《亲子旅游产品创新开发【实例分析】》

1、亲子旅游产品创新开发 TOC o 1-5 h z 一、绪论1（一）研究背景1 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document （二）研究目的1 HYPERLINK l bookmark38 o Current Document （三）国内外文献综述2 HYPERLINK l bookmark44 o Current Document （四）相关概念界定3 HYPERLINK l bookmark50 o Current Document （五）理论基础4 HYPERLINK l bookmark69 o Current Document 二、普者黑旅游景区概

2、况与经营状况6（一）普者黑旅游景区概况6（二）普者黑旅游景区经营状况7 HYPERLINK l bookmark77 o Current Document 三、普者黑景区亲子旅游的SWOT分析8（一）优势分析8 HYPERLINK l bookmark2 o Current Document （二）劣势分析9 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document （三）机会分析10 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document （四）挑战分析10四、完善普者黑景区亲子旅游的对策11（一）塑造亲子旅游形象11 HYPERLINK

3、 l bookmark25 o Current Document （二）开展多渠道营梢12 HYPERLINK l bookmark27 o Current Document （三）加强与中间商的合作12 HYPERLINK l bookmark29 o Current Document 结论12致谢错误！未定义书签。将生态资源优势转化为经济优势的潜力。城市质量不断提高，投资环境不断优化 和改善。普者黑坚持以人为本的城市建设理念，突出旅游新城特色，建设资源节 约型、环境友好型、社会和谐型城市，形成了具有“环山城市”突出优势的“名 山名水城市”黄金旅游线。城市拥抱水，山水城市与绿色和谐。长三角地

4、区人口 稠密，经济兴旺，旅游市场兴旺，人口众多。（二）劣势分析.亲子游产品缺乏鲜明特色很多旅游企业没有研究亲子旅游市场的特点，导致亲子旅游产品缺乏鲜明的 特色，不能真正满足游客的需求。目前，市场上许多所谓的亲子旅游产品都是在 原有传统观光线路的基础上稍加修改甚至复制的。行程大多紧凑，违反了孩子们 的作息规那么，适用性差。二是旅游活动设计缺乏针对性。目前，亲子旅游产品与 普通旅游产品没有明显区别。他们大多采取大学旅游、夏令营等形式。他们仍然 注重观光和休闲，不强调参与式体验。这家旅馆为成年人提供住宿和交通。大多 数相同的产品都不有趣。.旅游配套设施及服务相对滞后亲子旅游通常以“一大一小”或“两大

5、一小”的成员结构为基础。对配套设 施和服务的要求不同于其他形式的旅游。比方，在住宿安排上，普通标准间和大 床房往往难以满足家长和儿童游客的住宿需求；在就餐方面，餐厅儿童餐椅数量 少，没有提供特殊儿童餐具，而且菜的味道也不好，不能满足孩子们的饮食习惯。 此外，景区厕所内没有母婴厕所，也给亲子游客的出行带来诸多不便。这些问题 严重影响了旅游体验。同时，在旅游交通设施方面，缺乏特色旅游线路，应重点 建设旅游快速路体系，形成快慢交通支撑体系。近年来，自驾游逐渐增多。在环 城风景区设置自驾车快车道和补给站更为必要。在亲子旅游方面，除公共交通外, 无儿童票，公交方式以成人为主，无儿童座椅配置。.亲子游产品

6、内容设计不均衡在亲子旅游产品的设计中，亲子双方对自己的活动都有不同的安排。同时, 通过参与工程的数量进行合并。从本质上讲，亲子旅游应满足亲子双方的需求。 然而，从中国现有的亲子旅游产品来看，几乎所有的儿童对娱乐的需求忽视了家 长的旅游需求，从旅游路线规划到活动开展。多数家长在家长旅游活动中扮演陪共15页第9页 护角色，家长兴趣较低。对于他们来说，儿童和家长旅游还没有到达放松身心、 放松压力的目标。（三）机会分析.国内需求带来的开展机遇首先，在当前的中国国情下，国内旅游业是满足低水平生理和平安需求的第 一选择和必然需求，以人民的谨慎收入为前提。第二，加强国家和地区的政治、 经济、文化、社会等活动

