00639自考《广播电视广告学》考点试题(精心整理版)

1、广播电台。P10KDKAoP500639自考广播电视广告学考点试题（精心整理版）上篇第1章异军的突起一广播的诞牛一、单选15题15分科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件,经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素P31-2生产供家庭使用的“无线电音盒收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是萨诺夫。P41-3.无线电广播的诞生时间是半06-年亠-月/S-日。P41-4.1888年，德国物理学家赫兹发现电磁波并证明电磁波的反射,折射,衍射，绕射等性质。P41-5.1895年，俄国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制

2、成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P41-6.大众传播媒介有扌艮纸、杂志、广播、电视。P31-7.19世纪末M世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域一一利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。P41-8.1906年12月25日,圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4美国是世界上最早拥有广播电台的国家。P5第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司一电台，呼号为3-1.11月2日，KDKA广播电台开播,广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P53-2.世界上最早的付费广播广告是一则以“问候”

3、为主题的广告,这则广告的类别是房地产销售广告。P53-3.1926年9月成立了全国广播公司（NRC）。1927年，一些较小的独立电台组合成立了哥伦比丽广播公司（CRS）；1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ARC）。3-3-1.1922年12月15日英国广播公司（RRC）成立。1926年12月30日英王颁发了一项“皇家约章”解散了BBC,1927年元旦，新的英国广播公司成立,这才是现在的BBC。英国的广播制度属公私（商）并营制。P6/P73-4.1921年，法国邮电部经手筹建广播电台。P73-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名

4、字联系在一起的,它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里丽科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播出,11月7日，该台被命名为“共产国际广播电台”。P8是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，P11192年门月,侨居上海的美国商人奥斯邦，用一留日华侨的资本在上海设立了一,在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的广播电台，1923年1月23日开始播音,这是中国境内的第一座广播电台。P10无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在

5、哈尔滨建成了第一座官办广播电台，于1926年_1_正式播音，呼号XOH,这是中国人办的第一个7.1939年,国民党政府在重庆建立了对外广播电台国际广播电台。P11个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P201940年12月30日，延安新华广播电台开播,呼号的第一个字母是,呼号为XNCR,这一天成为人民广播的创办日。P128-1.1949年6一月日,中央广播事业管理处成立。1950年,我国正式创办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是“北京广播电台(RMicReijing)。1952年4月日，吉林省九台具有线广播站的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P131958年一5_月一日

6、,我国建成立第一座电视台,北京电视台，是年一9月二日正式播出的。P141986年亠月亠日,我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。P14台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于1949年11月-06日,1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16香港的广播事业，成立于1928年6月30日。P16澳门的广播事业，创办于一年。P17互联网时效忤强、信息量大、空时可动、开放度高。P18二、名词解释5题25分广播电视的数字化主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意

7、味者整三、简答题3题18分广播诞生的物质条件和内在因素？P3前苏联广播电台不经营广告的原因？P8我国的广播事业？P9-17广播媒体面临的发展机遇？P18-19广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？P19广播电视数字化的基本特征和特点是？P20广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22四、论述题1题12分领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？P8-9五、案例分析1题15分六、应用题1题15分第？，章认识我国的广播电视事业一、单选15题15分作为一种事业，广播电视具有两重性：

8、喉舌f牛和一企业性oP23人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进行的是第四次信息革命一广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24第四次信息革命催生了信息产业生产和提供信息的产业。P25从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。P28广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25二、名词解释5题25分创意产业一一创意产业指,源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28广告节冃的整合纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。客户服务的整合指为客户进行

9、科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35三、简答题3题18分作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27信息革命的特征是？P24-25提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力？P25广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？P28创意产业主要包括？P28香港创意产业的主要支柱有？P28-29资源后开发就是要做好三件事？P34-35如何实现资源整合和持续发展？P32-35自己归纳看书四、论

10、述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分第3章优劣长短一广播及，广播广告的个忤一、单选15题15分广播使用的无线电波具有二匕、频率、振幅三种特征。P36振幅的高低取决于两个因素。P37广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。P37电视使用的无线电波是一和微波（超高频）一oP37调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周到108兆周之间。P38地波沿地面前进,能随地面高低起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。P38地波所能到达的地区称为广播的主区。天波能到达的地区称为广播的副区一oP38调频广播是美国人阿姆斯特于1993年发明的。P38四大广告媒介中，广播广告最经济

