2015年网络营销工作计划

1、2015 年驰牌 /惠尔普斯网络营销工作规划一、免费推广 对于网络营销推广来说我们有许多免费的资源可用，目前我们重点以免费推广为主，做好基础工作，做到全网都能搜 索到我们的品牌或者我们的产品，下面就分别来说明我们可用的资源。1、免费 B2B 网站资源除了大家熟知的阿里巴巴、慧聪网以外还有大量的优质 B2B 网站可供我们使用，这些网站在搜索引擎里面权重较大， 重点关键词搜索都能排名靠前，我们注册并在这些网站上发布信息，在发布信息时做好关键词布局，同时保持每条信 息都到达该网站要求的最优等级（通常时五星级，通过大量的发布优质信息，在增强我们品牌的曝光率。2、免费分类信息网站资源58 同城、赶集网、

2、百姓网这一类网站就是属于分类信息网站，这些网站同样权重较高，主流搜索引擎收录都很好，并 且关键词都能有较好的排名，所有我们也大量注册这一类网站，来全网发布，同时一定做好发布信息的质量，发布信 息的关键词布局。3、各类知名网站博客、论坛资源 虽然目前博客、论坛热度降低，但是他在网络上的价值还是不可小视了，这些知名博客论坛的权重也是相当的高的， 这些资源我们也要利用起来，作为我们宣传的一个阵地，在这类网站发布信息时我们除了直接发布公司产品信息外， 同时也要注意发布一些具有可读性，有价值的内容。4、利用好百度系网站资源 百度是国内最大的搜索引擎，也是客户寻找产品、寻找品牌最先使用的工具，百度对自己的

3、产品也是有私心的，同类 产品自己的总是靠前， 因此百度系产品我们一定要优先利用好， 百度系目前可供我们免费利用的资源有： 百度贴吧 （相 当于论坛）、百度知道、百度文库、百度百科、百度经验，这些产品目前虽然审核苛刻，但利用好了会给我们网站带来 大量优质流量。5、利用好 360 系网站资源360 旗下搜索引擎“好搜”目前时国内第二大搜索引擎，其可供我们利用的免费资源主要有：好搜问答、好搜新知、好 搜百科、 360 来电通，这些资源都是可以免费被我们使用的。6、利用好搜狗搜索的所有资源 搜索搜索是国内第三大搜索引擎，搜索搜索可供我们利用的资源有：搜狗问问、搜狗百科等7、利用好腾讯的 QQ 和 QQ

4、 空间QQ 空间是目前国内最大、 也是最活跃的社交网站， 我们可对销售部门的员工统一分配 QQ账号，统一 QQ 的用户图像、 用户名、个性签名，同时对 QQ 空间进行管理，设计统一的布局结构，发布统一的资源，做到一致，提升公司在网络 的形象，同时也有利用公司对客户资源的掌握。8、利用好文档类资源 搜索引擎对文档类资源也给予了相当的权重，因此对于能免费发布文档的网站我们也要利用起来，目前比较知名的主 要有：豆丁网、 360doc、道客巴巴、无忧商务文档。这些资源我们也充分利用起来。9、做好公司品牌在网络上的各类认证工作 认证类型主要有：官网认证、品牌联系电话认证、地图认证等，做好这些认证提供公司

5、在网络上的信任度。10、视频类推广 视频在搜索引擎的权重较高，大多搜索都会靠前，因此我们从产品介绍层面、产品使用层面、使用我们的产品如何制 作美味层面分别来制作视频推广我们的品牌。11、图片推广 针对性的制作一些带有公司标识的产品，发布到容易被搜索引擎收录的网站，同时布局好关键词，让用户在搜索图片 时也能找到我们。12、官方自主网站的 SEO 优化 这些优化除了要将核心关键词优化到搜索引擎前几页之外，我们也要做好网站视觉优化、打开速度的优化、内容优化、 已经来访客户需求的优化。针对目前公司产品类别，我们分别就同一类关键词搭建不同网站类分别优化，以提高同类 关键词来搜索引擎的相关度。13、微博、

