广告学概论作业

1、广告学概论教学要求一、课程描述广告学概论主要介绍了广告的概念与本质、广告的基本特征、广告的构成要素、广告的分类及其不同的特征、广告的社会功能；回溯了广告学学科建立与发展的历史，广告学学科体系框架及其重要的广告理论，对广告学的研究方法和研究重点进行了介绍，探讨了广告学与其它诸学科之间的学科渊源与关系；勾画了广告活动的基本流程，对广告流程中广告机会分析、广告策划、广告创意、广告文案、广告表现、广告媒体、广告效果的含义、特点、规律和原则进行了探讨；介绍了广告管理的基本概念与知识、广告管理的机构、组织形式以及广告管理的模式及其相应的管理方法。该课程通过课堂理论教学加案例分析进行讲授。二、学习广告学概论

2、的目的广告学概论课是广告学专业的一门专业基础课课，该课程为广告学专业的入门课程，所以应该进行概论性讲述。学生通过本门课程的学习，应该掌握广告学的基本概念、特点、分类、理论，熟悉广告运作的基本流程，对影响广告活动的各环节、各因素的构成、特点、作用有基本把握。为后续各门专业基础课、专业课的学习打好基础。三、学习要求1认真听讲、记好笔记，不得睡觉，不得在上课时喧哗，不得开手机干扰课堂秩序。2高质量完成作业，布置23次左右的作业，平时成绩占30%。3不得旷课，有特殊情况请假者，须持辅导员批准的假条。旷课一节扣5分。旷课累计达课时的三分之一者，必须重修。4迟到要从前门进，喊报告。5上课前班干部要擦黑板，

3、准备好粉笔和黑板擦。 以上要求请广大学生自觉遵守，配合好教师的教学，学生在教学上有要求和建议可以在下课后或由学习委员向老师提出，以利于改进教学，加强师生之间的联系，交流。四、教学参考资料（一）教材1倪宁编著广告学教程，中国人民大学出版社，2001年版 使用专业及年级：广告学2000级、广告学2001级2余明阳、陈先红主编广告学，安徽人民出版社，2000年版 使用专业及年级：广告学2002级3丁俊杰主编广告学导论，中南大学出版社，2003年版 使用专业及年级：广告学2003级、广播电视新闻学2003级4蔡嘉清著广告学教程，北京大学出版社，2004年版 使用专业及年级：广告学2004级、广播电视新

4、闻学2004级5苗杰主编现代广告学，中国人民大学出版社，2000年版 使用专业及年级：管理2001级、管理2002级、管理2003级（二）其它教学参考资料广告学专业教学参考书目新闻传播学相关优秀网址十本必读广告经典著作简介AD学吧http:/，密码：wuse广告学概论作业1街头广告采风或精彩广告采集1要求：到街头采风，寻找、拍摄各种不同形式与种类的广告；或者从书报杂志、网站、电视等媒体上搜集精彩广告，予以归类与分析，制作出剪贴簿，增加对广告的感性认识。2评价标准（1）优：搜集齐全，剪贴簿制作精美（2）良：搜集齐全，剪贴簿制作较为精美（3）中: 搜集较为齐全，剪贴簿制作较为精美（4）及格：搜集不

5、太齐全，剪贴簿制作一般（5）不及格：搜集较少，剪贴簿制作敷衍广告学概论作业2每人写作1篇广告随笔1要求：就生活中见到的广告事件或广告作品思考，视角独特，以小见大，观点新颖，1000字以内2评价标准（1）优：视角独特，以小见大，观点新颖（2）良：视角独特，以小见大，有一定自己的观点（3）中: 视角一般，有一定自己的观点（4）及格：视角一般，没有自己的观点（5）不及格：抄袭广告学概论作业3收集广告语并对广告语从定位和创意上进行点评1方式：分组作业，各班级以学号尾数1、2、3、4及其倍数依序循环分成四组。2选题：（1）各种品牌方便面广告的广告语（2）各种品牌牛奶广告的广告语（3）各种品牌电脑广告的广

6、告语（4）各种品牌运动服广告的广告语（5）各种品牌手机广告的广告语（6）各种品牌水广告的广告语（7）各种品牌鞋广告的广告语（8）各种品牌白酒广告的广告语（9）各种品牌洗衣机广告的广告语（10）各种品牌冰箱广告的广告语（11）各种品牌汽车广告的广告语（12）各种品牌化妆品广告的广告语（13）各种品牌空调广告的广告语（14）各种品牌洗发水广告的广告语（15）各种品牌房地产广告的广告语（16）各种品牌电视广告的广告语广告041（1）（4）选题，广告042班（5）（8）选题，广告043班（9）（12）选题，广告044班（13）（16）选题。3作业形式（1）品牌型号电脑广告语：点评：（2）品牌白酒广告语：点评：4评价标准（1）1820分：广告语收集齐全，点评到位（2）1617.9分：广告语收集较为齐全，点评到位（3）1415.9分: 广告语收集较为齐全，点评较为到位（4）1213.9分：广告语收集较少，点评不太到位（5）12分以下：广告