7、，是增加人类交流和国内旅游的必然要求。三是现代社 会工作生活节奏加快，竞争压力加大。旅游作为缓解压力、放松身心的最正确方式， 已逐渐从奢侈品向消费品转变。.国民愈识增强随着国民经济的快速增长，人们的联系方式越来越多样化，家长的受教育程 度也越来越高。家长和孩子的教育理念不再局限于学校课堂教育，而是追求更多 孩子素质教育的全面开展。随着社会节奏的加快，成年父母承当着更多的责任和 闲暇时间。这就导致了国内“空巢”和“留守儿童”的现象。严重威胁父母和孩 子及其身心健康的关系。父母子女旅游是改善父母关系的可能途径它不仅增强了 家长和孩子之间的情感交流，而且有助于孩子在旅行和玩耍的过程中了解和理解 世界

8、，有助于学习课本之外更多的多元知识。同时，孩子们对新的充满了好奇。 家长的儿童旅行可以帮助孩子在旅行过程中找到各种问题的答案。家长和孩子的 目光可以很好地实现这些对家长和孩子的要求。“爸爸去哪儿”、“爸爸回来了”、 “麦咕”等亲子节目人气很旺，家长的民族意识也很强，家庭亲子旅游也在迅速 增加。（四）挑战分析.市场竞争大旅游业是一个无污染、高收入的环保产业。在国家调整经济开展方式、优化 产业结构特别是经济增长放缓和新常态经济出现的政策指导下，各省区都把开展 旅游业放在经济开展的首要位置。周边地区开展由来已久，旅游基础良好，比普 者黑更受欢迎。旅游业开展时间短，从业人员专业素质不高，各景区服务和基

9、础 设施不完善。如何在强大的竞争对手中分一杯羹，需要周密的规划和考虑。共15页第10页.环境卫生有待改善旅游资源的盲目利用对生态旅游的开展造成了旅游损害，需要进行全面的研 究、评价、规划和最终开发。然而，为了开展经济，我国局部地区却在迅速谋利， 旅游资源也在不断闪烁。没有研究和规划，生态旅游的开展会导致旅游资源的破 坏，特别是不可再生资源的破坏和浪费。在开发过程中，无论生态系统的可持续 开展如何，都要进行粗放式开发以获取利涧。例如，一些生态旅游景点是由于一 些野生动物被杀害，以及一些风景优美的酒店，以便获得商业以及野生动植物作 为他们的标志性食物。生态旅游点污染严重，我国人口众多。但旅游业的开

10、展速 度与理论经验不符，缺乏科学的规划、完善的理论。国家的质量必须改善生态保 护意识的缺乏，特别是在生态系统方面。基本上，生态系统破坏和环境污染与旅 游业密切相关。据有关资料显示，许多景区水土流失严重，空气污染严重。在许 多旅游景点长假后，垃圾按吨计算。孑、完善普者黑景区亲子旅游的对策（一）塑造亲子旅游形象普者黑景区的亲子旅游主要包括文化旅游、休闲旅游和度假旅游。作为亲子 旅游的主要主题之一，每个主题都有各自的特色，深度挖掘，体验旅游产品，推 出宣传口号，打造独具特色的亲子旅游品牌，形成竞争优势。亲子旅游产品开发 的主要特点是注重历史文化内涵、教育娱乐休闲、平安率高。在现有的观光业务 基础上增

11、加亲子关系工程，并筹划亲子观光体验活动。通过对亲子旅游公司的专 业培训和基础设施建设，努力为亲子旅游消费者提供专业、个性化、个性化的服 务，将亲子旅游服务理念融入企业文化，落实到员工工作流程中，全面提升普者 黑景区亲子旅游产品的品牌竞争力。同时，现有景观的变化需要结合亲子的特点, 改造旧建筑，充分发挥现有资源的效益。在现有观光业务的基础上，家长和儿童 参与，计划亲子游活动。旅游景区的变化是旅游形象重建的基础，而服务的升级 那么从不同层面反映了亲子主题和普者黑景区的亲子形象。通过专业的培训和基础 设施的完善，我们可以为儿童旅游家长提供专业、个性化、个性化的服务，增强 普者黑景区儿童旅游产品品牌的

