中低端进口葡萄酒冲击国产市场

1、中低端进口葡萄酒冲击国产市场在经历了持续三年的低迷盘整之后，进口葡萄酒市场似乎已经悄 然回到了快速增长的轨道上。海关总署提供的数据显示，今年前 8 个月里，进口葡萄酒总量同比激增42.1% ,堪比此前葡萄酒市场“黄 金十年”的巅峰时期。值得关注的是，进口葡萄酒最近这一轮高速增 长的贡献，主要来自中低端产品领域，这使得国产葡萄酒市场受到冲 击。中低端进口葡萄酒抢滩登陆根据国际葡萄酒与烈性酒信息公司 2015年发布的一份报告，中 国的葡萄酒零售市场价值约为 780亿元，进口葡萄酒占1/3左右。 海关总署提供的数据显示，今年前8个月里，进口葡萄酒总量同比激 增42.1% ,堪比此前葡萄酒市场“黄金十

2、年”的巅峰时期。有分析指出，受部分国家葡萄酒进口关税下调等利好因素影响， 最近这一轮高速增长的贡献主要来自中低端产品领域。而以法国酒庄酒为代表的高端产品，尽管传统上一直被视为市场信心的“晴雨表”， 其“回暖”速度却仍然低于市场平均水平。对此，有业内人士表示，2004年中国刚刚加入 WTO后，进口 葡萄酒掀起了第一轮抢滩中国市场的高潮。如今，搭乘着自贸协定顺风车的中低端葡萄酒又对国内酒市场发起了 一场大规模地进攻。从 2015年9月起，中国开始对智利进口葡萄酒实行零关税； 今年7月， 中国刚刚与澳大利亚签署自贸协定，预计第一波享受关税减免政策的 进口葡萄酒将于年底涌入市场。根据海关统计数据显示，

3、2015上半年，智利散装葡萄酒进口量 和进口额竟占中国整个进口份额的 68.47%和58.41% ,遥遥领先。 智利散装葡萄酒的均价为0.61美元/升，低于平均价。2015年前4 个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比上升 48%,进口额激增90%。国产葡萄酒产销量下降面对着进口葡萄酒的攻势，中国葡萄酒业压力巨大。对于进口葡 萄酒降价转型之举，有葡萄酒企业人士直言： “这将是一场与中国企 业的正面遭遇战”。近年来，中国葡萄酒消费总量迅速跃升，但与之形成鲜明对比的 是，国产葡萄酒的产销量却不升反降。 在进口葡萄酒的冲击下，2013 年度中国葡萄酒产量下降了 14.59%, 2014年度进一步下降1.5%

4、。张裕日前公布的三季度业绩显示，公司第三季度实现收入8.6亿 元，同比下降3.38% ;实现归母净利润1.37亿元，同比下降15.02%。 这一业绩低于业界预期，东方证券研报认为，这一方面可能因为宏观 经济放缓，影响葡萄酒消费；另一方面进口酒的快速增长对公司葡萄 酒销售产生不利影响。“虽然张裕的中低端产品相比进口酒具有一定的性价比优势，但我们认为未来几年进口酒增速将快于国产葡萄酒。”东方证券在研报 中指出，其看好葡萄酒产业空间，但进口葡萄酒增速更快。“今年1-8 月，我国进口葡萄酒销量同比增长 42.1% ,进口葡萄酒销量占比已达 到35% ,我们预期进口葡萄酒全年有望实现 30%-40%的增长。”银河证券的分析则认为，与啤酒行业产量增速趋于饱和不同， 从 目前人均葡萄酒消费量上看，2014年我国葡萄酒人均消费量不足2L （即一人