国开电大《新媒体营销》形考作业4答案

1、国开电大新媒体营销形考作业4答案 ”试题1： 1.企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，()是指目标的达 成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。具体性(Specific)相关性(Relevant)时限性(Time-bound)可衡量性(Measurable)标准答案1：时限性(Time-bound)试题2： 2.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，()商品又称战略款商 品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。印象款利润款品质款福利款标准答案2：品质款“试题3： 3,下列哪项不属于直播封面图的设计要点。()封面图要清晰美观封面图要有完整性封面图要有相似性封

2、面图要干净整洁”标准答案3：封而图要有相似性”试题4： 4.()是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所 代表的规律。对比分析法矩阵分析法漏斗分析法留存分析法标准答案4：对比分析法试题5： 5.下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。()利益性原则规范性原则真实性原则重要性原则标准答案5：利益性原则”试题6： 1,直播营销模式主要包括()o秒杀模式产地直播模式竞拍模式店铺直播模式标准答案6：秒杀模式；产地直播模式；竞拍模式；店铺直播模式”试题7： 2,直播标题的设置技巧包括()。巧用句式直接呈现利益点使用号召力词语使用修辞手法标准答案7：巧用句式；直接呈现利益点；

3、使用号召力词语；使用修辞手法 ”试题8： 3,为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（场景搭建场地布置设备配置灯光布置标准答案8：场景搭建；场地布置；设备配置；灯光布置 试题9： 4.新媒体营销数据分析的意义主要体现在（）。改进营销方案 诊断问题 规避风险 提髙效率帮助企业评估新媒体方案效果，帮助企业了解新媒体运营质量，帮助企业预测新媒体运营方向，帮助企业控制新媒体运营成本， 标准答案9：帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案；帮助企业了解新媒体运营质量, 诊断问题；帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险；帮助企业控制新媒体运营成左，提高 效率”试题10： 5.作为新媒体营销数据的

4、主要来源之一，公共资源平台包括（）。新媒体平台后台数据咨询公司和智库政府及相关部门网站行业协会和行业网站标准答案10：咨询公司和智库；政府及相关部门网站；行业协会和行业网站试题11： 1.在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位，制定合理的 直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。（）标准答案11：对试题12： 2.由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策划工作即可。标准答案12：错试题13： 3.高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引 消费者的注意。（）标准答案13：错试题14： 4.直播营销活动中的产品配置比

5、例一旦确定就不能更改。（）标准答案14：错试题15： 5.直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的规划方案， 以保证直播活动有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（）标准答案15：对试题16： 6. 一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营雄.度、产品和内容维度进 行采集。（）标准答案16：对试题17： 7.新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（） 标准答案17：对试题18： 8.矩阵分析法是关于用户参与情况和活跃程度的分析方法，主要考察进行初始行 为的用户中，有多少人会进行后续行为。（）标准答案18：错试题19:9.附录作为新媒体营销数据分析

6、报告的补充，在每篇数据分析报告中都是必需的、 不可省略的。（）标准答案19：错试题20： 10.图表是数据可视化的常用手段，在新媒体营销数据分析报告中，常见的图表 包括柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（）标准答案20：对试题21： 1.请列挙并简述直播活动实施的主要环节以及各环节的主要任务。标准答案21：答：一、直播预吿在直播正式开始前，会有一个前期的预热环节，宜播媒体会在直播平台和微傳、微信公众号 上放出直播的预告信息，通常包括：直播时间、直播平台、直播主题和参加活动的明星、名 人，通常还会配上相关图片，让更多人能提前获知直播活动，进行讨论，并进一步扩散相关 信息，带来更多

7、的关注度和流量。直播预告会根据企业自身的习惯和需求，提前一天或数天发布。预告所涉及的信息和使用的 图片，都需要由活动主办方提供给媒体。二、调试直播设备对于企业活动，媒体直播通常有两种方式：摄像机直播和手机直播。摄像机直播需要提前在 活动现场铺线和进行设备调试等前期工作，所以媒体一般会提前L2小时入场做准备。而使 用手机进行直播的媒体则一般在活动正式开始前半小时入场即可。三、上传直播封面活动主办方需要提前向媒体提供活动相关的图片，便于直播媒体开设直播间的时候二传图片 作为本次活动的直播封面。主办方提供的图片越清晰精美越好，许多没有提前获知直播信息 的观众，可能在平台上无意间看到封面图片，就被吸引

8、而点进直播间。四、现场直播直播般在活动正式开始前就会开启。在直播的过程中，直播媒体要随时注意直播画面是否 稳定、淸晰，有的还需要留意观众在直播间内的提问，与观众进行互动，解答他们的问题。五、回放链接活动直播结束后，直播媒体通常会将平台上保存的活动视频生成一个链接，放在微博和微信 公众号上，同时写明活动主题和参加活动的明星、名人。有兴趣的观众可以在直播平台上重 复观看，错过直播的观众也可以补看。51媒体网作为专业的媒体邀约机构，与多家直播媒体保持长期良好的合作关系，能够为企 业提供一站式直播服务。试题22： 2.请列举并简述新媒体营销数据分析流程中数据分析环节包括的主要内容。标准答案22：答：不

9、同运营方向的内容虽然千差万别，但想要把运营做到极致，必须持续运用数据分析思 维改善自己的方法、提升自己的经验。运营到底是做什么的？或许很多做运营的人也不能说清。我们根据工作内容归纳出以下条件，如果以下四项条件都 比较优秀，那你一定能成为运营大牛。对数据敏感，能够发现产品和运营过程中的潜在问题；沟通能力与执行力，调动资源拉新并维系好己存用户群；想象力与创造力，规划优秀的运营、活动方案；文案写作能力，能够利用优秀的内容吸引用户。一、流量运营的数据分析二、用户运营的数据分析三、活动运营的数据分析四、内容运营的数据分析试题23：根据相关理论知识，请结合实际案例分析直播账号的命名方式。标准答案23：切勿使用宽泛词汇，切勿使用大量的群体词汇做名字宽泛的词汇不但显得让你的平台不够专业还无法准确锁定客户。比如，你起一个“美食” 作为饮食公众名字显然没有以“西安美食”要好。不过具体还是要是行业而定。就像SEO 一样，取名力求有人关注，要嘛就是你已经有品牌。必须考虑社会接受程度和风俗当下社会所能接受的程度和一些地域性的风俗我们也得考虑。比如，中国人虽然开放， 但是比起西方国家还是有区别的，如果你建一个性爱交流直播平台怕是有的家R就要砸你的 牌子了。切勿使用