12、竞争力。旅游地的重建和服务功能的提升是旅游 地形象重建的基本内容。亲子旅游文化的表现、亲子主题的深邃、旅游主题的重 新定位、亲子旅游服务理念与企业文化的融合，提升了平和旅游景区的核心竞争 力。同时在亲子旅游服务理念产业化进程中融入企业文化，形成亲子旅游的亲子 形象，落实亲子旅游口号，营造亲子旅游的文化气氛。共15页第11页（二）开展多渠道营梢旅游网络营销是现代营销理念与互联网技术相结合的绿色营销模式，是公司 整体营销战略的重要组成局部。首先，普者黑景区的亲子旅游产品应该从云南省 旅游局的官方网站开始。优化搜索引擎，让消费者在搜索引擎中快速找到亲子旅 游的相关信息；树立品牌形象；四是与微博、微信

13、大V合作；倡导亲子旅游消费 理念，在普者黑景区发布亲子旅游产品；第五，借助电子商务平台及时收集特殊 消费者，推广特价机票，积累人气疲劳。越来越多的游客。同时注意加强口碑营 销。口碑营销的重要性在于，由顾客相互传递而产生的顾客群是第二营销渠道。 非广告客户的影响不够直接，但非常详细。客户推荐产生的新用户好评率高。因 此，亲子旅游公司必须做好老客户的工作，充分利用客户话语的有力武器，更有 效的策略为企业形成第二营销渠道做口碑营销。普者黑景区旅游目的地的亲子旅 游公司，必须提供满足人们期望的、不断得到好评的亲子旅游产品或服务，并取 得口碑营销的积极效果，使优秀的服务成为口碑营销的对象。（三）加强与中

14、间商的合作旅游中介是指旅游者与最终消费者之间的旅游产品交易过程的纽带和桥梁。 它可以分为旅游分销商、批发商、零售商、代理商和在线网络服务提供商。作为 旅游业的两大支柱，旅游景区与旅行社的关系十分敏感。它们有自己的利益共享 需求，是服务链中两个可别离的局部。旅行社作为旅游产品的运输组织，有着完 善的营销体系，包括本地接待网络、对等配送网络和远程传输网络，可以覆盖本 地、远程、国内外。旅行社面向直接旅游者，熟悉旅游者的消费心理。它能准确 把握旅游套餐、旅游要素、价格、卖点并投放市场。推出旅游产品，完成旅游促 销活动。旅游景区依赖于旅游产品的推广，特别是新兴儿童旅游产品的儿童能够 迅速启动市场，产生

15、持久的效果。普者黑景区儿童旅游景区为儿童及儿童旅游产 品，亲子旅游景区及商家可与旅行社密切合作。同时，中国旅游市场已进入群众 旅游时代，成为未来旅游开展的共同趋势。在这种新格局下，旅游电子商务网站 成为促进旅游消费、降低旅游门槛的主要平台。其快捷、方便、个性化定制等特 点，为旅游景区之间的旅游消费搭建了快速通道，引领景区走向新的景点和网络 时代。普者黑景区的家长可以加强与途牛、同程、携程等知名在线服务商的合作。 到达开通亲子旅游线路、特色产品、亲子系列特色活动、吸引亲子游客的目的。结论共15页第12页随着我国“二胎时代”时代的到来，亲子关系成为人们关注的热点问题之一。 亲子旅游对协调亲子关系、

16、促进儿童心理健康具有重要作用。但是，亲子旅游是 一种新兴的旅游产业，市场还不成熟。亲子旅游市场的开展对旅游业的开展和创 新具有重要意义。本文提出了在普者黑景区亲子旅游合作的基础上，开展亲子旅 游市场的策略。除了普者黑景区的实际情况外，对我国家长的亲子旅游研究也有 一定的补充。对普者黑景区旅游资源供给进行分析，对市场开发具有重要意义。 本文的创新之处在于运用体验营销理论，设计开发了亲子旅游产品体系，提出了 亲子旅游市场的开展策略。由于笔者学术研究水平有限，本文对市场开展战略的 理论深度不够，讨论力度不够，需要进一步的实践探索来补充本文的缺乏。参考文献：1谢博卿.亲子游产品开发的几点思考J,旅游纵

17、览(下半月)，2015 (04).2储昭华.亲子游产品及其开发研究J.旅游纵览(下半月)，2019 (04).3刘妍.我国亲子旅游开发的现状、问题及对策J.科技广场,2013(11)206-210.4张红.有关亲子游产品及其开发的几点思考J .旅游研究，2010(4).51-55.5刘妍，张欣然，程庆.中国亲子旅游研究综述J .旅游纵览，2015(04).6骈丽军.我国亲子旅游产品的问题及对策分析阴.中小企业管理与科技，2015 (3).7马晓龙，张晓宇等.影视旅游者动机细分及其形成机制新西兰霍比特村案例J.旅游学刊，2013, 28 (8) ： 111-117.8王红国，刘国华.旅游目的地形

