三个品牌的防晒霜广告策略_第1页
三个品牌的防晒霜广告策略_第2页
三个品牌的防晒霜广告策略_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、.：.；三个品牌的防晒霜广告战略 吴恙04125676 倩碧亮肌高效美白防晒隔离霜广告战略分析：定位是高档的化装品，目的受众是有一定收入的胜利职业女性。所以其广告选择的投放媒体主要是时髦杂志，或商业杂志的女性版面。找准了目的有针对性的做广告，降低了本钱，提高了效率。倩碧的平面广告非常有特征，在广告届独树一帜，堪称经典。每一种化装品的广告都是以一个女性的脸做背景，然后把该化装品大量的涂在脸的相应部位，就如上图把防晒霜涂在脸上。让人一眼就能看出这是什么牌子的什么广告。低本钱的平面广告制造，目的性极强的媒体投放，成为化装品广告的经典之做。妮维雅防晒喷露：广告战略分析：作为中档的化装品品牌，妮维雅的广

2、告投放媒体主要是电视和户外。目的受众是年轻的男性和女性。有一那么电视广告是一群年轻人在炎热的海滩上纵情玩耍，旁边放着这款妮维雅防晒喷露。不同于普通的防晒霜广告针对女性消费者，在这那么广告中参与了男性的身影，阐明了男性也是需求防晒的，这款防晒露也适宜男性运用。这使它的消费群体顿时扩展了一倍。广告中年轻、积极向上的气氛也使妮维雅成为了年轻人的最爱。雅芳夏日之恋防晒保湿露、夏日之恋晒后修复口者喱广告战略分析：雅芳是定位在中低档的化装品品牌，是比较群众化的品牌。他很少在媒体上做广告，主要是直销，经过广布专卖店接触消费者。其广告宣传战略主要是店面内的海报广告和DM上的打折信息，它的专卖店还提供美容效力。

3、用这样的方法，雅芳在中国拥有最多的固定顾客群。我为妮维雅防晒霜做的广告战略：由于如今有很多时髦的女性及男性并不喜欢白白的皮肤，他们以为黑黑的皮肤才是安康的表现，才是时髦，所以他们不情愿涂防晒霜。其实他们不知道，太阳不只是把他们的皮肤晒黑，还会是把皮肤晒伤，严重的会引起一些皮肤病。涂防晒霜更重要的是维护他们的皮肤。所以我觉得妮维雅可以用维护皮肤这一点作为诉求，推出不含美白成分的防晒霜。我想到了一个一系列的平面广告，一个是针对女性的：一个皮肤黑黑的，穿着时髦的比基尼的，有个性的女生很自信的拿着妮维雅的防晒霜，旁边是她说的话：“我喜欢我的肤色，但我还是要用它！然后是针对男性的：一个身体强壮，时髦的，帅气的年轻男性，穿着泳装，显露上身的肌肉，拿着妮维雅的防晒霜，旁边是他说的话：“我很安康，但我还是要用它！广播广告：主要是一男一女的对话男：“今年夏天他用妮维雅防晒霜吗？女：很骄傲的说“我就喜欢我古铜色的皮肤，干吗要用它？男：很吃惊的“原来他还这么落后哦，涂它不是为了不晒黑，而

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论