（IT产业分析）2021年MP3播放器市场消费行为调查报告(三)

1、IT产业分析报告IT产业分析报告2021年MP3播放器市场消费行为调查报告(三)品牌占有率调查3、品牌分布状况(图)不同品牌占有率分布状况通过对已经拥有MP3播放器的用户调查显示，国外品牌的播放器在市场上占据较高的份额。其中，苹果市场占有率最为突出，有24.7%的消费者选择其产品。市场占有率在10个百分点以上的国外厂商还有三星，其分占整体市场13.9%的比例。还有8.8%的用户选择索尼MP3播放器，选择艾利和、iAUDIO与创新的用户所占比例逐步降低，依次为3.7%、1.7%与1.1%。至此，在前15大厂商中，有53.9%的实际用户购置国外品牌的MP3播放器。相比之下，国内厂商所占的市场份额相

2、对较小。在实际用户的调查中显示，购置纽曼旗下MP3播放器的用户占据11.2%的比例。市场占有率在10个百分点以上的还有魅族，有10.9%的实际用户购置其产品。此外，在国产厂商中所占比例较高的还有爱国者，其分占7.0%的比例。实际用户购置其他厂商产品所占比例相对较小，均在5个百分点以下。其中，有4.8%的用户选择OPPOMP3播放器；选择蓝魔与昂达的用户分占3.3%与2.3%的比例，还有1.2%、1.0%与0.5%的用户分别选择优百特、台电与清华紫光的MP3产品。总的来看，在整体MP3播放器市场上，消费者选择产品所属品牌仍较为分散。这反映了两个市场现象：首先，从消费者的角度来看，在选择产品的时候

3、对品牌较为茫然。其次，实际用户购置产品所属品牌分布不集中，且不少厂商所占份额接近，可见整体市场竞争仍旧较为剧烈。鉴于此，ZDC认为MP3播放器市场还将再度迎来一次大规模的洗牌。消费者对产品颜色倾向调查(二)产品特征分析1、产品外观颜色分布(图)机身颜色分布调查结果显示，在实际用户购置的MP3产品中，白色是众多用户所宠爱的颜色，有34.5%的用户在颜色倾向上选择白色。其次是蓝色，占据23.3%的比例。实际用户中，黑色MP3产品的占有率也较高，到达21.5%。这三种颜色的产品在市场上集中了较高的市场份额。红色机型占据10.6%的比例，其他颜色如绿色等，所占比例相对不高。从这一数据统计结果来看，用户

4、的颜色倾向比拟明显，白色往往成为首先机型。蓝色与黑色机身也占据较高的比例，但与白色机型相比仍存在较大的差距。2、不同性别用户颜色倾向以下从不同性别用户的颜色倾向比照来进行分析。(图)不同性别用户购置MP3颜色倾向比照比照显示，男性与女性用户在产品颜色选择上存在较大的差异。但白色均成为不同性别用户对首选产品，其在男性和女性用户中所占比例均超过30个百分点，尤其在女性消费群体中，白色产品所占比例更是高达38.4%。从颜色分布状况来看，有25.6%的男性用户选择蓝色机型，可见男性用户也较为青睐于蓝色产品。而选择蓝色的女性用户所占比例仅为16.9%，这使得在颜色倾向上，选择蓝色产品的男女用户悬殊比例最

5、大，到达9.7%。调查数据显示，男性用户选择黑色机身的占据23.6%的比例，而在女性用户中，选择这种颜色机身所占比例缩小至15.7%。由此可见，男性用户对黑色产品的宠爱度也高于女性用户。而在女性用户中，选择红色机身的消费者占据16.0%的比例，高出男性用户7.4%。绿色机身在男性用户与女性用户中所占比例不高，均在3个百分点以下。通过比照可见，女性用户选择产品的颜色较为丰富。容量与价位调查3、产品容量分布(图)不同容量产品分布调查数据说明，在实际用户中，有三分之一以上的用户购置的MP3为256MB机型。这主要由于在2021年，256MB产品在市场上处于主流地位，造成市场普及范围较为广泛。购置12

6、8MB产品的消费者所占比例到达22.5%，同比高出购置512MB产品用户0.6个百分点。此外，购置1GB的实际用户所占比例也较高，到达12.6%。而选择2GB及大容量硬盘式的用户所占比例相对较少，累计缺乏7个百分点。比照数据可见，在已经购置MP3的用户当中，256MB机型处于市场主流的位置，512MB产品的所占份额不及128MB机型。从这一分布状况来看，ZDC认为容量升级将成为消费者换机的重要缘由之一。4、产品价位分布(图)不同价位产品分布本次调查显示，在实际用户当中，300-500元之间的产品分布率相对较高，到达29.4%。随后是501-800元这一价位区间，有25.7%的用户购置机型处于这

7、一价位区间。所占比例在20个百分点以上的还有801-1000元这一价位区间，其占据20.4%的市场份额。这三大中端价位区间产品所占比例整体悬殊不大。在实际用户中，购置高端1000元以上的MP3与低端300元以下机型的用户所占比例接近，分别为13.6%与10.9%。从这一数据分布状况来看，在实际用户中，中端价位区间产品在市场上处于相对平衡的状态，所占市场份额悬殊不大。低端与高端市场所占比例相对接近。5、不同容量产品价位区间分布(图)不同容量产品的价位区间分布比照调查结果显示，在128MB产品中，300元以下的产品获得25.1%的比例。300-500元之间的产品在此价位区间处于主流的位置，占据32

8、.7%的比例。这两大低端价位区间产品累计分占50%以上的市场份额。501-800元、801-1000元以及1000元以上这三大价位区间产品所占比例依次削减，分别为19.7%、13.4%与9.2%。在2021年至2021年第一季度，256MB产品仍处于市场主流的位置，从这类产品在价位区间的分布上来看，300元以下产品仅占据8.4%的比例。选择300-500元这一价位的用户占据三分之一以上的份额，在此类产品中处于主流。选择501-800元这一价位的用户也较多，占据26.9%的比例。801-1000元与1000元以上的机型分别占据18.1%与11.5%的比例。在512MB产品中，501-800元之间的产品占据主流，占据31.2%的比例。300-500元与801-