【企业】袜子企业市场部2012年度工作计划

1、宝娜斯市场部2012年度计划1整理课件女丝袜 高雅宝娜斯英 舵女丝袜童 袜女棉袜 靓丽健康（高雅）男棉袜 绅士 休闲女丝袜 高贵 童 袜 母爱 童趣宝娜斯企业多品牌战略架构宝宝袜品牌储备宝宝袜 母爱 稚趣2整理课件要塑造一个“宝娜斯”品牌的新形象。与“高雅、健康、时尚”的核心价值息息相关。很好的与宝娜斯各分支产品做链接。重点开发女性袜类产品创造品牌价值，树立丰满形象，带动销量。“宝娜斯”品牌的整合行销目标产品领先品牌领先女袜3整理课件女袜第一品牌高雅健康时尚“宝娜斯”品牌的整合行销目标4整理课件 短期内以长丝袜为承载快速创建宝娜斯高雅品牌映象 中期内覆盖女性袜类产品形象，创造女袜专家形象。 长

2、期品牌原景：占据女袜类别中最大消费市场。由低关心度转化为高注意度！打动顾客的广告策略（经销商与消费者分别对待）经销商消费者奥体中心专用产品事件营销白领女性的高雅情调(长丝袜) 冠名事件：吸引经销商将目光重新回归。 女袜第一：重塑经销商对宝娜斯品牌的信心及忠诚度。中国女袜第一品牌女性袜类产品专家5整理课件重新定义我们的主导目标消费者18-45岁女性消费者收入水平800-5000元/月购买场所超市为主6整理课件宝娜斯传播定位女袜第一品牌/高雅宝娜斯品牌核心价值健康/时尚宝娜斯产品核心利益丝袜女棉袜男棉袜童袜学生袜高雅扮靓绅士 休闲 舒适 健康宝娜斯产品核心利益及定位童趣 健康流行 动感未来子品牌7

3、整理课件对消费者来说，宝娜斯是一个高雅、健康、时尚的袜类(产品类别/竞争结构)品牌，它比竞争对手更好而且不同（专注女袜），因为它不但拥有生态健康、功能优越的产品，更是独树一帜的、高雅时尚的，享受美好生活的代表性的女性化品牌。（品牌竞争优势）“宝娜斯”品牌的未来竞争优势8整理课件宝娜斯07年品牌推广布署事件营销（冠名）关注度女袜第一品牌知名度品牌个性传播美誉度品牌/产品形象视觉传达经销商消费者多品牌品牌定位绅士男袜品牌：英舵EINTO9整理课件2007年度市场部工作项目及费用预算项 目2005年2006年2007年说 明国家奥体中心专用产品合作项目宣传 ￥ 400,000 项目已实施中多品牌购买

4、（买断） ￥ 200,000 部分需请一线设计公司协助男袜品牌形象规划及VI设计 ￥ 120,000 多品牌规划及VI设计（童袜、宝宝袜） ￥ 150,000 宝娜斯品牌形象立体展示整体策划设计 ￥ 60,000 宝娜斯女棉袜包装整合 ￥ 23,354 ￥ 30,000 宝娜斯品牌推广系列形象创意、设计 ￥104,800 ￥ 80,000 丝袜高雅形象照片创意、拍摄（两季） ￥ 250,000 品牌形象大稿及风格图片品牌网络形象设计推广 ￥ 26,509 ￥ 40,000 网络新兴媒体的推广 ￥154,663 ￥ - ￥ 1,330,000 一批商节假日礼品（传统大型节日） ￥ 70,000

5、生日、春节等，200元/位宝娜斯品牌形象07年台历、挂历 着重表现宝娜斯丝袜高雅形象 ￥ 35,000 各3000份，06年12月10日前做好公司日常小礼品 公司领导下市场、客户来公司 ￥ 20,000 具记念意义，实用 ￥ 125,000 店面形象整体支持(货架、门头、喷绘、写真) ￥ 800,000 预计整体包装形象店20家，5万/家A类重点客户形象店整体制作 ￥ 200,000 分公司为主以及A类客户其它店面形象支持(货架、门头、喷绘、写真) ￥ 74,898 ￥ 306,680 ￥ 300,000 画册（企业、品牌、两季产品） ￥ 7,968 ￥ 63,525 ￥ 180,000 PO

6、P（海报、吊旗、弹片等） ￥ 50,000 结合品牌策略、新品及促销活动易拉宝、X展架 ￥ 31,812 ￥ 15,824 ￥ 60,000 结合品牌策略及促销活动 ￥114,678 ￥ 386,029 ￥ 1,590,000 10整理课件2007年度市场部工作项目及费用预算0506年费用统计不完全项 目2005年2006年2007年说 明注：投放经销商及分公司处广告物料、门头及形象墙总费用控制在全年销售额1%以内，具体方案见2007年广告费用实施管理规定、2007年广告费用实施管理规定-门头形象墙。高炮 ￥212,000 ￥ 510,000 ￥ 140,000 义乌针织市场形象广告 ￥ 36,000 ￥ 680 ￥ 61,425 针织市场内品牌形象急需强化地方市场内形象广告（全国重点市场） ￥ 93,211 ￥ 200,000 重点市场重点投放市场广告 ￥341,211 ￥ 510,680 ￥ 401,425 2007春夏产品旺季促销（KA） ￥ 20,000 物料制作费用，不包括发布及其它2007秋冬产品旺季促销（KA） ￥ 20,000 年未大客户活动 ￥ 200,000 ￥ 200,000 2008年初举行，算