11、。P43二、名词解释5题25分波疋一指每一个无线电周波的长度。周波由一起一伏的正波和负波组成，波长的计量单位为米。频率一指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫）,无线电波的频率通常以高低作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。P36振幅一指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离P37调幅广播是自无线电广播发明时起便使用的广播形式，“调”指调变，“幅”指振幅。就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。P38调频广播调频广播是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。是美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的。P38彷体声广播调频广播的基础上发

12、展起来的，是调频广播技术和音频立体技术相吻合的产物。P39广播广告指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。P40广告千人成本CPM是指广告到达1000个受众需要的费用,计算方法是广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P43三、简答题3题18分调频广播含义以及它的优点和缺点？P38-39调幅广播含义以及它的优点和缺点？P38广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？P40-45广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P44四、论述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分第4章广播广告的要素一、单选15题15分广播广告的三要素语言、，音乐、，音响。P46

13、口语化要求广播广告语言多用、简单句，少用倒装句。P472-1广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能,就要在、形象化这三个方面下功夫,就要说得群确贴切，亲和感人。P472-2.广播语言被称为“口耳之学”。P47音乐的基本构成要素是旋律和节奏。P51音乐的物质材料是崖音oP51音乐的主要内涵是情感，欣赏音乐时起决定因素的是情感因素而不是逻辑因素。P53音响具有一、表意性_、表象性。P53-54二、名词解释5题25分语言一是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。P46文字记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。P46语化是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活，故广播语言称为“口

14、耳”之光。音乐是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。音响广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。狭义的音响即音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响。狭义的音响大多属于非音乐组合系统。声音蒙太奇就是音响的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎声。P5三、简答题3题18分广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫?P47音响的特点？P53-54广播广告音响的特殊功效主要有？P54广播广告中音响的使用应把握两条原则？P55四论述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分第5章广播广告

15、创意设计（卜）一、单选15题15分威廉伯恩巴克提出的“独特的销售主张“强调找出商品的特点或个性,在广告中予以重点突出，来争取消费者。P63水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出,也叫“戴勃诺理论”。水平思考法冲破惯常的思维方式,把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P69头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的,头脑风暴4目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。P70检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题,从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母

16、”的称号。P72英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。P69二、名词解释5题25分直陈式广播广告是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56对话式广告由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直陈式广播广告活泼；P57小品式广告就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58歌曲式广告就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。P59广告创意一针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。P62广告创意的单一性一一是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽

17、可能简练的语言去说。P67水平思考法水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P69头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。P70检核表法一一指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72三、简答题3题18分常见的广播广告的类型（把各种广告的含义也作答）？P56广告创意常见的联想关

18、系有？P65创意思考的方法以及提出者和相关的含义？P69-72头脑风暴法的原则？P71检核表法从哪些方面进行检核？P72-73四、论述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分第6章广播广告创鳶设计（下）一、单选15题15分广播广告的创意是听的创意。广播广告创意是声音总谱的创意。P75,P79广播广告声音总谱的三要素包括语言，音乐，音响。P79广告声音总谱的创意，应遵循三条原则主次律原则,互易律原则，亠b对付律胃则“P79-80分方指两者相对独立,并按照各自的规律发展。对付指在各自独立发展的同时，两者又互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一个有特殊表现力的队列形式。P80

19、结构是指物体各部分的配合、组织。文学作品的结构指作品的组织方式和内部构造。P815-1.对于广播电视来说，信息优化只是实现有效传播的一个方面，实现有效传播的另一个方面，就是努力平衡有效信息和多余信息。P81弥补手段就是运用必要重复强调主信息。P81信息论的创始人申农定义信息信息是两次不确定性之差。P81广播广告的结构设计时要注意通过必要重寝强调牛信息,使之成为广大受众的实得信息。P83广播广告的演播设计称为广播广告的第一创意设计阶段。P84广告歌的特点是广告属件,诵俗属件,短小属件,个件鲜明、印彖强止。P86二、名词解释5题25分有效信息一有效信息指能够消除或减少不确定性的那部分信息P81多余