6、微信。 微博、微信是很大的一块内容，除了做好内容推送吸引粉丝外，也要和平时的展会相结合。 微信最关键的是好的内容，我建议公司注册订阅号，并每天定时推送优质内容，坚持不懈，并结合好线下展会来吸引 粉丝，关于微信内容方面我觉得从三个方面入手来组织内容：第一是围绕健康美食推荐；第二是健康美食制作；第三 是当前社会热点评论。这样做的好处一方面能和我司产品挂钩，另一方面也能和社会挂钩，不脱离社会，不脱离生活， 慢慢培养品牌的认知度。小结，以上是 2015 年全年惠尔普斯、驰牌要利用的互联网免费资源，可能还有许多未提及到，但是我个人觉得，只要 利用好了以上资源，我们的产品、品牌也必然在网络上会获得较高的曝

7、光率。二、付费推广在付费推广方面，我建议使用以下几个途径。1、阿里巴巴平台 开通阿里巴巴诚信通，做好阿里巴巴站内推广，协调好线下渠道、淘宝渠道产品资源、价格，同时也开启阿里巴巴在 线销售工作，把阿里巴巴也变成我们一个直接的销售途径，主推小额批发，淘宝分销。2、搜索引擎推广 开通百度付费推广，好搜付费推广做好关键词布局，区域投放、预算设置等，来辅助免费推广，目前在商用豆浆机行 业付费推广并不是那么激烈，做好各类设置，优化好关键词其实话花费也不会太高。3、软文投放 软文的投放不仅可以提升公司在网络口碑，更有助于公司网址的优化，同时好的软文可以经久不衰，能持续为公司创 造价值。我建议每个季度投放一次

8、，如遇能借力事件我们也可适当的投放。三、2015 年工作计划大纲以下就 2015 年驰牌、惠尔普斯网络营销工作计划分别从工作内容、工作目标效果、完成时间做详细描述。工作内容目标任务及效果完成时间免 费 推 广免费 B2B 网站 注册并发布高质量内容目标：运营好 50 个优质 B2B 网站，每个网站发布优 质产品数量不少于 15 条，完善好每个网站所要求的 内容填写，布局好关键词。效果： 1、在 B2B 网站内搜索关键词能排名第一页 2、在各大搜索引擎上搜索关键词能排名前2页内。4 月完成 20 个网 站注册，产品发 布，5 月份全部完 成 后续需要持续的 打理，刷新。免费分类信息网站 注册并发

9、布高质量内容目标：运营好 50 个优质网站，每个网站发布信息不 少于 10 条，做好内容关键词布局，和网站各种有利 于排名靠前的设置。效果：在各大搜索引擎上搜索相关关键词能排名前 2 页。4 月完成 20 个网 站注册，产品首轮 发布， 5月份全部 完成。 后续需要持续的 打理，刷新。各知名博客、论坛 注册并发布高质量信息目标：运营好 20 个知名博客、论坛，每个网站发布 公司相关信息不少于 10 条，完善好网站设置，提升 账户的等级。 效果：通过这些推广能给公司网站带来流量，相关关 键词能在搜索引擎能排名前 2 页。5 月完成 20 个目 标任务，后续继续 打理。口碑类网站推广目标： 1、全

10、年在百度知道、好搜问答、搜狗问问知 道类词条发布不少于 100 条。2、做好公司网站在各类浏览器的认证。 3、做好公司品牌名、地址、电话在各类搜索引擎的 认证4、做好公司名、地址在各大网络地图网站认证问答类分步骤完 成，每周完成 4 条信息。认证类 5 月份完 成百科类推广目标： 1、完成公司品牌名，公司全称在百度百科、 好搜百科、搜狗百科、互动百科的布局。效果：搜索引擎搜索公司品牌名或者公司名排名第一5 月份完成知识类推广目标：全年完成不少于 50 条知识类推广 ,分别在百度 经验、百度经验、百度新知、好搜新知等平台发布。 效果：搜索引擎搜索相关长尾关键词能排名前列。5 月份开始， 每周 完

