健力宝促销方案

1、中国驰名商标健力宝 百城千乡巡回推介会业务群 产品部二零零陆年叁月审批: 审核:范三星、郑博仁、邓铭、唐洁薇、胡琼姚1一、活动背景健力宝几经股权更替,公众舆论纷纷，客户尚存疑虑近年来消费者沟通极少,健力宝品牌透支严重健力宝仿冒品不断侵蚀健力宝市场份额二三级城市及乡镇市场是健力宝目前可搏杀的最佳阵地6-10月份是健力宝第二个旺季,对06年20亿销售目标达成至关重要拟于6月份更换健力宝新包装同时执行拉环有奖消费者促销活动4-5月份上市新品维C可乐及果碧现阶段大部分在编推广人员经验欠缺2二、活动目的调动并提升客户经营健力宝的积极性以地面深度沟通重新唤起或培育健力宝消费群,再塑健力宝活力健康品牌形象,

2、同时对第5季等品牌起到联动效用利用健力宝中国驰名商标权誉打击仿冒品加强防守并提升健力宝二三级城市及乡镇强势市场在销售旺季掀起全国推广健力宝氛围,有效助力06年20亿销售目标达成强化推广健力宝新包装及拉环有奖消费者促销活动同时顺带推广新品维C可乐及果碧籍此活动锻炼一支较成熟的推广团队3三、传播内容突出品牌年度主题:中国驰名商标健力宝百城千乡巡回推介会延续阶段活动主题:畅饮无限,有梦追寻整合适时活动主题:新装上市及拉环有奖活动,新品上市等活动传播关键要点: 1）中国驰名商标,专利技术制造,具优秀品质保证 2）电解质配方,含天然蜂蜜的饮料,带给你活力和健康 3）动感活力、勇于实践梦想的活动格调 4）

3、活动现场所有广宣布置物以中国驰名商标健力宝字样标识 5）可附加健力宝新包装及拉环有奖消费者活动宣传 6）可附加新品维C可乐及果碧推广4四、活动时间活动准备期:2006年03月-05月（总体方案撰写及广宣物料准备）活动执行期:2006年05月-10月（以节假日及集市日为主,特攻队全程跟进）活动总结期:2006年06月-11月（区域细案上月报批,当月执行,次月总结核销）5五、活动区域以重点二三级城市及乡镇市场为主以点成面,以面成片,形成全国氛围活动区域在活动执行前须达到一定铺市率(提前突击铺市并同时进行活动预告)活动后须作后续业务跟进服务6六、活动产品主力推广品项:健力宝系列产品策略推广品项:区域

4、辅销品项（含区域新产品）现场所有广宣及展示物布置统一以健力宝品牌为主7七、活动框架攀岩竞赛揭号中奖产品特卖舞台节目中国驰名商标健力宝有奖问答互动游戏歌舞表演活力街舞动感歌曲8八、现场布置（精装版-平面图）9八、现场布置（普通版-平面图）去掉舞台区！10八、现场布置（简易版-平面图）去掉舞台区！去掉攀岩区！11九、舞台节目（歌舞表演）动感歌曲 男女歌手各一个，歌手形象及歌曲内容须具动感健康风格活力街舞 男女街舞组合各一组，每组两至三人，可独立表演，也可组合表演，须具运动活力感12九、舞台节目（互动游戏）畅饮无限 游戏规则：由主持人在台下选三对一男一女的消费者，在舞台上由女方喂男方喝健力宝饮料，最

5、快喝完的为胜者 奖品：胜者各奖健力宝雨伞一把，纪念奖各奖健力宝罐型笔一支创意比健 游戏规则：以健力宝的品牌诉求“民族、活力、健康”为发想点，请三至五名消费者发挥创意，想广告语，由主持人或观众为裁判决出一位最佳创意奖如:我运动,我健康-我喝健力宝 奖品：胜者奖健力宝雨伞一把，纪念奖奖健力宝罐型笔一支13九、舞台节目（互动游戏）火眼金睛 游戏规则：主持人选三至五名台下的消费者，并介绍相关健力宝产品的独特产品包装外观设计后，10秒钟内能说出特点最多的为胜者 奖品：胜者奖健力宝雨伞一把，纪念奖奖健力宝罐型笔一支超级味王 游戏规则：主持人选三至五名台下的消费者，并介绍相并健力宝产品口味特点后，参与者试饮

6、多种橙口味碳酸饮料，最快辨出健力宝的为胜者 奖品：胜者奖健力宝雨伞一把，纪念奖奖健力宝罐型笔一支14九、舞台节目（有奖问答）有关健力宝企业 如：健力宝企业是哪一年创建的？有关健力宝产品 如：健力宝有哪几种口味？有关健力宝品牌 如：健力宝公司有哪几个品牌？有关中奖的知识 如：商业性消费者中奖活动的最高限额是多少？有关现场的活动 如：本次活动的主题是什么？15九、舞台节目（参考节目单）16十、产品特卖陈列产品：健力宝CAN330ml、PET1.25L、PET2L产品特价： a、健力宝CAN330ml:2.0元/罐 b、健力宝PET1.25L：4.0元/支 c、健力宝PET2L：5.0元/支 d、其

7、它辅销产品活动规则： 现场购买任一包装的健力宝产品一支送现场活动（揭号中奖或攀岩竞赛）参与券一张17十一、揭号中奖活动规则：凭现场购买任一包装的健力宝产品送出的活动参与券即可参加，每券揭一次活动奖品： a、揭中*数字奖健力宝拉杆背包一个 b、揭中*数字奖健力宝雨伞一把 c、揭中*数字奖健力宝罐型笔一支 揭揭乐道具说明:一张由1-500数字随机编排而成的类似不干胶书签贴的揭奖牌(约50*80cm),每揭开一个签贴即显示一个数字号码18十二、攀岩竞赛换成健力宝罐型充气攀岩模型规则：消费者在活动现场购买健力宝产品任一支，凭活动参与卷即可参加攀岩活动，每券参加一次，两人为一组，最先爬上顶端者为胜者奖品

8、：胜者奖健力宝雨伞一把注意：15岁以下不得参与，须时刻关注并做好安全措施19十三、现场安排（豪华版）20十四、物料需求活动类型及场次根据区域实际状况而定,原则上精装/普通/简易版场次比例为1:1:321十五、时间进度据活动物料到位情况调整展开22十六、费用预算活动执行费： A、精装版：100场*10000元/场=100万元 B、普通版：100场*4000元/场=40万元 C、简易版：300场*1500元/场=45万元2、活动赠品及道具制作费：133.4万元费用总计：318.4万元23十七、费用报批上表作为促销费用申请报告的附件24附件（舞台背景）正在设计制作之中,下同25附件（海报）26附件（围膜）27附件（攀岩气模）28附件（揭揭乐）29附件（活动参与券）30附件（帐篷）31附件（促销