20、信息一多余信息指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。广告歌一是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时,还给人们音乐欣赏方面的享受，或以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购买欲望，或诱导人们对品牌产生认知及好感。P85三、简答题3题18分为什么说广播广告必须具备听的创意的个性/为什么说广播广告创意是听的创意？P75为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要的？P82为什么说检讨我们的广播广告，可以说是难如人意

21、？P84广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处？P86广告歌得特点？P86广告歌曲得创作的基本要求？P87-88第7章广播广告的制作一、单选15题15分演播是广播广告制作中最重要得质量指标,必须分外看重。演播是文稿基础上的再创造。P90声音有音量等表现形式。音调的计量单位叫二J。音量是指声音的大小,即滅幅的大小。P91音色是指声音的质量。P91合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。P93对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既要清晰又要对比鲜明，使语言录制体现出层次感、方位感、节奏感O专为广播广告创作的音乐，应能录制出方位感、空间感、纵深感oP93二、名词解释5题25分广播广告是一种

22、说服性宣传，带着明确的服务性和一定的表演性质。P91合成指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。P93方位感声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。空间感对声音远、近、强、弱变化的感觉。纵深感反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。P93频率音调的计量单位叫频率。P91音量指声音的大小，即波幅的大小。音色指声音的质量。三、简答题3题18分广告得制作方案包括？P89广播广告音乐的来源？P92从资料库中选音乐的注意事项/用好音乐的注意事项？P92音乐若是为广告专门创作的，必须遵循广告音乐创作的特殊性？P92-

23、93广播广告中的配乐问题？P93对于广播广告的合成，提出的质量要求有？P95第只章广播广告编播一、单选15题15分保证非艺术广告的真实，关键在于把握好分寸，力戒讨头话和讨火表演。P97广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。其中最权威的是法律手段。P102广告的真空件原则,是广告工作最基本的原则。P99元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采用的播出策略是节假日策略。P103二、名词解释5题25分广告编播审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。P96广告的真实性指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。

24、P97非艺术广告排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。P97艺术广告指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。以漫画广告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。P98三、简答题3题18分广播广告编播工作要把好三关？P97艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原则？/在广播广告中，如何让把握真实性？P98广播电视节目编排主要包括？P102-104广播广告常见的播出策略有？P103后期工作的内容主要有以下几个方面？P104第9章广播广告发展战略一、单选15题15分现代意义上的图书出版业，是在1709年,由英国议会制定并于1710年生效的英国版权法,又叫一安妮玄王法一出现以后形

25、成的。P106报纸、广播、电视的产业化要经由另一种方式广告为主的经营来实现。纽约太阳报的创始人是本杰明，戴P107纽约太阳报报的创办人本杰明戴在创刊号上宣称：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介”它的经营模式直到今天依然是报业集团经营运作的基本模式，这是大众传媒走向市场，走向产业化的开始。P1073-1.太阳扌艮的经营模式成为大众传媒走向市场,走向产业化的开始。P1071889年,爱德华斯克里斯和弥尔顿麦克雷组建了世界上第一个报业集团斯克里普斯一麦克雷报团。P1071926年,美国NBC,世界上第一个广播集团呱呱落地了。P1071997年,我国第

26、一个报业集团一成立。P1077“刃牛体”理念并不否认宣传的重要性，但同时强调经营的重要性，要求重视宣传的同时，同样重视经营，不能一手硬，一手软，而是两手都要硬。P1071980年6月1日，美国电缆电视网诞生，创办人是特德.特纳.P109推介方式主要有弃播扌隹介，离播扌隹介，扌隹介金扌隹介。P107-108三、简答题3题18分怎么走产业化路子？P107-109简述目前我国健康谈类节目存在的不足？P110-111改革健康谈类节目的方法？Pill下篇第1章电视又一电子传婦问世一、单选15题15分1926年,被誉为“电视之父”英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接收实验。P171彩色电视的工作原理

27、是把纤、绿、蓝三种颜色（三基色）转化成电信号,以供发射和接收。P174NTSC是一“国家电视标群委员会”一oP1741962年6月,美国将世界上第一颗通信卫星送入太空，这颗卫星叫“电星1号”。P175上世纪80年代，电视领域最重大的发展是高清晰度电视（HDTV）问世。P175最早研制出HDTV的国家是日本。P175我国的电视事业，经历了创业期（1958-1966）、一、发展期（1976-）一oP183移动电视、楼宇电视、卖场电视这些不同于电视形态的电视称为新媒体电视。P194移动电视通过牙线数字信号传送、地面数字设备接收、在高速移动的物体中收看。P1952003年丄月，世通华纳创立了国内第一个