11、成 3 篇文档类推广目标：全年完成不少于 50 篇文档内容推广，分别在 百度文库、豆丁网、道客巴巴、无忧商务文档布局。 效果：搜索引擎搜索相关长尾关键词能排名前列。5 月份开始每周 完成 3 篇视频类推广目标： 1、完成公司在销售每个产品的开箱视频，使 用方法、常见故障视频。2、完成料理机制作过程视频、豆浆制作过程视频、 绞肉机工作视频3、美食制作视频不少于 10 个 效果：发布到站外的视频通过搜索引擎搜索能排名靠 前，通过站内视频提升公司自身的专业度。5 月下旬开始规 划制作，争取每周 出一期。工作内容目标任务及效果完成时间免 费 推 广图片类推广目标：将公司全部产品图片发布到 各类图片设计

12、网 站、各大 B2B 网站， 提供图片收录率， 并做好关键词 布局。效果：搜索产品类别我司产品能排名前列。一直执行网站 SEO 优化目标： 完善好慧聪网、 官方网站， 优化布局好关键词。 效果： 1、将现有慧聪网主关键词、长尾关键词优化 到慧聪网搜索页首页。2、将公司官网主关键词优化到各大搜索引擎前2 页。1、 4 月份完善好 慧聪网和惠尔普 斯官网 2、优化工作一直 执行站群建设及 SEO 优化目标：分别对公司商用豆浆机、家用豆浆机、破壁料 理机、商用沙冰机、家用绞肉机、商用电热开水桶分 别建立独立网站，针对性优化。效果：在搜索引擎搜索行业关键词我司网站排名靠前1、 6 月份完成所 有网站搭

13、建工作。 2、优化工作一直 执行。微信和微博目标：每天定时发布一组有价值信息，并不断吸引粉 丝，信息内容主要围绕，美食、美食制作、热门新闻 趣事为主来策划。5 月中旬开始执 行付 费 推 广开通阿里巴巴诚信通， 并做好店 铺设计、产品发布等工作目标： 1、通过阿里巴巴实现在线批发，直接将推广 成果转化为销售额。2、通过阿里巴巴寻找线下经销商达成合作效果：希望通过阿里巴巴实现百万级年销售额5 月初开店， 全年 执行店铺优化打 理工作开通百度付费推广 开通 360 付费推广目标：通过不断优化账户结构、账户关键词较少单次 点击费用，能精准的找到客户。5 月初开户， 根据 实际情况适当增 加推广或者减

14、少 推广软文投放目标： 1、提升公司在品牌知名度2、间接对公司进行宣传，化解公司网络危机3、为公司网站引流根据公司自身情况适量投放以上计划中的工作内容，驰牌和惠尔普斯分别执行，以上是全年工作计划，根据全年计划会分解每月计划，同时在每 月计划基础上会有周计划，严格按照计划按部就班执行全年计划，目前已经在根据分解的月计划执行中。四、费用预算1、百度推广：费用按 5000元/月， 5月份开始， 2015 年预算 3.5万元。2、360搜索推广：按 3000元/月， 5月份开始， 2015年预算 2.1 万元。3、阿里巴巴诚信通：技术服务费 3688 元/年，保证金 1.1 万元（品牌旗舰店，如果是普通店铺，则保证金为 3000 元）， 推广费用 2015年预算 1.0万元，合计 17688 元。4、软文发布费用预算：按照每个季度发一次，每次发布6家知名媒体计算，每次费用预算为1200 元， 2015 年预算为3600 元。5、硬件设备：入门级单反相机一台预算4500 元，摄影用三脚架一台预算 300 元，摄影杆以及背景布预算 260 元，摄影灯 560 元，合计 5620 元。6、合计预算费用： 8.3 万元。五、总结 以上计