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文档简介

1、中国威士忌供需及消费趋势分析 近几年，洋河、保乐力加、百润、怡园酒业等企业在国内陆续新建威士忌酒厂，推动我国威士忌生产规模。2013-2019年中国威士忌产量从495万升增长至1112万升，复合增长率14.4%。 2017年开始我国威士忌进口市场增速明显提升，高价威士忌进口占比有所提升，到2019年中国威士忌进口量2159万升，进口金额20858万美元，进口均价相比之前有明显上涨。 中国进口威士忌主要来源于英国、美国和日本，三者合计超过了96%，其中，2019年中国从英国进口威士忌1748.33万升，占据80.99%的进口份额，进口美国威士忌262.16万升，占比12.14%，日本占比3.36

2、%。 HYPERLINK /research/202011/906506.html 智研咨询发布的2021-2027年中国威士忌行业发展现状调查及投资战略规划报告显示：国内大型酒厂在威士忌领域的新建扩建，刺激了我国威士忌的市场繁荣度，威士忌单品价格也呈现出持续上涨的现象。2013-2019年我国威士忌出口金额从28万美元上升至772万美元，出口量从4万升增长至2019年的80万升。 威士忌在我国酒业是一个快速发展的行业。尤其在最近几年，中国高端消费者对威士忌的青睐度有直观的上涨，是洋酒偏好增幅榜的第一名。2019年，中国威士忌消费量3191万升，2013-2019年国内威士忌消费量复合增长率7

3、.22%。 中国进口的威士忌单瓶价格伴随着居民“消费升级”一直稳步上升，并在2017年步入高平均单价阶段。国内威士忌市场逐步成熟，消费者对高品质威士忌需求明显增长。 威士忌销售渠道主要包括即饮渠道和非即饮渠道，其中即饮渠道主要集中在KTV、酒吧等娱乐场所。非即饮渠道主要以电商销售为主，电商市场的快速渗透，为部分消费者提供了更多威士忌消费场景，推动了我国威士忌市场规模的有效增长，截至2019年中国威士忌市场规模已经达到27.52亿元。 对于未来国内威士忌消费趋势，搭载电商平台的非即饮渠道有望得到进一步扩孔，同时，消费者年龄结构有望出现一定程度下降。 2020年伊始，受新冠肺炎影响，国内娱乐场所在2020年上半年基本处于停滞状态，威士忌即饮渠道遭受严重打击，但是非即饮渠道弥补了威士忌场景消费的限制。据统计，威士忌线上渠道在2020年上半年整体增长超过20%-30%。 从消费群体来看，年轻消费者渐成主力。随着家庭总收入的提升以及物质环境的改善，年轻群体更具消费潜力，对新事物的接纳度高于中

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