28、移动电视品牌城市T频道。P19511能给受众带来“选无聊还是选广告”的媒介是楼宇电视。P196二、名词解释5题25分移动电视无线数字信号传送、地面数字设备接受、在高速度移动的物体中收看。P195三、简答题3题18分谈谈央视黄金时段招标？P187移动电视的特點？P195第？，章认识“第一婦介”一、单选15题15分电视一是20世紀最重大的發明之一，电视被譽為第一媒介。P197电视传播的第一要素是图像？P203三、简答题3题18分电视媒介的优势？P197-200电视传播符号的特点？P197视听结合，声形色兼备的传播符号具有的特点7P198电视媒介的局限性？P202-203电视文化的特性？P204-2

29、06电视广告的跨文化传播应遵循一些什麼原則呢？P207-208电视文化的弊端，以及对电视传播进行宏观调控的意义？P208电视传播進行宏观調控的原則？P209第3章电视广告的要素和类型一、单选15题15分電視廣告要素可分為兩大類：视觉要素和听觉要素。P210电视广告的视觉要素主要有图像和字幕。P211电视广告图像有话动和定格。P211电视广告听觉要素有、音响。P214电视广告音乐主要有的类型、一。P214三、简答题3题18分电视广告视觉要素？P211-212（+功能）电视广告字幕的主要功能是？P212电视广告字幕设计应注意？P213-214电视广告音乐主要有？P214电视广告的类型？P217-2

30、22从电视广告的展示方式入手，电视广告分为几种类型？P218第4章电视广告创意设计一、单选15题15分在“印象”階段中，最成功的作品是一oP224電視廣告創意設計特點是蒙木奇思维。P230蒙太奇思維的核心是形彖思维。P231蒙太奇表現方式分為叙述性蒙太奇一和表现性蒙太奇oP232镜头是构成蒙太奇的基本单位,镜头必须按照谡辑顺序或时间顺庠联结在一起，才能组成句子，才可以进行叙述。P232-233叙述性蒙太奇必须具备连缠性和联系性。连续性主要表现在时空关系上，即时间的连续和空间的统一;联系性主要表现在事物之间的相关关系上，即事物之间在某种谡辑上的连系。P233电视广告画面是電視廣告中最有表現力的部

31、分,也是電視廣告中最富有吸引力的部分。P244二、名词解释5题25分蒙太奇一一电影艺术词典界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实的艺术方法一独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；3,作为电影剪辑的具体技巧和方法。P231叙述蒙太奇太奇是通过画面，来讲述动作、交代情节、演示故事。作用是便于叙述一段剧情，展示一系列事件。P232表现蒙太奇主要不是满足叙事需求，而是满足艺术表现的需要，它不按事件发展顺序来组合镜头，而是通过不同内容镜头的队列，来暗示、来比喻，来表的一个原来不曾有的新

32、含义。很大程度上是为了表达某种思想或某种情绪意境。P234三、简答题3题18分电视广告创意设计的演进粗线条地划分为几个阶段？P224-227我国电视广告创意25年轨迹，大体经历了哪几个阶段？P227-229以营销观念為導向同“以生產觀念為中心”和“以推銷觀念為主導”是有本質差異的？P229蒙太奇的完整概念？P231蒙太奇思維的形成過程？P230敘述性蒙太奇的基本形式有？P233表現性蒙太奇的功能有什么方式7P234表現性蒙太奇的基本形式？P234电视广告創意设计必须把握的要旨？P235-237电视广告画面创意设计有？P244-245广告语的作用？P254-256广告语的特点？P257-260电

33、视广告语在创作中的创作要点？P260-261电视广告創意的形成还需要具备一些条件？P262-263第5章电视广告拍摄一、单选15题15分电视广告的拍摄分为前期丁作和后期丁作.P264色彩的本质是波动的光线。P271电视广告的色彩显示原理是一“加色法”一oP272跟移通常分为三种：前跟，后跟，侧跟。P276录像带拍摄还有一个绝活“抠像”，它可以先拍一个蓝色背景镜头，随后把蓝色背景上的人或物干干净净地抠下来后叠到另一个画面上。P279胶片具有录像带无法匹敌的高清晰度。P279三、简答题3题18分拍摄小组的成员有？P264广告拍摄的前期工作有?P264-270一，成立摄制小组，摄制小组通常有以下人员

