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文档简介

1、当前我国新媒体呈迅猛开展之势上世纪90年代末，信息革命席卷全球，改革开放初期的中 国也在这场革命中不断发生着变化，各大门户网站、搜索引擎 相继兴起，极大地改变了人们的信息传播方式。进入21世纪 后，Web2. 0技术的兴起打破了 webl.O时代以门户网站为主导 的一对多的传播模式，将传播带入“一对多”甚至“多对多” 时代，依托于数字技术、计算机网络技术、移动通信技术的新 媒体的兴起颠覆了传统意义上的传授关系。新媒体的交互性、 数字化等特征带来了传播者的多元化、传播内容和渠道的深度 变革以及传播效果的超时空，短短的十几年间，我国互联网业 开展迅猛，受众的媒介接触习惯也发生了天翻地覆的变化，在

2、经济和政策等多重因素的助推下，我国网民规模愈加壮大，媒 体形态也日益丰富。1、我国网民规模大，结构复杂截至2017年6月，我国网民规模到达7.51亿，互联网普 及率为54. 3%,其中手机网民规模达7. 24亿，占总体网民的 96. 3%。3总体来看，近年来，网民规模呈稳定扩大态势。在整体规模稳定增长的同时，我国网民结构日趋复杂。首 先，在年龄结构上，我国网民仍以10-39岁群体为主，占整体 的72. 1%,其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达29. 7%； 其次，我国网民以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校 学历的网民占比分别为37.9%、25. 5%；最后，我国网民中学生群体占比

3、最高，达24. 8%,其次为个体户/自由职业者，比例为20. 9%,企业/公司的管理人员和一般职员占比合计到达15. 1%O 42、新兴媒体形态多样近年来，随着我国移动互联网进入稳健开展期，加之技术 的进步及国家多项政策的扶持，个人互联网应用快速开展，新 兴媒体形态也日趋多样化。首先，传统的门户、搜索类应用依旧发挥强大作用。Webl.O 时期诞生的新浪、搜狐等门户网站及百度、搜狗等搜索引擎应 用在新技术的推动下不断进行升级，积极引进大数据、人工智 能等技术推动算法持续改进，优化用户体验，整体呈现移动化 趋势，从而在信息传递方面仍然发挥着十分重大的作用。其次，即时通讯、社交媒体开展迅猛。随着手机、平板等 智能终端和移动4G网络的普及，微信、QQ等即时通讯开展愈 加迅速，数据显示，即时通讯的用户渗透率明显领先其他手机 应用，已经成为移动互联网第一流量入口。同时，微信朋友圈、 微博等社交媒体的兴起，为信息传递、舆情发酵提供了更为快 捷的阵地。再次，视频类应用抢占电视媒体份额。以爱奇艺、优酷为 代表的视频终端强势崛起，视频网站一方面通过购买版权获得 大量受众，另一方面通过自制剧、自制综艺等方式不断抢占着 电视媒体的市场份额，中青年受众的视频接触习惯也逐渐由电 视端转移至移动端。最后，形态多样的应用兴起，不断改变信息传受

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