抽样样本容量的确定(市场调研-北京大学)

1、市场调研Marketing Research主讲人：胡健颖教授北京大学光华管理学院2005年2月市场调研第五章 抽样：样本容量确实定参考书第12章 一.影响样本量的要素 被调查对象标志的差别程度；允许误差又称极限误差数值的大小；调查结果的可靠程度，即置信度或置信程度的大小；抽样的方法；抽样的组织方式；调查表的回收率或访问的胜利率高低；第五章 抽样：样本容量确实定二.抽样误差的概念与种类调查误差：是指调查的结果和客观实践情况的出入和差数；两种误差：非抽样误差和抽样误差；非抽样误差产生的缘由：如以下图第五章 抽样：样本容量确实定非抽样误差覆盖不周察看偏误非察看偏误不在家无回答被访问者责任拒答故意错

2、答误解而错答访问者责任访问员过失访问员作弊图5-1 非抽样误差产生缘由第五章 抽样：样本容量确实定抽样误差产生的缘由：1被研讨总体各单位标志值的变异程度；2抽取的样本量3抽样调查的组织方式；在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制。第五章 抽样：样本容量确实定三.抽样平均误差如何了解抽样平均误差？如何用概率实际用样本的均值( )及样本比例p等统计量来估计相应的真实的总体数值，第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本

3、容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定四.点估计和区间估计第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定五.样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定3)在允许误差的前提下，抽样平均误差的置信程度Z，即置信度所对应的Z值；4)抽样方法 影响样本容量的要素：1)总体中各单位之间标志变异的程度，即 或P(1-P)的大小；2)允许有多大范围的误差，即可接受的抽样误差范围E、D或 )第五章 抽样：样本容量确实定抽样案例：根据某

4、公司的委托，调查人员以在最近30天内至少吃过一次快餐的顾客为总体，从中抽取了1000名容量为200的简单随机样本。调查的目的是要估计平均一个月内这些人吃快餐的平均次数。调查结果见下表： 第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定 假设公司管理层提出了以下要求：i.规定估计值不得超越实践值的0.101/10。这个值0.10就是E值ii.思索全局，需求把实践总体平均值在区间以内的置信度定为95%，而假设要置信度为95%，就必需是在2倍抽样平均误差范围内，严厉是1.96。因此，以此值作为Z值代入公式。第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定第五章 抽样：样本容量确实定六.抽样调查中的样本轮换问题为什么在延续调查过程中，每隔一定时间要进展样本轮换呢？第五章 抽样：样本容量确实定七.抽样调查中的无回答以下问题第五章