34、组成：创意总监，制片人，导演,摄影师，灯光师，道具师，化妆师，美工师，模特，配音演员，音乐音响编辑，后勤服务人员。广告导演的主要职责有五点：把创意转化为具体点形象构思；编写导演分镜头脚本；协助制片选择确定其他主创人员；组织领导实际拍摄工作；负责最后的剪辑合成。二，模特选择：接近性，指广告模特与消费者在性别、年龄、地域、心理上的接近。同一性，指广告模特的个性特征能够同商品的个性特征融合。名人模特，注意：要和商品有关联性；名人要有号召力；要考虑名人的公众形象。三，摄制企划，主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制定拍摄计划。四，物化工作，组织模特排练；选取场景和购置道具；后勤保障工作。3.

35、电影拍摄阶段的工作有？P270-281一，电影摄影原理二，电视广告拍摄（胶片），拍摄要满足三方面的要求：b色彩；色彩的本质是波动的光线。照明；现代电视广告在照明运用上有一下特点：多用侧光；多用逆光；多用背景光；多用局部光；充分利用自然光；针对主体曝光。构图；电视构图的特点：屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握变化的情况。构图有关的三个主要因素：花格内人和物的位置；固定花格内人和物的运动；花格自身的运动，主要通过景别变动、焦距变动、镜片变换来调节。例：“跟镜头”为例说明摄影机的运动和意义:摄影机跟随一个动体移动时拍摄称为“跟镜头”特点是：镜头始终跟随

36、一个动体运动镜头移动速度与动体保持一致；主体在画框中的位置、面积相对稳定；背景始终处于变化之中。跟镜头可在运动中表现动体的形态和情绪；跟镜头能强化运动速度感，烘托渲染人物情绪；跟镜头还能跟随主体运动，形成步步深入现场的参与效果和纪实效果。灵活改变摄影频率，是一种有效的创作和表现技巧，它能明显地改变运动物体的运动速度，创造出独特的艺术效果。常用的频率变化形式有：高速摄影；低速摄影；逐格摄影，停机再拍。三，录像带拍摄，指运用电视摄影像机，把光学镜像转为视频信号（磁信号）记录在录像带上。四，拍摄技术要求：平；稳；清；匀；准。五，拍摄过程：（1）以导演为中心;（2）镜头数量要充分；（3）要有团结协作的

37、精神及精益求精的工作态度；（4）遵章守纪。选择模特的原则？P265挑选名人模特的原则？P266-267电视广告拍摄的三个注意点？P271录像带与胶片的区别？P279电视广告拍摄在操作技术上的五个基本要求？P280电视广告的拍摄规程。P280-281第章电脑动画与特级一、单选15题15分按空间形式分，动画有平面动画和立体动画。P282平面动画分为手绘动画、照片动画、电脑一.辭动画。P282立体动画分为空物动画、木偶动画、_oP282最早的动画为手绘动画，又叫卡通，是狭义的动画形式。P2825美国的沃尔特，迪斯尼是动画电影的最大功臣。P2836三维动画的基本特点是立休性，二维动画的方体件给电视广告

38、的创意、设计、制作提供了广阔的空间和崭新的制作方法。P286电视广告的灯光类型有_、平等光源_、投影光_、MAP光。P286二、名词解释5题25分动画广告P284特技摄影特殊的技法拍摄，得到令人惊奇的画面效果。P287电脑动画借助电脑生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术,也指由这种技术生成的画面。P284三、简答题3题18分动画的类型？P282动画广告的意义？P284电脑动画的特点和作用？P285-286特技的作用？P288特技的类型？P288利用数字特技增加广告表现力，能产生以下屏幕效果？P289-290四、论述题1题12分电脑三维动画的基本特点？P286能够针对当前电脑动画的现

