市场营销学期末试卷题库

1、.：.；年度工商、营销级期末试卷一名词解释*=市场营销营销组合产品组合促销组合市场营销观念市场细分目的市场市场定位营销中介产品整体概念商标品牌营销价钱分销渠道营业推行经销商产品生命周期边沿效应恩格尔定律可支配收入恩格尔系数可恣意支配收入选择题混选*= 、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适宜尽能够多的顾客的需求，这种战略是( ) ()无差别市场营销战略 ()密集市场营销战略 ()差别市场营销战略 ()集中市场营销战略、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 () ()坚持 ()收割 ()开展增大 ()放弃.、当产品处于

2、 时，市场竞争最为猛烈。 A.生长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期、时机程度和要挟程度均很高的企业业务属于 () ()理想业务 ()困难业务 ()冒险业务 ()成熟业务、按马斯洛的需求层次论，最高层次的需求是 () ()生理需求 ()平安需求 ()自我实现需求 ()社会需求.、企业产品订价的最终目的是 。 A.获得最大利润 B.使顾客称心 C.价钱具有竞争力 D.符合政策要求、 渠道长度是指产品从消费领域流转到消费领域过程中所经过的 的数量。 A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次、俘虏产品订价适宜于的订价。 A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品、是

3、一种效果最好、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推行 D.公共关系、 影响消费者购买行为的个人要素主要有 。 A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭、消费资料分销渠道中最重要的类型是 。 A.消费者零售商用户 B.消费者用户C.消费者代理商用户 D.消费者代理商零售商用户、 市场细分的概念是美国市场营销学家 提出的。 A.迈克尔波特 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.温德尔斯密、 企业研讨产品生命周期的目的是为了 。 A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延伸产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败、 企业为产品扩展市场份额，可采用 等营销战略。

4、 A.价钱不变，提高产量 B.价钱不变，提高质量 C.质量不变，降低价钱D.价钱提高，质量提高 E.价钱降低，质量降低、在现代市场营销学中，组成市场的最根本要素是 。 A.供应者 B.购买者 C.商品 D.购买力 E.购买志愿.消费者市场的需求具有 的特点。 A.富有弹性 B.缺乏弹性 C. 无弹性 D.普通弹性.影响消费者购买决策的组织要素包括组织构造、构造程序、企业政策和 。 A.企业目的 B.营销组合 C.营销战略 D.营销手段.以下环境要素中， 是企业开展市场营销活动的根底。 A.人口环境 B.经济环境 C.自然生态环境 D.社会文化环境.采购企业着手决议所需求的消费资料的大致特征和数

5、量的阶段是消费资料购买决策过程中的 A.确定产品规格 B.认识需求 C.阐明总体要求 D.确定订货.提出市场营销组合实际的是 。 A.赫杰特齐 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登.企业选择和确定目的市场的根底和前提是 。 A.环境分析 B.选择竞争优势 C.市场细分 D.市场定位.宏观环境对企业来讲都是 要素。 A.可控 B.不可控 C.直接影响 D.间接影响.职权、身份、位置、压服力都属于 。 A.环境要素 B.组织要素 C.个人要素 D.人事要素.市场营销中的竞争者包括 。 A.行业竞争者 B.普通竞争者 C.方式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者.影响消费者购买行为的要素有 。 A.

6、环境要素 B.组织要素 C.人事要素 D.个人要素 E.心思要素.市场细分的有效标志是 。 A.可丈量性 B.可控制性 C.可进入性 D.实效性 E.可流动性.属于消费者市场细分规范的要素有 。 A.人口要素 B.环境要素 C.竞争要素 D.经济要素 E.心思要素.即使是直接反复购买型的购买决策，也需求经过 阶段。 A.寻觅供应商 B.论述总体要求 C.确定产品规格 D.确定订货 E.评价合同执行情况.以下哪些属于企业微观环境要素？ A.消费者 B.竞争者 C.人口环境 D.中间商.消费者购买决策参与者包括 。 A.运用者 B.影响者 C.购买者 D.决议者.影响消费者行为的要素是 。 A.个

7、人要素 B.组织要素 C.心思要素 D.环境要素三、填空*.=企业微观环境中竞争者的有 、 、 、 四种。市场细分的客观根底 。营销观念有 、 、 、 、 五种。营销中介有 、 、 、 四种。产品寿命周期分为 、 、 、 四个阶段。根本促销战略是 、 两种。划分市场的根据 。市场细分的规范 、 、 、 。促销的四大手段 、 、 、 。广告的四大媒体 、 、 、 。四、判别题对以下各题做出正确的或错误的判别，正确的划“，错误的划“每题分，共分、新产品不仅包括全新产品、改良产品和革新产品，还包括仿制产品。 、产品牌号也就是商标。 、在完全竞争条件下，企业只能采取边沿本钱订价法。 、西方企业确定推销

8、人员数量的根本方法是目的义务法。 、产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。 、普通来说，消费者对价钱的接受程度是企业订价的最低限制。 、当产品进入衰退期时要尽快收缩、放弃。 、商标是企业的无形资产。 、品牌标志是指品牌中可以用言语称谓的部分。 、产品延伸不是向上，就是向下。 、以市场营销观念作为运营哲学的企业，往往把市场占有率目的作为销售利润目的的前提。 、产品供不应求时不存在竞争。 、年龄是细分消费者市场的最有效规范。 、当企业资源缺乏时，企业应采取无差别性目的市场营销战略以节省资源开支。 、企业评价市场营销时机主要是从能否符合企业目的和企业内部资源两方面加以思索。 、直接重购给门外的供货

9、企业提供了市场时机。 、环境要挟有能够转变为环境时机。 、所谓需求是指没有得到某些根本满足的感受形状。 、消费者购买决策过程的最后一个阶段是购后行为。 、市场营销组合的要素对企业来说都是可控要素。 .市场营销也就是产品的推销活动。 .消费者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增减，会引起更高比例的对消费资料需求的增减。 .消费者行为方式也就是消费者购买决策方式。 .市场营销主要发生在流通领域。 .消费者往往是在外部刺激下认识到需求的存在。 .人口环境是企业营销最根底的要素。 .宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于企业的技术人员。 .在一定时期货币收入不变的情况下，假设储蓄添加，潜在购

10、买力也会随之添加。 .消费者市场的购买多数属非专家购买。 .遇到环境要挟，企业只需逃避。 .市场营销也就是产品的推销活动。 .消费者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增减，会引起更高比例的对消费资料需求的增减。 .消费者行为方式也就是消费者购买决策方式。 .市场营销主要发生在流通领域。 .消费者往往是在外部刺激下认识到需求的存在。 .人口环境是企业营销最根底的要素。 .宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于企业的技术人员。 .在一定时期货币收入不变的情况下，假设储蓄添加，潜在购买力也会随之添加。 .消费者市场的购买多数属非专家购买。 .遇到环境要挟，企业只需逃避。 五、简述题*=简述马斯洛需求层次实际。简述商标战略。简述包装战略。简述分销战略的