专项项目调研综合报告范文文档资料

1、项目调研报告范文项目是在一定的时间和一定的预算内所要达到的预期目的。 本文将简介项目调研报告范文。项目调研报告范文一：本次调查是一次基于北京手机市场各品牌主推机型的调查。以手 机消费者对各款市场主推手机的喜好限度为总指标，以手机的产 品质量（简称质量）、手机的产品外观（简称外观）、手机的产品价 格（简称价格）以及手机的产品功能（简称功能）4个指标为调查的 一级指标，而质量、外观、功能三项一级指标又分为多项二级指 标。本次调查先后在北京晨报上三次刊出，调查主页面与网易及赛迪 网链接，共回收有效问卷5077份。通过对上述问卷的分析解决，我们评比出11月份北京手机市场 的8款精品手机与4款明星手机，

2、并撰写出11月份北京手机市 场调查报告。手机是一种什么东西？手机是一种什么东西?这似乎是一种无病呻吟的问题，但本次手 机调查的成果（如表一所示）却使得这个问号实实在在地成为一 种问题。对于被众多的俊男靓女所代言的手机而言，似乎没有人怀疑手机 已成为潮流生活的一部分，手机厂商们也费尽心机地在外观方面 做足文章。就象其他潮流的东西均有追星族同样，各大品牌的手 机也均有大量的手机fans。本次调查的成果却对手机与否潮流 仍然打出了问号。调查显示，消费者对手机外观的在乎限度远没 有人们想象的高，手机外观的权重只有0.131,在4大一级指标 中名列第四。对于这一多少出人意料之外的调查成果，通过对问 卷进

3、行交叉分析即可得到答案：25岁如下的消费者予以外观的 权重得分较高，达到0.178，而25岁以上人群对手机外观却不 太在乎。由此可见，时至今日，当手机己象电话般普及之时，手 机已经走过潮流的藩篱，随着着手机的日渐普及，潮流手机正悄 然成为手机市场中的一种细分市场。在国内市场，价格似乎是市场永远的决定性指标，手机市场也不 例外，在大量产品库存的压力下，众多手机厂商都在忙不迭地上 演着手机价格的高台跳水。但本次调查显示，手机消费者对价格 的关注度其实并不高，在4项指标中，价格的权重只有0.19， 名列第三。对于这样的调查成果，我们有理由对价格决定论打上 问号，但也不能据此觉得消费者对价格无所谓。通

4、过对本份精品 手机的评比成果我们可以看出，这种对单纯的手机价格不太在乎 的表面现象其实是北京手机市场消费者趋于理性，市场趋于成熟 的一种体现。从主线意义上讲，价格其实只是一种孤立的指标， 离开手机质量、功能以及外观的状况下谈论价格其实没有太大意 义。由此可见，在日渐成熟的手机市场，唯价格论将不再有市场。 应用是手机市场发展的下一种方向，而功能是实现应用的基础。 进入以来，mms、gprs无线上网、java、可拍照等功能概念如天 女散花般在手机市场洒落。本次手机调查显示，消费者特别是高 收入的消费者对手机的功能普遍较为在乎，在4项指标中，功能 的权重得分为0.217，仅次于人们对质量的关注而居于

5、第二位， 而在5000元以上的高收入者人群中的得分则达到0.253。由此 可见，除了通讯的基本功能以外，手机正逐渐地扮演起网络时代 应用终端的角色。无线上网、可拍照等功能在今天的手机市场虽 然只是高品位手机的配备，但随着技术及市场的发展，完全有也 许成为明天手机市场的原则配备。质量是一种更为永恒和典型的指标，只有质量才是消费者典型的 爱。本次调查发现，在4大指标中，质量以0.462的高分遥遥领 先，在有关于机质量的二级权重中，待机时间、通话质量与稳定 性的权重分别达到0.109、0.215与0.119。对于质量指标的如 此看重无疑是北京手机市场趋于成熟的又一力证。细观如今的手 机市场，手机不再

6、是身份的象征，也不再是年轻潮流族的专利， 手机已浮华褪尽成为一种地道的通讯工具。作为一种通讯工具， 手机对于人们最大的意义和价值自然还是用来通话，而与此最为 直接的通话质量、稳定性等指标就理所固然地成为人们对手机关 注的焦点。手机是一种什么东西?这个看似简朴的问题却是如今手机市场的 主线性问题，对的地结识消费者对于这个问题的答案有助于厂商 对于市场的把握。通过本次调查我们结识到，手机已不再是潮流 的风标，厂商没有必要在所有手机的外观上费尽心思;手机虽然 是一件日渐普及的产品，但手机消费正逐渐趋于理性，唯价格论 将失去市场;在今天，手机就是一种地道的通讯工具;在明天，它 将是网络时代的应用终端，

7、因此，消费者更加关怀的必然是通话 质量、通话时的稳定性等质量指标以及短信、无线上网等功能指 标。表一、11月份北京地区赛迪手机调查指标体系一级指标二级指标一级指标成果二级指标成果质量待机时间0.462 0.109通话质量0.215稳定性0.119价格0.190外观造型0.131 0.080色彩0.027重量0.011功能外屏0.217 0.031内屏0.034短信 0.029gprs无线上网0.012电话本0.015精品致胜本次手机调查分gsm与cdma两类，而gsm类又分为1500元如下、 1500-3000元及3000元以上三档。通过对5077份有效问卷和参 评短信的解决，最后评比出8款精

8、品手机以及4款明星手机（见 表2）。表二、11月份北京地区赛迪手机调查成果gsm cdma1500元如下1500-3000元3000元以上精品手机 波导q268、诺基亚8250摩托罗拉e365、索爱t618三 星v208、摩托罗拉v750摩托罗拉v688、诺基亚2280明星手机 诺基亚8250摩托罗拉e365三星v208摩托罗拉v688 （教育）上述评比成果是对11月份北京地区手机消费者消费行为趋势的 一次真实检查，再一次体现出北京手机市场正逐渐地趋于理性。 从评比成果来看，尽管8款精品手机由于消费者对它们不同的喜 好而荣膺殊荣，但共同的一点是，它们都是各大品牌力推的精品 乃至典型之作。尽管价格有高下，推出有先后，但典型的魅力始 终让消费者无法抗拒，风行市场达三年之久的诺基亚8250的胜 出更是让人惊呼典型的胜利。8款精品手机中国外出名品牌占据7款，而4款明星手机则悉数 为国外出名品牌，从具体得分状况来看，