39、状，分析电脑动画广告中存在的问题，分析电脑动画的发展前景？P283-287第7章电视广告后期制作一、单选15题15分剪辑的原则是兀配原则和话动轴线原则。P292匹配原则体现在两个方面付置的兀配和视线的兀配。P293电视画面语法的基本句型前进式句子、后退式句子复合句子（环形句子）oP295连续构成基本定势有两个问题要注意：弃动作过程中切换和出画与入oP297队列构成的方法有偷换连接法和声音连接法。P299队列构成的类型有镜头之间的对列、句子之间的对列、段落之间的MlJ、镜头内部的对列、一声画对歹1JoP299叙述顺序是由面到点，或者剧情发展越来越紧张，用前进式句子。P295叙述顺序是由点到面，或

40、者剧情趋于松弛，用后谓式句子。P295情绪剪接的处理主要由两个因素决定主体情绪发展经历的时间和内容的安排和节秦的需要。P297二、名词解释5题25分匹配原则两幅画面连接时要和谐、对应。这种对应会影响观众的视觉和心理。P293位置匹配指两幅画面的主体剪接到一起时，要相互协调，和谐相处；P293视线匹配指剪接时要使画面人物的视线合乎一定的逻辑关系。P293运动轴贯穿于运动物体并影响画面运动性的无形的线。P294跳轴一一指画面中主体的运动或视线方向无缘无故地改变，引起观众理解上的混乱。P295连续构成指把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列。P297队列构成指横向连接表现不同对象的画

41、面。P298新胶转磁技术图像可以直接从电影底片转换和编辑到磁带上，不需要预先进行电视电影转换。只要把飞点扫瞄器同达到场精度的计算机编辑控制器相连接，就能实现这一点。P307前进式句子一一从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为前进式句子。后退式句子一一从特写开始，经过近景、中景到全景，我们叫后退式句子。复合句子(环形句子)一一由一对对称分布的前进式分句和头退式分句构成，又叫环形句子。三、简答题3题18分1改变轴线的常用方法？P295电视画面语法？P295-298两种基本句型，积累效应与剪接；叙述与情绪剪辑：叙述剪接；情绪剪接；连续构成；对列构成。队列构成形式有哪些？P298-299电

42、脑广告剪辑的原则？P300电影广告剪辑的程序？P301剪辑时要注意的问题/剪辑就是对下面几方面的合理把握？P302常见的电视画面剪辑技巧有哪些？P303好的电视广告的剪辑应该符合的要求？P303电视广告的组合编辑有？画面汇编(选好进点；选好出点；预演；组合；重放)修改(利用“插入编辑功能”修改；用蒙太奇画面处理机修改)加字幕；配音。非线性编辑系统的优势？P307-308非线性数字音频工作站的主要优点有？P308-309四、论述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分第X章电视广告经营一、单选15题15分广告游戏规则主要包括经营的方式和价格政策。P319广告刊播价格主要受价格成本因

43、素和非价格成本因素影响。P320价格成本因素主要依据是广告千人成本(CPM)一和广告收视点成本(CPRP)oP320客户关系管理是一种以客户为中心的经营理念与营销策略,它以技応为手段，以不断提升服务质量、增强顾客满意度为目标。实现企业、客户双赢.P321CRM的关键是管理而不是技术。P323二、名词解释5题25分非价格成本因素即消费者满足需求所付出的除了价格以外的成本。P320客户关系管理一一是一种以客户为中心的经营理念与营销策略，它以信息技术为手段，以不断提升服务质量、增强顾客满意度为目标。实现企业、客户双赢。P321三、简答题3题18分怎么样提升央视品牌的力量？P312-313电视广告经营

44、的形式？P314-3153.电视广告经营策略？P316-319科学规范的经营方式有哪些？P319广告收视点成本的计算方法：（广告收视点成本）ICPRP=节目广告单价质目收视率ICRM（客户关系管理）的主要特征？P321CRM的实施策略？P323-324四、论述题1题12分我国电视广告的经营形势？P314-315五、案例分析1题15分六、应用题1题15分第9章广播电视广告管理一、单选15题15分广告管理手段主要有行政手段和法律手段。行业自律是一种自我管理手段。P3251982年,国务院发布广告管理暂行条例，这是我国的箪一前仝国件的广告管理法规。P326在管理手段中法律手段最具权威性。P326英国1907年公布广告法,在广告法中规定禁止广告损害公圆，风景区，有价值的建筑物是国。P326二、名词解释5题25分三、简答题3题18分1.政府工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能？P