播内容：广告、活动后续报道推广时机：活动后3周媒体选择：网络媒体，播送，杂志，软硬结合。演示标题媒体选择网络媒体：新浪、腾讯、网易、第一财经、凤凰网、和讯网、21 cn、联合早报等。杂志媒体：?高尔夫?、?汽车之友?，?车主之友?、?汽车画报?、?南方航空?、?东方航