西安航天基地文创产品传播方案

1、硬核中国 航天西安西安航天基地航天文创产品众筹 营销包装案大国崛起，民族情绪高涨改革开放30多年，中国经济、军事、科技全崛起，近期中美贸易战，民族情绪高涨中国航天成就，世界领先建国70 周年来，中国载人航天工程、探工程等重要航天成果不断发展，处于世界领先地位。中国科幻热潮元年，掀起太空探索热度2019年三体、流浪地球等国内科幻作品火爆，中国科幻走向世界。国内掀起太空探索热度。大国崛起民族情绪空前，中国科幻助力国内太空探索热度如何借助大众情绪，讲好中国航天故事？项目背景八大行星是航天探索的必经之地，具有普遍认同意义八大行星系列具有收藏价值，激发民族自豪感，延展丰富中国航天大事记系列航天系列文创产

2、品（卖点提炼）民族自豪感加持的收藏价值太空探索向往的特殊意义以航天文创类产品为依托，打造西安航天基地IP类产品，为全民造一个太空梦造IP促转化品效合赋能促销售，打造硬核太空装备周边人人珍藏核心策略项目目标梳理讲好中国航天故事，通过文创众筹开启一场创意的科幻之旅，引领2019“太空探索”热通过西安航天文创众筹产品（两大系列），掀起中国航天民族豪感，赋能IP精神内核。激发航天荣耀通过航天科普和趣味互动，激发民众对太空的向往与探索欲望，促进创产品销售。发掘探索欲望核心策略硬核中国，航天西安西安航天基地星际探索计划从1999年神舟一号升空，到2019年嫦娥四号月背软着陆；中国航天不断在太空刻下中国印记

3、，“航天动力之乡”陕西不断创新驱动从三体大热，到流浪地球爆火，中国玩家一直抬头向往星空如果你准备移民火星、踏上星际旅行，你要带上什么装备？和航天西安一起，助推硬核中国推广主题太空 西 引力西安航天基地宇宙航行指南（备选）西安航天基地太空旅行计划（备选）西安航天基地星际玩家行动（备选）主题备选推广Summary硬核中国，航天西安西安航天基地星际探索计划前期预热众筹上架直播引流STEP1星际探索家STEP2星际旅行箱STEP3星际空间站电子海报，预热航天文创众筹众筹产品介绍视频众筹产品详情页设计众筹社区发稿星际直播，众筹产品引流转化星际空间站京东内购创意快闪店集中资源打造众筹社区站内流量转化，带动

4、西安航天基地航天文创全产品销售6 7.298.48.58.98.108.118.15工作内容电子海报拍摄产品平面拍摄电子海报设计预热发布众筹产品上线众筹稿件撰写发布众筹详情页设计启动页、聚合页弹窗设计朋友圈文案宣传众筹产品视频制作众筹代运营服务时间众筹结束众筹长图战报西安航天基地众筹上线工作排期时间Part 01星际探索家前期预热-7月12日 每一次仰望星空，都是对宇宙的一次探索 人人都是星际探索家星际探索家是什么样的造型？星际探索家带什么样的装备？ 开启史上最硬核的产品众筹上线人人珍藏的太空硬核装备星际探索家硬核探索家，用硬核装备星际探索家形象-用简笔画的形式描绘星际探索家形象星际装备（文创

5、产品）-画面露出文创产品，为文创产品赋予精神内容航天/西安元素：-针对不同的文创产品，辅以航天/太空等元素星际探索家系列电子海报真的想知道太空T台秀到底有多秀？用最硬核的星际装备（文创产品），做最秀的星际探索家西安航天基地星际探索家西安航天基地扫码领取星际装备一个人的小好奇一家人的大冒险亲子版文案次推手绘+实拍真人模特进行拍摄情侣版文案主推走秀风穿上爱的“西”引力用太空步探索星际不管到哪个星球也要多喝热水！钛杯版文案用钛杯做最有态度的星际旅行家T恤设计图情侣版T恤设计图亲子版服装制作尺寸推荐分类/均码胸围衣长肩宽袖长建议身高cm建议体重斤男装109685023175-180120-145女装9

6、5604020160-16590-115儿童70453015110-12035-45Part 02星际旅行箱产品众筹包装上线-7月15日星际旅行箱每个想要探索太空的人都需要一个万能的星际旅行箱走到太空也要“多喝热水”的硬核钛杯代表航天宣言的CAIB太空T恤连成星系图谱的地球矿物水把它们塞进旅行箱来一场说走就走的星际旅程众筹产品包装创意：星际旅行箱 设计元素太空主题+航天元素火箭/卫星/航天员及文创产品文案结构西安航天基地背景及发展航天/太空相关知识小科普每款文创产品亮点提炼画面风格太空科幻风时尚未来感众筹档位说明文创产品分设众筹档位及回报介绍众筹产品详情页呈现风格参考12航天文创，带你去星际多

