华为平台M2S0cial营销方案

1、华为平板M2Social营销计划Ogilvy SocialJune 价值主张Product PositioningHow to say?三星 Galaxy S III 极致影音体验Communication Strategy聆听真切诉求格调 真芯真意梦想，激情，不屈，真诚大功率双扬声器Smart PA华为SWS 2.0专利声场技术哈曼.卡顿专业音质浸入式K歌体验华为平板M2华为ClearVu专利显示技术互联网视频内容深度定制遵从内心的需求麒麟930智能8核64位CPU3G+64G存储CAT4高速网络全金属一体化设计 真实握感极真视界华为ClariVu专利显示技术麒麟930智能8核64位CPU全

2、金属一体化设计互联网视频内容深度定制性价比 从consumer角度核心信息 华为ClariVu专利显示技术互联网视频内容深度定制全金属一体化设计大功率双扬声器Smart PA华为SWS 2.0专利声场技术哈曼.卡顿专业音质浸入式K歌体验 麒麟930智能8核64位CPU3G+64G存储CAT4高速网络音视速美色彩、护眼、阳光八核快金属视听体验 K歌3护眼海报颜色游戏2病毒游戏1音视外观海报4速美华为平板M2 视听体验主题Page 5听心观行 揽阅人生 华为M2平板产品方案1. 揽阅之戏如人生 Page 6Page 7华为M2平板 传播策略音、视、速、美之京剧系列M2定位于做一款打造极致影音体验的

3、娱乐平板，我们需要把产品的视听特色转化为直观的视觉形式，把听觉和视觉结合起来。以京剧这种艺术形象，表现华为平板“揽阅”在音、视、速、美四大方面的优势把M2产品比拟为“艺术”，提升品牌价值系列1.预热之 齐天大圣系列2.产品发布之 贵妃览月预热阶段1齐天大圣 戏如人生通过一组以【悟空】为主题的海报，分别在海报中表现音/速/视/美的四个产品特点，将产品特点融入角色特点中，引起消费者共鸣，产生购买兴趣。大圣 大胜预热：“戏如人生”之齐天大圣传播策略：在7月14日发布会之前制作一组露出产品局部（金箍棒）的海报，主角是齐天大圣孙悟空，指向7月14日产品发布会，传递一款有独特卖点的产品即将问世的信息。齐天

4、大圣 X 戏如人生音视速美一声吆喝火眼金睛筋斗云金箍棒美，全金属一体化设计，娱乐世界开天盾地，如意。速，八核加速，领跑体验之极，十万八千里。视，清丽色彩，看得请层峦叠嶂，辨得明秋毫之末。音，震撼视听体验，一声吆喝“呆！妖精！”旌旗。平台预热：“戏如人生”之齐天大圣Page 11预热H5 ： 悟空，你好快！悟空，你好快！产品上市阶段： 8核带来最快的体验时间：7月8日7月14日你知道8核平板有多快吗？快来体验一下吧！H5 游戏：第一关： 悟空偷桃屏幕出现桃，越来越快，越来越多，直到堆满屏幕，点击才能消除，太慢就会被桃山压死。第二关： 悟空直升机点击画面，点击越快，画面中的悟空手拿金箍棒转得越快，

5、要快到他能升空，才算过关，否则就摔死失败第三关：八个悟空在屏幕中穿梭截到8个悟空，可以上传到社交网络上，及上传给微信获取礼物。传播信息：悟空不够快，M2才够快，7月14日极速下凡8 cores64 bits4G44.3%更快Page 12悟空新传2020年，凡间正面临着一个巨大的危机越来越多的人类的视力急剧下降！原来，随着手机、平板、电脑等智能设备的广泛使用人们每天对着屏幕的时间越来越长视力受到严重损害在这个全人类即将致盲的危急时刻科学家发现这些设备的人造光源含有大量蓝光，会透过眼角膜和晶状体，直接作用在视网膜，导致眼疲劳、近视、模糊等问题悟空的金箍棒，吸收并过滤掉人造光源的蓝光，保护人们的视

6、力。在故事结尾，金箍棒化身为华为平板M2 让我们善用科技、保护视力7月14日，期待“M2”登场！预热微信图文. 悟空新传产品发布阶段2贵妃览月 X 戏如人生贵妃醉酒的场景为贵妃览月，恰好与本产品“览阅”对应，易与产品本人契合。而该选段优雅、动听，比较普及，便于受众接受。音视速美身临其境声韵流芳艳羡色绝风华尽览移步换影迅捷如风一品质感极致尽美通过京剧演员的形态美、妆容美、服饰美、动作美带出M2全金属一体化设计，品质一流八核加速，斜上视角侧俯拍演员旋转，演员形象半虚半实，表现快速的旋转戏院场景，演员背景示人，面向观众，表现演员演唱场景平台发布：M2戏如人生 之 贵妃览月演员行头的局部特写主要展示贵