18、象内涵及形成机理J ,理论月刊，2010 (2) :98-100.9徐晤.旅游线路的设计开发J,商，2013( 12) ： 296.10赵红梅.论旅游文化：文化人类学视野J.旅游学刊，2014, 29( 1) : 16-26.11周银珍,创意引领生态文明：关于利辛县美好乡村旅游业奋力崛起的调查研究J.山 西农业大学学报(社会科学版),2014, 13( 1) : 84-88.12耿满.对普者黑国家湿地公园生态旅游的思考J.林业建设,2015. 2:21 - 24.13慈斌.县域旅游产业升级的思路研究以岳西县旅游业为例J.经营管理者，2014, 12:168- 169.共15页第13页14张春慧

19、，于莉.芜湖新文化休闲旅游业的开展与产业升级研究口安徽电气工程职业技术学院学报,2011,16(2) :44- 47.15左俊辉，罗群，叶琴.普者黑景区地质旅游资源开发与保护研究口经济开展研究，213,:136- 138.共15页 第14页一、绪论（一）研究背景根据世界旅游组织2018年公布的数据，国际游客数量同比增长6%,到达10 亿人次。2017年的增长率略低于4%至5%,相比之下为7%。据文化和旅游部统计， 2018年中国公民人数到达149720万人。去年同期增长14. 7%;国内旅游人数达 到55.39亿美元（去年增长10.8%） o据初步测算，2018年全国旅游业总贡献率 到达11.

20、04%,旅游业已成为国民经济重要增长点。2013年10月，湖南卫视登陆 的亲子互动真人秀爸爸去哪儿走红。这个节目邀请明星家庭的父亲和孩子。经 过12周和6次旅行，它聚集了全国不同年龄段的观众。最后，它给我们留下了 一首歌亲子互动电视节目的流行改变了中国旅游的形式。夏令营、冬令营、春游、 秋游等组织学生旅游的方式引领了家长孩子旅游的理念。近年来，随着网络上各 种媒体的迅速传播，亲子旅游普遍开展。截至2018年底，中国总人口为1395.38 亿，比去年年底增加530万。出生率1523万，出生率10.94%。16岁以下人口 2.486亿，分别占总人口的17%和8%。资料显示，我国拥有2. 5亿父母家

21、庭，总 人口 7300万美元，这为亲子旅游市场的平安奠定了巨大基础。在2015年党的十 八届五中全会上，要在全国范围内广泛落实两孩政策建议。这一历史性政策将进 入人口红利时代。未来几年，将出现直接刺激教育、医药、旅游等行业的出生高 峰。同时，引导儿童旅游向稳定潜在游客的浪潮开展。移动互联网对旅游产业创 新和创业精神的刺激，加剧了旅游市场的竞争，使旅游者的需求更加多样化和个 性化。旅游市场的分类越来越详细，旅游者和旅游市场的研究人员。目前，根据 青年旅游市场、商务旅游市场、妇女旅游市场、研究生旅游市场、高级旅游市场、 高级定制旅游市场等不同旅游形式的特点，将旅游市场分为不同的类别。每个旅 游点的

22、开发都是为了满足各种旅游产品的需求，同时寻找适合旅游市场需求的旅 游目的地，以及消费者所要求的旅游产品，使旅游者获得可持续开展的渠道，成 为各景区获得可持续开展渠道的趋势。（二）研究目的目前，中国只有10万个旅游目的地，其中一半是风景名胜区，但历史上它 是包括四川名山在内的五大名胜古迹。也有许多未被开发的景点。旅游业经营失 败的原因有很多，如旅游市场疲软、运输能力弱、经济基础设施不完善等，但这共15页第1页 与产品主题定位明确、产品开发过程缺乏创新是分不开的。景区通过管理和管理 创意亲子活动、创意亲子互动等工程，形成特定的亲子主题和娱乐活动，吸引消 费者。观众主要是年轻人、中年人和年轻人。随着

