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文档简介

1、抖音直播电商 swot 分析论文2023 年，这样新兴的购物方式来触达消费者。抖音作为目前“内容短视频+直播电商”的佼佼者之一，本文将点淘与抖音，该两者为例进行竞品分析。一、行业背景经济环境目前的主要直播电商平台都在高速进展中，2023 年淘宝直播电商 GMV 估量超过 2500 亿元 ，同比 2018 年的 1000 亿元增长了 150%；快手全平台引流带来直播电商 GMV，乐观口径估量为 3000 亿元（保守口径约 1500 亿元），抖音直播电商 GMV 估量为 400 亿元，各大平台上直播电商快速崛起并成为电商行业新的增长极。而依据商务部的商务大数据监测显示，2023 年第一季度电商直播

2、的场次超过 400 万场，100 多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。进展环境直播电商，指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。最早于 2016 年 3 月由蘑菇街上线直播购物功能，而 2016 年 5 月淘宝上线直播功能，2023 年因快速进展而被称为直播电商元年，2023 年，突如其来的疫情推动直播电商行业进入井喷期，头部主播、明星、主持人、明星企业家等纷纷走上前台直播带货。社会背景2023 年，疫情“黑天鹅”使全球经济患病重创，而作为少数保持正增长的经济体之一，成为拉动全球经济的重要引擎。即便国内经济稳步复苏，2023年第三季度消费对 GDP 的贡献也从 2023 年同期的 58.8%下滑至 34.9%。同时，国内互联网行业进展也迎来了历史性的机遇。疫情期间，互联网保险 公司收入同比增长 7 倍；在线云办公行业以每月几乎保持超过 100%的用户增速； 短视频行业快速成长为仅次于即时通讯的其次大行业；2023 年其次季度，电商直播用户规模为 3.09 亿，环比增速达到 16.6%；如此种种，不胜枚举。我们发觉，疫情面前也并非哀嚎一片，暴风雨席卷过的土地照旧布满生气。2023 年，我们见证了措手不及的疫情之后，国内消费者线上

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