7、妃角色琳琅满目的凤冠霞帔，来凸显色彩缤纷的视觉效果。NO.1 音场景：戏院舞台 海报视角为演员背身，演员形象面对戏院观众，表示演员正在演唱，结合灯光等环境氛围，营造高雅的海报风格，暗示产品音质特点。文案参例：身临其境，声韵流芳NO.2 视场景：京剧演员行头局部特写 海报表现杨贵妃角色琳琅满目的戏服配饰及行头，着重表现其丰富的色彩及华丽的视觉体验。来暗示M2有着良好的视觉效果。文案参例：艳羡色绝，风华尽览NO.3 速场景：戏院舞台海报以斜上视角侧俯拍演员水袖或旋转，演员形象半虚半实，表现快速的旋转，暗示M2运行速度的迅速。文案参例：移步换影，迅捷如风NO.4 美场景：戏院舞台海报从整体上展现戏曲

8、演员的形态美、妆容美、服饰美、动作美凸显杨贵妃角色的精致，而杨贵妃形象本身与M2融合，以此表现华为M2的整体之美。文案参例：一品质感，极致尽美Page 19方案2. 凭心揽胜，尽阅人生水墨版 Page 20方案2. 音、视、速、美之水墨系列以水墨画这种艺术形象，表现华为平板“揽阅”在音、视、速、美四大方面的优势把M2产品比拟为“艺术”，提升品牌价值以中国传统水墨画的方式，融入“音、视、速、美”四个方面的特质。 听心观行 揽阅人生传播Slogan：Page 21水墨系海报示意怡然护眼，揽阅人生平台揽胜景，阅人生音，专利声场，惊鸿体验。视，怡然护眼，月然揽阅。速，八核加速，驰骋无限。美，金属质感，

9、艳惊乾坤。通过精美的“中国水墨”系列图片，将产品卖点融入画作之中，配以优美古韵的文案，让读者可以感受产品卖点的同时强化产品的独有个性。乐器图墨迹图骏马图山河图Page 22方案3. 华为平板M2四大护法微信图文.产品介绍之“平板四护法”邀请KOL和其他伙伴参与【平板四法宝】的发布，制作系列Social内容平板四大护法，解读并传播M2产品发布的消息。音东方持国天王，持琵琶，以乐音拯救众生美南方增长天王，持宝剑金属质地，铿锵有力速北方多闻天王，持芯片8核高速视西方广目天王，持蛇蛇能吸收蓝光，保护众生视力草根数码达人传播数码极客KOL: 媒体自媒体数码达人极客IT产业生活态度KOL: 电影文学二次元

10、旅行音乐文艺 数码极客 VS生活态度ColumnistIndustry Org钛媒体36氪数字尾巴互联网数据中心中国互联网研究院youthFilm & PlaySocial celebrityBusiness Elites生活大爆炸美剧迷花总丢了金箍棒 东东枪任志强姚劲波IT Media月光博客搞基圈老王刘兴亮天极网ZOL微电脑 Ecosystem media蒋方舟 安东尼张嘉佳Fashion/ Travel SportCartoonCulture林无知伟大的安妮虎扑篮球小野妹子学吐槽煮机网李栓科黑米粒楚鹏生活态度达人数码极客视听盛宴3Page 26产品特性H5 ： 电影高手产品上市阶段： 时

11、间：8月为推广M2搜狐视频资源和优质的声音体验，设计一款可以互动的猜影片的测试。测试你的影迷指数，快来体验一下吧！H5测试：测试类游戏，每道题有2句影片台词来猜一部影片名，屏幕上会显示很多影片海报图，声音放出一句台词来挑选，如果没猜到还有一次机会，猜到进入下一题。七夕：爱的歌词大赛你很会唱情歌吗？来参加M2K歌之王大赛，屏幕显示一句歌词，选出歌名，继续闯关线下配合活动：唱出情歌，赢得K歌三件套产品销售阶段 爱的歌词大赛无线麦克风 无线基座+Mozart无线耳机就是爱游戏 平板游戏达人活动时间：7月30日8月初线下展开平板游戏挑战赛，赢ChinaJoy门票100张产品销售阶段 ChinaJoy开学季4Page 30传播后期 开学季 护眼