7、喝热水多喝热水是真理，哪怕去到外太空，也有它为你及时补充能量。太空钛杯，一款来自西安航天基地的“喝水”神装备。杯身图案设计理念介绍。3产品板块介绍天然纯钛，亲和人体拒绝喷漆，安全耐腐军工技术，坚韧轻盈保温保冷，持续锁温众筹详情页利益点钛杯航天有“钛”度太空不止步京东众筹众筹故事中国凭借日益雄厚的航天实力跻身世界航天强国，燃气全国人民的航天梦。作为全国唯一以航天为特色的国家级航天经济技术开发区，西安航天基地4产品参数12航天文创，穿上爱的旅行衣情侣装对你的热爱可以藏在心里对航天的热爱要穿在身上亲子装专属一家人的星际旅途3产品设计理念材质、尺寸介绍众筹详情页利益点T恤穿越太空“衣”然相爱京东众筹众

8、筹故事中国凭借日益雄厚的航天实力跻身世界航天强国，燃气全国人民的航天梦。作为全国唯一以航天为特色的国家级航天经济技术开发区，西安航天基地设计视频创意建议：视频主风格在太空氛围基调，以现代科技和时尚风相融合，对产品设计理念及设计细节进行介绍；投放位置：众筹详情页（或其他媒介渠道）众筹产品视频风格说明（设计团队提供基础元素）西安航天基地太空钛杯耐高温高抗锈投放示例*以实际投放效果为准众筹社区传播：发稿内容示意做有“钛”度的地球人，去哪都要 多喝热水！ 内容方向1产品向内容方向流行向内容纲要：多喝热水是每个人都逃避不了的被关切“宿命”，当说走就走的旅行来到外太空，看着一望无际的星河，那句多喝热水，还

9、是形影不离，因为，西安航天基地为你准备了关怀满满的钛杯。内容纲要：猫爪杯？星冰粽？每次星巴克出新品人群都会趋之若鹜。国潮流行，硬核中国才是时尚！西安航天基地限量定制航天文创，满足你从小到大的太空梦。追什么星巴克？NO，追硬核中国航天文创系列首曝光Part 03星际空间站直播引流-7月16日 你知道太空旅行有哪些需要避免的坑吗？ 你知道移民火星要带哪些必备用品吗？星际空间站作为悬浮在太空中的星际旅行服务机构，实时直播 提供星际旅行咨询服务，有问必答，参与可获星际装备星际空间站首个实时直播的星际空间站刷爆关注穿越太空，解答你的一切星际旅行难题点燃2019太空探索热整合多种硬核科幻元素，打造“星际直

10、播”场景，营造“星际直播”氛围星际空间站直播间场景建议：打造星际直播新形式星际空间站整体场景建议以深蓝色作为主色调，视觉上营造科技感和神秘感运用外太空画面装饰墙壁，表现空间站遨游太空的即视感将直播桌外形改造为空间站操控台样式星际直播细节道具建议直播中模拟太空失重状态直播间内放置宇航服、空间站舱门、生物培育仓等装饰物用高科技黑板画面装饰操作台太空画面示例空间站操控台示例高科技黑板画面示例宇航服示例空间站舱门示例生物培育仓示例直播科普航天知识，软植入产品，激发民众太空向往与探索欲望，促进产品销售中国航天大事记知识软植入中国航天大事记系列众筹产品内容示例：2003年11月15日神舟五号载人飞船发射成

11、功，标志着中国载人航天事业迈出关键的一步，而这款钛杯也正式成为中国宇航员太空专用饮水设备中国航天基地相关知识为西安航天基地宣传内容示例：航天产业是国家战略产业，作为全国唯一以航天为特色的国家级航天经济技术开发区，西安航天基地正向着千亿级的硬科技新城阔步前进银河系八大行星知识软植入八大行星系列众筹产品内容示例：火星是太阳系八大行星之一，属于类地行星，火星的外表是以橙红色的赤铁矿为主，具体的颜色和这款火星钛杯类似航天冷知识激起航天爱好者等目标人群的兴趣，引发关注内容示例：太空闻起来是什么味道？失重情况下能睡好觉吗？ 在太空中会变成路痴？ 听说去太空圈会长高？ 星际空间站直播内容介绍：科普航天“冷”知识星际空间站不定期巡航，有一天来到京东大厦-星际旅行指南（科普）-硬核星际装备（文创售卖）-星际实验室（互动）开启星际空间展*可落地JD大厦活动（可选）Part 04兵马俑星际Show还有一个彩蛋，敢不敢一起玩个大的？（备选）抖音方向众筹产品兵马俑创意Show）创意主题：西安的标志性文物兵马俑在一个夜晚“苏醒”，