23、亲子旅游市场需求的不断增加， 儿童必须开发亲子旅游产品，参与亲子旅游，拓展旅游市场。同时，研究了基于 互动参与的娱乐教育的意义。因此，旅游景区在开发亲子旅游产品方面具有很大 的优势。基于目前旅游市场分类日益细化，旅游市场竞争日趋激烈，亲子旅游市 场商机巨大，旅游景区在亲子旅游产品开发方面具有较大优势。在分析蒲哲黑风 景区经营管理现状的基础上，分析了存在问题，分析了亲子旅游产品开发的利与 弊。为了吸引更多的游客，形成新的竞争优势，本文将合适的亲子旅游产品转移 到普者黑景区，为国内景区亲子旅游产品的开发提供参考。（三）国内外文献综述.国内研究现状李居夏提出与其他旅游活动不同，亲子旅游活动应以亲子为

24、主体。家长参与 亲子旅游主要有两个目的。一是增强孩子的感情。其次，孩子们通过旅游活动增 加知识，拓展视野，陶冶情操。调整父母的娱乐和身心旅行经历被认为是一种额 外的好处，而不是首要考虑因素，即儿童的能力和需要是父母作出旅行决定的关 键因素。他以成都为例，分析了亲子旅游市场研究中的第一个亲子旅游市场案例， 说明成都亲子旅游市场的主要引导者是旅行社、学校等相关企业。成都市的亲子 旅游开展还处于起步阶段。目前，成都的家长和孩子们并不了解“亲子游”旅游 产品，但现有的儿童旅游产品在成都旅游市场显然是不成熟的。目前，成都市主 要的亲子旅游产品包括学校、旅行社、婴幼儿用品公司、拓展基地等单位。成都 市民热

25、衷于旅游消费。他们很高兴有时间和家人一起旅行。这意味着，成都有孩 子的家庭每年需要带孩子出去5次。成都的亲子旅游市场是季节性的，在不同阶 段有不同的特点。本文从亲子旅游开展中存在的问题出发，提出了改善儿童亲子旅游产品的措 施和建议。有学者建议，应根据不同年龄段儿童的生理和心理开展特点，对家长 和儿童旅游产品进行细化，以满足不同年龄段儿童和家长的不同需求。西江红对 父亲旅游产品开发和营销策略的研究更为详细。亲子旅游产品的定义是基于亲子 互动活动和亲子关系的重要点。在满足家长利益、加强家长参与的基础上，提出 了新的理念。它基于家庭关系、亲子旅游理念的创新，以及为儿童和平安提供的 附加服务。共15页

26、第2页.国外研究现状Mayo和其他学者认为，家庭旅游被认为是一种缓解压力和琐事的方式，是 家庭成员一起恢复和放松的时间，是一种建立和维护家庭制度界限、加强家庭团 结、促进集体利益和加强家庭成员沟通的时间，这些都是家庭凝聚力的主要因素 有新的贡献、家庭成长的刺激、能源投入和环境创新。此外，Shaw认为，家庭 旅游与家庭关系的稳定和健康儿童社会化的开展有着积极的关系，为儿童道德价 值观、健康生活方式和家庭重要性等重要生活课程的教育提供了机会。Kirchle 说，夫妻之间很少在不考虑对方的情况下做出决定，夫妻双方的共同决定是家庭 旅游最重要的决定类型。维特夫和穆蒂尼奥认为，旅游决策涉及大量情感投资，

27、 大量资金投资于一些看不见、未经检验的早期购买。失败的风险很大，机会本钱 是无法弥补的。这种高预测风险导致联合决策。Thornton等学者认为，孩子对 家庭度假决策的影响主要取决于他们的年龄。指出0-5岁儿童的影响主要是间接 的，因为父母需要考虑到儿童的需要，如有规律的住宿、平安、饮食和适合儿童 的设施。年龄大的孩子影响更直接。他们可以直接向父母表达自己的愿望和需要, 并积极参与决策。（四）相关概念界定1、亲子旅游亲子旅游以家庭为基础，未成年人的旅游需求是重点。家长带着未成年子女 旅游，兼顾家庭旅游和儿童旅游的属性，寻求亲子合作旅游的形式。为了厘清亲 子旅游的概念，本文将亲子旅游分为家庭旅游和

