绝对实用的营销英语

1、Sunshine讲解：制造：翻译：查阅：校正：.4.Create a Research Design To test hypotheses and find solutions to marketing problems. a marketer creats a reach design,a master plan or model for conducting marketing research . 测试假说,找出一个处理市场营销问题的方案.一个营销者经过发明了一个到达设计、总体规划和模型来进展市场调查。. In planning a research project ,marketers

2、 must be sure that the study will measure what they intend to measure. 在规划的一个研讨工程里,商人必需确保来衡量他们志愿措施的研讨。. A second important research design consideration is the selection of respondents调查对象.Marketing researchs use sampling techniques to determine which consumers to includes in their studies. 另一个重要的研讨

3、设计是思索所选择的受访者。市场调查者利用采样技术来确定哪些消费者包含在他们的研讨里。.5.Collect Data Marketing researchs gather two kinds of data :secondary data and primary 原始的data.Secondary data is information from previously以前的 published or compiled编辑 sources. 市场营销研讨必需搜集两种数据:二手资料和原始资料。二次数据信息来自于以前出版的或编辑的资料。.Census人口 data is an example .Pri

4、mary data refers to information collected for the first time specifically for a marketing reach study .人口数据就是一个例子。原始数据指的是第一次搜集的信息，特别是明确市场及研讨。. An example of primary data is statistics collected from a survey that asks current customers about their preferences for product improvements . 例如原始性数据统计调查，讯

5、问他们现有客户关于他们偏好的产品的改良。. Secondary data offers two important advantages:it is almost always less expensive to gather than primary data and researchs usually spend less time to locate and use secondary data . 二手数据提供了两个重要的优势:一是廉价,几乎总是比原始资料搜集与研讨通常花更少的时间来定位和运用二手资料。.A research study that requires primary da

6、ta may take three or four months to complete,while a research can often gather secondary data in a matter of days . 一项调查研讨阐明,需求的原始数据能够要三、四个月的时间来完成,而另一项研讨阐明通常在几天之内就能聚集到二手资料。. Secondary data does have limitations that primary data does not.First,published information can quickly become obsolete. 二手数据的

7、局限性是原始数据没有的。首先，公开发布的音讯很快就过时了.A marketer analyzing the population of various areas may discover that even the most recent census figures are already out of date because of rapid growth and changing demographics.分析了市场的不同地域的人口能够会发现,即使是最近才统计的数字，却曾经过时了,由于人口是快速增长和变化的。. Second ,published data collected for

8、 an unrelated purpose may not be completely relevant 有关的，适当的to the marketers specific needs . 第二,所搜集到的数据公布与目的不一定完全和市场的特殊需求相关。.6.Interpret and Present Research InformationThe final step in the marketing research process is to interpret the findings and present them to decision makers in a format方式 th

9、at allows managers to make effective judgments.最后一步是利用市场研讨过程的结果,决议制造商在什么方式下可以协助管理者作出有效的判别。.As Figure 4-2 illustrates possible differences in interpretations of research results may occur between marketing researchers and research users due to differing backgrounds,levels of knowledge,and experience.

10、如图4-2的解释阐明：研讨结果发生在研讨人员和用户之间是由于不同的背景,知识程度和阅历。.Figure 4-2.Interpretations of research resultsThe Research Report and Presentation:Linking the study to the Research UserResearch UsersKnowledgeand ExperuenceMarketing ResearchsKnowledge andexperienceAreasOfMutualUnderstanding.知识拓展市场研讨是现代营销管理的重要组成部分，是营销决策

11、的根底。中国市场研讨虽经过二十多年的生长和开展，有了宏大的变化，但如何有效开展市场研讨，市场研讨可以处理哪些问题，如何正确地运用市场研讨的各类方法协助处理营销中的各种问题；各类方法的特点、作用、范围及运用原那么等问题，普遍还存在模糊的认识和缺乏系统的哲学思想，导致了对市场研讨方法运用的偏误，其中的缘由之一，是缺乏方法论的实际指点。因此，本人提出“市场研讨方法论的新命题，尝试以哲学的思想方式，讨论建立市场研讨方法论体系，并根据本人多年从事市场研讨的领会，结合市场研讨的实践，进展方法论的探求研讨。.市场研讨方法论的重要作用 1. 可以协助营销人员自学地掌握正确的思想方法和任务方法，尤其可以协助他们

12、养成思索的习惯，学会正确地运用市场研讨方法的思想方式。2. 可以协助自觉地提高市场研讨的涵养，加强市场营销的才干，提高对市场营销问题处理方法的鉴别力、判别力，从而协助认识市场开展的主流、趋向，看清目前本人产品或企业所处的市场位置。3. 市场研讨方法论，不仅可以指点我们的企业营销人员如何地选用市场研讨的详细方法，去进展发明性的营销研讨任务，而且，还可以协助他们正确地去鉴别本人和其他企业的研讨方法的正确与错误。.4. 市场研讨方法论的讨论和构成，可以改动我们企业管理决策人员的思想方式和行为方式，促进营销决策和企业管理的科学化、合理化。 5. 市场研讨方法论讨论和构成，有利于市场研讨这一学科在中国的开展。市场学教学，不仅仅是向学生教授市场研讨的学科知识，使学生了解市场研讨“是什么和“为什么要做。 6. 市场研讨方法论的讨论和构成，有助于宽广营销人员，在实际任务中，自觉地学习联络唯物论和辩证法，自觉地运用辩证唯物主义的认识论观念，分析、判别市场营销活动中的种类问题，及提示出事物的本质，遵照市场客观规律办事，使市场研讨获得有价值的成果。.市场研讨方法论原那么 1. 实际原那么 2. 客观中立原那么3. 全面性和系统性原那么4. 目的性原那么 5. 定性研讨和定量研讨相结合原那么6. 方法多