农夫茶广告策划巧打五张牌模板

1、农夫茶广告策划巧打五张牌农夫茶:广告策划巧打五张牌去年三月，农夫三泉的广告策划确实赚足了人们的眼球。韩国 明星”大长今”李英爱在浙江千岛湖上演了一场”农夫茶广告首播” 的代言秀，引起了众多媒介的关注,甚至有电视频道破天荒地做了 广告首播式的现场直播。这不得不让人承认，农夫山泉再一次发挥 了其活动策划专长，硬是将李英爱的明星效应发挥到了极点。,业内几乎所有的专家心里都有数，农夫山泉公司是一定要出 茶饮料了。继瓶装水、果汁饮料以来，茶饮料的市场是一年比一 年高涨。农夫山泉作为国内几个饮料大鳄之一，踏足茶饮市场是迟 早的事情，只是看它以什么样的姿态，什么样的力度进入市场而 已。它曾出了农夫汽茶，小试

2、市场，显然并没有成功。那么的下一 步，就更要谨慎了。从这个角度来说，用明星代言应该是比较稳妥 的路子。怪不得在其3月16日的”广告首播式”上，主持人林海会 问一句农夫总裁钟眼眼,此番用明星代言，是不是没招了？钟眼眼心里究竟有招没招，这个旁人说不清楚，但从武学的角 度来说，只要把一招扎扎实实地做好,发挥的威力也是不小。就像 的超女策划，本身是一个唱歌比赛,似乎不足为奇，但只要把各种资 源整合好了，就能创造奇迹。农夫山泉在业内一向是策划的行家， 第一次请明星，用法可是一点也不含糊。笔者算了一算，这次李英 爱代言农夫茶的活动，农夫起码是五牌连发,才有这个轰动效果。一、明星牌饮料品牌请明星代言很常见，

3、特别是茶饮料，打名人牌更是成 了惯例。从早期代言”娃哈哈”的周星驰，”康师傅”的任贤齐、张惠 妹，到代言”茶研工坊”的梁朝伟、舒淇,”统一”的孙燕姿等等，请的 没有一个不是重量级的巨星。相比之下，农夫茶这次请的韩国明星 李英爱虽然也正当红，但也并不见得能够完全压过前面那几位。事 实上,如果请业内人士来预测农夫山泉公司出茶饮料会有什么动作 的话，会有相当一部分人认为，一向重策划的农夫，应该会和以前一 样忽然飙出一匹黑马，生造出和”农夫山泉有点甜况农夫果园喝前 摇一摇，相似的概念,打一次响亮的，茶战，。按照以往的经验，人们 会认为，善于玩脑的农夫山泉公司是”不屑”于用明星代言这种简单 易行的手段的

4、。但显然这次农夫山泉又令人大跌眼镜，乖乖地请了个明星。而 且请的明星也是一个乖乖脾，虽然是温婉清雅，确实很合适代言茶 饮料，但从操作的角度来看,这也是一个太”平淡”的人物。李英爱 太正面了，又没有太多话题能够炒作，仅凭一部大长今风靡中 国百姓，尚不知道她在健忘的中国老百姓心中，能持续红多久。因 此,如果仅是明星牌一张,显然是不够的。要是没有足够的广告投 放量，恐怕不出几天，就湮没在众多的明星广告中了。农夫山泉深谙这个道理,于是又连连发出几张王牌。二、文化牌举凡做大的企业老总，多少都会有点人文主义情结。农夫山泉 的总裁钟眼眼本身就是记者出身，就更有一些文人的理想主义情结 在内。据说此次请到李英爱

5、，打动对方的一点就是钟眼眼的另一个 保健品品牌龟鳖丸的广告:”几乎所有的父亲都知道儿子的生日，又 有几个儿子知道父亲的生日”。这种人文关怀似乎也一直延续在钟 眼眼下属的两个公司:养生堂和农夫山泉。看这次的农夫茶，不可否认，这支广告很唯美。清静、恬淡， 茶香袅袅,一点也不喧嚣，正是中国茶文化的意境。总的来说，这还 算是一支耐看的广告。农夫山泉拍广告一向是业内较为出众的，但 这两年也拍过尖叫,拍过农夫汽茶，也想和康师傅统一娃哈哈或者 百事、可口可乐这样,走时尚或幽默的路线以争取年轻消费者。 但显然都没有太成功。好在它保持了理智，没有继续下去,反而提 出了”宣扬中国传统茶文化”的回归口号。整支农夫茶广告几乎都 沿用了陆羽茶经的旁白:”水为茶之母。”沏茶之水，井水为下, 江水为中，山泉为上。”一一它将如今茶饮料所关注的时尚、绿色 和健康主题,引回到”沏茶之水”的深微古奥上来。它不再和其它竞 品去追逐比较谁更时尚谁更健康,而是站