28、儿童旅游。家庭旅游是针对有血 缘关系的家庭成员的一种团体或局部旅游。其市场细分还可能包括无子女夫妇旅 游，而亲子旅游强调父母和孩子的参与，因此家庭旅游与亲子旅游在旅游主体构 成上存在差异。在功能上，家庭旅游只具有旅游的基本功能，不注重儿童旅游需 求，不突出宣传亲子情怀、教书育人、享受生活的旅游动机。儿童旅行的基本要 素是儿童。总之，儿童参加的旅行被看作儿童旅行，如果不强调父母的参加，父 母不在的学习旅行也包含。因此，亲子旅游与儿童旅游在旅游参与的主要要素上 存在差异。从功能上来看，儿童旅行是基本的观光功能，但也许只是孩子的成长 体验。监护人只是提前购买，不参加旅行体验。在与其他孩子和教师的对话

29、中， 儿童旅行可以获得开展潜力、质量开展、社会表现、生活体验、技能训练等教育 娱乐功能。2、旅游体验共15页第3页旅游体验是指旅游者在特定旅游目的地的旅游、参观、学习和感受所形成的 心理感知它是一个由许多复杂因素组成的复杂系统，包括内部的个人感知、外部 的局部印象和消费品。旅游体验的主要特征是主体性、瞬间性、程度的深刻性和 强烈性、差异性和高参与性。主体性是旅游体验的结果，它使旅游者获得一种有意义的、全面的内心感受。 这种内心的感觉带有强烈的个人色彩。因为这种感觉，不同的游客，即使是参与 同一过程的游客，也不会完全一样。它具有体验的不可复制性、不可转移性和非 自我性，因此旅游体验具有主体性。瞬

30、间性是指旅游体验的瞬间色彩。你只能在那个时候，那个时刻，那个地方 感受到。在其他地方，这将是另一种体验。因此，旅游体验的获得需要情境因素、 人的因素和社会因素的参与。当这些因素发生变化时，旅游体验也会发生变化。程度的深刻性和强烈性是旅游体验的深度，这说明旅游可以给旅游者更深层 次的意义。首先，体验的特性使人们在体验的过程中认识到生命的意义，从外在 的影响到内在的认知。其次，旅游者期望通过旅游来释放压力、积累能量，通过 旅游来完成自我认识的新陈代谢，理解生活的价值和意义，通过内在认知来满足 日常生活中无法满足的满足感。因此，旅游体验具有很强的自然性。这种从外到 内的体验是势不可挡的，让人欣喜假设

31、狂，陶醉其中，极度快乐。差异性是一种旅游体验，只有通过区域转换才能获得，这使得旅游体验不同 于一般的体验，比方百货商店的购买体验。正因为这样的活动，人们暂时离开了 现实生活，改变了思维空间和净化心灵，满足了心灵的需要。从这个角度来看， 旅游体验给人们不同的生活方式。高参与度是指虽然目前的旅游体验还包括被动体验、个性化的人，如量身定 制的旅游线路，以及加强参与性的需求，如工程选择和区位组合，游客对旅游体 验的参与度提高，积极性更高，游客也在发挥自己的主动性和创造性，这些变化 充分凸显了游客的个人参与度高。（五）理论基础1、体验营销理论体验营销是由战略视野的两位创始人于1998年提出的。他们对体验

32、营销的 定义是从消费者的感官、情感、思想、行为和交往五个方面对营销理念进行重新共15页第4页定义和设计。消费中、消费后是研究消费者行为和企业品牌管理的关键。体验营 销的主要策略包括：感官营销策略：感官营销是指通过视觉、听觉、触觉和嗅觉建立起来的感官 体脸。它的主要目的是创造情感体验的体验。感官营销可以提高游客对公司和产 品的认知度，激发消费者的购买欲望，增加产品的附加值。情感营销策略：情感营销是指在营销过程中，触及消费者的内在身份，创造 情感体验。它的范围可以是一种温和而积极的情绪，如喜悦和骄傲，也可以是一 种强烈的心理刺激，如兴奋。要实现情感营销，就必须准确地知道什么样的刺激 能引起相应的情

33、感，才能让消费者自然地感染并融入这种情况。思维营销策略：思维营销是激发人们的智力和创造力，使消费者获得理解和 解决问题的经验。它利用惊喜、阴谋和诱惑来驱使消费者提出统一或不同的想法。行动营销策略：行动营销是指通过电影明星、歌手或著名体育明星等偶像和 角色的影响，激发消费者的旅游和体验欲望，从而改变他们的生活方式，实现产 品的销售。关联式营销策略：关联式营销策略包括感官、情感、思维与行动或营销整合。 关联式营销策略尤其适用于化妆品、日用品、私家车等领域。2、马斯洛需求层次理论马斯洛的需要层次理论是由亚伯拉罕马斯洛在其1943年的论文人的动 机理论中提出的。他认为，人的需要可以按顺序分为五类，从低

34、级到高级。第 一个层次是生理需要。生理需要是人类最基本的需要。如果他们不满足，人类的 生命将受到威胁。因此，生理需要是促进人们行为的最重要的驱动力。二级是安 全要求。平安需要是保护自己免受身体和情感伤害的需要。第三个层次是社会需 求。每个人都需要互相照顾。在家庭、组织和社会中，他们渴望建立情感联系。 第四个层次是尊重需要。马斯洛认为，尊重需要得到满足，对社会充满热情，体 验人生的有益价值。第五个层次是实现自我实现的需要，即实现自己的理想和愿 望。这样，他们才能发挥自己的潜力，成为自己期望的人，完成与其能力相称的 一切工作。需求层次理论有两个基本出发点：一个是每个人都有需求，一个层次 需要在另一

35、个层次出现之前得到满足；另一个是在各种需求无法得到满足之前得 到满足。共15页第5页3、旅游产品的开发、创新理论旅游产品有多种形式。旅游产品开发必须遵循市场导向、综合效益、特色化、 多样化的原那么。市场导向原那么是指旅游产品的开发设计必须以市场为导向。旅游 产品能满足所有旅游者的需求。综合效益原那么要求在旅游产品开发设计中考虑经 济效益和社会效益，开发健康文明的旅游产品。特色与多样性原那么主要是指消费 者的个人需求、综合兴趣、年龄特征、消费需求等因素，并形成自己的旅游产品。 因此，在浦浙黑风景区亲子旅游产品的开发设计中，要按照旅游产品设计开发的 基本原那么，从产品开发政策转向市场开发方向和市场

36、定位。探索亲子旅游市场需 求，兼顾消费者的经济效益和社会效益，结合自身资源产品开展亲子旅游二、普者黑旅游景区概况与经营状况（一）普者黑旅游景区概况.地理位置普者黑景区是邱北县重要的旅游景点，也是云南省主要的旅游目的地之一。 它以独特的喀斯特地貌和优美的水文吸引着来自全国各地的游客。位于云南省东 南部文山县秋北县西北部，距县城13公里，面积388平方公里。它位于广南县 东部、盐山县南部、西南开远市、胡西县、弥勒县以西、四宗县北部。地理位置 非常优越。昆明是省会。它是西南边疆与内地联系的重要组成局部。具体位置如 图4-1所示。O格名湖K告赵3B机岳O格名湖K告赵3B机岳图3-1普者黑风景区具体位置

37、共15页第6页.自然环境条件丘北普泽黑是国家AAAA级旅游景区，以其壮丽独特的喀斯特湖群、峰群、 洞群等自然景观而闻名。区内有珍稀野生荷花1万亩，桃园大面积，湖泊清澈, 喀斯特湿地保存完好，辅以名人遗址、抗战遗址、壁画、民族风情等人文景观， 被专家誉为“无与伦比的高原喀斯特水上园林景观”。.地形地貌该区水系发育，主要受南盘江切割，形成沟壑多、平地少的地形。山区占全 县总面积的90%以上。普者黑位于普者黑喀斯特盆地，海拔约1458米。其地貌 特征是由石灰岩和白云岩组成的喀斯特盆地孤峰。盆地中部岩溶峰与平原环境隔 绝。喀斯特地貌在该区分布广泛，形成了弧峰、峰丛洼地、峰丛谷、溶洞、峭壁 坡等多种形态和独特的地貌奇观，其中许多喀斯特高原湖泊镶嵌着一颗璀璨的明 珠。普者黑由于水蚀作用，碎屑岩广泛分布于盆地西北部和东北部。.社会环境普者黑景区壮族、苗族、彝族、白族、瑶族等少数民族人口 42万。少数民 族人口众多，文化传统悠久。蒲哲河的工业基础薄弱。旅游业开展以来，旅游综 合收入已成为当地经济的主要来源。2014年，普者黑景区旅游总人数约243万 人次，旅游综合收入约13亿元。云南省政府、文山州政府、丘北县政府大力支 持普洱市旅游业开展，并采取一系列优惠政策促进普者黑景区旅游业开展。景区 居民高度重视旅游业的开